新時代下新媒體的發展趨勢及策略

江大林

當前新媒體與傳統媒體其實并沒有明確的劃分依據，人們普遍將互聯網科學技術快速騰飛后產生的媒體模式統稱為新媒體，現階段新媒體還屬于相對年輕的概念，得益于互聯網科學技術的蓬勃發展，其從出現到成長壯大不過數年時間，但對媒體行業的影響卻是顛覆性的，諸多傳統媒體行業龍頭企業不得已跟隨趨勢快速調整模式以適應新變化，在新媒體出現之前媒體行業雖然也保持持續進步發展的狀態，但優化調整速度相對平穩，新媒體出現之后打開了人們的新視野，人們第一次發現信息的傳遞展現可以如此精彩及多樣，信息之間的溝通交互可以如此的密切，新媒體的未來發展不可限量，其發展依然會伴隨新興科學技術的落地實施而表現出多元化態勢。

新媒體發展現狀及發展趨勢

新媒體發展現狀

信息傳遞模式在之前的很長一段時間都處于相對穩定狀態，報紙、廣播及電視等歷史悠久的傳統媒體占據著人們日常生活的方方面面，這些傳統媒體雖然也在不斷進步更新，但總體局限在固定范式內，隨著近年來互聯網科學技術水平的提高，信息傳遞模式發生了極大變化，脫胎自傳統媒體的新媒體也就應運而生，信息傳遞的實時性及準時性屬性得到大幅強化，也使得人們逐漸對于便捷獲得相關信息習以為常。當前傳統媒體與新媒體之間還處于競爭共存階段，新媒體作為新生事物，因其關注度較高等特點使得發展勢頭相對較猛，但傳統媒體因其長期穩定發展歷史及確實存在特定的應用場景，再加上其積極進行與時俱進的更新優化，也并未明顯落于下風，在未來一段時期兩者將繼續在有序競爭中共同發展。新媒體自誕生以來展現出極強的活力，其表現形式的變化更替可謂曰新月異，你方唱罷我登場式的焦點轉換實時上演，從最早期的博客及貼吧，到前期的微博及微信，再到當今最熱門的短視頻及直播，賦予了信息傳遞新的內涵，也逐步打開了人們新的認知世界，同時也提高了人們對于信息的需求閾值，信息內容也遠遠超過傳統媒體普遍聚焦的新聞類范圍，財經、商務、社科及日常等領域面面俱到。新媒體也在潛移默化中改變了人們的生活方式及社會運作模式，數字化信息變成整體信息流的核心組成部分，碎片化閱讀逐漸成為人們的主要閱讀方式，政府層面權威信息的發布也更多選擇向新媒體方向傾斜，新媒體與人們的生活表現出充分有機融合的態勢，并呈現出越來越密切的關聯度，新媒體未來的發展不可限量。

當前新媒體發展趨勢

近年來短視頻及直播發展速度非常迅猛，多維度細分業務模式持續推陳出新，這與大數據、云計算等互聯網科學技術快速發展迭代的紅利密不可分，在實際落地操作上也逐漸展現出低進入門檻高精通門檻的穩定化態勢，在鼓勵全民既成為生產者也成為消費者的同時，進一步深化強化媒體社交屬性，也形成了高效周轉的商業運作體系，新媒體所蘊含的活力體現得淋漓盡致。但同樣需要看到，新媒體當前所展現的百家爭鳴及創新更替漸漸局限于整體框架范圍內，各大運營商推出的差異化業務更多的體現在細分差異化，宏觀游戲規則基本建立完備，更深層次的跨越式發展需要依賴互聯網科學技術新的指數型增長爆發。隨著短視頻及直播逐步占據最新熱門地位，新媒體的表現形式經過一段時期的突飛猛進也逐漸進入階段性穩定狀態，人們對新媒體表現形式的追隨也越來越回歸理性，無論表現形式多么華麗誘人，媒體行業所承擔的信息傳遞業務本質并沒有發生核心變化，再高端的表現形式最終也會歸于塵土，人們對媒體行業的核心訴求及關鍵要求依然是能夠及時獲得自己所需的信息。其中知識付費的差異化發展在一定程度上能夠代表人們對新媒體未來發展的整體態度，無論以什么表現形式呈現，與人們普遍需求更為契合或者含金量更高的原創內容得到了人們更高的認可及付費意愿。從媒體行業整體發展來看，新媒體繼續不斷較快發展是必然趨勢且無法逆轉，其依托新興科學技術會繼續提升信息傳遞效率并降低信息傳遞成本，在現階段以及未來很長一段時期依然會對傳統媒體造成沖擊，傳統媒體居安思危及逆水行舟的大局面不會發生明顯變化，但傳統媒體也很難消亡殆盡，新媒體與傳統媒體的相互促進及和諧共生大概率會成為新常態，兩者會以各自所擅長的方式并在各自所擅長的場景，重點聚焦內容本質謀求發展。

