“5W模式”下體育專題節(jié)目研究

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻趨于流行，但是深度球迷人數(shù)不少，且黏性極強(qiáng)，專業(yè)的體育專題節(jié)目仍然大有市場。其中，高水平體育賽事更是受到青睞。為了進(jìn)一步迎合受眾需求，PP體育深耕英超版權(quán)，自制了體育專題節(jié)目——《英超戰(zhàn)術(shù)室》。本文運(yùn)用“5W 模式”，以《英超戰(zhàn)術(shù)室》節(jié)目為例，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果對節(jié)目進(jìn)行研究，探討我國體育專題節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：“5W模式”；體育專題節(jié)目；《英超戰(zhàn)術(shù)室》

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0098-02

一、前言

體育電視專題節(jié)目是指能夠?qū)ο鄬y(tǒng)一的體育內(nèi)容和主題形成全面、詳盡和深入的，與體育新聞、轉(zhuǎn)播、訪談等節(jié)目相對應(yīng)的一種電視節(jié)目形態(tài)[1]。

《英超戰(zhàn)術(shù)室》是PP體育以英格蘭足球超級聯(lián)賽為依托，推出的一檔足球比賽專題節(jié)目，節(jié)目每周二10時(shí)播出。英格蘭超級聯(lián)賽作為世界上影響力最大、商業(yè)化最高的足球賽事，聯(lián)賽球隊(duì)財(cái)力比較雄厚，擁有可以爭冠的big6球隊(duì)，聯(lián)賽極具觀賞性。《英超戰(zhàn)術(shù)室》全面復(fù)盤英超聯(lián)賽每一輪焦點(diǎn)之戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)打法，讓球迷見識到足球陣型和技戰(zhàn)術(shù)的魅力所在，而且也能提高球迷閱讀比賽的能力，讓球迷做到知其然還知其所以然。《英超戰(zhàn)術(shù)室》是國內(nèi)體育專題節(jié)目的標(biāo)桿。

二、《英超戰(zhàn)術(shù)室》的傳播者

（一）足球評論員的深度解讀

足球評論員包括劉越、賀宇。劉越是前中國職業(yè)足球運(yùn)動員。場上司職左后衛(wèi)，曾效力于山東魯能泰山，退役后擔(dān)任足球評論員。劉越是中國中生代足球評論員中的佼佼者，他的點(diǎn)評專業(yè)、客觀，對綠茵場上兩隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整可以向觀眾娓娓道來。賀宇是中國新生代足球評論員，他的微博“進(jìn)攻三區(qū)”早已經(jīng)擁有百萬粉絲。賀宇是英足總持證教練，曾在水晶宮和阿斯頓維拉俱樂部帶隊(duì)和學(xué)習(xí)。他熟悉歐洲球隊(duì)發(fā)展的脈搏，緊跟世界足球的發(fā)展潮流，能給球迷帶來先進(jìn)的足球理念。

（二）PP體育整個(gè)團(tuán)隊(duì)的辛勤付出

《英超戰(zhàn)術(shù)室》是PP體育以英超聯(lián)賽為依托打造的原創(chuàng)足球?qū)ｎ}節(jié)目。這檔低成本足球?qū)ｎ}節(jié)目在PP體育上的流量接近王牌節(jié)目《英超觀詹》，高于部分普通賽事直播。這個(gè)節(jié)目的制作成本并不高，并沒有特別多酷炫的包裝手段。據(jù)內(nèi)部人透露，周一凌晨2時(shí)，賀宇在結(jié)束本輪所有直播任務(wù)后，開始復(fù)盤比賽并整理內(nèi)容大綱，“這個(gè)過程往往持續(xù)4個(gè)小時(shí)以上，如果賀宇還有其他解說任務(wù)，他基本上需要熬到周一中午11時(shí)。白天是物料制作和錄制時(shí)間，基本也需要4個(gè)小時(shí)。周一下午是節(jié)目錄制時(shí)間，5時(shí)左右可以完成前期錄制。完成后期剪輯，往往要熬到凌晨2時(shí)左右”。

