新媒體時代下新聞報道的語言特色分析

周子鈺 胡彬

【摘 要】媒體融合的不斷發(fā)展體現在新聞語言范式的發(fā)展和變革上，傳統(tǒng)主流媒體新聞報道的語言改變了過去嚴肅、刻板的臉譜式風格，變得更加多元復雜。文章認為，有必要對新聞報道的語言特色進行分析，使之更加符合媒體融合環(huán)境下的新聞傳播規(guī)律，滿足受眾的需求，從而提高主流媒體新聞報道的傳播力、影響力，推動我國新聞事業(yè)健康有序發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體;新聞報道;語言特色;融合報道

在媒體深度融合發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體對新媒體的擁抱不僅體現在傳播渠道的擴展和互動方式的創(chuàng)新上，還體現在新聞語言范式的發(fā)展和變革上，傳統(tǒng)主流媒體新聞報道的語言改變了過去嚴肅、刻板的臉譜式風格，變得更加多元復雜。新聞語言是新聞報道的重要載體，在新媒體時代，新聞報道的語言既要堅持新聞報道的基本原則，又要符合新媒體時代的時代特點，還要符合受眾對于媒體語言風格的新需求。因此，對新聞報道的語言特色進行分析，使之更加符合媒體融合環(huán)境下的新聞傳播規(guī)律，具有重要的理論和實踐意義。

一、新媒體時代下新聞報道語言的新特點

新媒體時代信息極大豐富，受眾獲取信息的渠道日益廣泛多樣，閱讀習慣和閱讀方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。主流媒體的新聞報道的語言除了要具備一般新聞語言的簡潔性、真實性、準確性以外，還要具備能夠表現出適應新媒體表達和受眾喜好的新特點，才能吸引受眾關注，提高受眾的忠誠度。

（一）多元化

過去，由于主流媒體掌握話語權，新聞信息為主流媒體所壟斷，受眾處于信息的被動接受地位，因而在新聞報道中媒體總是表現出高高在上的姿態(tài)，反映到語言上就是刻板生硬、不茍言笑，給受眾帶來的新聞體驗較差。新媒體時代，信息技術的發(fā)展使得話語權逐漸落入普通受眾手中，隨著受眾表達意見渠道的增多，受眾發(fā)表觀點的方式和對待問題的態(tài)度都發(fā)生了重大變化，對新聞語言也提出了更高的要求。主流媒體只有在進行新聞報道時，讓“硬”語言“軟”下來，用平民化的視角呈現出多元化的特點，通俗、生動、靈活，才能滿足不同背景、不同層次受眾的需求。比如，央視《新聞聯(lián)播》自1978年創(chuàng)辦以來，就一直以嚴肅、嚴謹的形象出現在受眾面前。而2019年央視又推出了《主播說聯(lián)播》，作為對《新聞聯(lián)播》新媒體傳播的著力點，以接地氣的語言模式和硬核評論風格適應了新時代受眾的新聞接受習慣。所以，專業(yè)嚴肅、權威發(fā)布由傳統(tǒng)媒體《新聞聯(lián)播》擔當，入情入理、活潑多元則由社交媒體《主播說聯(lián)播》呈現，二者在語言風格上既傳遞了主流的聲音，也表達了人民的意愿。

（二）社交化

新媒體時代信息的傳遞由單向變成了雙向，傳播渠道平臺化使得每一條新聞信息不再是靜態(tài)的文本，而是互動交流的文本。在社交屬性的加持下，語言風格必然表現出草根化、人格化，才能樹立獨特形象，給受眾留下深刻印象，使受眾愿意與媒體進行互動、交流。因為社交媒體平臺本來就是趣緣型聚合平臺，受眾因為相同的喜好而進行交流，久而久之就會形成共通的語言符號，這些語言符號反映了這個群體受眾的審美特征、文化情趣和閱讀喜好。而新聞報道要爭取受眾的認同和傳播，就必須洞察受眾群體的話語方式，使新聞語言社交化。

