黔東南民族傳統節慶體育旅游與文化創意產業融合發展模式研究

◇凱里學院體育學院 譚小春

本文采用文獻資料法等，在梳理黔東南民族傳統節慶體育旅游資源基礎上，探討民族傳統節慶體育旅游與文化創意產業融合發展的推動力，并提出民族傳統節慶體育旅游與文化創意產業融合發展的模式主要為民族體育賽事主題游、節慶體育游、體育內涵創意游等三種模式。

文化創意產業作為文化、科技和經濟融合發展的產物，憑借其創新性、高科技、高增值以及深厚的文化內涵，在當前擁有廣闊的發展空間，尤其在民族傳統節慶體育旅游發展中的地位和作用正日益受到人們的關注。黔東南苗族侗族自治州（以下簡稱黔東南），素有“百節之鄉”美稱，民族傳統節慶體育多姿多彩，蘊含的生產文化、生活文化、服飾文化、祭祀文化等都是非常好的文化創意資源，為民族傳統節慶體育旅游創意提供了良好的基礎。民族傳統節慶體育旅游文化創意就是就是運用創意的思維和技術手段打造節慶體育旅游產品，在節慶體育旅游產品中摻入現代的文化設計理念與時尚元素，從產品的文化內涵、體驗水平、科技內涵等多方面入手，提升旅游文化附加值，生產出適合大眾消費的旅游產品，使旅游產品更加突出個性化、創造性以及體驗性，以豐富旅游者的感官體驗，增強節慶旅游魅力，打造符合當地特色的旅游節慶文化品牌，提升地區旅游產業綜合競爭實力，促進地區經濟發展、活躍鄉村文化。

1 黔東南民族傳統節慶體育旅游資源分析

黔東南境內居住著苗、侗、漢、水、土家等47個民族，各民族傳統節慶資源豐富。民族傳統體育是傳統節慶不可或缺的內容（如表1所示），不僅使節慶活動的內涵更為充實，而且使節慶從內容到形式都更加健康、更加豐富，也更具有觀賞性、趣味性和娛樂性。

表1 黔東南州主要的民族傳統節慶統計表

近年來黔東南政府與旅游部門利用傳統村寨、民族傳統節慶、旅游景點等舉行民族傳統體育表演、比賽等活動，以達到提升地方經濟、宣傳推廣地方文化與特色產品的目的。如鎮遠的“龍船節”、從江的“花炮節”、臺江的獨木龍舟節、錦屏“隆里古城”舞龍狂歡節等，除了核心的民族體育活動外，還有特色鮮明的民俗文化活動及商品交易會，吸引了大量游客的到來，促進了當地經濟社會的繁榮發展。

2 黔東南民族傳統節慶體育旅游與文化創意產業融合發展的推動力

2.1 旅游者需求層次的多元化

隨著人們生活水平的提高和生活方式、消費觀念的轉變，傳統的觀光旅游已經不能滿足人們的多元化的需求，參與性與體驗性旅游逐漸成為旅游消費的重點，具有文化內涵、民族特色的民俗文化旅游成為消費者新的偏好。民族傳統體育寓民俗文化、體育健身、休閑娛樂于一體，以動作形式和內容的原生性、民族服飾和道具的新奇性，帶給旅游者強烈的沖擊性和震撼性，能很好滿足人們健身、休閑、娛樂、體驗、求新、求異等多種需求，正吸引和豐富著旅游者的旅游生活和增添旅游情趣，在旅游業中的地位和作用越來越重要，正逐漸成為旅游業的支柱。黔東南民族傳統節慶體育文化旅游已初具規模、特色鮮明，如有最古老的臺江獨木龍舟節、長盛不衰的鎮遠端午龍舟節、風情萬種的苗族姊妹節等，此外還有部分如民族體育舞蹈類、斗牛、斗雞、斗鳥等活動已開發融入到一些景區景點，這些民族傳統體育活動不但豐富了當地旅游的文化內涵、完善了旅游中的“娛樂”環節，也讓游客真實參與和體驗到了黔東南獨具民族特色的體育活動，豐富了他們的旅游經歷，滿足了他們求新、求異等的心理需求。旅游者需求層次的多樣化催生了民族傳統節慶體育旅游產品的文化性和創意性的增強，如何借助文化創意對民族節慶體育旅游元素進行包裝和宣傳，這就對文化創意產業與民族傳統節慶體育旅游產業二者之間的融合產生了極為重要的推動力。