三、《英超戰(zhàn)術(shù)室》的傳播內(nèi)容

《英超戰(zhàn)術(shù)室》的主要傳播內(nèi)容是對英超球隊(duì)在英格蘭超級聯(lián)賽賽后的復(fù)盤，以及英超球隊(duì)在歐冠比賽的賽后復(fù)盤。另外還有兩個(gè)專題節(jié)目，復(fù)盤歷史上英超偉大球隊(duì)的焦點(diǎn)比賽，另外一個(gè)是球隊(duì)陣型的專題，通過不同球隊(duì)的比賽視頻探討不同陣型的優(yōu)缺點(diǎn)，以及怎么更好地利用該陣型，做到揚(yáng)長避短。除了上述固定欄目外，每一期的《英超戰(zhàn)術(shù)室》最后都有一個(gè)特別的彩蛋環(huán)節(jié)，就是賀宇老師回答網(wǎng)友在微博上留言提出的問題。

以賀宇復(fù)盤2019—2020年英超曼聯(lián)VS利物浦第一回合雙紅會為例，曼聯(lián)排出具有針對性的5-2-1-2的陣型，利物浦還是常用的4-3-3陣型。曼聯(lián)這場比賽首發(fā)變陣3中衛(wèi)，依靠中路的層次性完成進(jìn)攻。曼聯(lián)的前腰佩雷拉是這個(gè)陣型比較重要的一環(huán)，他跑動比較多而且有一定的出球能力，曼聯(lián)前場進(jìn)攻由他進(jìn)行串聯(lián)。曼聯(lián)這個(gè)陣型最大的問題就是中場寬度不夠，弗雷德和麥克托米內(nèi)雙后腰在中場覆蓋面積不足，留出的空間頻頻被利物浦利用。利物浦前鋒薩拉赫的傷改變了利物浦前場的進(jìn)攻結(jié)構(gòu)，加上克洛普安排馬內(nèi)去了他不熟悉的右路，奧里吉在左路，菲爾米諾居中。這樣一來，利物浦三叉戟搭配不夠合理，影響前場進(jìn)攻效率。上半場30分鐘過后，雙方球員體力都有所下降，曼聯(lián)鋒線球員頻繁斜向扯動，雙方空間都變得比較大，比賽變得開放，兩隊(duì)都開始出現(xiàn)機(jī)會。因?yàn)橛⒏裉m裁判寬松的尺度，林德洛夫?qū)W里吉的犯規(guī)并沒有被吹，隨后曼聯(lián)打出高效反擊，詹姆斯送出一腳弧線球，拉什福德?lián)岦c(diǎn)破門，曼聯(lián)1比0領(lǐng)先結(jié)束上半場。

