融媒時代輕量化傳播在廣播電臺中的運用探析

摘要：2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》。時隔8個月，廣州市文化廣電旅游局制定了《媒體深度融合三年行動計劃》，意味著廣州媒體深度融合時代真的要來臨了。對傳統廣播電臺而言，應如何在媒體深度融合的新浪潮中突圍而出？本文通過梳理廣州市廣播電視臺近年來在實踐中的經驗，淺析資源相對薄弱的廣播電臺媒體應創新路徑，根據自身特點，迎合聽眾需求，打造輕量化融媒體產品，力求在主題報道中出新出彩。

關鍵詞：媒體深度融合；輕量化；主題報道；沉浸傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0167-03

一、引言

作為三大傳統媒體之一的廣播電臺，以聲音為主要傳播載體，傳播技術和手段相對落后，沒有文字和圖像留痕，屬于線性傳播方式，傳播效果稍縱即逝。可以說，廣播電臺在三大傳統媒體中短板最明顯。然而，融媒時代的到來一方面給廣播電臺帶來了極大的沖擊，另一方面也倒逼廣播電臺在困境中自謀出路，通過補全短板的方式，主動加入融媒體改革隊伍中去。筆者認為，傳統廣播電臺雖然難以實現5G全息異地同屏傳播信息，但仍然可以發揮融媒體改革中輕騎兵的角色，以“四兩撥千斤”，拼創意、玩內容，在大型報道中體現自身輕量化的特色。

二、什么是輕量化傳播手段

何謂輕量化傳播手段？輕量化的概念源自汽車領域，顧名思義，輕量化就是汽車的重量小了，根據物力力學原理，由于車輛自身重量降低，原有動力能轉化為更大的速率，讓車輛跑得更快。輕量化理論運用到新聞傳播領域，可以理解為用便捷高效的傳播方式，達到更高質量的傳播效果。

（一）輕量化體現在人力成本的壓縮上

近兩年來，輕量化傳播手段大行其道，特別是新冠肺炎疫情暴發后，全國兩會實行閉環管理，不少媒體都輕裝上陣。以廣州市廣播電視臺（以下簡稱“廣州臺”）融媒體中心為例，往年一般會派出一支超過40人的廣播+電視+新媒體記者隊伍赴京，但在2020年，廣州臺綜合各方考慮，僅僅派出了4位記者赴京，采編隊伍重心轉移到廣州大后方，由電視記者負責拍攝一手畫面素材，廣播和新媒體編輯進行二次編輯，并通過聯系廣東籍的全國人大代表拍攝Vlog、云連線、連麥等方式，制作《代表委員履職記》，這一系列的融媒體產品均深受好評。

（二）輕量化體現在傳播手段的靈活運用上

過去，要做好重大主題報道，電視往往首選紀錄片、專題片等體裁，廣播則會選擇大型廣播劇、現場直播、新聞訪談、新聞專題等體裁。根據2021年7月發布的《中國互聯網發展報告（2021）》，2020 年中國網絡視頻市場規模達到 2412 億元，網絡視頻活躍用戶規模達到 10.01 億[1]。數據表明，短視頻市場規模擴張呈上升趨勢。

今年，在建黨百年主題策劃和廣州5月本土疫情戰“疫”中，輕量化的短視頻成為廣州媒界最熱門的報道手段之一，如廣州臺記者拍攝的短視頻《廣州首次投入氣膜方艙實驗室》，該視頻報道了廣州首次投入的“獵鷹號”氣膜方艙實驗室，四組方艙實驗室日檢測產能超12萬管，核酸檢測速度的提升，是廣州與新冠病毒賽跑的有力武器，這則不到兩分鐘的短視頻在廣州新聞電臺視頻號的播放量達到150萬，創下了該視頻號注冊以來的最高播放量紀錄。相信在未來一段時期，短視頻將成為廣電媒體參與媒體深度融合的主要競爭手段。

三、廣播為什么要走輕量化融媒體道路

首先，從用戶習慣來看。隨著手機智能化時代的到來，越來越少的人通過看電視、聽廣播來獲取新聞信息。根據第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網絡新聞用戶規模達7.43億[2]。由此可見，以手機為代表的智能化設備已經成為大眾掌握資訊的首選渠道。

