創新“四個一助農金扁擔”模式打造融媒體精準扶貧的泉州樣本

莊毅

全面建成小康社會和全面建設社會主義現代化強國，最艱巨最繁重的任務在農村。泉州廣播電視臺黨委以“黨建+文明創建+業務”一體化發展為抓手，組織引領各支部聯創“黨員扶貧助農公益行”特色黨建項目，共創“四個一助農金扁擔”模式，打造融媒體精準扶貧的泉州樣本，為助力脫貧攻堅、推動鄉村振興貢獻媒體的“金扁擔”力量。

創新“四個一助農金扁擔”

模式的背景

2020年以來受新冠肺炎疫情影響，泉州安溪、永春、德化等地部分鄉鎮出現了農特產品線下銷售受阻、庫存積壓量大的情況，給不少農戶特別是貧困戶帶來致貧返貧風險。泉州廣播電視臺黨委創新推行“黨員扶貧助農公益行”項目，通過融媒體助農“金扁擔”，旨在發揮“三連”作用：一是將貧困小鄉村的“信息孤島”與移動互聯網大世界連接起來，二是將農村田間地頭好物和農民的“錢袋子”與國內外大消費市場連接起來，三是將單一扶貧與多資源協同幫扶連接起來。

如何創建“四個一助農金扁擔”模式

突出“黨員扶貧”，打造一支融媒體助農志愿服務隊

習近平總書記在打好精準脫貧攻堅戰座談會時強調，打好脫貧攻堅戰，關鍵在人，在人的觀念、能力、干勁。泉州廣播電視臺黨委強化組織建設，建強支部戰斗堡壘，成立黨員志愿服務隊，打造一支懂扶貧、會幫扶、作風硬的扶貧干部隊伍。2020年以來，全臺共有100多位黨員干部職工積極參加各種助農公益行動。在東田鎮山西村，五位臺領導分別掛鉤幫扶貧困戶，累計幫助12戶貧困家庭實現脫貧;在永春縣湖洋鎮溪西村和東平鎮、安溪縣虎邱鎮石山村和蘆田鎮石盤村，一支部黨員記者們走進田間地頭，制作《粒粒皆辛苦》體驗類真人秀節目，為農村好貨代言，助力農民增收，開展多場直播帶貨公益行動，面向農戶開展直播培訓課程，幫助農戶學習使用融媒體銷售渠道;在永春坑仔口鎮西坪村，在祖國邊陲的新疆和西藏，本臺選派的駐村第一書記和援疆援藏干部正在扶貧一線帶領當地干部群眾共創幸福美好新生活。

突出“宣傳扶貧”，構建一個融媒體助農宣傳矩陣

宣傳工作，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實十九大精神，緊緊圍繞脫貧攻堅三年行動指導意見，進一步發展脫貧攻堅大宣傳格局，引導和鼓舞全黨全社會齊心協力、頑強奮斗，為全面打好打贏精準脫貧攻堅戰營造更加良好輿論氛圍。泉州廣播電視臺黨委高度重視扶貧助農宣傳工作，充分發揮自身的媒體融合優勢，大力做好脫貧攻堅宣傳報道，唱響脫貧攻堅主旋律，為做好脫貧攻堅工作營造良好輿論氛圍。在廣播電視新聞欄目、泉視新媒體旗下的“新聞廣角”微信公眾號、無線泉州客戶端、泉視界網站等開設“新春走基層·脫攻堅一線見聞”“決勝全面小康決戰脫貧攻堅”和“走向我們的小康生活·決戰決勝脫貧攻堅”等專欄專題報道。制作播出精準扶貧公益廣告，加強脫貧攻堅公益宣傳。2019年播發725條次，2020年1月至8月播發490條次。通過創新典型宣傳報道內容和形式，特別是重視利用移動網絡新媒體，通過微視頻、影視作品等“到達率”高的傳播形式進行宣傳，講好三農故事，使扶貧助農政策和典型案例可親可近、可信可學，客觀真實地助力扶貧工作。

