媒體融合環境下中國電視發展的理性思考

摘要：近些年，在互聯網媒體的猛烈沖擊下，“年輕”的電視媒體在措手不及中頻頻示弱。為了生存以及可持續發展，包括電視在內的各種傳統媒體紛紛開始擁抱互聯網，試圖憑借互聯網媒體強大的傳播力與兼容力為自身注入活力。由此，在媒介發展過程中，掀起了媒體融合潮流。媒體融合并不是一個新詞匯，也不是伴隨互聯網而誕生的新事物。其最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，主要指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，意將電視、報刊等傳統媒體融合在一起。早期媒體融合中，電視媒體占據舉足輕重的地位。進入互聯網時代后，電視媒體在媒體融合中的角色與地位隨之發生改變。本文就互聯網時代下中國電視的媒體融合之路，以及媒體融合環境下中國電視的發展進行探討。

關鍵詞：媒體融合；電視媒體；互聯網媒體；媒介分流

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0061-03

一、引言

隨著科技進步，互聯網媒體已成為當前社會媒介的中堅力量，同時也給報刊、廣播電視等傳統媒體帶來前所未有的沖擊。以電視媒體為例，在互聯網媒體襲來之前，其在整個媒介生態中一直處于無可撼動的地位。然而，近些年在互聯網媒體的猛烈沖擊下，“年輕”的電視媒體在措手不及中頻頻示弱。為了生存以及可持續發展，包括電視在內的各種傳統媒體紛紛開始擁抱互聯網，試圖憑借互聯網強大媒體的傳播力與兼容力為自身注入活力。由此，在近些年的媒介發展過程中，掀起了媒體融合潮流。

其實，媒體融合并不是一個新詞匯，也不是伴隨互聯網而誕生的新事物。其最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，主要指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，意將電視、報刊等傳統媒體融合在一起[1]。早期媒體融合中，電視媒體曾占據舉足輕重的地位。進入互聯網時代后，電視媒體在媒體融合中的角色與地位隨之發生改變。面對電視媒體角色的變化，廣大電視人紛紛開始了電視媒體與互聯網媒體的媒體融合之路。

二、互聯網時代中國電視的媒體融合之路

中國自1994年接入世界互聯網以來，已經27年。期間，互聯網從官方機構的專屬到走入尋常百姓家，已經成為名副其實的主流媒體。面對此況，作為傳統媒體的電視以最快的速度作出了媒體融合的反應，開始利用互聯網媒體的交互優勢激發自身生命力?？v觀互聯網時代中國電視的媒體融合之路，可分為三個階段。

（一）信息傳遞融合

所謂信息傳遞融合，主要是指電視媒體在信息傳遞方面與互聯網進行融合。眾所周知，傳統電視媒體是一種單向度的信息傳遞，而互聯網媒體則可以達到雙向度甚至多向度的信息實時傳遞。因此在這一階段，電視媒體打破單向度的信息傳遞，開始在信息傳遞方面融入互聯網媒體的雙（多）向交互性，在媒介形態上增設交互通道，以此加強信息傳遞的通暢度、時效度和廣泛度。各大電視媒體普遍設有關聯的微博、微信、短視頻以及自媒體交流通道，與觀眾進行實時在線交流，就是這一階段的典型代表。

（二）內容制作融合

內容制作融合，這一階段的主要動力源于互聯網媒介平臺的拓展與延伸。隨著網絡綜藝、網絡文學、網絡劇以及網絡游戲等各種互聯網內容形態的出現，電視媒體緊抓發展機遇，與互聯網媒體展開了內容制作融合。這一階段包括聯合制作、網絡播出版權合作、電視臺自建互聯網平臺三種方式。

首先，聯合制作主要是指電視臺與互聯網平臺進行合作，共同開發內容產品，電視與網絡渠道聯合播出，達到合作共贏的效果。例如，2012年搜狐視頻與湖南衛視聯合打造的成長真人秀節目《向上吧！少年》，該節目與湖南衛視傳統王牌節目《天天向上》深度融合，節目中表現優秀的選手及嘉賓會被邀請錄制《天天向上》節目，節目內容以及選手通過平面、網絡、電視等多渠道展現自己的風采，真正實現了“1+1>2”的傳播效果[2]。