下半場利物浦作出調(diào)整，馬內(nèi)回到熟悉的左邊，菲爾米諾回撤，奧里吉頂?shù)角颁h位置。亨德森一人扮演兩角，在進(jìn)攻的時(shí)候來到右邊路，防守的時(shí)候回到中場位置，但是他和菲爾米諾都沒有邊鋒的屬性，利物浦右路的進(jìn)攻有點(diǎn)癱瘓。從數(shù)據(jù)來看，利物浦在60～80分鐘只有兩腳毫無威脅的打門，利物浦變陣之后無法創(chuàng)造更多的機(jī)會，被曼聯(lián)頻繁反擊。曼聯(lián)的反擊能打出縱深，但是拉什福德、詹姆斯、佩雷拉三個(gè)人平鋪在前場，三個(gè)人只能通過橫穿和傳中來聯(lián)系，這是反擊中效率比較低的進(jìn)攻方式，進(jìn)球也是比較難的。曼聯(lián)遲遲沒有換人，沒有抓住這段窗口期，沒有打進(jìn)殺死比賽的第二個(gè)進(jìn)球。之后尤爾根·克洛普再作出調(diào)整，凱塔換下維爾納杜姆。凱塔上場積極接應(yīng)隊(duì)友，高效調(diào)動利物浦兵力，不斷調(diào)動曼聯(lián)的防線，給邊路球員羅伯遜創(chuàng)造出了比較舒服的傳中空間。曼聯(lián)的后衛(wèi)此時(shí)已經(jīng)疲憊不堪，羅伯遜的一個(gè)彈地傳中最終使拉拉納在禁區(qū)內(nèi)包抄破門。曼聯(lián)失去縱深導(dǎo)致最終丟球，這場比賽最終1比1平局收場。在彩蛋環(huán)節(jié)中，球迷留言：“三區(qū)老師，個(gè)人覺得最后15分鐘利物浦小快靈的打法和曼城打法比較像，最后也收到了效果，克洛普是不是考慮中場不要用三個(gè)工兵，法比尼奧、凱塔、張伯倫的組合不會比曼城的羅德里、席爾瓦、京多安要差？”賀宇說：“大家矛頭對準(zhǔn)的焦點(diǎn)是亨德森，亨德森技術(shù)是糙一點(diǎn)，但是三個(gè)偏技術(shù)性的中場同時(shí)上場會讓利物浦的防守出問題。利物浦的高位壓迫體系要求十分嚴(yán)格，凱塔并沒有完全融入利物浦的高位壓迫體系，凱塔在上賽季中后期的幾場比賽中防守的確出了問題。這場凱塔表現(xiàn)出色是因?yàn)槁?lián)球員體力消耗殆盡，外圍的壓力已經(jīng)很小，凱塔才能發(fā)揮出他的技術(shù)優(yōu)勢，起到串聯(lián)、傳球的作用，最后策劃了拉拉納絕平的進(jìn)球。凱塔首發(fā)出場不一定能達(dá)到好的效果。”

四、《英超戰(zhàn)術(shù)室》的傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)新媒體為《英超戰(zhàn)術(shù)室》的內(nèi)容傳播提供了多元化渠道選擇，《英超戰(zhàn)術(shù)室》目前主要通過電腦網(wǎng)頁、PP體育App、智能電視 OTT 端以及微博、微信公眾號進(jìn)行該節(jié)目的傳播[2]。

在生活快節(jié)奏的今天，受眾不可能每次都能第一時(shí)間看到《英超戰(zhàn)術(shù)室》的首次更新。受眾可以在PP體育網(wǎng)頁、PP視頻App輸入“英超戰(zhàn)術(shù)室”，快速看到《英超戰(zhàn)術(shù)室》最近更新過的視頻，也可以回看《英超戰(zhàn)術(shù)室》播放過的不同期的內(nèi)容。受眾也可以在PP體育的官方微博、賀宇老師老師的私人微博看到本期節(jié)目的精彩集錦，這樣一來可以吸引該節(jié)目的潛在受眾。潛在受眾通過碎片化的時(shí)間觀看該節(jié)目，有可能隨著觀看內(nèi)容的增多，成為該節(jié)目的穩(wěn)定受眾，進(jìn)而擴(kuò)大《英超戰(zhàn)術(shù)室》的受眾基礎(chǔ)[3]。

五、《英超戰(zhàn)術(shù)室》的受眾

眾所周知，泛球迷是足球球迷中基數(shù)比較多的，比賽的時(shí)候，球迷、泛球迷都會觀看賽事直播；在地鐵站、公交車站，泛球迷更多地會選擇觀賞進(jìn)球集錦等短視頻內(nèi)容；比賽之外，死忠球迷有大量的精力需要宣泄，足球?qū)ｎ}節(jié)目能滿足球迷更大的胃口。作為足球版權(quán)第一平臺，PP體育有著海量足球賽事資源和大量人才儲備。PP體育也聚攏了大量專業(yè)球迷，《英超戰(zhàn)術(shù)室》這個(gè)足球?qū)ｎ}節(jié)目滿足了這個(gè)群體的需求。

