論縣級融媒體中心在鄉村振興傳播中的發展路徑

摘要：今年2月，中央發布《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》，即2021年中央一號文件。該文件再次聚焦鄉村振興。實現鄉村振興是我國重大戰略部署?？h級融媒體中心作為基層信息傳播的關鍵、底層群眾輿論場的中心，具有強連接性、強地域性、強互動性等重要作用，在推進鄉村振興中，縣級融媒體中心是助力農業、農村發展的重要力量。為此，縣級融媒體中心應做好國家政策的解讀、傳播；運用平臺優勢，打造產業鏈；推進農業信息化、實現農村改革；挖掘本地特色，激發內生動力，發揮時代意蘊。推進鄉村振興，同時也是實現媒體融合，踐行“四力”的重要途徑。

關鍵詞：縣級融媒體中心；鄉村振興；發展路徑

中圖分類號：G20 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0154-02

2018年，習近平總書記首次提出要建設好縣級融媒體中心。截至2021年3月，我國縣級融媒體中心掛牌超過2400個。雖然縣級融媒體中心數量眾多、覆蓋面廣，但建設速度和融合深度并不能滿足鄉村建設的信息需求和傳播需求。在媒體融合發展背景下，縣級融媒體只有發揮優勢，彌補不足，走出洼地，才能實現真正融合，才能助力鄉村振興。

一、縣級融媒體中心在鄉村振興傳播中的作用與重要性

縣級融媒體是實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的一種新型媒體[1]。縣級融媒體中心之所以能在鄉村振興傳播中發揮重大作用，是因為它的獨特功能。首先，縣級融媒體中心與傳統的報紙、電視、廣播不同，其信息傳播的途徑、方式融合了多種要素，不僅融合了文字、圖片，還融合了音頻、視頻等傳播元素，多渠道發布信息，拓寬了共通的意義空間；其次，縣級融媒體區別于中央媒體、省級媒體，它的主要受眾是該縣及從屬區域的民眾，信息傳播更有接近力，傳播效果更好，具體體現在以下幾方面。

（一）強連接性，信息傳播公信力大

縣級融媒體中心是信息傳播的“中間站”?？h級融媒體中心與農民的距離最近，最了解農民的需求。首先，縣級融媒體能夠針對當地發展提出符合實際的問題，而不是夸夸其談；其次，縣級融媒體與當地具有強連接性，通過報道群眾身邊人、身邊事，提高他們對信息的關注度，便于他們更好地接受信息，進而達到良好的傳播效果；再次，縣級融媒體中心的核心受眾是當地群眾，受眾面小，兩者之間具有強關系，這大大提高了信息傳播的認同感。

（二）強地域性，信息傳播力強

社會信息系統是一個存在著眾多可變因素的系統。在社會信息系統中，傳播障礙和傳播隔閡是必然存在的現象。而社會上，人與人之間的信息傳播，實際上是傳播者與接受者之間的意義交流。一種意義要傳達出去，必須將意義賦予在符號上。傳播過程是傳播者與受眾將符號不斷編碼與解碼的循環過程。信息得以傳播，就意味著傳播者和接受者之間有共同的意義空間。在信息傳播過程中，縣級融媒體中心更能發揮地域特色，解讀當地文化。比如借助地方話，將黨的路線方針政策講得更明白、更清楚，讓當地受眾聽得懂、悟得清。

（三）強互動性，信息傳播引導力強

縣級融媒體與市級、省級媒體的受眾人群不同。縣級融媒體主要服務的是縣、鎮、村的群眾，受眾面小，反饋渠道隨之縮短。換句話說，就是農民接收信息后能夠及時反饋，媒體也能及時且有針對性地反饋傳播信息，兩者形成良好的互動溝通。并且，受眾與受眾之間也能夠互相交流信息，強互動性增強了信息的引導力。

