廣播電視與新媒體的融合發展創新研究

彭 堯

（重慶市渝北區融媒體中心，重慶401120）

0 引言

新媒體相比于廣播電視這樣的傳統媒體而言，發展是比較晚的，但是這并未影響其發展的速度。在2007年新媒體的市場規模就已經超過400億元，這是一個驚人的發展速度，主要是以視頻、互聯網游戲為主[1]。在新媒體的巨大沖擊下，傳統的廣播電視行業迎來了寒冬，受眾體不需要按時的去收看或者收聽固定的節目，只需要通過新媒體相關的App就可以不受時間和空間的限制進行任何視頻的觀看，還可以進行互動，這種優勢使得新媒體行業受到眾多用戶的追捧。作為傳統領頭的廣播電視行業，也需要在該背景下，積極的進行創新，實現和新媒體的融合，打破發展的局限。

1 廣播電視與新媒體的融合發展的必要性

1．1 廣播電視和新媒體均有其優劣勢

廣播電視屬于最早的一種媒體，其具有公信力、權威性。內容通常也比較真實、可信，這就是廣播電視的優勢。當然其劣勢也是不可忽視的，比如受時間和空間的限制，忽略了受眾體在整個觀看過程中的體驗和互動。這些劣勢實際上也是新媒體所具有的優勢，而新媒體的劣勢就是過于強調收視率，忽略了內容的真實性，導致有些作者隨意的編寫一些虛假的信息來誘惑受眾體觀看，長此以往就會造成一個社會的亂象，影響整個行業的可持續性發展。從廣播電視和新媒體的優劣勢可以看出，兩者是互補的，如果能將兩者進行融合，則可以更好地促進廣播電視和新媒體的發展[2]。

1.2 有利于為傳統的廣播電視帶來創新和活力

廣播電視在媒體行業所占據的地位是比較高的。但是在新媒體出現之后，便受到了巨大的沖擊，因為新媒體具備互動性、傳播速度較快等相關特征，也迎來了大多數的用戶。通過將廣播、電視和新媒體進行融合，則可以對傳統的廣播電視的傳播形式等各方面進行優化，為傳統的廣播電視帶來創新和活力，以更好地適應當下媒體行業的發展。

1.3 有利于更好地為用戶服務，促進行業發展

廣播電視和新媒體都屬于媒體類，其目的是傳播信息，讓觀眾了解。因此其所面臨的客戶是大眾。新媒體之所以能夠迅速的發展，正是因為其符合了大眾的一系列喜好。比如傳播速度快、不受時間和空間限制、可以實現觀眾和內容的互動。通過在傳統的廣播電視中融入這些優勢，則可以促進廣播電視更好地為用戶服務，實現整個行業的快速發展[3]。

2 廣播電視與新媒體的融合發展創新的策略

2．1 轉變傳統觀念，實現和新媒體的融合

廣播電視出現較早，在媒體行業一直處于領先地位，但是自新媒體出現之后，傳統媒體行業便受到了挑戰。由于最初電視、廣播等傳統媒體并未注意新媒體的出現，也沒有正視自己和新媒體之間的差別，也使得新媒體在短時間內迅速發展，并搶走了大量的受眾體。因此想要實現廣播電視和新媒體的融合，則需要轉變傳統觀念，正確看待并分析新媒體。首先需要了解新媒體和廣播電視媒體之間存在的差別，各自的優劣勢，針對新媒體存在的優勢，電視廣播等媒體就需要反思，如何創新，如何突破。其次對新媒體存在的劣勢方面，廣播電視媒體更需要進行思考和突破，這樣才能夠達到和新媒體高質量的一種融合。總體而言，只有思想上對新媒體重視，真正的探究新媒體，才能夠為后期的廣播電視和新媒體的融合提供可能。

