芻議統(tǒng)計學(xué)在企業(yè)市場營銷管理中的運(yùn)用

祝靜

企業(yè)對市場運(yùn)營狀況的統(tǒng)計與分析有效地保障了市場營銷管理的科學(xué)性和可行性，在此基礎(chǔ)上，需要高度重視統(tǒng)計學(xué)在市場營銷管理中的應(yīng)用。本文主要分析了統(tǒng)計學(xué)的基本概念，說明了企業(yè)可以采用的統(tǒng)計學(xué)方法，指出了一系列應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)方法于企業(yè)市場營銷管理中所實施的策略，以保障企業(yè)市場營銷得到更好地管理，促進(jìn)企業(yè)得到良好的發(fā)展，提升企業(yè)的市場競爭能力。

市場營銷管理是當(dāng)前企業(yè)需要關(guān)注的重點內(nèi)容，真正關(guān)系到企業(yè)未來的生存與發(fā)展，關(guān)系到企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的提升。然而，企業(yè)在當(dāng)今時代中面臨著眾多的壓力，需要不斷提升自我在市場中的競爭能力，不斷創(chuàng)新市場營銷管理方式，才能真正提升自我的綜合實力，因此，需要將統(tǒng)計學(xué)應(yīng)用到市場營銷管理當(dāng)中。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)積極改革市場營銷管理的方式，將統(tǒng)計學(xué)應(yīng)用到市場營銷管理當(dāng)中，學(xué)習(xí)到更多統(tǒng)計學(xué)的應(yīng)用方法，學(xué)會分析數(shù)據(jù)和整理信息內(nèi)容的方法。

一、統(tǒng)計學(xué)應(yīng)用到企業(yè)市場營銷管理中展現(xiàn)出的基本概念及方法

統(tǒng)計學(xué)最早起源于兩千多年前，是一門較為古老的計算方式，可以有效地解決與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的問題，可以解決一些與市場營銷相關(guān)的問題。近年來，統(tǒng)計學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)市場營銷管理當(dāng)中，成為了一種有效的數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法，對企業(yè)的市場數(shù)據(jù)做出定量和定性的分析，準(zhǔn)確地分析出數(shù)據(jù)所展現(xiàn)出的基本內(nèi)容。企業(yè)將統(tǒng)計學(xué)應(yīng)用到市場營銷管理當(dāng)中，對市場營銷過程進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計，針對市場營銷情況做出整體的調(diào)查，針對市場經(jīng)營數(shù)據(jù)做出整理和分析，真實了解到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展?fàn)顩r，在數(shù)據(jù)分析過程中指出明確的發(fā)展方向。企業(yè)利用統(tǒng)計學(xué)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠準(zhǔn)確地認(rèn)識到市場經(jīng)營情況，在此情況下有針對性地設(shè)計出合理的營銷方案，開展一系列管理活動。同時，統(tǒng)計學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)市場營銷管理當(dāng)中，不僅可以統(tǒng)計、整理和分析數(shù)據(jù)，而且可以對市場營銷狀況做出合理的預(yù)測，準(zhǔn)確地判斷企業(yè)未來的發(fā)展?fàn)顩r，做出合理的評估。

統(tǒng)計學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)市場營銷管理當(dāng)中，展現(xiàn)出多種有效的統(tǒng)計方法，成為了當(dāng)前企業(yè)需要思考的主要內(nèi)容。企業(yè)積極將統(tǒng)計學(xué)應(yīng)用到市場營銷當(dāng)中，采用經(jīng)驗分析方法和數(shù)學(xué)分析方法，以數(shù)量關(guān)系比較方法、分組分析方法、因素分析方法和邏輯思維方法作為當(dāng)前市場營銷管理的主要方法，有效地管理當(dāng)前自我的市場營銷情況。比如，企業(yè)積極采用邏輯思維方法，以辯證的思維看待市場營銷管理問題，先從簡單的問題入手進(jìn)行研究，逐步探索復(fù)雜的問題，加深對市場營銷管理的認(rèn)識與理解，加強(qiáng)對市場營銷狀況的管理。同時，企業(yè)應(yīng)用邏輯思維統(tǒng)計管理方法，需要從現(xiàn)象看到本質(zhì)，可以從經(jīng)營狀況看出問題的所在，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營情況所展現(xiàn)出的問題，做到及時地解決這些問題。再比如，企業(yè)應(yīng)用數(shù)量關(guān)系分析方法，不斷分析出市場營銷管理中展現(xiàn)出的數(shù)據(jù)內(nèi)容，然后對數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行比較和分析，綜合評價數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出的現(xiàn)象，對市場結(jié)構(gòu)和經(jīng)營狀況做出綜合性的評價。在此情況下，企業(yè)積極應(yīng)用數(shù)量關(guān)系分析方法，動態(tài)分析市場營銷的數(shù)據(jù)，找尋到影響市場營銷因素之間存在的相關(guān)關(guān)系，以統(tǒng)計學(xué)方法不斷改革市場營銷的管理方式。