（三）通俗化

隨著中國特色社會主義進入新時代，經濟社會不斷向前發(fā)展，人們的工作生活節(jié)奏越來越快，很難抽出大塊時間去閱讀新聞，碎片化、淺閱讀成為新聞信息消費的主要方式。在這種時代特點下，語言的表達方式就顯得尤為重要。通俗化的語言能給受眾留下親切、美好、自然的感覺，容易讓受眾認同新聞中所表達的觀點和信息，提高受眾對新聞的忠誠度。過去威嚴硬朗的時政新聞，在新媒體時代語言也在向通俗化邁進，煥發(fā)出生機和活力，比如，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)的國際銳評《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》，針對美國100名所謂對華強硬派人士最近污蔑中國推行“擴張主義”，康輝發(fā)表評論中提到“這一觀點荒唐得令人噴飯”，使得“令人噴飯”這一網絡用語出現在新聞聯(lián)播中;再比如，朱廣權的“地球不爆炸，我們不放假;宇宙不重啟，我們不休息”，用活潑幽默的語言拉近了央視與受眾的距離，使得新聞的語言更加多元化、接地氣。

（四）視聽化

5G在我國的全面鋪開以及流量資費的大幅降低，促進短視頻成為新媒體時代受眾接收新聞信息的主要方式。這種新聞傳播方式的變革直接促進了新聞報道語言的視聽化發(fā)展。而且隨著移動智能終端技術的革新，短視頻制作和發(fā)布的門檻越來越低，這就使得受眾能夠更加自由地表達自己的觀點，導致新聞報道的視聽語言更加個性化和口語化。比如，央視在“中國海軍亞丁灣首次抓捕海盜”的新聞視頻中，就采用不常用的大號白色字體進行解說，并且配有勁爆的音樂，同時保留了現場的同期聲，既增加了直觀的沖擊力，又表現了語言運用的個性化。

二、新媒體時代下新聞報道語言存在的問題

新媒體平臺的開放性、低門檻導致新媒體平臺缺乏有效監(jiān)管，缺少傳統(tǒng)媒體意義上的“把關人”，造成主流媒體新聞在借鑒新媒體語言的時候難免會泥沙俱下，出現一系列新問題。

（一）新聞的權威性弱化

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體詞匯的更新速度極快，經常出現大量的新詞新語，就連語言中比較穩(wěn)定的語音和語法要素，在新媒體平臺上也有不少變化。主流媒體將新媒體詞匯用于新聞報道，力求文本生動活潑。比如《人民日報》（2010年11月10日）的頭版頭條以“江蘇‘給力’文化強省”作為標題，掀起了主流媒體對 “非正式”的新媒體語言的審視和運用。主流媒體在長期的發(fā)展過程中形成了專業(yè)性和權威性，新媒體用語雖然能夠增強新聞語言的趣味性和親和力，但是其隨意改變詞性、亂用語音語法等不規(guī)范現象，使得主流媒體的權威性承受著巨大的壓力。因為，新聞媒體承擔著輿論引導、教育公眾的社會責任，影響著政治、經濟、文化等諸多領域，如果對語言文字不規(guī)范地使用，會給社會帶來嚴重影響。比如一些新媒體用語淺薄庸俗，被主流媒體不加甄別地濫用到新聞報道之中，對語言鑒別能力尚不成熟的青少年造成了惡劣影響。新媒體用語的不規(guī)范使用，造成了傳統(tǒng)主流媒體新聞報道語言的淺薄化和表面化，使主流報道的權威性逐漸弱化。

（二）新聞的公信力淡化

新聞報道中使用新媒體語言帶來的另一個顯著的問題，就是主流媒體新聞的公信力被淡化。很多主流媒體為了迎合受眾碎片化、淺閱讀的趣味，過多運用新媒體語言來博得受眾關注，對事實的描述不再字斟句酌，“標題黨”“濫用萌化詞匯”“過度娛樂化”等手段屢見不鮮，雖然在短時間內聚集了流量，長此以往，會造成受眾減少對新聞的關注，降低受眾對媒體的信賴。

