河北省農村移動電子商務發展研究

李偉

摘 要：電子商務已經成為農村經濟發展的重要組成部分，移動電子商務具有更多獨特的優勢，對促進農村經濟社會發展意義重大而深遠。但是，諸多因素制約著農村移動電子商務發展。鑒于此，通過分析研究提出合理建議，即創建以政府為主導、以企業為主體的投資建設模式和機制，建設具有完善配套設施的大型農村物流集群與多渠道合作共贏運營管理模式，創建政府補貼、農民完全或部分免費使用的運營模式和機制，創建政府資助、符合農村農民實際情況和特點的電子商務知識和操作技能培訓教育模式及機制，健全農村移動電子商務發展政策支持體系，以期促進農村經濟穩定發展。

關鍵詞：農村移動電子商務;河北省;發展對策

中圖分類號：F724 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）19-0028-03

農村電子商務已經成為促進我國農業結構轉型升級與空間布局優化的重要途徑，是促進農業現代化、城鎮化以及建設現代農村市場體系的重要支撐，為正在轉型的農業和農村發展帶來了重大機遇。推動農村移動電子商務發展，將會為農村經濟發展提供新的解決思路和方法途徑。

一、移動電子商務與農村經濟發展相關因素調查分析

（一）農村移動電子商務具有的優勢

移動設備相對于電腦等網絡設備，具有體積小、攜帶方便的特點，不受時間、空間限制，隨時隨地都能操作，掌握即時信息的同時又能完成交易和支付。隨著智能手機等移動設備的不斷更新換代，價格已經越來越親民，功能越來越豐富，攜帶越來越方便，很多偏遠地區的農民也都用上了智能手機，完全可以滿足電子商務運行的基本條件。4G移動網絡和寬帶網絡的廣泛覆蓋以及5G時代的到來，為移動電子商務提供了強有力的技術支持。隨著國家對網絡運營基礎設施建設的大力支持，移動網絡信號越來越穩定，寬帶速度越來越快，移動網絡對于偏遠地區來說已經不單單是滿足上網社交、娛樂、學習等精神需求，更是成為農民創收的渠道之一。家用小型無線路由器的普及為農民在家中使用無線網絡提供了便利條件。電子商務平臺發展越來越成熟，當前網絡上多個電商平臺可供農民自由選擇。淘寶、京東、蘇寧等電子商務平臺通過這些年的不斷發展壯大，已經形成了自己獨有的特點、優勢和成熟的運營模式。

（二）移動電子商務對農村家庭收入和生產經營狀況的影響調查分析

農村地區家庭收入普遍不高，很多家庭收入主要來自農業生產銷售、外出打工和基本社會保障等，而很多偏遠地區的收入還不能滿足農民的基本生活，還需要得到當地的產業分紅等補貼收入。偏遠地區的農民主要停留在傳統的生產經營方式上，市場信息較為閉塞，不能及時掌握農產品市場行情，收入相對減少。移動電子商務將不斷改變農民的生產經營方式，擺脫產品交易時間和空間困擾。智能手機在身，在田間勞作時也能及時掌握市場行情和完成農業產品交易，足不出戶就能將貨物送出去，節省大量資源，增加了農民日常收入。

（三）移動電子商務發展對農業現代化和城鄉一體化等發展的影響調查分析

移動電子商務是促進我國農業結構轉型升級與空間布局優化的重要途徑，是農業農村現代化、工業化和城鎮化發展的重要組成部分。移動電子商務發展不斷推動農村基礎設施建設，農業生產和加工由傳統分散勞動型向現代化集約型轉變，鄉鎮企業發展空間更大，資金和人才吸引力增強，積極推動農村工業化進程。農村物流發展不斷縮小農村與城鎮距離，產品和市場發展優勢互補，多種資源相互融合，農村移動網絡使城鎮與農村的信息共享更加便捷，尤其是偏遠地區的經濟社會發展速度將得到很大提升，不斷促進城鄉一體化發展。

二、農村移動電子商務發展主要制約因素的深入調查分析

（一）農村網絡基礎設施及現有服務與應用能力制約農村移動電子商務發展

調查顯示，很多離城市較遠的農村地區，還是有部分農民對移動網絡和寬帶網絡服務表示不太滿意，主要體現在網絡速度、服務和應用能力等方面，隨著農民物質生活水平的提高，對寬帶網絡和移動網絡的需求也越來越高。在網絡速度方面，很多農村地區的受訪農民表示，雖然4G移動網絡和百兆以上寬帶現在已經普及，但是在一些偏遠地區受地理、經濟、人口等因素影響，基礎設施建設不到位，網絡信號不是很穩定，網絡速度很容易出現波動，影響農民上網，而電子商務對網絡的依賴性比較高，需要高質量、穩定性強的網絡支持。在網絡服務方面，多數受訪者表示運營商在農村地區的服務明顯不及城鎮，存在故障響應時間較長，移動和寬帶網絡費用較高等問題。河北省農村偏遠地區多數分布在山區，而服務點一般設在縣城，距離較遠，服務能力有所欠缺，不利于農村移動電子商務發展。偏遠地區農民普遍收入較低，無力支付網絡使用費，更沒有能力去進行網絡上的相關活動，電子商務在這些地方的發展還存在一定的阻力。在網絡應用能力方面，網絡上針對農民的應用較少，已經不能滿足農民對網絡生活日益增長的需求。農村移動電子商務更多的是需要在網絡上進行應用，需要平臺和信息的支撐，相關網站、APP等應用載體的缺乏不能使移動電子商務快速發展。

（二）現行投資建設模式和運營機制制約農村移動電子商務發展

現行電子商務投資建設模式和機制，主要體現為網絡運營商和各企業根據自身發展需要進行投資建設和市場運營，逐漸成為農村市場的主體。一方面，農村偏遠地區的自然環境和市場環境在客觀上與城鎮存在一定差距，投入和收益在很多地區出現較大差異，缺乏一定的吸引力，投資建設和運營的驅動力明顯不足，投資建設規模及運營服務質量無明顯變化。另一方，受農村、農民實際客觀因素影響，對市場信息掌握不足，相關產業無法形成發展規模，各環節不能有效快速銜接，產品輸出和轉化受到限制，收益效果不明顯，農民有效需求的拉動力不足，參與積極性不高。由以上兩個方面可以看出，現行投資建設模式和運營機制不能適應偏遠地區農村農民的實際情況，制約著移動電子商務的發展。