淺議以升級促轉型建構廣播電視行業發展戰略

秦金

【摘 要】我國廣播電視的發展隨著改革開放和城市化進程，逐漸走上快車道，但是在產業化和網絡全球化的背景下，我國廣播電視等傳統媒介面臨著極大的危機和挑戰。文章基于升級促轉型這一發展方向來探究廣播電視發展戰略，探討傳統廣播電視技術發展情況和新時代下的技術形成優勢，并在此基礎上闡明我國廣播電視如何通過升級促進其轉型與發展，以期推動廣播電視事業健康發展。

【關鍵詞】升級轉型;大數據;廣播電視;發展策略

近些年來，新媒體的普及與發展對各個行業均產生了相應的影響，廣播電視也包含其中，所有行業都面臨著新媒體帶來的機遇與挑戰。為了促進我國廣播電視行業的發展，應當全面了解電視發展所面臨的挑戰，不斷加強廣播電視行業自身綜合實力，通過升級轉型，鞏固其在城市發展中的占比，通過積極創新、不斷改革，發揮廣播電視行業的作用。廣播電視行業應當尋求技術上的創新，正視存在中的問題，結合實踐，利用大數據等新興技術，推動轉型升級順利實施，構建出全新的優勢，促進廣播電視行業實現根本上的可持續發展。

一、廣播電視行業的發展現狀

（一）對新媒體強勢崛起應對不足

傳統媒體自身的不足和劣勢因新媒體發展和壯大逐漸凸顯出來。例如，新媒體能夠實現與受眾的深入互動，實現信息傳播的精準性和及時性，但是傳統廣播電視媒體技術不具備這些優勢。另外，傳統廣播電視媒體也并未積極且有針對性地收集和分析受眾的相關信息，忽略受眾的需求研究，工作方式缺失持久性和連續性，難以整合大眾需求和信息傳播。[1]

（二）主動親近新興技術但尚未形成優勢

新媒體時代下，傳統廣播電視媒體通過利用新興技術不斷提升信息資源利用率，向全面整合發展方向邁進，尤其是對網絡數字化技術的積極應用，使得廣播電視媒體能夠借助數據庫，快速尋找出有關信息，從而強化信息整合的實時性。[2]例如，基于計算機網絡傳輸功能，廣播電視能夠隨時播報資訊和新聞，極大程度上增強了信息傳播速率，且能夠提供更高清的畫面。但與網媒相比，仍未能形成發展優勢。

二、我國廣播電視發展的應對措施

（一）廣播電視的升級措施

（1）積極拓展發展渠道，實現服務理念的升級。基于自身的不足，傳統廣播電視媒介在新媒體的沖擊下難以很好地抓住受眾群體，使得受眾流失現象嚴重。具體來說，就是在當前逐漸激烈的市場競爭中，傳統廣播電視因其傳播渠道的單一性，難以滿足人們隨時隨地獲取新聞信息的需求。所以，傳統的廣播電視媒體要想獲得更長遠的發展之路，應當加強服務理念的升級。[4]第一，應當努力建設屬于自己的門戶網站，實現和地方經濟發展的有效結合。第二，制作科學、恰當的適用于全媒體播放的節目，運營好傳統的廣播電視臺。廣播電視節目的內容應當針對熱點事件，回應社會關切，體現出節目特點，為受眾提供更多、更有效的服務，從而吸引更多受眾。例如，某市的廣播電視媒體單位，除傳統的衛星傳輸手段外，還積極應用新型傳播技術，實現無線、網絡、有線等多種技術方式聯合并用，并且實現城市農村并舉、廣播與電視并重，建成環節多、范圍廣且傳輸距離長的廣播電視綜合覆蓋網。又如，某市積極推進建設移動多媒體廣播電視（CMMB）以及1千瓦發射站點，把當地相應的廣播電視節目加入CMMB 覆蓋網中，由于其信號覆蓋的地區很多，使得其節目傳播效果顯著。在此基礎上，該市還完成了基礎設施改造工程，加強供配電、避雷接地、機房等全面改造，新建 120 米發射塔，這使得相應的地面數字電視廣播信號覆蓋面更加廣泛。之后，該市還通過聯通、電信等網絡寬帶建設，實現當地高質量、大范圍的節目覆蓋。

（2）實現文化產業的升級。大眾傳媒是傳遞文化產業價值的主渠道之一，也是主要的實現載體。在傳媒產業中，廣播電視作為其關鍵構成部分，和文化、創意產業均存在密切關聯，能夠為創意產業帶來升級力量。西方傳媒把廣告、娛樂、旅游業和報紙、刊物、廣播、電視等傳媒產業積極結合起來共同發展，構建出大文化產業鏈。媒體競爭在近些年呈現出逐漸激烈的態勢，對此，我國的廣播電視在發展過程中，也應當做好大文化產業鏈的擴展、延伸，同時也要拓展延伸之前的廣播電視產業鏈。

