“六個融合”助力打造特色旅演品牌

殷文明

文化和旅游相生相興、相輔相成。文化是旅游發展壯大的內核支撐，旅游是文化傳承弘揚的重要載體。文化和旅游的深度融合、優勢疊加，重新定義了文化和旅游的內涵外延，激活了文化和旅游的內生動力，從整體上重塑了文旅產業發展格局。隨著文旅融合深入推進，文旅業態不斷創新，展現出前所未有的生機活力，讓“詩和遠方”走得更近。

旅游演藝是近年來文化和旅游融合發展的典型業態之一，特別是實景演出項目將文化和旅游全要素深度融匯，通過現代科技手段賦能賦智，使人們在沉浸式欣賞、體驗和互動中感知文化和旅游的魅力，成為“以文塑旅、以旅彰文”的重要載體形式。江蘇歷史底蘊豐厚，文旅資源豐富，在旅游演藝方面具有較大發展空間，應結合各地實踐經驗，重點做好“六個融合”，努力打造特色旅游演藝品牌，有效推動文化和旅游高水平融合。

在自然與人文融合中挖掘文化底蘊，打造特色文化地標。依托當地自然資源稟賦，融合特色地域文化，打造獨具魅力的實景旅游演藝項目，進一步放大自然與人文之美，給人們提供獨特文旅體驗。《印象·劉三姐》《印象·麗江》《印象·西湖》《印象·海南島》等“印象”系列，張家界《新劉海砍樵》、常德《桃花源記》、婺源《夢里老家》、海南《三亞千古情》、威海《華夏傳奇》，以及宗教題材的鄭州《禪宗少林·音樂大典》、云浮《六祖大典》等都是挖掘本土特色文化資源、融入閎闊自然場景的成功典范之作。江蘇歷史文脈悠久、文化積淀深厚，吳文化、楚漢文化、金陵文化、淮揚文化交相輝映，江南文化、大運河文化、江海文化縱貫古今又兼容并蓄，煥發著跨越時空的恒久魅力，我們可以依托省內江河湖海、山川形勝，圍繞西施浣紗與太湖、京杭運河、鑒真東渡、百萬雄師過大江等題材，深入挖掘提煉、融合創新，打造獨具魅力的大型實景旅游演藝項目，形成“水韻江蘇”特色文化標識。

在古典與現代融合中喚醒文化記憶，重塑地域文化形象。在歷史故事發生地，用現代技術手段和表現方式還原歷史場景、演繹歷史故事，用現代視角和價值理念解讀歷史人物故事、總結歷史經驗、揭示歷史規律，更好地激發文化自豪感，提升城市文化品位和知名度。西安《長恨歌》、杭州《宋城千古情》、甘肅《絲路花雨》《敦煌盛典》、承德《鼎盛王朝·康熙大典》、拉薩《文成公主》等都是這方面的范例，正日益成為當地文旅產業的重要項目支撐。我國四大古典名著都與江蘇有著密切關系，其中《紅樓夢》與江南織造府題材、《西游記》與花果山題材、《三國演義》與甘露寺題材等都可以納入文旅演藝重點題材庫。楚漢爭雄、《桃花扇》、金山寺、董永與七仙女等題材都有著獨特的歷史文化價值，可用現代視角予以藝術呈現。宿遷項里景區文旅實景劇《夢回西楚王朝——千年之戀》在這方面進行了探索嘗試，取得積極反響。此外，在江蘇大地上留下的詩詞歌賦等名篇名作，都是寶貴的歷史文化資源，都可納入現代文旅產業，加以藝術加工和演繹，使之成為激活文旅市場、營造濃郁文化氛圍、提升城市文化魅力的有效載體。

在歷史與現實融合中展開文化敘事，提煉內在精神力量。歷史題材旅游演藝項目重在樹立大歷史觀，找準結合點切入點，用歷史映照現實、反思當下、洞見未來，在回顧歷史中汲取經驗教訓、傳承精神風骨、開拓嶄新前景。《又見平遙》《又見五臺山》《又見敦煌》“又見”系列以及江西《井岡山》等大型實景演出項目，在重溫歷史記憶中傳達了內在精神，體現了思想性、藝術性、觀賞性的有機統一。我們可深入挖掘雨花英烈精神、周恩來精神、新四軍鐵軍精神、淮海戰役精神等題材，講述愛國主義歷史故事，打造具有歷史厚度、思想深度、民族氣度、情感溫度的高水平實景旅游演藝項目。此外，江蘇在改革開放進程中探索的“蘇南模式”“耿車模式”，形成的“四千四萬”精神、張家港精神、“昆山之路”精神等，都為打造特色旅游演藝品牌提供了豐富的素材來源。