其次，網絡播出版權合作是指某一電視內容產品除了通過傳統電視渠道播出外，還授權互聯網媒介生態內的一家或者多家平臺播出，通過渠道的多元化來增強作品的影響力，實現利益最大化。2015年之前，這種網絡播出版權合作的方式通常遵循“先臺后網”的行業慣例，即電視臺首播，視頻網站跟播。受“一劇兩星”政策的影響，電視劇《蜀山戰紀》于2015年9月首次打破“先臺后網”的行業慣例，以“先網后臺”的方式開啟了臺網聯動的新模式。

最后，電視臺自建互聯網平臺的流媒體模式，主要指電視臺或者廣電集團自行布局互聯網視聽互動平臺。其中最典型的就是湖南廣電旗下的芒果TV，作為湖南廣電自建的網絡視頻平臺，其實現了視聽互動與媒體資源共享的高度融合，是傳統電視媒體在互聯網維度的一次成功布局。除此之外，上海文廣新聞傳媒集團于2020年下半年開始將流媒體戰略上升為集團發展的整體戰略，同年10月宣布上線BesTV，播出內容深度綁定東方衛視，再一次用實踐證明了傳統媒體入局互聯網流媒體的合理性與可行性[3]。

（三）傳輸終端融合

傳輸終端融合，其技術起源于2010年國家提出的“三網融合”方案，即電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，通過技術改造，使其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務。這一方案提出之初，讓無數媒介人的內心為之蕩漾，為人們描述了一幅信息共享與資源最大優的美好愿景。

然而，事實證明這一技術方案并沒有從本質上改變媒介傳輸的路途，也沒有發揮出三網中任何一條渠道的優勢，反而制造了一場霧里看花式的技術奇觀，電視媒體的傳播渠道被逐漸弱化，作為電視媒體終端的電視機功能也逐漸泛化。這種傳輸終端的融合，最終導致電視的定位越來越模糊，電視的可替代性也逐步凸顯，電視開始步入“迷失”之地。

三、媒體融合環境下中國電視的“迷失”困境

客觀來說，媒體融合的確給中國電視臺帶來新的發展機遇以及發展動力，但也在一定程度上將中國電視置于“迷失”困境。

（一）媒介終端的日趨模糊與混同

電視作為傳統媒體，面對極具生命力與包容力的互聯網媒體，其順理成章地選擇了媒體融合之路。從信息傳播的角度來看，媒體融合環境下的電視媒體因互聯網注入強勁的發展動力，似乎昭示著媒體融合不可辯駁的合理性與科學性。當人們在為選擇了媒體融合這條道路沾沾自喜，并且極具成就感之時，我們卻突然發現，電視在今天已經走向迷失。電視機屏幕尺寸越來越大、厚度越來越薄、接口越來越多，而喚醒電視生命的不再是天線與有線，網線開始肆無忌憚地入侵著電視。我們驚訝地意識到，電視與電腦的界限在逐漸消失，而那些被我們掛在客廳、臥室墻上的電視機在此刻更像是一塊塊互聯網終端屏幕。此時，我們不禁要問，電視去哪兒了？

說當前中國電視處于“迷失”困境，或許會被很多人指責為一種悲觀的言論，認為這是在唱衰電視。就目前來看，中國電視正在迸發前所未有的活力，各類電視作品年產量屢創新高，此時我們說電視“迷失”確實會讓人們感到驚訝。作為一名電視研究者，我們當然喜于見到電視發展的繁榮場面，但我們也必須站在理性的角度思考對立面的問題。我們之所以提出中國電視的“迷失”，是因為我們發現在當前電視生態鏈中，如果抽離掉互聯網的助力，電視自身的力量猶如失去雙臂。在傳輸終端高度融合的今天，電腦與電視高度同質化，電視去哪兒了或許是一個值得我們思考的問題。

我們選擇媒體融合的道路是為了延續電視的生命，讓電視在新土壤中得到新的生命力。事實證明，電視的身體雖然被日新月異的技術哺育成長，而電視的靈魂卻在融合中被互聯網漸漸吞噬。這種向生而死的荒誕邏輯讓我們不禁反思，媒體融合到底是一劑良藥，還是一劑讓電視“死于安樂”的毒藥？畢竟融合不代表融入，合作不等于合并，我們不反對電視與互聯網的融合共贏，但我們反對電視失去自我的求同。

