傳統媒體在新媒體時代的轉型與發展

王爵

互聯網帶動了第三次產業革命的發展，如今互聯網技術已經逐漸滲透到各個行業中。在新媒體的沖擊下，傳統媒體的發展受到了一定的影響。傳統媒體想要在新媒體時代獲得更好的發展，就需要加強傳統媒體改革，不斷尋求突破與創新，這樣才能更好地立足于新時代。本文主要探討了新媒體時代背景下傳統媒體如何進行轉型和發展。

一

新媒體時代下

傳統媒體轉型的必要性

相關數據統計顯示，截止到2020年6月，我國網民的數量達到了940億，互聯網普及率高達64%，從這個數據中也可以看出人們對網絡的依賴性在逐漸提升，人們更加習慣于網絡信息的獲取，而對電視、報紙、廣播等這些傳統媒體的需求度在逐漸降低，這也就給傳統媒體的運營帶來了很大的風險。近幾年來很多報紙媒體陸續停刊，這在很大程度上說明了傳統媒體在新媒體時代背景下所面臨的發展困境。因此，為了適應新媒體時代的發展，傳統媒體進行轉型是迫不及待的，通過新舊媒體的融合，可以使傳統媒體進一步提升自身的影響力，進而在新媒體時代下取得更好的發展。以南方報業為例，在新媒體環境下，南方報業打造了線上線下的媒體綜合形式，也是新媒體時代傳統媒體轉型成功的經典案例，利用這種方式使南方報業重新贏得了市場。傳統媒體作為主流媒體，在輿論引導方面發揮著非常重要的作用。為此，在新媒體時代傳統媒體必須要加快轉型，緊跟時代發展，這樣才可以充分發揮自身的價值和作用。

二

新媒體時代下

傳統媒體轉型的路徑分析

堅持內容為王，提升核心競爭力

無論媒體環境和媒介形式發生什么樣的變化，內容為王始終都是堅持不變的因素，尤其在當前信息爆炸的時代，受眾對新聞內容的質量要求越來越高。盡管如今的新媒體形式令人眼花繚亂，但有價值的新聞仍舊是稀缺品，為此，傳統媒體在轉型過程中要始終以內容為先的宗旨，要從受眾角度去分析，進而不斷去優化新聞內容，這樣才能夠去吸引更多的受眾，從而增強自身的核心競爭力。在新媒體環境下新聞的表現形式、語言表達以及傳播方式都發生了相應的變化，根據這些變化的不同，在內容選擇上也需要不斷去進行相關的調整。例如，在文風表達方面，過去的傳統媒體教條式現象是比較嚴重的，而在新的媒體環境下，要兼顧用戶對新聞內容趣味性和娛樂性的要求，新聞內容既要真實可靠，又要生動有趣。同時，由于新媒體環境下傳統媒體也在開始不斷應用新的傳播方式，對此就可以借助新的平臺建立用戶通道，征集受眾的需求，進而為用戶打造高質量、高水平的內容。在信息爆炸的時代，優質的內容更容易吸引受眾，留住用戶，進而使傳統媒體在新媒體環境下站穩跟腳。打造優質的內容是傳統媒體轉型的關鍵，為此，傳統媒體在轉型過程中還需要不斷強化內容建設，從內容角度出發，結合受眾以及社會熱點問題，進而為受眾提供更加優質的內容。

加陜資源整合，推進多元化發展

傳統媒體的運營主要是借助廣告收入和發行收入，但是在新媒體環境下無論是廣告還是發行都受到了有力的沖擊，因此，在新媒體時代傳統媒體如果想要更好地發展，那推行多元化發展渠道是尤為必要的。例如，《溫州日報》為了有效提升自身的運營發展，除了媒體產業外還不斷朝著影視、房產等方向發展，通過多元化的發展方式不僅可以有效拓寬報紙的服務范圍，而且還可以提升自身的影響力。除此之外，《溫州日報》還和電子商務進行合作， 打造了溫州專供平臺，從而進行有當地特色產品的銷售，在這種方式下不僅可以給《溫州日報》帶來更大的經濟收益，同時，還能夠增加更多的受眾，讓更多的人去接觸《溫州日報》，了解《溫州日報》。在新媒體環境下，傳統媒體也不能單純地局限于媒體本身的發展，還需要加強各種資源的整合，拓寬媒體產業鏈，這樣才能進一步提升媒體的發展。在新媒體時代跨行業的發展是非常有必要的，互聯網拉近了行業之間的距離，想要實現更好的發展和突破，推行多元化發展是非常必要的，傳統媒體要充分借助自身的優勢，加強資源的整合，這樣不僅可以給自身帶來更多的經濟收益，而且對于自身媒體影響力的提升也是非常有幫助的。