二、企業(yè)市場營銷管理在統(tǒng)計學(xué)引領(lǐng)下未來的發(fā)展趨勢

（一）趨向于信息化，融入海量的數(shù)據(jù)

在應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)的情況下，企業(yè)積極改革市場營銷管理狀況，不斷促進(jìn)市場營銷管理向著信息化方向發(fā)展，融入多樣化的信息技術(shù)。企業(yè)積極采用信息統(tǒng)計技術(shù)，應(yīng)用信息技術(shù)統(tǒng)計市場營銷的數(shù)據(jù)，構(gòu)建出完善的數(shù)據(jù)資源庫，獲得充足的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，進(jìn)而提高市場營銷的管理效果。在此情況下，企業(yè)積極應(yīng)用信息技術(shù)，以信息技術(shù)融入海量的數(shù)據(jù)，構(gòu)建出完善的數(shù)據(jù)庫，在必要時從數(shù)據(jù)庫中調(diào)取出有效的數(shù)據(jù)，監(jiān)管企業(yè)的市場營銷管理情況。

（二）趨向于網(wǎng)絡(luò)化，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)前各個行業(yè)主要采用的管理手段，有效地促進(jìn)了各個行業(yè)的改革與發(fā)展。在統(tǒng)計學(xué)引領(lǐng)下，企業(yè)積極引導(dǎo)市場營銷管理向著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的改革與發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)用于市場營銷管理當(dāng)中。因此，企業(yè)積極將社會媒體融入到市場營銷管理當(dāng)中，充分發(fā)揮社交媒體的作用，通過社交媒體了解到當(dāng)前的市場經(jīng)營情況。另一方面，企業(yè)可以積極應(yīng)用網(wǎng)購平臺，在網(wǎng)購平臺上購買到很多所需的物品，購買到相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品，購買到市場營銷管理所需的技術(shù)方案，進(jìn)而提高企業(yè)市場營銷管理的效果和質(zhì)量。

（三）趨向于全球化，拓展企業(yè)營銷市場

隨著時代的發(fā)展，企業(yè)越來越認(rèn)識到全球化發(fā)展的重要性，積極投入到全球化的市場當(dāng)中，向著世界經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)很大的一步，主動探索國際市場的運(yùn)營與發(fā)展。在統(tǒng)計學(xué)的引領(lǐng)下，無論多小的企業(yè)都敢于嘗試開拓自己的市場，勇于拓展企業(yè)的營銷市場，將自我的產(chǎn)品銷售到世界各地。企業(yè)在統(tǒng)計學(xué)方法的引領(lǐng)下不再局限于本地市場和國內(nèi)市場，還將市場營銷拓展到世界市場當(dāng)中，利用互聯(lián)網(wǎng)公布產(chǎn)品的信息，有效地利用統(tǒng)計學(xué)管理全球市場的營銷狀況，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)得到良好的發(fā)展。

（四）趨向于個性化，發(fā)揮自我的優(yōu)勢

每一個企業(yè)都有自己的特色，擁有自己獨(dú)特的產(chǎn)品，需要充分認(rèn)識到自我所具有的優(yōu)勢，進(jìn)而真正展現(xiàn)出自我的價值。在應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)的情況下，企業(yè)引導(dǎo)市場營銷管理向著個性化方向發(fā)展，以統(tǒng)計學(xué)方式展現(xiàn)出企業(yè)的個性特點，找準(zhǔn)發(fā)展的方向。同時，企業(yè)在應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)內(nèi)容情況下了解到客戶的需求，明確客戶所需的服務(wù)，主動發(fā)揮自我的優(yōu)勢，滿足客戶的需求，進(jìn)而體現(xiàn)出市場營銷管理的價值。

三、統(tǒng)計學(xué)應(yīng)用到企業(yè)市場營銷管理中所實施的具體措施

（一）明確市場營銷行業(yè)的特點，提高統(tǒng)計學(xué)的融入效果

在應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)時，企業(yè)需要先明確市場營銷行業(yè)的特點，了解到銷售的方式，進(jìn)而知道如何將統(tǒng)計學(xué)應(yīng)用到市場營銷管理當(dāng)中，提高統(tǒng)計學(xué)的融入效果。企業(yè)需要了解到管理行業(yè)的基本特點，將市場營銷管理與統(tǒng)計學(xué)有機(jī)地結(jié)合在一起，以統(tǒng)計學(xué)方法滿足市場營銷管理的需求，才能真正促進(jìn)企業(yè)得到良好的發(fā)展。在此情況下，企業(yè)需要先了解到市場營銷管理的特點，明確市場的運(yùn)營情況和運(yùn)營方式，明確產(chǎn)品質(zhì)量的要求，進(jìn)而有針對性地進(jìn)行管理。企業(yè)才可以有針對性地對營銷狀況做出管理，以統(tǒng)計學(xué)方式監(jiān)管市場的運(yùn)營情況，進(jìn)而實現(xiàn)經(jīng)營管理的目標(biāo)。