2.2 黔東南旅游市場機制完善

當前，黔東南民族傳統節慶體育旅游資源的開發還處于起步階段，在開發中也存在一些問題，如：民族傳統體育競賽資源開發不足，缺乏整體規劃和科學引導，項目雷同，缺乏競爭力，項目的規模、水平、知名度有待提高，管理部門職責不到位等。因此黔東南民族傳統節慶體育旅游產業需要對相應的項目資源進行合理開發并選用合適的營銷策略來進行市場開發。在國家大力發展文化產業的背景之下，通過與文化產業和文化創意產業融合發展是重要的策略之一。因此，黔東南越來越多的民族村落景區將民族傳統節慶體育文化資源作為重點開發對象，加強創意創新利用，不斷挖掘和創新民族節慶體育文化創意產品內涵，也更加注重民族文化資源的保護與傳承，避免出現純粹的商業化傾向。同時，相關的體育部門、景區景點以及各類社會團體共同合作、互相開發出適合市場需求的民族節慶體育旅游產品。

2.3 黔東南政府政策支持

打造獨具特色的民族節慶旅游品牌已成為是黔東南州旅游產業發展的重要抓手，因此民族傳統節慶體育旅游與文化創意產業的融合發展，離不開黔東南州政府支持。主要表現在：一是加強基礎設施的建設。由于基礎建設需要較大的投資的金額，且利潤回收期極為漫長，對于民族傳統節慶體育旅游產業及文化創意產業的企業而言，自身又無法承擔，只能依靠政府先期投資建設。如已經修建的黔東南民間傳統體育競技中心、華愷尚城斗牛城、下司皮劃艇激流回旋國家訓練基地、劍河縣的仰阿莎文化主題公園和丹寨縣的萬達小鎮等。二是建立有效的政策保障措施，構建產業融合發展的良好政策環境，可以協調好民族節慶體育旅游產業與其他產業在融合中的合作與分工，從而營造出良好的融合氛圍。黔東南州政府先后出臺了《黔東南州促進信息消費實施方案》《關于支持黔東南自治州加快旅游業發展的意見》《黔東南州旅游業供給側結構性改革實施意見》《黔東南州民族節慶旅游發展規劃綱要》《黔東南州旅游戰略性總體規劃（2017-2030）》《黔東南州鄉村旅游扶貧利益分配機制體制改革指導意見》等，在《黔東南州促進信息消費實施方案》中，黔東南州明確提出了“要推進‘智慧黔東南’和新興文化產業工程建設，重點發展少數民族動漫軟件、動漫旅游產品策劃及其他動漫衍生產品，打造特色文化創意產業”。這些重要政策的制定，為黔東南文化創意產業和體育旅游產業融合提供了政策導向和支持，有力推動了黔東南民族節慶體育旅游與文化創意產業融合發展。

3 黔東南民族傳統節慶體育旅游與文化創意產業融合發展的主要模式

3.1 民族傳統體育賽事主題游

（1）模式特色。在當前體驗經濟時代下，民族傳統體育活動的游戲性、娛樂性、參與性、體驗性等特征深受旅游者喜歡，旅游者通過觀賞或參與具有濃郁民族特色的體育活動，不僅可以體驗到各種不同的民俗體育活動，而且還可以領悟到不同民族文化的魅力，感受旅游的快樂，獲得身心的健康。因而民族傳統體育賽事活動相對于一般的旅游活動更具影響力、更具活力,對旅游者也更具吸引力。民族傳統體育賽事主題游是以打造民族體育賽事或節日名片為中心，充分彰顯民族傳統體育賽事個性與特色的體育旅游產業發展模式。近年來，黔東南民族傳統體育賽事旅游與文化創意產業融合已初具規模，文化創意已經滲透到賽事的各個部分，從開幕式、閉幕式活動的設計，到民族體育項目服飾、場地、器材的規劃設計，再到賽事其他活動的舉辦等等，都體現了出前所未有的文化創意符號。由此可見，通過文化創意對賽事系列活動的包裝推廣，使其具有了一定的獨特性、吸引性，并運用先進的營銷手段和完善的銷售渠道進行宣傳推廣，讓更多的人了解和認識，以擴大知名度，達到持續的品牌效應，獲取巨大的經濟利益。因此，民族體育賽事與文化創意的融合，能產生巨大的經濟效益，從而大大促進該地經濟和社會發展。

