傳統(tǒng)媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作

蔡冰 王迪 張廣梅 姜曉輝 王家齡

新媒體是計算機網(wǎng)絡技術高速發(fā)展時代的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作也成為了當今大多數(shù)人熱烈探討的話題。筆者就傳統(tǒng)媒體的特點和所面臨的困境以及從新媒體的特色出發(fā)對此話題展開討論。

傳統(tǒng)媒體

首先我們要了解傳統(tǒng)媒體的概念，傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。20世紀初，以電視機、廣播、報紙等為載體的傳統(tǒng)媒體占主導地位，這與當時的經(jīng)濟發(fā)展有密不可分的關系。

例如，當時的人們獲取信息的方式主要是從電視機、廣播、報紙等地方獲得。像一些老年人迄今為止還是喜歡聽廣播、看報紙。這一事例也從側面表達了傳統(tǒng)媒體的特點：普及率、涵蓋率都比較高。傳統(tǒng)媒體豐富的人力物力資源和經(jīng)驗是足夠的。隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，新媒體的產(chǎn)生很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的主導地位。21世紀，大多數(shù)人在網(wǎng)上獲取信息，拋棄了廣播、報紙等從傳統(tǒng)媒體獲取信息的渠道。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的結合

正確認識新媒體的優(yōu)點，才能幫助我們更好地將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合，從而做好新聞宣傳工作。新媒體被視為新技術的產(chǎn)物，數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡等最新技術均是新媒體出現(xiàn)的必備條件。新媒體誕生以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化，諸如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等，都是將傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容移植到了全新的傳播空間。新媒體是跟隨時代變化應運而生的。傳統(tǒng)媒體必須改革適應新媒體的工作模式才能跟上時代的腳步，不會被高速發(fā)展的新時代所拋棄。

新媒體資源與傳統(tǒng)媒體相結合

從目前來看，傳統(tǒng)媒體只能通過單一的電視機、廣播、報紙達到宣傳的目的，而廣播、報紙等這些有時代印記的物件已被大多數(shù)人所拋棄，取而代之的是手機、電腦等遍布全球的互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體在進行宣傳報道工作時，應積極嘗試與新媒體的資源相結合，利用新媒體更豐富的資源來達到宣傳的目的。新媒體的使用者包含各個年齡段：家長用微信、小孩子傾向于QQ、微博，所以說新媒體的對象是比較全面的。

傳統(tǒng)媒體利用新媒體的資源，可以更加廣泛地進行宣傳報道工作。

新媒體宣傳方式與傳統(tǒng)媒體相結合

新媒體的宣傳方式主要是依賴于互聯(lián)網(wǎng)的流通性。微博、抖音等新媒體起到的宣傳作用之大是傳統(tǒng)媒體所想象不到的。不只是宣傳效果，在新媒體上所蘊含的信息量也是十分豐富的。對于編輯創(chuàng)作者來說，通過新媒體學習也是一個不錯的選擇。對于像微博、抖音等新媒體發(fā)表的言論說說所有人都可以直接求證，避免了傳統(tǒng)媒體單方面報道的局限性。傳統(tǒng)媒體與新媒體宣傳方式相結合，一定程度上保證了信息的真實性和傳播速度。

例如，生活中很多企業(yè)不單單利用新媒體微博、抖音，其也會在電視廣播上面來宣傳自己的企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品。這樣多個渠道共同地去發(fā)展對企業(yè)的宣傳很重要。而且有些企業(yè)也會利用一些網(wǎng)紅來帶貨自己的產(chǎn)品，近幾年來網(wǎng)紅產(chǎn)品銷售能力已經(jīng)越來越強。直播帶貨、傳統(tǒng)媒體銷售對于企業(yè)來說都很重要，企業(yè)一定要有自己的發(fā)展反向和發(fā)展目標，并借助本企業(yè)的文化，將新媒體和傳統(tǒng)媒體結合起來，讓企業(yè)更好地去發(fā)展，讓更多的群眾相信企業(yè)。

新媒體空間與傳統(tǒng)媒體相結合

新媒體想要達到宣傳的目的，它的空間是無法想象的。在如今信息泛濫的時代，人們更傾向于從網(wǎng)絡上了解身邊的日常事情。每天打開手機或電腦看一下熱搜，刷一下微博就已經(jīng)知道了全球發(fā)生的所有事情。而傳統(tǒng)媒體通過電視報道可以更加準確地確定消息的真假。傳統(tǒng)媒體的編輯在利用新媒體的時候，要注意新媒體與傳統(tǒng)媒體共同使用的對象。傳統(tǒng)媒體的對象在以前大部分都是中年人，而與新媒體相結合以后，使用對象逐漸轉(zhuǎn)化為青少年和中年人，這就表明編輯要注意言行措辭，準確合理地運用新媒體的宣傳空間，用嚴謹卻又不失活力的詞句表達信息的要點，使人們能夠感受出新媒體空間與傳統(tǒng)媒體相結合后所具有的親和力。