二、縣級融媒體中心在鄉村振興傳播中的發展路徑

我國已全面建成小康社會，歷史性地解決了絕對貧困問題。擺脫貧困的地區如何走向自立自強，國家如何持續鞏固脫貧攻堅成果，是當下亟須深入探究的問題。2021年的中央一號文件指出，民族要復興，鄉村必振興，持續推進脫貧地區鄉村振興是一項重大工程。因此，探索縣級融媒體中心在鄉村振興傳播中的發展路徑，十分必要。

（一）做好政策的解讀、傳播

由于區域發展、媒體組織結構等因素，一些基層群眾常常無法及時獲取、了解黨的路線方針政策。作為基層媒體，縣級融媒體中心直面廣大人民群眾，上連中央，下接基層，是信息傳播的“中間站”。

1982年，中央發布第一個一號文件——《全國農村工作會議紀要》[2]。該文件首次對“三農”問題作出重要批示。今年發布的中央一號文件，是21世紀以來第18個有關“三農”工作的中央一號文件。要落實這些文件的指示精神和要求，首先要將信息傳達到位。縣級融媒體中心不僅要正確、及時地解讀、傳達黨的路線方針政策，而且要根據當地特色，結合當地文化進行信息傳播，以此擴大信息傳播的廣度和深度，提高信息傳播的質量。換言之，作為打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”，縣級融媒體中心要最大程度整合縣域媒介資源，發揮基層主流媒體的影響力，將國家的政策信息最大程度傳遞給人民群眾[3]。

（二）運用平臺優勢，打造產業鏈

脫貧摘帽是新生活、新奮斗的起點。實現鞏固拓展脫貧攻堅成果，同鄉村振興有效銜接是“十四五”期間“三農”工作最重要的任務[4]。當前，鄉村振興進入新階段，縣級融媒體中心要把握形勢變化和未來趨勢，牢牢抓住機遇，并結合本地特色，探尋適合本地經濟發展的創新路徑。

鄉村振興要持續推進，靠“輸血”遠遠不夠，更重要的在于本地自身具備“造血”功能。2021年中央一號文件指出，要深化拓展消費幫扶，對就業困難人員進行就業援助。怎么做？縣級融媒體中心離鄉村最近，在拓寬、提供幫扶渠道，打造可持續發展的產業鏈方面具有先天優勢。比如，重慶市潼南區融媒體中心在發展產業鏈上不斷探索，小有成就。其把握市場機遇，緊抓農特產品銷售難、賣價低等問題，探索出“媒體+電商”融合模式，打造了“潼掌柜”電商銷售平臺。不僅如此，還將100名直播帶貨主播組合成團隊，開展扶貧戰役助農直播，推動數字經濟發展，促進潼南農特產品線上線下銷售，助力鄉村振興。據統計，2020上半年，“潼掌柜”平臺銷售額近300萬元，帶動農特產品、汽車、百貨等銷售1800余萬元。潼南區融媒體中心打造的“潼掌柜”，不僅給當地帶來了穩定收入，給農民提供了工作平臺，打造了一條可持續發展的產業鏈，為實現鄉村振興后續發展奠定了基礎，同時也進一步提升了自身的信息傳播影響力。

（三）推進農業信息化，實現農村改革

“加快推進農業現代化”是2021年中央一號文件中的一項重點內容。實現農村和農民信息化是農業信息化的基礎性工作之一[5]。新技術、新環境改變了農業發展的模式。如今，我國大部分農村的農業科技運用較少，現代化的產業體系難以形成。一方面，農民的觀念仍停留在小農意識階段；另一方面，缺乏人才對農民進行現代化培訓，農民對新技術存在認識不足、使用困難等問題。此外，農村產業還存在產品質量不高、效率不高、綠色發展理念不足等問題。要解決這些問題，必須推進農業信息化，實現農村改革。在此方面，縣級融媒體中心能夠發揮巨大作用。具體而言，縣級融媒體中心應提供有實際意義的信息服務。首先，應緊抓農民生產、銷售需要，及時推送農業信息，積極引導農民調整種植結構，提高產品的生產率和質量；其次，應不斷引進新技術，提供最新技術信息，合理引導農民轉變觀念，讓他們樂于接受新技術、新理念；再次，應打造政務服務通道，與各企業信息平臺相連接，引入各企業的新技術并提供培訓服務，及時解決農民困難，促進底層輿論場的形成。