（2）模式代表。黔東南民族節慶體育文化資源豐富，最具有代表的就是享有黔中大地“龍舟之鄉”和“龍舟文化策源地”美譽的鎮遠端午龍舟賽，歷史文化深厚，是鎮遠縣長期以來的旅游優勢品牌。傳統形式的鎮遠賽龍舟就是民間自發組織紀念愛國詩人屈原的活動，龍舟江上游行也非常簡單。現今的龍船節已不再是單一的體育項目，而是經濟、民俗文化、商貿、科技信息的盛大交流會，豐富多彩的民族雜技、音樂、舞蹈、服裝等將當地的民俗風情于一體，如舉行的盛世非遺、祭龍大典、陸上游行、龍獅表演、搶鴨子、放河燈等民俗活動，精彩紛呈，好不熱鬧，吸引了全國各地的游客來到黔東南，拉動了地區旅游經濟的發展。此外，鎮遠縣結合龍舟賽事的資源優勢，與文化創意產業高度融合，挖掘其競技、文化、休閑等價值，將它與其他娛樂休閑活動聯合一起進行產品開發，如投入百萬資金打造了“古城水上游”項目，以龍舟帶活漁舟、古畫舫、水上歌舞表演等一系列集小型會議、文化、觀光、休閑、娛樂于一體的水上活動。因此隨著賽龍船及系列活動的陸續展開，來鎮遠縣體驗民俗文化和旅游的外地游客達到了井噴，帶動了當地經濟的快速發展。

3.2 節慶體育游

（1）模式特色。民族傳統體育是節慶不可或缺的內容，傳統節日又為民族傳統體育的開展提供最佳的活動場所，豐富多彩的民族傳統體育活動，融休閑、娛樂、健身為一體，適合不同年齡人群，能吸引人們的參與。因此，通過舉辦傳統節慶游，不僅可以帶來大量游客的吃、住、行、游、購、娛等可觀的經濟收益，更重要的是將文化創意元素融入民族節慶活動，開發出集民俗展演、商貿、文化娛樂、社交于一體的節慶活動，越來越成為節慶舉辦者，尤其是地方政府的共識。因而有了創意產業的支持，那些原本受地理條件和信息溝通限制的民族傳統節慶體育文化的特色和精華，才得以傳播和發展，促進了當地經濟社會的發展。

（2）模式代表。黔東南在“旅游活州”戰略背景下，深入挖掘民族傳統村落獨特的節慶文化，讓傳統節日與現代文化創意結合，將其打造成一個個民族特色旅游的“吸金石”，成為了黔東南鄉村旅游知名度高、影響力強的節會系列品牌（如表2所示），節日中不可缺少的傳統體育與節慶旅游活動的文化創意正成為民族傳統體育現代化發展的新動態。民族體育通過節慶文化活動，充分展現了傳統體育的現代文化創意魅力，這種內涵豐富、高體驗性的節慶體育旅游產品正成為黔東南旅游消費的熱點。最有代表性的就是被譽為“最古老的東方情人節”苗族姊妹節，臺江縣將姊妹節作為民族傳統節慶品牌創意打造，地點由臺江施洞、老屯擴展到臺江縣城，活動內容由踩鼓、吃姊妹飯創新發展為盛裝游演、蘆笙比賽、對歌比賽、斗牛、斗狗、斗雞、美食、音樂節、文化研討會、民間工藝品展銷、經貿洽談等，內容極為豐富多彩，吸引各方游客紛至沓來，極大地提高了黔東南對外的知名度、美譽度和影響力，推動了全域旅游快速發展。

表2 黔東南州節慶體育游創意開發統計表

3.3 民族傳統節慶體育內涵創意游

（1）模式特色。文化創意產業本身就是將與文化有關的創意消費和創意資源互動的市場現象，民族傳統節慶體育內涵游就是將傳統節慶民族體育資源與文化創意資源相結合，將傳統節慶體育項目背后所蘊含的文化通過一定的演繹手段表達出來，并通過旅游達成交易，讓游客通過參觀欣賞體會到各類型體育運動背后厚重的文化底蘊和內涵，從而引起旅游者的情感共鳴，推動民族傳統節慶體育旅游產業和文化創意產業的進一步融合發展。

（2）模式代表。黔東南在探索保護傳承民族傳統節慶體育文化中，積極利用當地自然風光和民俗文化傳統，利用旅游景點，以舞臺表演、游客互動體驗等形式，創作出一些演藝作品以吸引游客觀賞體驗，如西江盛典、映畫黔東南、銀.秀、仰歐桑、美麗西江、天下西江、養心圣地.神秘從江、古韻鎮遠等。2019年10月19日，歷經三年準備的全國首部苗族大型山水實景演出《西江盛典》首演成功，依托雷山縣掌拗村銅鼓發源地及雞鳩村本地自然風貌和苗族民俗風情，通過全息山體投影、燈光、舞美、造型、實景布景等與舞蹈的編創設計，融合銅鼓舞、木鼓舞、蘆笙舞三大舞，苗飛歌、別福歌、游方歌三大歌，爬坡節、吃新節、鼓藏節三大節等元素，傾心打造了一部苗族歷史文化與現代舞美科技完美配合的視覺盛宴，為全國各地游客展現了苗族兒女在祖先蚩尤帶領下的遷徙史、發展史以及苗族人民智慧文明的偉大結晶，呈現出了一部氣勢磅礴的苗族文化盛宴。