智能手機(jī)以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，使移動互聯(lián)網(wǎng)來到新的時(shí)代。用戶的觀看習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化趨勢，短視頻大行其道。在體育領(lǐng)域，情況有所不同，賽事直播仍是剛需。短視頻趨于流行，絲毫不會改變這個(gè)群體對高品質(zhì)內(nèi)容的需求。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，反而為他們觀看這一類節(jié)目提供了更多的便利。現(xiàn)在，大家隨時(shí)隨地都可以掏出手機(jī)、平板電腦或者筆記本電腦大飽眼福。

六、《英超戰(zhàn)術(shù)室》的傳播效果

（一）內(nèi)容為王

《英超戰(zhàn)術(shù)室》屬于專題性的節(jié)目，是國內(nèi)為數(shù)不多關(guān)于足球技戰(zhàn)術(shù)復(fù)盤的體育專題節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容具有稀缺性，能夠抓住球迷的眼球。主持人賀宇對足球比賽進(jìn)行深入復(fù)盤，通過軟件和戰(zhàn)術(shù)板深入淺出地向球迷講解這場比賽兩隊(duì)主要的技戰(zhàn)術(shù)打法，以及通過視頻分析某種陣型的優(yōu)勢與劣勢。賀宇老師的講解總是一針見血，不像其他嘉賓總說場外的一些東西，分享的都是滿滿的干貨。在最后的彩蛋環(huán)節(jié)，賀宇回答網(wǎng)友在微博上提出的關(guān)于足球技戰(zhàn)術(shù)的問題。這樣《英超戰(zhàn)術(shù)室》就與受眾進(jìn)行了很好的互動，形成了正面的反饋?zhàn)饔茫材苓M(jìn)一步刺激球迷的求知欲。

（二）具有很強(qiáng)的實(shí)用性

《英超戰(zhàn)術(shù)室》不僅節(jié)目本身能吸引觀眾，而且還具有很強(qiáng)的實(shí)用性。這個(gè)節(jié)目能開拓球迷的眼界，足球愛好者還能提高自己閱讀比賽的能力，長此以往，戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)也能得到不小的提高。從長遠(yuǎn)看，能提高草根足球比賽的水平，使低級別聯(lián)賽戰(zhàn)術(shù)得到提升，形成良好的促進(jìn)效果，助推中國足球的發(fā)展。

七、結(jié)語

PP體育深耕英超版權(quán)，自制原創(chuàng)體育專題節(jié)目《英超戰(zhàn)術(shù)室》。《英超戰(zhàn)術(shù)室》的成功對我國體育專題節(jié)目具有啟發(fā)意義。第一，時(shí)長不會成為束縛一檔足球節(jié)目乃至體育節(jié)目的障礙，《英超戰(zhàn)術(shù)室》是國內(nèi)第一檔時(shí)長超過半個(gè)小時(shí)的足球戰(zhàn)術(shù)類節(jié)目；第二，從《英超戰(zhàn)術(shù)室》節(jié)目火爆的話題性及流量來看，戰(zhàn)術(shù)類專題節(jié)目并未過時(shí)；第三，內(nèi)容為王永不過時(shí)，足球?qū)ｎ}節(jié)目還有不小的需求和市場，內(nèi)容質(zhì)量是其中的重要一環(huán)；第四，好內(nèi)容與投入成本未必呈正比，但與投入程度一定正相關(guān)，正是賀宇老師和PP體育團(tuán)隊(duì)的努力，《英超戰(zhàn)術(shù)室》才有機(jī)會獲得成功。

參考文獻(xiàn)：

[1] 戴進(jìn)，周丹彤.體育電視專題節(jié)目編排研究[J].中國編輯，2014（02）：67-69.

[2] 盧嘉偉，曾弘毅.新媒體背景下PP體育英超版權(quán)運(yùn)營研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（06）：222-223+230.

[3] 凌永哲. 5W模式下體育賽事集錦節(jié)目研究——以CCTV5《冠軍歐洲》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（05）：99-100.

作者簡介：孫賀（1992—），男，河南許昌人，碩士在讀，研究方向：新媒體傳播。