（3）積極升級發展平臺。想要實現廣播電視更好更快發展，需借助平臺的力量實現廣播電視的發展，同時還需借助較好的平臺和負責任、專業性強的服務。如今各種產業的超鏈接出現于各個平臺，能夠獲得受眾的青睞，為客戶增加利潤，從而實現較好的發展前景。[5]具體來說，就是在廣播電視的發展中，通過提供優質的服務，選擇出能夠促進自身未來發展和適合于自己且更高級的發展平臺，從而使自身發展為更高級的媒介平臺，以此體現自己的核心價值，順應時代潮流。比如，某市播報新聞綜合廣播，覆蓋多個地區，各縣區機房也相應地開通交通文藝和新聞綜合廣播兩套節目，信號主要覆蓋各縣城，選擇實施小功率同頻同步方式播出，達到了全覆蓋，收聽率和經濟效益也實現同步攀升。

（二）廣播電視的轉型策略

（1）積極推進電視、廣播數字化、網絡化。傳統廣播電視媒體應該積極應用云計算和大數據技術，加快推進播、存、用、采、編的數字化和網絡化，推進建設融合媒體平臺，并且結合實施風險、戰略定位、發展價值分析等情況，充分考慮云計算和傳統IT平臺的實際情況，繪制出廣播電視融合媒體發展規劃。同時，傳統廣播電視媒體還要通過推進融合媒體發展，重點發展新興媒體，把傳統媒體做強做大。具體來說就是在內容的生產、匯聚、管理、發布等過程中，積極利用微博、微信、網站等新媒體平臺進行運作，以此來擴大傳統廣播電視媒體的影響力，搶占媒體宣傳的制高點。需要注意的是，傳統廣播電視媒體要因臺制宜，針對自身的特點進行節目的生產制作與傳播，從而實現其業務形態共性和個性特征的結合。另外，通過積極優化遠程編輯模式，我國的廣播電視能夠在網絡數字技術的支持下，逐漸擺脫煩瑣的過程，使各個環節被簡化、優化，從而使得遠程編輯工作獲得進一步發展，相應的制作難題也能夠迎刃而解。在具體的實踐過程中，廣播電視媒體可針對性下載信息內容，結合現有的共享資源，實現對信息的編輯完善以及全面整理，這就能夠簡化操作流程，有效壓縮因編輯信息內容而占用的時間，并且能夠將其直接運用于后期制作，提升工作效率。

（2）努力增強策劃能力，實現室內室外媒介全覆蓋。當前新興的網絡媒體有著極佳的數據整合能力，能夠通過這一能力切實提升其服務質量，這使傳統廣播電視媒體面臨極大的壓力。同時，大量廣播新聞從業人員由于新媒體的影響，不斷改行加入其中，這就造成傳統廣播電視媒體人才流失問題突出。基于此，為了提高競爭力，傳統廣播電視媒體要增強自身的策劃力，創造新穎的、別人不易模仿的節目，突出表現自身特有內容。另外，在廣播電視的轉型升級中，想要策劃出新穎有吸引力的作品，思辨能力的強弱是一個重要因素，因此在廣播電視的轉型中，相關編導、策劃要多學習、多思考，提升自己的思辨能力，盡可能收集整理相關資料，創造出新穎的節目來吸引社會大眾。除此之外，傳統廣播電視媒體還可以實施實驗性（NGB-W）系統建設，關注下一代廣播電視網，從而實現向新一代廣播電視網的平穩過渡;同時通過無線廣播、衛星廣播、有線電視、無線廣播電視寬帶數據網的融合發展，可以實現室內室外媒介信息的全覆蓋，從而在優勢互補、合理分布中完成有線無線融合。需要明確的是，建設發展下一代廣播電視網，不可等待觀望，也不可盲目冒進，廣電系統需要在推進的過程中做到總體規劃、分步實施，平穩過渡。

三、結語

當前社會的發展中，互聯網給人們以更多的啟示，提供更多想象的空間，傳統廣播電視媒體積極構建全新的媒介平臺，做到響應需求、創造價值、聚合資源，實現傳統媒體與新媒體的融合發展。傳統廣播電視媒體需要以極大的勇氣和智慧，選擇全新的發展戰略和產業模式，具體來說就是通過正視廣播電視發展實際，深刻理解大數據內涵，結合廣播電視發展特點，明確其優勢作用，從而打造出高效、豐富的廣播電視節目?？傊?，傳統廣播電視要以升級促轉型，積極通過綠色、開放、共享、創新、協調的理念，堅持從根本上促進廣播電視事業的健康發展。

參考文獻

[1] 宋堅，張健祥.轉型升級，融合發展，擦亮農業大省金字招牌——四川廣播電視臺在頻道專業化道路上的積極探索[J].西部廣播電視，2019，22（14）：9-10.

[2] 李玉薇.下一代視聽發展趨勢和廣電網絡融合升級解讀 ——訪國家廣播電視總局科技委副主任杜百川先生[J].廣播電視信息，2020，27（12）：6-7.

[3] 聶辰席.高舉旗幟、勇擔使命，積極作為、砥礪奮進推動廣播電視和網絡視聽高質量創新性發展[J].中國廣播電視學刊，2020，28（2）：4-10.

[4] 陳潮亮，徐海雄.淺談廣播音頻制播系統的升級改造——以揭陽廣播電視臺為例[J].視聽，2019，33（8）：219-220.

[5] 尹毅劍.握“四力”挖“新聞”：新時期電視教育宣傳的實踐升級探索[J].視聽，2019，17（10）：33-34.

（責任編輯：黃康溫）