（三）新聞的客觀性降低

客觀、真實是新聞的生命，反映到新聞語言上便是語言的規(guī)范性和真實性。新媒體時代，新聞制作的門檻和成本降低，尤其是短視頻操作更加簡便，使新聞語言呈現出強主觀性，造成新聞的客觀性降低，加上新媒體環(huán)境下新聞傳播的快速性和強社交性，極易導致新聞失實，容易出現新聞翻轉和網絡輿情。比如，2018年蘭州某大學教授辱罵機場地勤事件被多家主流媒體進行報道，輿論紛紛指責大學教授，隨后澎湃新聞厘清事件真相，發(fā)布了“大學教授辱罵機場地勤”的真相短視頻新聞，使得事件有了反轉。原來此前的視頻被掐頭去尾，地勤人員辱罵教授在先，才導致教授反駁。之前，為了吸引眼球，部分媒體故意將地勤人員聲音屏蔽，致使出現了輿論一邊倒的情形?？梢?，新聞報道語言的客觀性缺失很容易引發(fā)新聞失范現象。

三、新媒體時代下新聞報道語言規(guī)范策略

在媒體融合的背景下，新聞語言的變遷已經成為不可逆轉的歷史潮流。新媒體詞匯有優(yōu)點也有缺點，應該辯證對待。新媒體時代下新聞報道的語言規(guī)范，不僅僅是媒體個體的事情，更需要監(jiān)管部門、社會大眾、媒體和采編人員的共同努力才能實現。

（一）強化對網絡平臺語言規(guī)范化監(jiān)管

我國對于語言的規(guī)范使用有著嚴格的限制，法律明確規(guī)定“國家推廣普通話，推行規(guī)范漢字”，新聞報道中使用的語言文字要以國家通用的語言文字為主。監(jiān)管部門要加強管理和審查力度，遏制新聞語言的不規(guī)范、不文明現象。因此，應該強化網絡平臺的語言規(guī)范化責任，相關部門應該明確網絡平臺的語言規(guī)范化責任，強化監(jiān)管。

（二）新聞媒體做好語言“把關人”

在新媒體和傳統(tǒng)媒體深度融合的過程中，語言也不可避免地會融合發(fā)展，鑒于此，主流新聞媒體要做好健康語言的“把關人”，對新聞產品實行嚴格的“三審三校”制度，少用或不用晦澀難懂、古怪生僻的詞匯，剔除低俗、庸俗用語，使新聞語言既嚴謹規(guī)范又輕松活潑，成為健康語言使用的推動者。

（三）從業(yè)人員提升語言綜合素養(yǎng)

對于新聞采編人員和自媒體從業(yè)人員來說，要不斷加強對新聞語言規(guī)范的學習，提升自身的語言素養(yǎng)。相關部門應出臺措施，規(guī)范自媒體從業(yè)者掌握新聞報道運用語言的基本要求。要貼近實際、貼近受眾、觀察生活，用受眾喜聞樂見的語言表達新聞事實，并在此基礎上推陳出新，融入正能量的網絡用語，優(yōu)化受眾的新聞體驗。

四、結語

新媒體時代，新聞報道進行著諸多創(chuàng)新和變革，其中，能為受眾直接感受到的便是新聞語言風格的變化。作為承載新聞報道功能的重要載體，新聞語言的變化折射出的是網絡話語對傳統(tǒng)輿論格局的撬動和改寫，并不斷倒逼傳統(tǒng)新聞話語體系吸納新媒體話語，進行變革和調適。因此，主流媒體新聞工作者必須對新聞報道語言給予認真思考、探索創(chuàng)新，使新媒體時代新聞語言的表達符合新聞傳播規(guī)律，滿足受眾的需求，不斷豐富新聞語態(tài)，從而提高主流媒體新聞報道的傳播力、影響力，推動我國新聞事業(yè)健康有序發(fā)展。

參考文獻

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（責任編輯：黃康溫）