新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路分析

王益鋒 陳宜喬

[摘 要]隨著時代的不斷發展，我國社會經濟呈現出高速穩定的發展態勢，在此基礎之上人們的生活水平也在不斷提高。市場經濟的快速發展推動了企業的快速進步，但是隨之而來的是激烈的市場競爭。企業想要在激烈的競爭中占有一席之地，則必須要積極作出改變，對原有的市場營銷戰略進行革新，站在全新的角度思考問題。以新經濟背景為前提來對本企業的市場營銷戰略進行制定，深入意識到當前企業在發展過程中存在的營銷戰略問題，根據問題提出有針對性的解決策略，以此來推動企業得到更好的發展。

[關鍵詞]新經濟;企業;市場營銷;營銷隊伍

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.26.107

企業想要快速地對原有的市場營銷戰略進行轉型并不是一件簡單的事情，由于長時間受到傳統理念的影響，使得部分企業在發展過程中一時之間無法進行快速的革新，這注定會影響企業的快速發展，如果長時間不對原有的理念進行改變，則會被市場所淘汰。在對市場營銷戰略進行制定的過程中，必須要站在新經濟的背景下，以先進的科學信息技術為依托，對企業的生產營銷活動提出更高的標準，這樣才能幫助企業在激烈的競爭中占有一席之地，不斷提高企業的綜合競爭實力。企業在發展過程中需要充分考慮新經濟背景的主要特點，在發展過程中全面落實新經濟背景下的營銷戰略，根據企業的實際發展情況融入環保理念，對于原有的營銷思路進行打破，組建一支高效的營銷團隊，以此來推動企業得到更好的發展。

1 企業傳統市場營銷戰略存在的問題

1.1 企業市場營銷戰略存在嚴重的同質化

雖然部分企業在積極地進行營銷戰略轉型，但是部分企業在發展過程中仍然沿用傳統的市場營銷戰略思路，這就直接導致企業無法得到快速穩定的發展，在激烈的市場競爭中很容易被其他企業所替代。目前企業在發展過程中存在最為嚴重的一個問題就是市場營銷戰略存在同質化情況。隨著大品牌的快速崛起，部分企業在發展過程中會積極借鑒大品牌的發展經驗，一味地采用同一種市場營銷戰略，這就直接導致整個市場上的營銷戰略出現了嚴重的趨同化現象，隨波逐流的風氣十分嚴重。雖然很多企業借鑒著優秀的市場營銷經驗也取得了發展成就，但是盲目的模仿只會失去本企業的實際特點，甚至無法達到良好的營銷效果。從當前的實際發展情況來看，目前企業的市場營銷戰略可以主要分為兩種：第一種是運用機械化的市場營銷模式，并沒有根據企業的實際發展情況進行適當的調整和靈活的變化;第二種是整個營銷方式過于單一，大部分企業在發展過程中都會采用降低價格的方式來進行促銷，這樣的方式只會讓企業陷入一個不良的循環，不僅會影響企業的正常發展，還會擾亂市場秩序。

1.2 市場營銷觀念較為落后

目前我國市場上仍然存在較為嚴重的供過于求現象，這是屬于十分典型的買方市場，許多企業在發展過程中并沒有對原有的市場營銷理念進行轉變，盲目地認為自己的產品會受到消費者的歡迎和市場的歡迎。盲目的自信會導致企業在發展過程中積壓大量的產品，大量產品無法得到快速的銷售只會影響企業的經濟效益。針對這種情況，企業在發展過程中必須要進行精準式的營銷，對于原有的營銷理念進行轉變，不再受到原有理念的束縛，只有積極進行創新才能推動企業得到更好的發展。

1.3 市場營銷戰略缺乏創新性

時代的快速變化要求企業在發展過程中也要不斷進行革新，但是目前許多企業的市場營銷戰略都沒有創新性，這也是影響企業快速發展的重要原因之一。企業的市場營銷戰略并不是一朝一夕就能夠制定完成的，需要在反復的實踐中進行摸索，創造出真正適合企業發展的特有市場營銷戰略，這樣才能推動企業在激烈的競爭中占有一席之地。但是整個市場營銷戰略的制定需要耗費較大的時間和精力，而且需要許多創新型的優秀人才作為支持，但是部分企業意識到這樣的做法會加大企業的成本投入，因此不愿意在這方面耗費過多的時間和精力，許多企業都會直接套用優秀企業的市場營銷方式，這就直接導致我國市場營銷的理念陷入一個僵局化的狀態。

1.4 嚴重缺乏市場營銷基本素養

企業在發展過程中所制定的市場營銷戰略必須要足夠科學合理，企業需要擁有基本的營銷素養，這樣才能將市場營銷戰略的積極作用充分發揮出來。但是目前部分企業為了占領更多的市場會采用一些不道德的手段，甚至有部分企業會直接欺騙消費者，對同行進行打壓，這樣的不良競爭方式會嚴重影響社會秩序，而且也不利于企業的可持續發展。

2 新經濟背景對企業市場營銷戰略的影響

2.1 為市場營銷提供了技術與平臺

在新經濟的背景下，對于企業市場營銷戰略會產生一些影響，能夠為企業的市場營銷提供更好的平臺與技術。新經濟的背景下使得科學技術水平在不斷提高，電子商務交易市場的交易額在快速攀升。電子商務交易作為一個全新的營銷平臺，憑借其自身的特點和優勢使得許多企業都加入其中。企業在發展過程中能夠有效降低成本，同時也能對消費者的購買信息進行更好的分析，使得企業可以在此基礎之上制定出更加合理的市場營銷戰略。

2.2 加快產品的更新速度

在新經濟的背景下，企業的產品更新速度在不斷加快。之所以會出現這樣的情況，主要是因為通過互聯網能夠第一時間了解消費者的反饋情況，企業可以根據實際情況來對產品進行調整和革新，使得生產出的產品能夠滿足消費者的實際需求。

2.3 消費者的需求呈現出多元化

目前我國市場仍然是買方市場，消費者占據了絕對的主體地位，因此對于企業產品有著更高的要求，消費者不僅看重產品的質量，同時也看重產品的價格，這就要求企業在發展過程中必須要從多方面入手，充分考慮消費者的實際需求來對企業的產品進行更新。如今消費者的需求呈現出多樣化的發展趨勢，企業必須要打造出更具個性化的產品，這樣才能滿足消費者的需求，同時也能制定出獨具特色的市場營銷戰略。