其次，從廣播現有人力和財力限制來看。根據作者在廣播電臺近20年的一線采編經驗，可發現，一方面傳統廣播財力有限，難以支撐耗資巨大的融媒體產品，有時候即使有好的創意，卻因為經費不足而不得不放棄；另一方面廣播隊伍近年來流動性較差，采編人員隊伍逐漸老化，新鮮血液不愿意融入電臺，人力資源活化空間受到阻礙，導致廣播電臺與新興媒體之間逐漸拉開距離。為此，廣播媒體若想在下一輪融媒體改革中打贏翻身仗，且又處在財力不足的情況下，應進一步轉變思想，放下包袱，輕裝上陣，尋找一條適合廣播電臺轉型發展的新路徑。

四、廣播應該怎樣生產輕量化融媒體產品

傳統廣播因為缺乏聲音和畫面的結合長期被詬病，甚至被質疑是否到了要被互聯網浪潮淘汰的邊緣，這都是因為線性傳播具有局限性。其實，筆者認為傳統廣播的聲音傳播渠道并不落伍，但要優化對聲音元素的運用。在融媒體環境下，廣播可以利用H5、網絡短音頻為載體，以聲音為主角，并加載照片、海報、視頻等豐富形態，同樣能把聲音產品做得十分精彩。

筆者以廣州臺近兩年主題報道的實踐為例，談廣播電臺深挖輕量化融媒體產品的三點經驗。

（一）搶占年輕受眾輿論場，用產品思維打造沉浸式融媒體作品

根據第 47 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國網民年齡結構分布為20歲～29歲、30歲～39歲、40歲～49歲、50歲及以上分別占比17.8%、20.5%、18.8%、26.3%[3]。換言之，40歲以下年輕受眾占比接近四成，因此搶占年輕人輿論場的主導權，已成為融媒體改革的重要選題。

年輕人喜歡什么？他們喜歡在互動游戲中體驗新聞。在碎片閱讀的背景下，融媒體產品想要吸引用戶眼球并成功傳遞信息，增強產品的互動性是一種有效手段。用戶不再是單純地閱讀新聞，而是體驗新聞[4]。

在提到互動性新聞產品時，需要引入沉浸傳播概念，此概念由傳播學者李沁提出。她指出，沉浸傳播是一種全新的信息傳播方式，它是以人為中心，以連接了所有媒介形態的人類大環境為媒介而實現的無時不在、無處不在、無所不能的傳播[5]。

以往的大型主題報道中，廣播電臺常用現場報道、特別節目等體裁來呈現厚重主題，這樣的策劃往往耗費大量的人力、財力和物力，而且傳播效果往往事倍功半。能否引入沉浸式的融媒體互動小游戲來做好主題報道？這樣一來，既節約成本，又能在年輕群體中獲得較好的傳播效果，這對廣播電臺來說，就是一種輕量化操作。

在沉浸體驗策劃中，創意先行。在廣州解放70周年之際，廣州臺以“從解放路出發”為策劃主題，創新運用重力感應技術，設計出一款以廣州地圖為背景的迷宮游戲。在這款游戲里，用戶可在地圖上自主選擇路線，通過調節手機平衡方式走迷宮，1分鐘左右就可游遍廣州新舊中軸線的重要地標建筑，感受城市歲月變遷。為打造沉浸感，該游戲界面設計耗時近一個月，游戲主地圖以及11個地標均按照實景純手工繪制。整個制作過程歷時三個月，累計傳播量達20萬以上。

2020年是全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年，廣州臺提前三個月進行創意頭腦風暴，最后團隊設計出互動小游戲《2020扶貧答卷人》。作品以廣州市對口幫扶的案例“光伏鴿棚”“鄉村微改造”“南粵家政”等為切入點，以扶貧干部遇到的真實的人和事為線索進行創作，以扶貧干部作為玩家的第一視角，通過原創漫畫、視頻、場景對話、AI語音、短音頻等多媒體形式使玩家身臨其境、設身處地地從扶貧干部角度開展扶貧工作，深刻體會扶貧工作的艱辛與不易，超過5萬人通過這一H5互動游戲深刻理解了脫貧攻堅的意義，實現了良好的正面宣傳。這次產品研發的成本大幅下降，取得了低成本、高效益的效果。