突出“消費扶貧”，搭建一個融媒體助農直播帶貨平臺

扶貧助農要重實效，真正讓貧困戶的“錢袋子”鼓起來。為此，泉州廣播電視臺采取多元化的直播帶貨模式，為滯銷農產品、消費者搭建起供銷渠道，幫助掛鉤貧困村貧困戶解決農產品愁銷的燃眉之急。其中，904交通之聲頻率牽頭開展“村里有蝦米”直播帶貨扶貧系列活動，與扶貧書記共建“助農共享直播間”，幫助農戶開展抖音直播帶貨技能培訓。923經濟生活頻率牽頭開展《粒粒皆辛苦》體驗類真人秀節目，節目組成員深入到泉州不同的田間地頭，聯合駐村干部、產品達人等“專業本土網紅”，幫助農戶實現脫貧增收。2020年1月7日，共享直播間走進永春縣湖洋鎮溪西村農戶家中，該村駐村書記黃鵬昌配合泉州904交通之聲主持人做了鄉村直播的首次嘗試，通過直播窗口展示熟地、蜂蜜等農產品的原材料、制作工藝等。2020年3月21日，共享直播間走進大坪山溪鄉里扶貧餐廳.展示農產品，推廣鄉村美食。兩場直播觀看率和點擊量達十萬！通過直播、小程序、社群電商扶貧項目總銷售了1200只雞鴨，約3000斤蘆柑，蜂蜜、筍干、雞蛋等共1000多件。2020年6月4日，共享直播間走進永春東平鎮，當地書記、鎮長與節目主播聯合在線帶貨，直播間在線觀看人數達1289萬，老醋、番鴨、佛手等特色農產品銷量喜人，受到觀眾熱捧。讓媒體人走進田間地頭，讓農產品走進廣電直播間，以“節目+電商”推銷農產品，通過這些融媒體助農平臺，把“養在深閨人未識”的農特產品搬到手機屏幕上，通過移動互聯網呈現在全國消費者面前，不僅把農特產品直接賣到了城市消費者手里，還鼓舞了貧困群眾脫貧致富奔小康的干勁。

突出“資源扶貧”，構建一套融媒體助農N+11辦同幫扶機制

扶貧助農工作應重在長期規劃和可持續發展，并非為了實現一時和短期利益。為此，泉州廣播電視臺整合內容資源、政務資源、商業資源和公益資源的優勢，全方位多渠道構建一個融媒體扶貧助農協作體，實現從一對一幫扶到N對一精準幫扶。2020年6月份，泉州廣播電視臺聯合泉州市農業農村局開展了“泉州市農產品線上直播節”，為我市優質農產品搭建公益直播帶貨平臺，吸引了我市100多家農產品企業報名。新聞中心牽頭搭建新聞廣角“全是愛”公益平臺，聯合社會公益組織開展備種扶貧公益行動。泉州廣播影視報聯合泉州市林業局、文明辦、青促會等打造“益棵樹”互聯網公益平臺。通過資源整合和協同機制，實現了1+1>2的扶貧助農效果。

創新“四個一助農金扁擔”

模式見成效

消費扶貧取得實效

2020年以來，一支部共開展直播培訓3場共178人，簽約村民主播37位，直播帶貨銷售觀看率及點擊量最高值達十萬以上，真人秀體驗直播活動6場，直播帶貨8場，與農戶簽約銷售10戶，總銷售額超過50萬元。閩南語節目中心共開展四場帶貨直播，累計助農銷售額54358元。6月9日在泉州廣播電視臺演播大廳舉辦的首場助農公益直播帶貨活動，由泉州廣播電視臺新聞中心記者和快手APP百萬粉絲大V共同擔任主播，短短兩個小時直播，共下單11000多單，成交35萬多元，直播熱度一度沖上快手APP第一名。

實現“黨建+業務”融合雙發展

泉州廣播電視臺2019年經營總收入14585 03萬元，與2018年同期相比增長226%。2019年共獲省級獎項27個，廣播收聽份額為了l.5%，電視收視份額為25.48%，繼續位居全國城市臺前列。2020年以來，兩個項目成功入選國家廣電總局重點項目和媒體融合成長項目，兩個項目入選中宣部“2019年春節文化走出去”重點項目，榮獲央視優秀通聯集體全國十強，被省廣播影視集團授予“省新聞協作先進集體”榮譽。

實現“黨建+精神義明創建”雙成效

曾榮獲第十三屆福建省文明單位，2020年迎接第十四屆福建省文明單位三年總評。多個部室創建精神文明特色典型并榮獲工人先鋒號、學雷鋒示范點、五四青年獎章集體等榮譽，支部和黨員多次被評為泉州市先進基層黨組織、先進五好黨支部、優秀黨務工作者和優秀共產黨員。

當前，新聞媒體已步入融媒體新時代， “新聞+政務+民生+商服”成為媒體融合的發展方向。今后，泉州廣播電視臺黨委將充分發揮自身的社會服務職能，凝聚融媒資源和力量，繼續聚焦“四個一”精準發力，做深做實做細融媒助農精準扶貧工作，引導和服務貧困群眾實現精準脫貧，為實現建成全面小康社會貢獻媒體力量。

（作者單位：福建省泉州廣播電視臺）