新媒體環境下網絡編輯的創新研究

王麗

新媒體憑借傳播速度快、交互性強、呈現手段多樣等特點對傳統紙媒造成很大的沖擊。在此背景之下，傳統紙媒只有在立足自身優勢的基礎上尋求與新媒體結合的路徑，積極打造全媒體傳播矩陣，才有可能在激烈的媒體競爭之中實現立足。傳統采編記者向網絡編輯記者和全媒體記者轉型是關鍵一環，在激烈的媒體競爭環境之中，報社記者應當不斷提升自身的創作力與職業素養，努力實現自身的轉型升級。本文分析了新媒體環境下新聞媒體傳播的特點，探討了媒體融合背景下網絡編輯的創新發展策略。

新媒體環境下新聞傳播的特點分析

首先，在新媒體環境之中，整個新聞信息的生產和傳播流程都被大大提速。新媒體環境下，媒體工作的內在結構更為扁平化，新聞生產的流程被縮短。同時借助于信息技術的提升，新聞制作各流程之間的傳遞速度也被大大提高，一條新聞從被挖掘到傳遞給受眾產生廣泛社會影響的時間被大大縮短。

其次，傳統媒體時代，紙媒依托文本，電視依托視頻，新聞的呈現形式較為單一。隨著新媒體時代的到來，各種新興的新聞呈現形式不斷涌現，并且各種呈現方式也有融合的趨勢，一個新聞報道之中常常會同時出現多種報道形式，最大限度滿足受眾對于新聞閱讀的需求。

再次，新媒體時代無法實現互動的傳統意義上的廣大“受眾”，轉化為參與到媒體傳遞環節中來。互聯網上所存在的海量的新聞信息，提升了用戶獲取新聞的便利程度，也使用戶對于新聞信息的質量提出了更高的要求。媒體應當在新聞生產的各個環節重視用戶所提供的反饋，利用這些反饋優化新聞生產，提供出更準確、科學的新聞內容。

媒體融合背景下網絡

編輯的創新發展策略

不斷加強自我學習，提高創作水下

新媒體時代媒體競爭激烈，產品更新換代的速度快，網絡編輯要有危機意識，從加強自身的學習入手，不斷充實自己，最終實現綜合素養和創作水準的提升。最初的網絡編輯工作集中于基礎性網站內容建設，但隨著網絡媒體影響力的不斷提升，網絡編輯的職能也不斷地相應擴充，當下的網絡編輯需要承擔文字編輯、視頻剪輯、熱點搜索等一系列工作。媒體融合背景下的網絡編輯需要樹立創新意識，努力提升自身的綜合素質，努力實現向全媒體記者的轉型。

加強自身的策劃能力是新時期網絡編輯創新工作實現的必要基礎。行業內部競爭不斷加劇，用戶的核心體味日益凸顯，這些都要求網絡編輯應當積極主動嘗試去做好策劃方面的工作，重視受眾的意見反饋。采用多種形式對于品牌進行推廣，在日益激烈的媒體競爭之中去爭取有利的位置，提前做好布局。

創作水平的提升也離不開新聞采編專業知識能力的提升。新媒體時代的到來使得媒體發展迎來了新的格局，傳統媒體與新媒體在相互融合之中共同實現發展與進步，網絡時代的媒體編輯工作的方法與路徑發生了顯著的變化，但這并沒有從本質上改變網絡編輯的工作內容，采編記者的身份依然是其標志性的身份。因而想要做好當下的媒體編輯工作，網絡編輯應當在不斷提升自身對于新媒體技術與路徑的理解的同時，能力提升自身傳統的新聞采編專業技能，實現傳統與現代的有機融合，從多個角度加強對于新媒體工作環境的了解，深入理解不同媒介不同文本形式之間的呈現差異，努力做好信息整合的工作，使自身創作水準不斷提升。

