融媒體背景下，市級電視臺的轉型發展

林柳鶯

融媒體時代，包括微博、微信等在內的新媒體平臺呈現出了良好的發展態勢，這豐富了信息的傳播形式，推進了電視臺行業的創新發展。為了促進地級電視臺的良好發展，行業內相關人員應正視融媒體環境所帶來的積極影響，制定切實高效的市級電視臺融媒體發展策略。

融媒體背景下市級電視臺

轉型發展的必要性

全新的時代背景下，融媒體平臺和技術逐漸成熟，被廣泛應用到各個行業領域中，改變了現代社會人們生產生活工作的方式。市級電視臺的創新和轉型發展過程中面臨著激烈的市場競爭。省級電視臺發展空間的不斷拓展，對市級電視臺造成了強烈的沖擊和嚴重的影響。為了提高市場占有率，維護市級電視臺更進一步的可持續發展，有必要結合實際的電視臺市場環境，針對自身的經營發展戰略進行積極的調整和優化。市級電視臺應調查和研究本地的收視群體，做到全面細致，對群體用戶的收視習慣和興趣愛好形成全面了解和掌握，以此為基礎，對電視臺節目實施合理地調整和完善，促進節目質量的提升，保證電視節目的收視效果。充分運用媒介，與電視臺節目制作、策劃、發布等各個環節深度融合，提高電視節目的整體效果，引進無線互聯網技術，不斷拓展電視臺節目的范圍和區域。通過手機終端、電腦與電視節目之間的相互結合，為用戶提供更精確、更全面的服務，整體來講，融媒體時代背景下的市級電視臺有必要積極借助各種信息化技術和媒體資源，實現電視臺發展的創新和轉型，為未來的長遠穩定發展打下堅實的基礎，在逐步轉型中適應市場和大環境的發展需求。

融媒體背景下市級電視臺

轉型發展中存在的問題

融合視角的局限性

從現階段我國的地級市電視臺融媒體發展來看，部分地級市電視臺正在積極地嘗試融媒發展，目前新舊媒體之間的相互融合正處于初期的探索階段，因此存在普遍的融合視角局限性問題。應用范圍最廣泛、使用頻率最高、用戶基數最大的社交媒體就是微博和微信，其自身的用戶群龐大，在此先天優勢背景下，大多數的地級市電視臺都在微信和微博平臺上開通了官方賬號，通過官方微信公眾號和官方微博平臺，增加和用戶之間的聯系和交流。另外，電視臺開發和制作APP、客戶端等，拓展更廣闊的融媒體轉型發展空間。現階段大多數的市級電視臺都采取了以上方式展開融媒體轉型和創新探索，但是整體的融合視角受到了一定程度的局限。媒介融合發展時代，不僅僅是微信和微博平臺為主流，而是需要更積極的探索和研究，為市級電視臺的融媒體發展探索更廣闊的路徑。

缺少融媒體專業技術型人才

市級電視臺的融媒體在發展過程中，需要較強專業能力的技術型人才，要求人才具備專業的融媒體行業領域的技術，掌握先進的融媒體平臺應用形式和技術手段。但是目前的地市級電視臺相關工作人員，對于新媒體媒介和技術的認識和掌握不足，通常都是在實際的工作中探索和學習，缺少系統性的學習和培訓機會。融媒體運營和資本運作的能力有待提升。地市級電視臺在招聘人才時，針對融媒體行業技術提出了一定的要求，但是在整個電視臺市場中，融媒體人才緊缺，尤其是市級電視臺的發展前景、工資薪酬、地理位置等各個方面，都可能對人才招聘形成一定程度的影響。整體的市級電視臺從業者綜合素質和專業技能水平有限，缺少融媒體專業技術能力較強的人才。

基于融媒體背景的市級

電視臺轉型發展路徑分析

建立中央廚房式融媒體中心

市級電視臺具有較強的地域性特征，傳播范圍較小，融媒體環境下的市級電視臺發展應對自身的優勢和不足形成明確、清晰的認知，在融媒體環境的轉型發展中，注意發揮自身的優勢特長，真正做到揚長避短，立足于市級電視臺的實際發展目標和現狀，制定切實有效的發展策略。建立起中央廚房式的融媒體中心，發揮融媒體中心的核心樞紐作用，對整個市級電視臺的生產流程和內容等形成積極的影響。相關管理人員應在融媒體中心實施調控，指揮市級電視臺的全媒體矩陣，在整個內容生產平臺中，保證全天候的連接在線，由多個不同的終端共同協作，實現融合式的生產工作模式。實現全媒體覆蓋，在融媒體中心中構建功能完善的內容生產公共平臺，將各個資源聚集其中，形成融媒體作品后在不同的媒介渠道上分發和傳播。

發揮本地優勢資源

市級電視臺具有本土資源優勢，因此融媒體環境下的市級電視臺轉型發展應以本土的優勢資源著手，堅持市級電視臺轉型發展的本土化，發揮其有效的價值作用，真正服務于觀眾，滿足融媒體時代下的觀眾需求。市級電視臺應構建本土化的內容品牌，強化觀眾的歸屬感，從觀看市級電視臺的節目中感受到親切的體驗，真正使市級電視臺的生產內容貼近群眾的生活實際，為群眾身邊的大事小情提供細致的服務，強化市級電視臺在融媒體時代發展下的綜合競爭力。在融媒體環境下，加大對傳統媒體的開發和應用力度，融入本土優勢資源，為市級電視臺未來的更進一步發展打下良好的基礎。

加強電視臺從業人員的培養

融媒體時代下的人才需求需要得到市級電視臺的高度重視，市級電視臺在融媒體轉型發展中，應加強對電視臺從業人員業務能力和專業技能的培養，強調融媒體時代的先進技能。加大人才培養方面的資金投入力度，強化資金保障效果，真正培養和構建起一支具有較強專業能力和綜合實力的優秀團隊，在團隊中具備能夠獨立運營維護和發展融媒體系統的人才，構建完善的市級電視臺融媒體發展體系。定期組織和開展專業的培訓活動，持續引進先進的媒介技術，加強電視臺從業人員對新技術的應用水平，提高相關工作人員的業務能力和專業素養。市級電視臺的工作人員應積極主動地適應融媒體環境下的新要求，不斷提高自身的專業能力，加強對新環境的探索和研究，學習更多的技能和專業知識，改進和完善市級電視臺的信息傳播模式和形式，打造出更有深度、更有內涵的融媒體作品，獲取更多觀眾的喜愛。

綜上所述，市級電視臺有必要主動適應融媒體時代背景下所帶來的機遇和挑戰，完善互聯網思維，最大程度地實現媒介媒體的深度融合。針對市級電視臺轉型和創新發展過程中存在的各種問題，其應立足于實際的發展目標和情況，制定切實有效的融媒體市級電視臺創新發展措施。樹立起用戶思維，對市級電視臺的融媒體發展中信息的傳播方式、生產模式、內容等進行創新，實現平臺整合，發揮優勢資源的作用，切實提高市級電視臺自身的綜合實力和市場競爭力。

（作者單位：福建省莆田市廣播電視臺）