從秋天的第一杯奶茶分析背后的消費主義

呂葉

摘 要：隨著秋天的一杯奶茶現象爆紅網絡，隨之而來的是瘋狂的“奶茶消費”，這種消費就像道德綁架一般，讓年輕人盲目跟風，但是深挖其中的道理，理性的分析其中背后的原委，推動事情發展的真相往往就會浮出水面。秋天的第一杯奶茶能在短短的幾天時間內刷遍了朋友圈、微博等網絡虛擬空間，這種現象背后的消費主義思潮卻被人忽視淡化。秋天的第一杯奶茶后續的發展引發了過度消費現象，還出現了錯誤的思想理念，這與當代構建社會主義核心價值觀的消費文化大大不符，所以在秋天的第一杯奶茶中預防消費主義帶來的不良影響具有深遠的價值意義。

關鍵詞：第一杯奶茶;消費主義;過度消費;符號性消費

中圖分類號：F23 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.26.044

1 透過社會熱點現象看消費主義的本質

1.1 秋天的第一杯奶茶現象

在2020年9月底也就是在立秋之后，許多人突然被“秋天的第一杯奶茶”吸引了注意力，“秋天的第一杯奶茶”這句話開始手機刷屏，連續幾天霸占熱搜排行榜。“秋天的第一杯奶茶”這句網絡流行語顧名思義解釋起來也比較簡單，就是在立秋之后，天氣轉涼，在意你的人會主動給你買奶茶作為禮物或者發送買奶茶錢表達他的心意，從而讓你感受到涼涼秋天的第一份溫暖。緊接著朋友圈、微博等媒體開始出現買奶茶的照片，買奶茶錢的轉賬記錄截圖，并成了一個朋友或情侶之間的一個玩梗。這件事開始很好，體現了我們當代人面對工作壓力、學習壓力等而展現出樂觀生活的娛樂狀態，生活充滿了儀式與節奏感。但是“秋天的第一杯奶茶”的后來發展很快就開始出現了價值觀的跑偏，微信轉賬買奶茶錢的金額越來越大，從幾塊錢到52元再到520元甚至5200元以及更大的金額出現，讓“秋天的第一杯奶茶”超過了合理消費的那個度，甚至商家也開始利用了這一出社會現象的影響大搞文章，誤導年輕人讓其跟風消費，出現了道德綁架似的消費現象，也就讓整件事情變了味道，從而也激發了我們眾人的理性思考，去反思到底是什么引發了這個社會熱點問題，其中背后的理論是什么，它又將何去何從。

1.2 熱點現象的消費主義本質

“秋天的第一杯奶茶”這次事件的影響非常廣泛，背后是否有商業精英的策劃與操作雖不能知曉，但是這次事件的表現直接與消費掛鉤，那么反思在“秋天的第一杯奶茶”浪潮后，什么秋天的第一套護膚品、秋天的第一套房子、秋天的第一等新的消費物品的出現都讓人猝不及防，并且在“秋天的第一杯奶茶”這個梗出現后，奶茶店確實在其中獲利不少，奶茶銷量暴漲，在一些商業街還出現了排隊買奶茶的景象，這些真實的情況短期內確實影響了民眾的消費心理與消費行為，朋友之間、情侶之間、家人之間的“奶茶消費”讓整個事態有些失衡，并愈演愈烈，在其中現在的主流傳媒中介網絡還起到了推波助瀾的作用，最終導致了不好的社會思想的出現。比如過度消費讓廣大的單身青年開始出現抵觸這次社會熱潮與敵視的不良情緒，同時也讓部分人沉浸在消費的喜悅之中不能自拔，這些十分不利于社會主義道德價值觀念的樹立與培養，在一定程度上激化不同社會階層之間的矛盾，破壞社會主義和諧社會的構建，對今后社會的長期穩定發展十分不利。但是從客觀的角度來看這些影響十分符合消費主義思潮的表現特征，具體的研究分析也得出了本次社會熱點現象與消費主義緊密聯系，有著密切的關聯，“秋天的第一杯奶茶”現象的背后是消費主義思潮在其中作祟，最終導致出現了這些不容忽視的嚴肅問題。

2 過度、符號、拜金并存的秋天的第一杯奶茶

2.1 現象滲透著過度性消費

近些年隨著雙十一、雙十二、情人節520等消費名詞的誕生，雖客觀體現了當代人民群眾的消費水平與能力已經大大提高，但人民通過消費來獲取強烈的自我滿足感并從而影響生活方式乃至價值觀念的轉變，最終像守財奴那般沉溺于物質的追求與虛榮在當代也愈發嚴重，導致的就是助長了社會功利觀，引發了像郭美美炫富的荒誕事件，這值得深刻反思。

同樣在“秋天的第一杯奶茶”中，人們受跟風的影響消費情緒發生了變化，明明幾塊錢可以購買的奶茶變成了幾十、幾百、幾千、幾萬的消費現象，在朋友圈、微博曬轉賬記錄成了一種流行的事宜，攀比的心理讓轉賬金額一漲再漲，高數額的轉賬記錄也讓當事人有享受到了強烈的滿足感，也展現出自身的高消費能力，這樣會不斷地導致商家在其中發現商機從而大肆獲益，然后順理成章的讓關于本次有關于“秋天的第一杯奶茶”的任何商品立馬受到了重點關注，讓這些商品與其平時正常的銷售量相比其銷售量大大增加。但是真的需要如此巨大的消費嗎？其實是完全沒有必要的，“秋天的第一杯奶茶”所帶來的消費具有跟風盲目與嚴重過度的特點，這樣虛假的經濟增長我們社會不需要，也是對社會資源的一種浪費，人們在“秋天的第一杯奶茶”事件中也不覺得掉入了一個深廣的消費陷阱之中，造成了沒有節制、過度的消費現象。

2.2 符號性消費的深入其中

符號性消費是消費主義發展而表現出的新特點，是指消費人通過對物質商品的占有，把這物質商品所體現的價值轉化為一種精神符號，并把它轉嫁到消費主體身上去，消費人也通過了本次消費來達到一種自我的識別與身份的歸屬。此外法國學者讓·鮑德里亞在其著作《消費社會》中也指出了在當代社會隨著經濟的快速增長，物質的極大豐富，商品的使用價值失去了原有的重要地位，取而代之是商品的“符號價值”。

“秋天的第一杯奶茶”就帶有明顯的符號性，表面的符號是秋天、第一杯、奶茶等關鍵詞，然而其背后隱喻的真正符號卻是炫富、情愛、人設等，“秋天的第一杯奶茶”的“符號價值”具有深遠性，人們在消費的實踐中往往在這些符號中不能自拔，比如別人的男友給他女朋友買了奶茶，發了紅包，你要是也不這樣去做，會感覺很沒有面子，這樣的虛榮人設讓年輕人在沒有理性思維之下選擇了跟風，同理還有不給父母在父親節、母親節送禮物;不在七夕節發520紅包;不在教師節給老師送花等類似的事情，這些都被刻意地標上了壞的標簽精神符號，從而助長了人們在特殊的日子中刻意地去炫富、曬愛情、曬愛心等形式主義的不良現象。難道我們的社會，我們的社交真的只需要靠這些虛偽的精神符號來支撐？不是的！金錢所帶來的這些價值是不真實的，若是把其等同于人類情感的質量，那才是真的大錯特錯。“秋天的第一杯奶茶”所帶來的錯誤性符號消費也更應該讓我們社會覺醒，這對今后社會的長久發展沒有好處，必須得以重視起來。