樹立創新意識，提升創新能力

正如前文所述，技術的變遷會導致新聞工作的變化，在新媒體時代這一點無疑更加顯著，網絡編輯想要實現自身的長遠發展，應當切實增強自身的創新意識，結合時代要求不斷地做好各種媒體創新工作。傳統媒體借助于多年的信譽積累有著獨特的優勢，其權威形象不是一般的社會性機構可以比擬的，網絡編輯工作的創新性提升需要立足傳統媒體優勢的基礎上，努力做好與新媒體之間的結合工作，在內容層面上不斷進行優化。同時，互聯網信息世界每天都會產生大量的數據，編輯在面對海量信息時，應當通過自身敏銳的洞察力來準確挖掘出其中最有價值、最能夠吸引讀者興趣的話題，將其進行多元整合，借助其吸引力來實現信息的有效傳播。

注重內容品質，提高文章影響力

對于媒體行業來說，無論外在形式如何變化，內容始終是決定一家媒體的核心部分，是媒體的核心競爭力。新媒體環境下網絡編輯的創新性工作開展必然要從內容層面入手，在反應人民群眾心聲的同時傳播主流的聲音，實現新聞編輯工作中溫度與深度的有機融合。

首先，網絡編輯的內容生產需要能夠讓老百姓感受到媒體對于其生活的關心與關注。網絡時代的新聞編輯工作需要主動去調換新聞切入的視角，從選題上就選取大家關心的社會熱點議題與難題，同時也要善用各種以小見大的方式來反映人民群眾的真實需求與真實需要，關注大時代背景之下普通個體的命運變遷，只有這樣才能生產出有溫度的文章，才能在激烈的媒體競爭之中脫穎而出，獲得更多讀者的信任與喜愛。這就需要網絡編輯養成每日閱讀的好習慣，不斷地拓寬自身的閱讀寬泛程度，提升自身知識面與思想內涵，這樣才能從人民群眾喜聞樂見的角度來展示新聞的價值。

想要做好當下的網絡編輯工作，也應當重視新聞內容的品質與深度，只有這樣才能突顯出自身的不同，使讀者在閱讀之后真正地實現有所思考、有所感悟。有著多年媒體行業工作經驗的傳統媒體具有專業化的新聞媒體報道團隊，可以對于新聞熱點實現系統化、體系化的持續報道，進而給對應用戶提供不可替代的新聞呈現方式。深度報道的實現需要記者不斷地提升自身素養，發覺表象背后的實質，針對大家都了解的新聞事實進行有價值的分析、解讀，提升報道的深度、廣度與邏輯性，從多角度、多層次、多側面來探究事物發展變化的原因。

堅守原則底線，明確政治方向

新媒體時代自媒體的蓬勃發展在豐富了人民群眾日常生活的同時，也使得一部分記者迷失了肩負的原則與底線。新媒體平臺應當特別展現出自身與一般社會性媒體之間的區別，堅定自身的政治信仰，堅守底線思維，踐行社會主義新時代主流媒體的責任與擔當，把社會效益的創造放在新聞產品制作的首位。

習近平總書記指出當下的社會背景之下，新聞媒體需要高舉旗幟、引領導向、服務大局、明辨是非，這給我們做好網絡編輯工作指明了方向。新媒體平臺的制作要更加開放，新聞生產的流程也要更加迅速，不少媒體在新媒體平臺的新聞生產之中放松了對于導向的管控，出現了不少內容導向偏差、過度逐利的現象，這是非常值得我們反思。網絡編輯的創新提升應當多傳播正能量，講好中國故事，宣傳黨的主張，反映人民群眾的呼聲，努力營造良好輿論氛圍，為新時代社會主義的建設作出相應的貢獻。

互聯網的發展給傳統媒體帶來了前所未有的巨大沖擊，不過其也給傳統媒體的改革創新提供了新的動力，傳統媒體與新媒體之間融合發展路徑研究已經成為了當下主流媒體的重要命題。網絡編輯想要做好網絡編輯的工作既需要有著扎實的記者功底，也需要有著一定的技術素養，這要求網絡編輯結合時代要求，樹立終身學習的意識，不斷地填充自身知識領域的空白，提升自身的綜合能力與素質。互聯網技術快速變遷的特點再給我們帶來巨大挑戰的同時也給我們的提供了前所未有的機遇，網絡編輯應當認清媒介融合的客觀趨勢，在堅守政治原則與底線的同時把握機遇進行創新，努力為廣大受眾提供更加全面的新聞報道。

（作者單位：重慶三峽融媒體中心）