潼南區融媒體中心運用互聯網思維，結合受眾需求，打造信息服務平臺。該平臺是集綜合服務、信息樞紐為一體的共享平臺。平臺不僅與區內黨政部門的技術平臺相連接，而且能為受眾提供旅游攻略、同城生活資訊等服務；不僅能切實解決農民問題，而且在不知不覺中傳遞了新理念，推動了農村改革。

（四）挖掘本地特色，激發內生動力

在歷年的中央一號文件中，多次提到“鄉村建設”。鄉村建設是鄉村振興的重要一環。鄉村建設不僅指公共基礎設施建設，還涵蓋了基本公共服務水平、農村消費、城鄉融合發展等多個方面。

縣級融媒體中心以服務人民為宗旨，要做到服務百姓生活、服務產業發展、服務鄉村建設。在公共基礎設施建設方面，縣級融媒體中心應將鄉村的設施現狀及時反饋給政府，做好政府和人民之間溝通的橋梁，滿足群眾的需求。在公共服務水平方面，縣級融媒體中心應積極探索“媒體+教育”“媒體+文創”等模式，提供公共文化服務、文化創意服務等。在此方面，潼南區融媒體中心進行了有益嘗試，開設了播音主持、小記者等八大類16門培訓課程，每年參訓2000余人次。同時，潼南區融媒體中心發揮傳媒核心優勢，專注于宣傳片、微視頻、紀錄片制作，開創文化創意市場，為成渝地區相關區縣市提供了1200余次文化創意服務，真正做到了服務百姓生活，推動產業發展。在農村消費、城鄉融合發展方面，縣級融媒體中心應深度挖掘當地特色，利用傳播渠道打通城鄉隔閡，構建“媒體+文化”模式，吸引城市居民下鄉觀景、采買。對此，潼南區融媒體中心結合本地特色，將潼南的檸檬、蔬菜、油菜、小龍蝦、花椒打造成“五朵金花”品牌，邀請四位歷屆世界小姐為其代言，吸引了各地游客前來觀賞，打通了線上銷售渠道。這一實踐不僅促進了農村消費、城鄉融合發展，實現了“自我造血”，也激活了農民活力，推動了鄉村建設。

三、結語

2019年，我國縣級融媒體中心已實現全面覆蓋。作為底層涉農宣傳主陣地，縣級融媒體中心能夠近距離接觸農民，了解農民所需，向上反映實際情況。未來，縣級融媒體中心須持續發揮媒體宣傳、引導、補位的作用，利用全媒體報道多元化地開展信息溝通，探尋鄉村可持續發展路徑，在譜寫新時代鄉村振興的篇章中發揮重大作用。

參考文獻：

[1] 印興娣，李培.縣級融媒體助力鄉村振興的策略分析[J].傳媒觀察，2020（06）：53-60.

[2] 李平.推進農村改革的五個中央一號文件[J].中國檔案，2021（04）：84-85.

[3] 譚云明，黃瑜娜.縣級融媒體中心建設：鄉村振興戰略實施路徑選擇研究——以湖南株洲地區為例[J].中國出版，2021（04）：38-41.

[4] 唐仁健. 2021年中央一號文件解讀[J].山東農機化，2021（02）：10-11.

[5] 單文盛，宋穎，楊楊.鄉村振興戰略下的縣級融媒體研究[J].傳媒觀察，2020（06）：48-52.

作者簡介：張馨文（1997—），女，四川廣安人，碩士在讀，研究方向：視聽傳播。