當前新媒體發展存在的問題

當前新媒體發展態勢非常迅猛，這也在一定程度上導致了重數量輕質量的常規冒進式問題，粗獷型發展模式明顯，長此以往不利于新媒體的長期可持續發展，主要體現在以下幾個方面：第一是過于注重表現形式的新穎展現，而忽略了對所涉內容的適應性調整，從其他傳媒媒體渠道獲得的內容未經有效處理顯得與表現形式格格不入，使得表現形式反而起到了負面效果。第二是整體創新意識有待進一步提高，業內跟風情形比較嚴重，差異化發展更多的表現為膚淺層面，百花齊放狀態并未完全符合預期。第三是對內容的重視程度不足，對作為信息傳遞核心要件的內容進行粗制濫造的情況時有發生。

新時代下新媒體發展策略建議

秉持持續革新理念

新媒體雖然相對傳統媒體來說在技術應用等方面相對領先，涉及多個領域的大數據、云計算等先進技術隨處可尋，但逆水行舟不進則退，也依然需要持續秉持革新理念確保與時俱進，與整體經濟發展水平及科技技術變革速度協調一致，以滿足社會各個層次人群的差異化信息需求。一方面要優化調整人力管控體系，改變工作人員整體年齡結構，大力引入富有創造力的年輕人作為新鮮血液以保持業務推進活力，并考慮跨界多元化人才的整合吸收以全方位提升綜合競爭水平，構筑與新媒體業務發展相適應的績效考核機制，鼓勵引導工作人員開拓創新;另一方面要積極轉變媒體業務傳統運作模式，對效率較低的信息采集加工等工作步驟進行優化提升，強化直線式信息編輯發布流程，尤其對于輿論價值較高的內容，要靈活有效采用能夠快速直達且范圍覆蓋廣的新媒體發布平臺，提高信息傳播的實時性及準確性。

強化多維度發展管控

新媒體作為新生事物，階段性的粗獷發展不可避免，相對寬松的空間能夠為創新提供馳騁的土壤，但對其整體發展管控不能長期缺位，有指導糾偏的樹木才能健康生長，科學管控才能保證新媒體的長期健康發展。互聯網科學技術是新媒體蓬勃發展依托的關鍵基礎，由于互聯網科學技術自身具有的匿名性及盲目性等獨特屬性，新媒體容易被不良應用而帶來一些負面影響。互聯網也并非法外之地，社會各個層面尤其是相關政府機構要強化對新媒體發布信息的預先審核及及時糾正，對于多次違背公序良俗的企業或個人要考慮采取黑名單等強制手段，為新媒體的健康發展保駕護航。同時，新媒體也能很好地成為我國政府及相關企業樹立官方形象的得力工具，在強化多維度發展管控的基礎上，要把握寶貴出海機遇期，通過新媒體積極持續擴大在全球范圍內的話語權及影響力，讓世界聽見中國的聲音。

推動各媒體模式有機融合

媒體行業相對古老成熟，新媒體的后來居上也沒有改變媒體行業的核心本質，也就是要將優質內容以便捷方式在有效時間傳遞給合適的人，內容為王的頂級地位是永遠無法改變的，這就為各種媒體模式有機融合創造了先天有利條件，多種媒體模式的兼收并蓄能夠最大化滿足人們的差異化信息需求，而大數據、云計算等多領域科學技術的持續進步也為多種媒體模式聯合共贏提供了技術保障，具體主要可以分為新媒體內部融合及新老媒體融合兩大板塊。一方面當前新媒體的表現形式多種多樣，但其內部各種媒體模式之間并不完全是替代關系，在信息傳遞時既要明確主推表現形式，也要考慮以創新思維整合各種新媒體表現形式發揮群力，爭取實現聯動效應。另一方面新媒體與傳統媒體各有其核心受眾，也各有其關鍵競爭優勢，新媒體可以借鑒傳統媒體嚴謹的工作步驟，傳統媒體可以參考新媒體靈活的通達渠道，兩者的科學合作能夠兼顧人們對于信息準確性及靈活性的關鍵訴求，互動有趣與謹慎嚴格之間并不違和。

新媒體的蓬勃發展大幅提升了信息傳遞的效率，是云計算、大數據等新興互聯網科學技術有效落地的做人成果，也打通了人們實時準確獲得所需信息的全新渠道，為人們的日常生活提供了諸多便利，其對于提升人民整體生活水平能夠起到非常重要的作用。新媒體作為冉冉升起的新星還有很長的路要走，而科學處理好與傳統媒體的辯證關系，積極回歸信息傳遞內容性本質，是新媒體發展邁上新臺階的關鍵保障。

（作者單位：青島市嶗山區廣播電視中心）