在動態與靜態結合中呈現文化意蘊，豐富藝術沉浸體驗。旅游演藝項目最能打動人之處就在于通過現代技術手段和藝術表現形式創設情境，使人在身臨其境中感受教育。“重返·萬園之園”數字圓明園光影感映展以“數字文物+沉浸多媒體時空倉”的全新形式，重現圓明園盛況;《印象·大紅袍》將15 塊電影銀幕嵌入自然山水間，把中國茶文化表現得淋漓盡致;《夢長安——大唐迎賓盛禮》將枯燥繁瑣的唐代禮儀文化以主客互動的形式呈現，再現了盛唐雍容恢弘氣象;建德《江清月近人》以詩歌《宿建德江》為靈感源泉，由“江、月、人”藝術意象演繹中式審美追求和精神表達。鹽城《只有愛·戲劇幻城》，將荷蘭花海與愛情主題巧妙結合，通過戲劇形式探討愛的真諦和生命要義，在動靜虛實間營造了藝術體驗，實現了江蘇大型旅游演藝項目的重大突破。與江蘇相關的魏晉風度、竹林七賢、揚州八怪、吳門畫派、蘇州刺繡、宜興紫砂、揚州雕版印刷、金陵刻經、秦淮燈彩、徐州漢兵馬俑等背后的故事都可通過現代科技手段和藝術表現形式加以生動演繹呈現。

在事業與產業融合中增強文化張力，放大社會效益和經濟效益。文化和旅游融合不僅包括文化產業與旅游的融合，也包括文化事業與旅游的融合。在大型文旅景區，旅游演藝項目可與公共文化服務有機結合，打造一批融合圖書閱讀、藝術展覽、非遺展演、民俗展示、文化沙龍、美食餐飲、醫療康養等服務的“城市文化客廳”“城市書房”“文化驛站”和小劇場等新型文化業態，開展經典誦讀、閱讀分享、藝術沙龍等體驗式和互動式的公共閱讀和藝術普及活動，構建文商旅綜合體。西安依托陜西歷史博物館演出《駝鈴傳奇》，以絲綢之路為主題再現西安深厚歷史底蘊和千年絲路輝煌;依托秦始皇帝陵博物院演出實景沉浸式多媒體戰爭史詩劇《復活的軍團》，讓游客身臨其境感受鐵血強國精神與家國情懷。這些項目都在公益性服務與市場化運作有機結合過程中實現了社會效益和經濟效益相統一。我們可運用市場化手段，積極引導推動國有文藝院團打造旅游演藝項目，探索圖書館、文化館、博物館、美術館等參與旅游演藝的形式路徑。比如，揚州中國大運河博物館在為大運河沿線旅游提供優質公共文化服務的同時，也可與特色旅游演藝項目有機結合，為廣大游客提供更加多元化的文旅產品和服務。江蘇的茶藝、蘇繡、圖書、影視、昆曲、地方劇種和文創產品等都可內嵌于旅游演藝項目，一體化展演展示展銷。

在本土與外來融合中激活文化動能，開拓國際市場版圖。加拿大太陽馬戲團、美國百老匯《獅子王》《芝加哥》等音樂劇、法國狂人國演藝主題公園等演藝品牌在全球享有盛譽。越南《會安記憶》和柬埔寨《吳哥王朝》《吳哥的微笑》的中外商業合作模式，是中國走出去開拓旅游演藝合作市場的有益嘗試。鹽城音樂雜技劇《猴·西游記》、鎮江舞臺劇《春江花月夜：賽珍珠》引入國外創作團隊，跨語言、跨文化的藝術構思和創作，使作品呈現出中西合璧、古今交融的獨特魅力，為打造特色旅游演藝項目提供了有益借鑒。我們可通過標準推廣、版權交易、聯合制作、品牌管理技術服務等方式，與“一帶一路”沿線和周邊國家開展旅游演藝交流合作，在學習借鑒中提升本土旅游演藝水平，同時組織開展跨境節慶共辦、品牌共建、文化援助、商業演出等活動，不斷提升本土旅游演藝國際影響力和市場份額。探索開展國際合作，借助國際團隊、資本、技術力量，將江蘇的馬可波羅題材、徐福題材、金正喜與阮元題材等打造為國際化旅游演藝項目，將原創歌劇《運之河》《鄭和》等進一步加工轉化為旅游演藝項目，以國際化運作開拓海外文旅市場，以國際化表達講好中國故事。