試析網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合測(cè)略

林岐岷

隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟，促使網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生，加大了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展壓力，使其面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播雖具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但是也存在一些弊端。將電視媒體和網(wǎng)絡(luò)直播融合，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。因此，在新形勢(shì)下，積極探索行之有效的網(wǎng)絡(luò)直播和電視媒體融合對(duì)策具有重要的意義，成為重要的探討課題。

（一）

網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體

內(nèi)容的融合策略

網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容的直播

在網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體融合方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容的直播是較為常見(jiàn)的。在二者有機(jī)結(jié)合下，可有效對(duì)相關(guān)綜藝節(jié)目進(jìn)行直播，滿足大眾的多元化需求。現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)直播和電視媒體融合深度加深，很多電視媒體的綜藝節(jié)已經(jīng)以直播的形式展現(xiàn)在大眾面前。但不是進(jìn)行全過(guò)程的直播，主要對(duì)精彩階段進(jìn)行直播，如綜藝比賽的決賽階段，以此來(lái)提升節(jié)目的吸引力，增加受眾的粘度。相對(duì)來(lái)說(shuō)，在綜藝節(jié)目直播中，存在多種不穩(wěn)定的因素，對(duì)相關(guān)能力要求高，在很大程度上制約了綜藝節(jié)目的全面直播。要想彌補(bǔ)這一不足，需要借助網(wǎng)絡(luò)直播形式進(jìn)行綜藝直播。例如，針對(duì)于相關(guān)綜藝，可打通網(wǎng)絡(luò)直播渠道，以便提升用戶的體驗(yàn)，滿足其互動(dòng)需求。與網(wǎng)絡(luò)直播不同，電視臺(tái)所播放的節(jié)目對(duì)時(shí)間是有嚴(yán)格要求的，這就需要進(jìn)行相關(guān)的刪減工作，無(wú)法給受眾提供全過(guò)程的綜藝節(jié)目，但若采用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，能夠突破時(shí)間的局限性，為受眾提供更加全面的節(jié)目，有效滿足大眾的觀看需求。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播和電視媒體內(nèi)容的融合，能夠讓受眾獲得全程的和精彩部分的觀看體驗(yàn)，可對(duì)大眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

新聞現(xiàn)場(chǎng)類的直播

近年來(lái)，在衛(wèi)星數(shù)字信號(hào)技術(shù)的支撐下，依托電視媒體進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)直播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。從直播內(nèi)容來(lái)看，其呈現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)直播一致的特點(diǎn)。例如，兩會(huì)期間新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播。但是此種直播方式卻存在局限性，對(duì)技術(shù)要求高，所耗費(fèi)的成本大，所以很多時(shí)候是不適用的。而網(wǎng)絡(luò)直播可填補(bǔ)其不足，只需要利用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)就能夠較為全面地展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，不僅節(jié)省了成本，而且給觀眾帶來(lái)了便利性，其可結(jié)合自己的需求調(diào)整直播角度，了解全面的內(nèi)容，甚至是觀看一些細(xì)節(jié)。借助網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行細(xì)節(jié)互補(bǔ)，也促使所直播的新聞事件具有層次感，有助于從不同方位對(duì)新聞進(jìn)行解讀。

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高度定制化

在科技環(huán)境下，新媒體獲得了新發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊。特別是在熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道中，對(duì)傳統(tǒng)媒體影響力造成了限制。新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面存在著很大的不同。在日新月異的環(huán)境下，雖然傳播方式日益更新，但是內(nèi)容上變化并不大，新媒體更多的是作為一種新的發(fā)布渠道。而在直播領(lǐng)域，卻和其存在較大的差異性，內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播不是分階段的，屬于同一過(guò)程，使得直播人員面臨著新挑戰(zhàn)，要想實(shí)現(xiàn)理想的直播效果，需要從內(nèi)容層面出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行改變和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高度定制化，以提高直播的成功率，促使粉絲數(shù)量增長(zhǎng)。例如，2019年，深圳衛(wèi)視在某高校招生咨詢會(huì)舉辦階段，就進(jìn)行了直播內(nèi)容高度定制化，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)新，以線上+線下的形式開(kāi)展。不僅在直播前進(jìn)行了相關(guān)安排，以心愿墻的形式吸引人氣，使得觀看直播人數(shù)暴漲，而且還安排了直播后的互動(dòng)，為受眾提供留影合照的空間，吸引了很多受眾，營(yíng)造了良好的直播間氛圍。與此同時(shí)，在直播過(guò)程中，還積極進(jìn)行了宣傳工作。例如，在相應(yīng)的欄目公眾號(hào)進(jìn)行了宣傳，擴(kuò)大了直播的影響力，使得粉絲數(shù)量呈現(xiàn)了上漲趨勢(shì)。

