拓展騎行生活新體驗，打造多元消費新場景
——RE 而意上海北外灘來福士店開業

文/王震蒙

7 月25 日，RE 而意（以下簡稱“而意”）在上海北外灘來福士正式開業，“Cycle+life maker 騎行生活+”主題發布會同期舉辦。

而意品牌理念源于“recycle、research、recreation、revolution”（回收、探索、娛樂、變革）的前綴，代表著環保可持續發展，業態以自行車為主線，延伸到餐飲、服裝、雜貨、鮮花等領域的生活方式品牌，希望為城市居民提供一個舒適的休閑場所。同時而意品牌傳遞著“Long life design”（長青設計）的生活理念。在發布會上，品牌創始人菅根史郎先生說：“選擇生活中有意義的、可長久應用的生活元素，就像自行車一樣經典、耐用可以成為生活中的伙伴，這一份選擇可以在生活中細細品味，歷久彌新，成為經典，可以傳承。”

發布會現場，而意呈現了一場以騎行為主題的生活方式騎行秀，通過自行車與時尚服飾的風格穿搭詮釋了城市騎行休閑系列、專業騎行系列、商務通勤系列的騎行生活場景。而意將其不受潮流左右的風格在本次發布上貫穿始終，也再次讓大家看到了而意在“騎行、應用、時尚、生活”元素等選品上貫徹“Long life design”的理念。在發布會上，而意一口氣推出了多款騎行國際品牌的聯名系列——Narifuri xRE 系列、Pandani x RE 系列。

著名花卉藝術家小川秋（Ogawa Aki）在發布會上為到場觀眾現場創作了一件主題為“臺風”的花卉藝術作品，用花卉形態、花語、花色為大家現場模擬了一次臺風來襲后的心情隨天氣變化的美好寓意?；ㄓㄋ囎鳛槎饪臻g重要的組成部分，象征著而意傳遞的美好與生命力的角色，為而意帶來更親切的用戶情感連接和體驗。

2018 年，而意創立于北京，在北京的CBD 嘉里中心、三里屯太古里、朝陽大悅城、三里屯太古里，以及金融街購物中心分別有5 家生活方式集合店，進駐上海是而意品牌發展的重要決策。品牌創始人菅根史郎也在開業發布會上首次介紹了而意品牌未來的發展規劃：而意將繼續提供更豐富的騎行生活體驗，將通過北京、上海、蘇州、杭州等區域發展規劃拓展騎行區域空間的聯通，聯動打造更多元的騎行文化內容，推動城市騎行文化發展建設；而意在2021 年將重點推出與騎行相關的產品系列，并通過相關的品牌活動建立與用戶的連接，帶來更好的體驗。在發布會上，而意還透露其下一步工作將重點依托RECC 俱樂部開展——騎行+旅行、騎行+露營等場景的打造，助力城市多元消費場景的打造。

而意的每一家店都將“Riding is living”（騎行見生活）的品牌理念注入其中，每一家店又都有獨特的細節魅力，讓每一位騎行愛好者和生活家都能找到屬于自己的生活線索。

這一次而意將第三空間概念再一次整體進化，北外灘來福士店整體風格設定以“PARK”（公園）概念呈現，而意店位于來福士前廣場，更能讓人直觀地感受到這一在城市之中打造的自然樂園，讓來到店里的朋友放松下來，感受這一如在公園中一樣開放的、輕松的、自由的交流空間。

而意上海北外灘來福士店位于商場首層，這也是所有而意店鋪對于商業運營的基本需求：方便自行車出入，真正地打造“Bike friendly”（自行車友好）空間。而意上海北外灘來福士店面積超過400 m2，擁有而意的全業態產品：倡導健康飲食的“Bistro beef餐廳”、綠意盎然的花藝區、精選服飾零售區（來自日本和歐美的小眾品牌，如Narifuri 和Filmelange，均有售賣），以及自行車裝備售賣區（設有RE Bikes、Brompton、Vintage Bikes 等），全方位展示了而意的騎行生活方式元素。