融合新聞不同于傳統新聞，除了需要增強互動性，還要拉近與受眾的距離， 可以多嘗試使用他們的慣常用語作為新聞切入點，以引發受眾情感共鳴，不僅可以增加曝光，也會增強受眾二次傳播的欲望。借助沉浸技術的力量，受眾們仿佛身臨其境，及時性的新聞可由此發展為實時性，有效彌補了傳統新聞的單一枯燥[6]。在這一產品邏輯下，在慶祝中國共產黨成立100周年之際，結合黨史學習教育主題，廣州臺推出原創H5《尋找你的“北斗星”》，創意源自中國共產黨成立百年以來的精神譜系，如建黨精神、井岡山精神、長征精神等，用戶可以任意選取一顆星，獲取與自己匹配的“北斗星”海報，賡續精神力量。《尋找你的北斗星》運用新技術，創新新形態，從框架策劃、界面UI設計、H5頁面動態設計、互動技術等各個方面力爭創新，整個作品百分百由廣州臺技術團隊自主研發，表明該團隊制作H5互動游戲的能力和水平又再上一個臺階。

做好主題宣傳，要“創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性”[7]。現在，在大型主題策劃中，H5已經成為廣州臺的“標配”之一，并且成本投入越來越小，傳播效果卻越來越好，這充分說明廣播人可以將過往“做新聞”的思維轉為“做產品”的互聯網思維，將宣傳主題的嚴肅新聞轉化成貼合時下年輕受眾思維的宣傳產品，“好產品”往往比“好新聞”更容易“出圈”，如此就能達到更好的傳播裂變。

（二）以聲音為媒，多制作以情動人的高質量短音頻產品

聲音是有魅力的。20世紀80年代成長起來的廣州人，都是在收音機的陪伴下成長，放學后守在收音機旁收聽金庸的《射雕英雄傳》《書劍恩仇錄》等長篇小說連播，睡前聽點歌節目……他們對這個會說話的“話匣子”有一份特殊的情感。在互聯網等新媒體的沖擊下，受眾開始碎片化地接收資訊，很少再花一兩個小時連續收聽廣播，廣播聽眾逐漸流失。筆者認為，即使在融媒體時代，廣播的特長依然還是聲音，廣播電臺最大的財富就是一眾具有獨特風格的主持人和播音員。因此，廣播電臺要走輕量化道路，還是離不開以情動人的聲音，但可以主動改變聲音產品，把長音頻變為短音頻。

2018年，習近平總書記考察廣州永慶坊，了解舊城改造的范例，指出“城市規劃和建設要高度重視歷史文化保護，不急功近利，不大拆大建。要突出地方特色，注重人居環境改善，更多采用微改造這種‘繡花’功夫，注重文明傳承、文化延續，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉愁”。隨后，廣州臺記者采寫的新聞《為什么是永慶坊？》正是通過聲音紀錄片的手法來報道新聞。作品開頭一段絡繹不絕的參觀者的背景聲，先聲奪人，接著又通過及時地采錄粵劇私伙局、游客問路等現場音以烘托現場氣氛，增強了報道的畫面感，使廣播具有了“可視性”。這也啟發了廣州臺在接下來的實踐中，善用“聲音”這一廣播特色來做好融媒體產品。簡單來說，就是做高質量的網絡短音頻產品。

例如在2020年抗擊新冠肺炎疫情報道中，廣州臺的《聲音日記——武漢會戰·荊州會戰》就是以情動人的優質短音頻產品代表。2020年1月29日凌晨，廣州臺跑醫療線的記者收到了來自廣東援鄂醫療隊隊員熊敏龍一篇自武漢前線發回的抗疫日記：“1月24日夜班，下午睡醒，剛剛把家門口的‘福’字貼好，準備和新婚的妻子做年夜飯，剛好看到群里召集隊員‘參戰’，我就立即跟領導請示：若組織需要，隨時出發……”記者被日記中樸實的文字和真摯的情感深深打動，立即向臺里匯報。很快，《聲音日記——武漢會戰·荊州會戰》網絡專題節目被制作出來，并于當天晚上在花城FM APP上和廣州臺同步首發。

為了更真實地還原醫務人員在前線與病毒抗爭的情況，主創團隊邀請了77位廣東援鄂醫療隊隊員（日記作者）參與原聲演繹，再邀請臺里多位金話筒主持人錄制旁白，77篇感人肺腑的聲音日記，讓人聽了不禁潸然淚下。同時，主創團隊為每一篇日記精心設計了海報和圖文頁面，實現掃碼收聽，再配以醫護人員的工作照，享受聽覺盛宴的同時又兼享視覺效果。該融媒體短音頻作品具有明顯的廣播特色和豐富的感染力，數據顯示，該節目在花城FM APP平臺上的點擊量達到20.34萬次。同時，該節目也被學習強國平臺和廣州紀委監委官網收錄播放，取得了良好的社會效益。

