文化產業和旅游產業融合發展的探究

雷宇霆 翁鎮豪 廣西師范大學馬克思主義學院 廣西 桂林 541004

在新時代背景下，我國為文化旅游產業的發展打造了良好的經濟環境，為文化產業和旅游產業的融合發展奠定了基礎。文化旅游作為一種逐漸興起的產業，正在慢慢地表現出多元化融合的趨勢。首先，文化能夠讓旅游的內容更加豐富多樣化，其次，旅游也可以反過來促進文化的廣泛傳播。所以，文化產業與旅游產業的融合發展對我國經濟社會文化的發展具有重要的作用。我國在2009年出臺了《關于促進文化和旅游結合發展的指導意見》，文化產業是旅游產業的基石，我們必須要堅持文化自信，這樣才能建設社會主義文化強國，這也能表明文化產業和旅游產業的融合發展順應時代發展的潮流。

一、文化產業和旅游產業的發展狀況

目前，有一些專家學者對文化旅游產業的發展情況進行了相關的分析和探究。在文化產業和旅游產業發展融合的背景下，文化產業與旅游產業會在不同程度上相應的聯系起來，形成復雜多樣的文化和旅游產業，其目標就是為各類游客創造一種休閑愜意的娛樂方式。在旅游產業的發展的過程中，可以為其他游客的精神生活增加許多豐富多彩的內容，同時也可以促進當地文化資源的傳承和創新發展。因此，文化產業和旅游產業融合發展順應了建設新時代社會主義文化強國的要求，也能提高區域內的經濟水平，同時還可以保留動物棲息的各類生態環境。這兩個行業經過日積月累的發展，已然形成了相對完整的結構。所以，如果將一方簡單地歸納為另一方，則很容易降低其整體的效果。實際上，旅游產業要真正地與文化產業融合在一起，才能讓文化產業具有更強大的生機活力。很多人認為文化旅游和旅游文化差不多，其實這是兩個不同的概念。前者是旅游的一種形式體現，而后者則是文化中的一種形式體現。文化旅游和旅游文化在不斷發展的過程中相互影響。文化產業的發展能夠為旅游產業加強基礎支撐，更深層次地促進旅游產業的發展；而旅游業的不斷發展，則可以在滿足各類游客文化需求的同時，擴大一定范圍內的影響力。從某個方面上來說，創新對文化產業和旅游產業的融合起著不可或缺的作用。首先，創新可以加快相關文化產品的研究；其次，創新也可以改變傳統的旅游產業模式，將旅游產業的發展推向新的高度。

二、文化產業和旅游產業融合發展的現狀

文化傳承的一條重要途徑就是通過旅游活動來進行的，各個旅游地區的文化之間存在的差異，會讓游客進行思考和談論，然后形成文化認可，所以不同文化之間的交流也可以增強文化自信。近年來，“驚鴻一瞥”式的文化產業在國內市場上越來越流行，但是從某種意義上來說這是對文化事業發展的阻力。用旅游帶動文化產業的發展，為文化產業提供了可持續的基礎推動力量。文化產業的發展需要橋梁，而旅游產業中的文化類遺產就可以成為文化產業發展的重要橋梁。文化創新產業需要結合地域特有的自然環境和不同地域的風俗文化，通過科學技術和農業觀光等方法，能夠有效地將自然環境和民俗文化結合起來，最終加快旅游產業和文化產業的融合發展。

文化創意產業內容比較豐富，體系相對龐大。旅游服務和旅游消費的提高，都與創新元素息息相關。要建設好現代鄉村旅游文化的創新，就必須吸收各類文化創意元素來進行新的發展。發展鄉村地區的旅游，就得更深層次地了解當地的文化資源，以便將文化創新與旅游產業相融合，這才是鄉村振興戰略背景下搞好經濟的好方法[1]。對于國內文化旅游產業按部就班的模式，鄉村旅游文化應當以文化產業為基石進行多元化融合發展，加快形成鄉村文化發展新模式。從某個角度看，旅游的發展史在一定范圍內也是文化的發展史。如今，很多人都會選擇在放假的時候以旅游的方式進行放松，所以旅游也不再是簡單的“到此一游”了，而是逐漸感受文化的積極轉變。同時，在我國第三產業繁榮發展的背景下，旅游產業的市場也會對文化產業的發展方式造成一定的影響。

三、文化產業與旅游產業融合發展的途徑

旅游文化產業結構的變化，為人們感受不同區域的文化特點和自然風光提供了很大的方便。交通行業的信息化和網絡化的進一步加強，極大的促進了文化產業和旅游產業的發展。通過省內省外、國際航班、高鐵動車等公共交通，使各個景區形成了縱橫交錯的旅游新干線，在一定程度上提高了交通服務的質量和旅游觀光的便利。同時也應當加強對外經濟發展，對境外旅游者提供方便的交通服務。鄉村旅游產業具有正反兩面性，它既有優點，也有缺點，比如產業逐漸邊緣淡化等一系列問題。鄉村旅游產業與文化創意產業的融合，為解決鄉村旅游產業的邊緣化問題提供了解決的方案。當二者融合發展時，就能彌補一些單一產業的短板，這樣既能保障鄉村旅游產業穩定發展，也能讓文化創意產業進一步擴大影響。需要指出的是，兩者的融合發展必須要根據實際情況進行調整，實事求是，因為每個地區的發展階段是不同的，所以需要實施的方案也不一樣的。從各個地區的發展情況來看，在經濟快速發展的地區，文化產業也得到了進一步的發展[2]。反過來，文化產業比較發達的地區，也有著相應的旅游產業功能，同時也可以吸引許多的游客。所以，鄉村旅游的發展必須要有一個大局觀，它的概念要從游客、組織旅游者以及旅游地區的各個方面來進行全局把握。

在鄉村振興戰略的前提下，鄉村文化旅游產業的高層要有全局觀，從大局考慮，在各個方面進行全面的革新，統籌兼顧各方的人力資源和自然資源，實現文化產業與鄉村旅游產業的共發展共進步，以便發展新業態[3]。在這個基礎上，旅游產業要以創新為主，同時以文化產業的發展為輔，大力推動文化鄉村旅游發展的新模式。應當建立順應自然和保護自然的鄉村面貌，同時發展對旅游者具有很大吸引力的文化創新產業，從而打造出完整的良好的鄉村文化旅游產業。

文化旅游是一種具有創新性和協調性的產業，它對于加快社會經濟的發展和綠化協調自然的進程起著非常重要的作用。

文化旅游產業的融合是現代社會快速發展之后的必然產物，隨著社會的不斷進步，人們的生活質量的不斷提高，文化旅游產業就相應地繁榮了起來。人們在進行旅游等活動的同時，既能融入大自然陶冶情操，又能帶動社會經濟的發展。

在今后相當長的一段時間里，中國文化產業與鄉村旅游產業將會繼續進一步融合發展，后期應當把重點放在中國文化旅游創新的開發上，以期與國際水平接軌。