強化技術支撐，順應時代發展

在新媒體環境下傳統媒體的技術難以適應新媒體的發展，為此，傳統媒體在轉型過程中還需要強化技術支持，只有強化技術驅動，才可以打造更加新穎、優質的新聞內容。在新媒體時代下人們接收新聞發生了顯著的變化，移動化和視頻化的特征是尤為突出的，相比于傳統的媒介方式來說，人們更加傾向于移動端、客戶端接收信息，同時，相比文字形式來說，短視頻是更加受歡迎。面對這種情況，傳統媒體必須要正視自身技術落后的問題，并且不斷加強新技術手段的應用，比如開通微信、微博、抖音等新媒體平臺，或者建立自己的移動客戶端等方式，只有不斷去迎合時代的發展，才能使其在激烈的市場競爭力中尋求一席之地。此外，在新媒體環境下大數據技術的應用也是必不可少的。例如， 《紐約時報》的“DateStore”和《衛報》的“Date blog”等知名媒體的數據新聞報道等都可以體現大數據技術在媒體行業發展的重要性，大數據技術可以對海量的數據信息進行分析，進而從中提取出更多有價值的新聞線索和信息。而且大數據技術還可以對用戶行為以及用戶偏好進行分析，進而為用戶提供更加精準的服務和信息。例如，如今很多傳統媒體都開通了新媒體傳播方式，借助新媒體平臺傳統媒體就可以詳細了解用戶的信息，進而為用戶提供更加深入的需求。在新媒體環境下技術加持是非常重要的一個方面，只有不斷強化技術水平，才能更好地推動傳統媒體的發展。

打造特色品牌，提升媒體影響力

在新媒體環境下，傳統媒體所面臨的競爭壓力是非常大的，在眾多的媒體形式下，傳統媒體想要突出重圍就需要打造特色的品牌，進而擴大自身媒體的影響力。以《人民日報》為例，《人民日報》經過對自身資源的整合，開通了微博、微信公眾號以及線上的電子報紙，進而實現了網絡端、移動端的新聞傳播，同時，在內容方面，《人民日報》還充分發揮了自身主流媒體的優勢，用優勢的內容來吸引受眾。可以說在傳統媒體轉型方面，《人民日報》給傳統媒體尤其是報紙媒體樹立了一個良好的標桿。面對激烈的市場競爭，想要從中脫穎而出，除了緊跟時代發展之外，還要打造特色品牌，樹立良好的品牌形式，這樣才能有效推動傳統媒體的發展。傳統媒體的發展歷史是比較長的，在長時間的發展過程中所吸引的用戶數量也是較為龐大的，只不過是隨著時代的發展變化，人們接收信息的方式有所轉變，這也就導致了用戶的流逝，為此，傳統媒體需要在自身媒體優勢的基礎上進一步開拓創新，打造品牌化、特色化產品，這樣才可以重新吸引受眾的注意力。此外，傳統媒體在打造特色品牌時還可以充分借助地域優勢，根據當地特色來進行內容的深度挖掘，進而不斷吸引更多的受眾人群。特色品牌對于媒體影響力的提升是非常有幫助的，傳統媒體在轉型發展過程中要尤其注意這個問題。

做好產品服務，增加用戶黏性

如今人們對產品服務的要求越來越高，對媒體產品服務亦是如此，為此，傳統媒體在轉型過程中還需要加強產品服務，注重用戶的體驗和感受。新媒體環境下最顯著的特點就是媒體和用戶之間的互動性比較強，這也是傳統媒體的劣勢所在。通過新媒體平臺用戶可以直接參與到新聞討論中，并對新聞事件的后續處理進行相應的監督。而在過去傳統媒體中也有用戶反饋，但是其內容途徑相對比較單一，而且還存在嚴重的滯后性，這也就導致媒體和用戶之間的互動性比較低。在新媒體環境下加強與用戶的交流互動是尤為必要的，通過互動一方面可以了解用戶的需求和想法，另一方面還可以有效增加用戶的黏性，將用戶培養成忠實用戶。用戶作為新聞信息的接收者，也是媒體傳播的主要對象，因此，用戶的體驗和感受是尤為重要的。傳統媒體在轉型過程中還要站在用戶的角度來思考問題，并不斷加強產品服務，從而給用戶帶來更好的體驗和感受。除了正常的留言反饋之外，傳統媒體還可以構建專門的用戶渠道，主要用來接納用戶的意見和建議，并以此來了解用戶的需求，只有為用戶提供所需的內容和服務，才可以有效提升用戶喜愛度和忠誠度。媒體在轉型發展過程中除了內容和技術等元素之外，還需要注重服務意識，深化產品服務，進而打造一條非比尋常的傳統媒體轉型之路。

總而言之，在新媒體時代下，傳統媒體的轉型與發展是必然的，從近年來傳統媒體的發展來看，成功轉型就可以在激烈的市場競爭中占有一席之地，而如果不進行突破，則將面臨被淘汰的境遇。為此，傳統媒體要跟緊時代發展，充分利用新媒體技術和手段，從而不斷探索出一條適宜自身發展的轉型之路。

（作者單位：中國新聞社四川分社）