2.2 借鑒新媒體便捷平臺，實現渠道融合

新媒體是基于新型的技術以及一些手機、電腦的終端才獲得了較快的發展，和傳統的廣播電視媒體相比，優勢較大。在實現兩者的融合時，傳統廣播電視媒體就需要借助新媒體所具備的便捷平臺，實現內容的傳播。比如在新媒體中包含各種短視頻App、微博、公眾號、客戶端等，傳統的電視廣播主體可以在各個平臺上注冊官方賬號，實現同步的更新和傳播。這種方式不僅可以實現內容的快速傳播，還能夠再次在大眾的視野中出現，讓大眾更好地了解傳統的媒體。比如，湖南衛視2017年的跨年演唱會，除了對以往節目形式改變之外，還采用了網絡直播的方式，這種方式使得各個資源得到了匯集，同時還實現了快速的傳播[4]。

2.3 廣播電視和新媒體內容的整合，實現發展

廣播電視屬于傳統媒體，其所發布的內容均會有自己獨特的人員渠道。在萬眾創新的背景下，媒體人不再局限于一些傳統媒體的專業工作者，社會中的每一個群體都可能會成為內容的制作者、傳播者、觀看者。因此傳統的廣播電視媒體人所獨有的渠道的優勢便會大大降低，加之傳統媒體工作者在收到信息之后，需要對其進行編輯，選擇時間播放，在這個時間段內，很可能該新聞就在一些新興的媒體中出現。因此就需要實現廣播電視和新媒體內容的整合，擴充現有的渠道，和一些新媒體進行合作，實現資源的共享。其次在資源共享的同時，傳統廣播電視還需要在內容上下功夫。在新媒體快速發展的背景下，一條新聞可能被幾十個媒體所播放，但是卻總是有幾家媒體的觀看者最多。究其原因，除了包含傳播速度快之外，內容更是不可忽略的。因此必須要將重點放在對內容的豐富上。最后就傳統的電視廣播媒體行業而言，無論是信息的獲得，還是娛樂服務的主流均是大眾，但是其有一個非常致命的弱點就是缺乏和觀眾的溝通，對觀眾并不了解，導致所播出的節目和觀眾的口味不相一致，繼而導致收視率低。還有一些電視廣播，為了保證中間的收益率，插播過量的廣告，使得觀眾厭煩。而新媒體和傳統媒體就是完全不同的，新媒體會基于民意調查的基礎之上，創設出一些網劇或者是各種各樣的節目，以滿足用戶的需求。這也是其能夠受眾多觀眾追捧的原因，因此傳統媒體行業在和新媒體進行融合時，就需要從人民的角度出發，進行網上問卷調查，對民意進行收集，來提升節目的收視率和滿意度。

2.4 傳統媒體和新媒體在經營領域的融合，提升其收益

無論是傳統媒體還是新媒體廣告，均是其非常重要的一部分。廣告可以讓媒體人或者是相應的企業從中獲得一定的收益，也是其能夠不斷進行創作以及發展的動力。而在新時代廣告其實更偏向于新媒體媒介，因為新媒體無論是從廣告的內容還是廣告的技術、手段，均是傳統媒體需要去學習的。針對傳統媒體而言，在插入相應的廣告時，會采用直接生搬硬套的方式。而用戶在此過程會產生一種逆反以及厭煩感，認為廣告就是浪費時間。反觀新媒體的創造者，是基于廣告創設相應的內容，讓用戶可以在一種趣味性的環境中對整個廣告進行觀看，甚至會產生一種購買的想法。因此，作為傳統媒體在和新媒體進行融合時，就需要借助新媒體的相關經營的優勢進行創新。首先，傳統媒體需要在各個客戶端中投放和客戶相符合的廣告。這一點可以借助大數據的優勢進行推送，以提升傳統媒體在廣告方面的收入。其次，要想真正使得廣告進行增值，就需要在內容方面下功夫。基于對用戶的了解和廣告本身的特質，合理的創設一些小視頻或者是網劇，來發揮出廣告的效應。最后在支付功能方面，也要借助于新媒體的技術優勢完成整個廣告的播放、銷售。

3 結語

廣播電視和新媒體的融合，是時代發展的一種必然趨勢，廣播界需要轉變傳統的觀念，積極的學習新媒體發展的一些優勢，利用其先進的技術對傳統廣播電視的運營、平臺、內容等進行創新，以促進廣播電視更好的發展，繼而更好地為當下的用戶服務。