（三）善于運用新聞海報方式，傳遞溫暖的正能量

實踐證明，媒體的邊界正在逐步消失。在媒體重組新聞生產流程的今天，新聞素材和發布平臺都不再受到局限[8]。在媒體深度融合過程中，廣播電臺也可以多用新聞海報這種輕量化的形象表達手法，其宣傳效果往往會更“出圈”。

在2021年5月廣州本土抗“疫”戰中，廣州臺以原創動漫IP“花果山大橘”作為防疫大使，設計《六個要》《懂“疫”點法》系列宣傳海報，多款原創海報產品在線上線下反響熱烈，觸達人群超過1100萬人次。比如《六個要》防疫海報巧妙套用了“總之我要保住我的工作”的網絡爆梗句式，宣傳本輪疫情防控的溫馨提示。“總之我要保持社交距離，我現在不想和你聚會”“體溫無論如何都要測，我要測到病毒退休”等文案貼地氣，再加上又有萌寵的可愛形象加持，海報一經推出，便獲得線上線下群眾的熱烈反響，相關閱讀量逾50萬人次。海報還被廣泛張貼至廣州多個轄區的機關、企事業單位和大街小巷的宣傳欄上，充分發揮了主流媒體的引導作用。

在新時代的主題策劃報道中，記者不應該僅僅是一名記錄者，而要成為大時代的參與者和推動者，講好新時代奮斗故事和弘揚主旋律，力求策劃推出的系列主題報道能產生整體效應[9]。為此，本輪疫情期間，廣州臺充分發揮了主動講好廣州故事的媒體責任擔當，在官方微博上連續27天推出“晚安廣州”海報，以當天發生的新聞事件為作品主題，以極具視覺沖擊力的新聞照片搭配簡單文字，讓市民看到一個個平凡又偉大的形象、一幕幕感人的瞬間。比如，在六一兒童節當天推出的系列海報《這個六一，媽媽沒有陪我》分別講述了兩個故事：一是兒童節當天正在街道支援的中山六院護士牟佳“偶遇”來做采樣的2歲女兒，被同事拍下了照片；二是廣州初一學生徐宸熙父母連日來在防疫一線當志愿者。六一兒童節前夕，他特意畫了一幅畫送給連日來奮戰在防疫一線的父母和醫護人員。兩張海報推出當晚就獲得了上10萬的轉發量。隨著疫情的逐步緩解，“晚安廣州”又先后刊登了“芳村片區解封，人間煙火氣回來了”等故事海報，讓人們充分感受這座城市的溫度，傳遞廣州抗疫正能量。27張疫情下“晚安廣州”系列海報在微博的總閱讀量超過100萬，傳播效果大大出乎策劃者的預計。

對廣播電臺而言，新聞海報還能加入聲音和畫面元素，繼而融合為融媒體海報產品。比如2021年全國兩會期間，廣州臺搜羅每日代表、委員、部長通道中的人物金句，將其制作成文字彈幕版海報視頻發布，在微信視頻號等各新媒體平臺分發。動態海報可聽可讀可看，配合委員的同期聲，短短數十秒即可讓人了解相關信息，讓人們在工作、學習的間隙時間，高效獲取兩會信息。

五、結語

當前，媒體深度融合時代已經到來，媒體跨界發展已成大趨勢。今后，廣播、電視、報紙三大傳統媒體間的融合趨勢會更為明顯。因此，廣播電臺想要在劣勢中突圍而出，更應找準定位，精準轉型，在融媒體改革中揚長避短，以創意和內容為王，運用好聲音載體，避免同質化競爭，打造屬于廣播調性的輕量化融媒報道產品。

參考文獻：

[1] 中國互聯網發展報告（2021）[R].中國互聯網協會，2021-07-13.

[2] 第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2021-02-03.

[3] 第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2020-09-29.

[4] 劉濤.融合新聞學[M].廣東：高等教育出版社，2021：50.

[5] 李沁.沉浸傳播：第三媒介時代的傳播范式[M].北京：清華大學出版社，2013：43.

[6] 宋譽冉.“沉浸式新聞”傳播模型和VR新聞結構模型分析[J].記者觀察，2020（36）：10-11.

[7] 江菊敏.以互聯網思維為支點走向產品思維[J].新聞戰線，2016（08）：73-75.

[8] 張成良.融媒體傳播論[M].北京：科學出版社，2019：157.

[9] 黃戎杰.融媒體時代主題報道的實踐與思考[J].中國報業，2021（05）：68-69.

作者簡介：曹曼茹（1980—），女，廣東廣州人，本科，主任記者，研究方向：廣播電視。