（二）

網(wǎng)絡(luò)直播與電視

媒體形式的融合策略

以個(gè)人為主體形式的直播

在網(wǎng)絡(luò)直播不斷興起的今天，以個(gè)人為主體的直播形式逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中，屬于網(wǎng)絡(luò)直播所特有的符號(hào)，受到了高度關(guān)注和重視。在直播領(lǐng)域，直播的話語(yǔ)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在主流電視媒體中。受成本因素等影響，直播形式并不頻繁，一般只是針對(duì)重大事件進(jìn)行直播。而網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢(shì)凸顯，成本低，給普通人提供了展示自我的平臺(tái)，贏得了大眾的喜愛(ài)和歡迎。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)高效運(yùn)行中，出現(xiàn)了大量的網(wǎng)紅，使得網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模擴(kuò)大，形式不斷創(chuàng)新，以個(gè)人為主體的網(wǎng)絡(luò)直播興起，很多個(gè)人形式的直播吸引了大量的受眾，收獲了成千上百萬(wàn)的粉絲。例如，有“洪荒之力”的傅園慧在某次直播中，在線人數(shù)上千萬(wàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)直播形式的完善，打賞等物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)功能也被廣大群眾熟知和運(yùn)用。當(dāng)對(duì)某直播感興趣、欣賞時(shí)，可對(duì)其進(jìn)行打賞，使得主播獲得了部分經(jīng)濟(jì)收入，由此催生了新的職業(yè)，即“網(wǎng)絡(luò)主播”。

新時(shí)期，個(gè)體網(wǎng)絡(luò)直播形式呈現(xiàn)了多元化特征，如說(shuō)段子、唱歌、跳舞、講故事等等。在此現(xiàn)狀下，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，很多主播為了吸引更多的受眾，開(kāi)始打“擦邊球”，直播一些不健康的內(nèi)容，破壞了網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，帶來(lái)了負(fù)面影響，同時(shí)這也表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)直播的缺陷，若是不進(jìn)行有效的改進(jìn)，將會(huì)阻礙其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而電視媒體在此方面是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的，其在節(jié)目把關(guān)方面有著技巧和經(jīng)驗(yàn)，將網(wǎng)絡(luò)直播和電視媒體形式融合，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)直播中不合理的內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)和完善，為網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展提供助力。

事件主體形式的直播

在觀看節(jié)目中，觀眾對(duì)以事件為主體的直播關(guān)注度較高，可引起其好奇心，并緊跟直播視角，來(lái)探索事件的具體情況。例如，奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目就是利用電視媒體進(jìn)行直播的，有效激發(fā)了觀眾觀看的欲望。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，給觀眾觀看事件提供了便利性。主要是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，觀眾能夠從不同角度觀看和了解事件的進(jìn)展。一旦有新聞事件發(fā)生，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便會(huì)圍繞新聞事件進(jìn)行直播，雖然都是以該事件為基礎(chǔ)的，但在側(cè)重點(diǎn)方面是存在差異的，能夠拓寬觀眾的思路，可促使其從不同的角度對(duì)事件進(jìn)行分析，這也是網(wǎng)絡(luò)直播較為顯著的特征。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)直播是信息化時(shí)代的產(chǎn)物，在對(duì)電視媒體造成沖擊的同時(shí)，也為其提供了補(bǔ)充。在該情況下，二者融合成為主要的發(fā)展趨勢(shì)，不僅要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的融合，還需要注重形式的整合，以相互協(xié)調(diào)，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

（作者單位：福建省莆田市廣播電視臺(tái)）