（二）媒介主體的主觀認知存在偏差

媒介主體是媒介發生的重要前提，更是媒介發展的主要推動力。作為電視媒介主體的電視工作者們，在以下兩方面存在的認知偏差也是導致當下中國電視處于“迷失”困境的重要原因：一方面，對電視媒體獨特性的認知存在偏差。一些電視工作者在沒有認清電視媒體自身獨特性的情況下，將電視簡單理解為信息傳輸的載體及媒介，忽略了內容的表達以及信息與媒介的匹配度，導致電視在媒體融合中缺乏獨立人格，從而出現電視媒體頻頻被互聯網替代的勢頭。另一方面，對電視媒體地位的認知存在偏差。第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年12月，中國網民數量高達9.86億，約占全國總人口的68%。這也意味著互聯網已經成為當下人們接收與傳遞信息最為廣泛的渠道，互聯網主流媒體的地位逐步奠定。然而很多電視工作者依然停留在電視作為主流媒體的思維里，他們堅持電視媒體的地位無可撼動，他們認為互聯網是為電視媒體輔力的催化劑，從而導致他們無法在堅持電視媒體獨特性的基礎上正視電視與互聯網的關系。

（三）缺乏媒介分流意識

在我國當下的媒介生態中，電視與互聯網雖然表現出各自的媒介優勢，但在功能劃分以及傳輸渠道方面依然存在著諸多模糊地帶，這些問題的出現都要歸根于我國媒體融合中缺乏媒介分流的意識。沒有媒介分流意識，意味著各媒介格局與界限不清晰，媒介之間的信息傳輸渠道容易發生混亂，從而無法保證各種媒介都能夠各司其職，發揮出自己的優勢。另外，媒體融合中各媒介之間的相互合作以及任務劃分也是極為關鍵的[4]。缺乏媒介分流意識，會直接導致電視與互聯網媒體之間無法達成相互合作但又互不干擾的局面，從而最終影響媒體融合的整體效果。也正是因為缺乏媒介分流意識，媒體融合環境下的中國電視愈是陷入“迷失”困境。

四、媒體融合環境下中國電視的“去”與“從”

雖然上文中我們對媒體融合的“迷失”困境進行了探討，但這并不代表我們徹底否定媒體融合的合理性。無論是電視還是互聯網，媒體融合都是媒介自身發展的一本好經，關鍵問題在于媒介主體能否將其念好。因此，我們的探討更多意指電視自身在媒體融合中的表現，而非指責媒體融合這一方案。針對上文提出的問題，筆者就媒體融合環境下中國電視的“去”與“從”提出三點建議。

（一）在融合中保持清醒，發揮電視的獨特性作用

關于電視的獨特性作用。全媒體時代，各種媒體形態競爭激烈，導致電視媒體的發展之路必然走向主流化、窄播化和邊緣化。所謂主流化，是指相對于互聯網媒體，傳統電視媒體在長期的發展中，憑借強勢的資源和背景，在主流化信息生產和傳播中占據主導位置，因此在公眾中具有較高的權威性；所謂窄播化，亦指電視媒體的分眾傳播。互聯網媒體雖然受眾數量巨大，但因技術以及設備的限制，導致其受眾群體整體呈年輕化，中老年受眾群體占比相對較少。傳統電視媒體應該抓住這一發展空間，在內容生產以及信息傳播層面加強對中老年受眾群體的精準化服務，從而找到新的發展方向。所謂邊緣化，指傳統電視媒體在以互聯網為主導的全媒體環境中，所發揮的作用和承擔的功能走向小眾與邊緣。這是媒介發展演化的必然趨勢，亦是電視媒體終發展宿命。要注意的是，小眾與邊緣不代表消失，更不寓意電視不再承擔媒體的職能，只是所處的位置與具體功能發生了改變而已[5]。

