媒體融合背景下新聞宣傳工作方式思考

李淳

摘要：現代社會已經全面進入傳統媒體與新媒體相融合的時代，新聞宣傳工作者需要順應媒體發展，制定正確的經營模式。在新媒體行業的發展中，需要找到自身的優勢和特點所在，培養核心的競爭力，不斷探索創新，總結成功經營模式的經驗教訓，積極尋求發展和進步，保證可持續發展。

關鍵詞：媒體融合;新聞宣傳;思考策略

一、分析媒體融合背景下新聞傳播工作方式的現狀

（一）新聞宣傳發展缺乏自由度

新聞宣傳在發展過程中缺乏自由度，傳統的新聞宣傳工作者需要不斷反思，健全運營機制，擺脫陳舊觀念的束縛，不斷更新運營管理理念，創新發展新聞宣傳運營體系。國家需要深入對傳媒體制的改革，確定傳媒行業前進的方向，對傳媒的未來充滿信心。

（二）技術創新周期較長、創新力度不夠高

傳統媒體的運營機制所遵循的原則，主要是標準化、格式化，但是這種千篇一律的標準在現代社會信息傳播量大，且速度較快的背景下，不能受到社會群體的青睞。運營機制存在的缺陷往往是在不斷的運營中出現的，技術創新周期較長、創新力度不夠高等問題都是目前新聞宣傳工作存在的問題。受眾群體接受信息時更容易被多樣化的、人性化的以及效率高的新聞宣傳方式所吸引，從而將新聞宣傳技術水平不夠高的方式所摒棄。

（三）內容存在質量問題，缺乏自身特色和核心企業競爭力

在我國新聞宣傳行業中，最常見的問題就是內容同質化程度高，當今時代是內容為主的時代，如果內容缺乏新意，在發展上將會受到很大的阻礙。如今，媒體行業的競爭，說到底是內容和創新的競爭。由于市場的因素，我國新聞宣傳行業在內容上同質化程度較高，制作水平上存在相應的弊端。同時內容存在質量問題，缺乏自身的特色和核心企業競爭力。很多媒體為了滿足收視需求，缺乏對內容的把握，不能長久存在和發展。我國的新聞宣傳行業的內容質量和制作水平偏低，所以在發展也存在問題，沒有核心競爭力，內容非常單一，同質化程度較高。

二、關于在媒體融合背景下改進新聞宣傳工作方式的策略分析

（一）要合理利用宣傳方式來對自己的新聞進行宣傳

在媒體之間的競爭異常激烈，重擔就壓在了新聞宣傳工作人員的身上，很多媒體都采用了分專題分新聞模式，而眾多媒體所采用的宣傳方式也是大同小異，宣傳的內容也都相差不大，所以就增加了媒體之間的競爭。這種競爭的方式就轉向了宣傳之后對新聞的再次加工，能讓新聞很容易被大眾所接受并理解，能夠及時的向大眾發布出相關的新聞。就需要利用融媒體平臺，融媒體有很多種宣傳的方式，新聞工作者們就要合理的利用這些宣傳方式來對自己的新聞進行宣傳。媒體們都采用各自的手段，通過自身的學習的專業知識來有針對性的宣傳現在社會的新聞，盡一切可能與其他媒體拉開差距。然后能夠做出一份最好的宣傳結果。

（二）建立信息共享平臺，能夠實現資源的共享

網絡數字化技術在各個領域和各行各業當中的應用所能夠體現出的一個主要優勢，就是它能夠實現資源的共享，主要是依據互聯網技術來建立一個信息共享平臺，從而實現廣大用戶對數據信息的提取和共享。現代社會的科技水平相比，之前發生了突飛猛進的變化，而且促進我國網絡數字化技術，在各個領域當中都有所建樹。不僅能夠實現信息資源的各種距離范圍之內的共享，而且能夠將以前許多事情都變得更加簡單和便利，人們在日常生活中借助這種新型技術能夠實現對各種信息數據的瀏覽和了解。借助網絡數字化技術來為社會當中存在的熱點問題進行快速處理和編排，從而將有效的信息資源及時傳遞給廣大用戶。在這個過程當中，還要對不符合要求的內容進行及時的修整，確保制作結果更加的合理;而且要給予雙方修改和策劃的權利，這樣能夠確保信息傳送交流過程當中，對出現不合理問題的內容進行及時的調整。

（三）提升新聞宣傳工作人員的技術素質

新聞宣傳工作人員的素質包括對信息的敏感度、捕捉度和對宣傳工作的實踐能力。同時在融媒體背景下要求新聞宣傳工作人員對綜合能力的把握水平更高，例如將敏感度較低的信息，整合為能夠迅速捕捉大眾眼球的新聞宣傳等。媒體融合也就意味著如今需要收集的信息并且更加多元化，相關管理層需要提升新聞宣傳工作人員的相關素質，向工作人員多傳輸目前時代先進的技術與理論，提供技術教學與日常的教學，不斷提升新聞宣傳工作人員的技術素質。

（四）不斷創新，改進的意識，符合大眾的需求

媒體融合背景下對新聞宣傳的方式提出了更高的要求，不管是在宣傳的內容上還是在宣傳的手段上，都需要更符合大眾的需要。新聞宣傳工作者需要有不斷創新、不斷改進的意識，比如使用先進的攝影設備，先進的互聯網技術，讓自己的宣傳工作能夠采集到的質量更加高的內容。同時還要學會利用多種方式來共同宣傳，不能只運用一種手段，而應該是多元的手段相結合，讓宣傳的內容能夠更加豐富多樣。而在管理層方面，需要對宣傳人員進行相應的指導與支持，比如給宣傳人員提供技術支持，提高配置高的攝像設備，還需要了解宣傳人員的心理狀態，讓宣傳人員的工作環境更加優良。這樣可以很大程度上的提高宣傳工作人員的技術與采集到的質量。

三、結束語

綜上述，我國政策給予科學技術的發展大力支持，在這樣的背景下，我國的政治、經濟，文化都實現了巨大的成就。同時也為我國科學技術的研究和發展提供了更好的環境。在新媒體大環境下，傳統媒體與新媒體在不斷地進行融合，形成融媒體環境。信息化技術的發展進入新時代，新聞宣傳工作方式也做出了改變。如果使用傳統新聞宣傳工作方式，不能順應時代的變化。所以要不斷創新新聞宣傳的運營理念，順應時代的潮流，根據市場的動向，來進行分析和改變策略。對于新聞宣傳來說，最重要的就是根據市場動向來改變，需要在融媒體環境下不斷尋找新的出路，制定科學合理的運營策略。

參考文獻

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