結合新媒體傳播優(yōu)勢增強傳統(tǒng)媒體公信力

進行宣傳工作的本質(zhì)目標是引導和鼓勵基層媒體的員工，傳播基層媒體單位精神和企業(yè)文化，讓越來越多的人了解企業(yè)的文化內(nèi)涵。要借助互聯(lián)網(wǎng)使傳統(tǒng)媒體讓越來越多的人相信，讓更多的人通過傳統(tǒng)媒體而了解更多的信息。這樣傳統(tǒng)媒體就可以在更多的場合中被更多的人去運用。

應對策略

提升企業(yè)的實力

企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要按照行業(yè)的規(guī)定進行發(fā)展，要保證企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，讓更多的人相信本企業(yè)的產(chǎn)品，并保證企業(yè)的工作效率，讓更多的員工和買家相信企業(yè)。同時要注意員工之間的配合默契度，企業(yè)一定要建立良好的企業(yè)文化和核心體系，讓越來越多的員工可以合作相處，對待工作可以相互幫助。讓企業(yè)得以在社會中占有重要的地位。

加強新人的培養(yǎng)

企業(yè)對待新人一定要有相應的管理模式，先讓員工培養(yǎng)新人，讓他們了解企業(yè)的構成體系、企業(yè)的文化、企業(yè)發(fā)展的方向。一定要注重培養(yǎng)新人，讓新人了解企業(yè)，培養(yǎng)新員工對于企業(yè)的發(fā)展來說至關重要。

做好新媒體宣傳工作

在企業(yè)的發(fā)展中，一定要利用好新媒體傳播企業(yè)的文化，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合，適應社會的發(fā)展。新媒體越來越迅速地發(fā)展，現(xiàn)在每個企業(yè)都在利用新媒體傳播自己的文化，讓更多的顧客去了解企業(yè)的發(fā)展方向及特色。媒體的發(fā)展離不開社會中更多人的幫助。只要我們都努力地朝著一定目標去發(fā)展新媒體就可以在人們的生活中占據(jù)更重要的地位。同時也可以建立本企業(yè)的微信公眾號、抖音號、微博號來提升企業(yè)的形象。如果遇到輿論等問題時，也可以由公關小組借助公關賬號來發(fā)表自己的觀點。

新媒體在社會中的重要性

隨著時代的發(fā)展、新媒體時代的來臨，許多編輯記者開始在編輯方面展露才華，編輯記者需要具備很多的才能，比如編輯和撰寫新聞稿件、采集信息、剪輯等。繁重的工作激勵著編輯記者不斷完善自身素質(zhì)，提高自身能力。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體方式隨之沒落，新媒體不斷崛起，傳統(tǒng)媒體方式與新媒體的結合可以擴大新聞宣傳的影響力度，抓住機遇，與時俱進，適應新形勢下媒體的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的平臺更快地獲得有效的信息。傳統(tǒng)媒體單一的收集信息的方式限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，新媒體的發(fā)展例如百度、微信、微博這些網(wǎng)絡平臺雖然在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但與此同時，新媒體也為傳統(tǒng)媒體注入了新鮮血液，促進了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與創(chuàng)新。人們可以在網(wǎng)絡平臺上搜到自己想要知道的信息，通過搜索關鍵詞便可以足不出戶而知天下事，時刻關注中國的發(fā)展及一些國家大事。新媒體有著比傳統(tǒng)媒體更快的速度以及更多的傳播途徑，同時也可以提高辦事的效率，這點不僅表現(xiàn)在政府辦事上，還表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布任務和宣傳工作方式上，既能使傳統(tǒng)媒體不被時代拋棄，又能促進新舊媒體的融合發(fā)展，進而促進中國媒體新聞界的發(fā)展。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體雖然是新聞宣傳工作的主要陣地，但是隨著新媒體的發(fā)展，人們交流的方式也發(fā)生了改變。因此，想要真正意義上做好和做強新聞宣傳工作就必須得了解市場的需求，讓大眾一眼就可以知道其中的精髓是什么、新聞表達的內(nèi)容是什么。

（作者單位：遼寧省氣象服務中心）