雖然媒體融合以及融媒體已經成為當前媒介發展的大勢所趨，但我們一定要保持清醒，把握好電視與互聯網融合的尺度，堅守互聯網與電視之間的界限。電視與互聯網之間的融合，應該是實現兩者合作共贏與功能互補的通道，而不是將兩者的功能盲目統一。在融合過程中，電視與互聯網應該各自發揮自身的優勢，做到優質信息資源整合。只有這樣，電視才能夠充分借助互聯網的活力增強自身的實力，不至于走向被吞噬的消亡之路。

（二）借鑒國外經驗，建立媒介內容版權保護機制與媒介分流機制

當下，雖然我國媒介以及媒體發展緊跟世界發達國家的步伐，但在某些方面仍存在一定差距?？v觀英、美、日、荷等發達國家媒體融合的歷程與媒介結構，完善而又嚴謹的內容版權保護機制在其中擔任了重要角色。反觀我國，媒介內容版權保護機制尚在完善中，電視平臺的內容作品仍頻頻被互聯網分流，導致其自身優勢式微。因此，我們應當借鑒發達國家的經驗，建立完善的內容版權保護機制，增強媒介內容版權保護意識，促進媒介生態健康發展[6]。

在建立完善的媒介內容版權保護機制的基礎上，我們還應該學習相關發達國家的媒介分流機制。所謂媒介分流，主要是指西方一些發達國家在媒體融合環境中，對電視與互聯網兩者的媒體功能進行各自優勢劃分，兩者分屬于兩個信息傳輸渠道，兩者之間相互合作但互不干擾，最終形成“塵土相歸”的媒介格局。而這也恰恰是我國媒體融合中被忽略的問題，我們應虛心借鑒，引進媒介分流機制，對互聯網與傳統媒體之間所形成的媒介格局進行明確劃分，從而保證各種媒介都能各司其職，發揮各自的媒體優勢。

（三）尊重歷史發展規律，理性看待媒介交替

縱觀媒介發展歷史，媒介新舊交替是一種正常的規律與現象，如紙媒與廣播的交替、廣播與電視的交替。因此，互聯網與電視的交替也是時代之趨勢。但要注意的是，交替不等于代替，就如同廣播無法代替紙媒、電視無法代替廣播一樣，互聯網是無法代替電視媒體的。每一種媒介都有自己的興盛時期，也都會迎來自己的平淡時期。當新的媒介形態到來的時候，傳統媒介不僅要抓住機遇發展自身，還要學會在新環境中確定自身的合適位置，而不是一味抓住歷史的輝煌，執拗地不愿改變。從信息傳播的數量以及影響力來看，互聯網媒體已經成為當前最名副其實的主流媒體。電視媒體工作者應理性看待這種媒介交替，認清歷史發展的規律，適時交出主流媒體的交椅，在屬于自己的舞臺上充分發揮自身的作用。

五、結語

媒體融合在當前媒介環境中是一種不可抗拒的趨勢，其在給電視媒體提供發展機遇的同時，互聯網界限的逐漸模糊卻使電視的前途變得不容樂觀。我們不應該被眼前的輝煌與安樂蒙蔽，應該在反思中探索、前行。我們無意于唱衰中國電視，只是希望電視能夠在融合中保持自己的氣節與獨特。我們不甘心電視最終演化成互聯網終端屏幕，因為我們始終認為電視不僅僅是一種媒介，更是一種獨立的藝術形態，藝術不應該被終端化。

參考文獻：

[1] 王鴻濤.媒體融合現狀與前景[J].中國記者，2007，4（06）：72-73.

[2] 曹迪娟，趙洪潭，吳月娥.電視媒體與網絡媒體的深度融合探析——以湖南衛視《向上吧！少年》為例[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2012，12（06）：11-16.

[3] 林沛. SMG：啟動“流媒體化”轉型，BesTV+在3年內進入同行業第一陣營[J].中國廣播影視，2020，4（18）：20-26.

[4] 嚴功軍.走出思維困境：媒體融合的認識論反思[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（11）：23-26.

[5] 曾麗清.媒體融合—網絡時代電視媒體的發展之路[D].南昌：南昌大學，2007：12-13.

[6] 賈美倫.新媒體背景下從功能屬性看“電視之死”[J].科技傳播，2021，13（10）：88-90.

作者簡介：艾發光（1988—），男，山東臨沂人，碩士，助教，研究方向：影視文化與批評、大眾媒介、影像符號。