新媒體節(jié)目主持人團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)研究

陳異丹

摘 要： 新媒體節(jié)目的影響力越來越大，作為新媒體節(jié)目核心的主持人（或策劃人），其團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該如何設(shè)計(jì)？如何搭建？如何融合？針對這些問題，本文以《吐槽大會》這檔影響力較大的新媒體節(jié)目為例，通過分析其主持人的團(tuán)隊(duì)需求，提出新媒體節(jié)目的主持人團(tuán)隊(duì)主要應(yīng)該包括核心創(chuàng)意層、制作層、保障層、推廣層，并指出新媒體節(jié)目的主持人應(yīng)該從精品化理念和精準(zhǔn)化分工等方面著手解決整個(gè)團(tuán)隊(duì)的融合問題。

關(guān)鍵詞： 新媒體節(jié)目;主持人;團(tuán)隊(duì)構(gòu)建

中圖分類號： G224? ???文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ????文章編號： 1672-8122（2021）09-0065-03

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，許多新媒體節(jié)目也涌現(xiàn)出來，并迅速在互聯(lián)網(wǎng)中傳播開來。這其中，《大鵬嘚吧嘚》《我們15個(gè)》《你正常嗎》《圓桌派》《火星情報(bào)局》《十三邀》《奇葩說》《中國有嘻哈》《飯局的誘惑》《吐槽大會》《隱秘而偉大》《拜托了冰箱》《爸爸去哪兒》《偶像就該醬嬸》《了不起的孩子》《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭霸》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》《舞者24》《朝陽里N3》《脫口秀大會》《中國好聲音》《歡樂喜劇人》《中國達(dá)人秀》《聲臨其境》等新媒體節(jié)目已經(jīng)在飛速變化的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中獲得了很好的品牌效應(yīng)。通過對這些新媒體節(jié)目的橫向觀察，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)，那就是節(jié)目主持人在這些節(jié)目中的核心作用及主持人團(tuán)隊(duì)建設(shè)的重要性。針對這一點(diǎn)，本文將以《吐槽大會》為例來對新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。

一、新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊(duì)需求

隨著新媒體時(shí)代的到來，文化產(chǎn)品與受眾的關(guān)系發(fā)生了深刻的變化，這也使得新媒體節(jié)目的主持人發(fā)生了很大的變化。葉昌前指出了這種變化的關(guān)鍵所在： “ 主持更多的是體驗(yàn)，由于用戶參與式的生產(chǎn)流程，主持人更具創(chuàng)造性，選擇權(quán)變大，呈系統(tǒng)化的信息加工態(tài)勢明顯，炫技、個(gè)人特長和經(jīng)驗(yàn)的分享，套現(xiàn)手段豐富，經(jīng)營意識和商業(yè)意識催生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值都將在節(jié)目主持中彰顯 ” ??[1] 。2017年1月8日《吐槽大會》（第一季）正式上線，截至目前，已經(jīng)成功播出了三季，其三季的總播放量超過了59億次。這一成績的取得離不開節(jié)目主持人及節(jié)目背后強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)力量。通過分析《吐槽大會》的整個(gè)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，我們可以發(fā)現(xiàn)，《吐槽大會》之所以能夠在上百個(gè)新媒體節(jié)目中取得不俗的成績，除了《吐槽大會》的策劃人在脫口秀領(lǐng)域的獨(dú)特能力之外，圍繞在其周圍的團(tuán)隊(duì)也為整個(gè)節(jié)目的策劃、制作、宣傳及推廣等高水平呈現(xiàn)，貢獻(xiàn)了不可磨滅的力量。由此可見，新媒體節(jié)目的成功離不開一個(gè)好的主持人或者說策劃人，更離不開一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)。下文筆者將以《吐槽大會》為例來分析新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊(duì)需求。

對于任何一個(gè)新媒體節(jié)目來說，策劃人的作用都是不言而喻的。2016年策劃《吐槽大會》的時(shí)候，這個(gè)欄目策劃人已經(jīng)在《今晚80后脫口秀》節(jié)目中擔(dān)任了多年的節(jié)目策劃和常駐卡司，在脫口秀界已經(jīng)有很大的影響力。其自帶流量的特質(zhì)為《吐槽大會》的影響力提供了堅(jiān)實(shí)的保證。新媒體環(huán)境下，由于節(jié)目類型眾多，受眾的注意力被分散，一個(gè)節(jié)目想要生存下來并獲得成功，節(jié)目質(zhì)量是根本。《吐槽大會》的成功在于它將原本存在于人們?nèi)粘Ｉ钪械?“ 吐槽 ” 本身的魅力發(fā)揮了出來，在于 “ 80后 ”? “ 90后 ” 群體中 “ 喪文化 ” 的興起，還在于吐槽對象的自帶流量 ?[2] 。在策劃人的背后，還有主持人，以及一大批在國內(nèi)已有很大影響力的脫口秀編劇及演員。核心團(tuán)隊(duì)保證了節(jié)目的質(zhì)量，也提升了節(jié)目的吸引力。當(dāng)然，節(jié)目最受關(guān)注的還是每一期所邀請的活躍在娛樂圈一線的嘉賓，他們多數(shù)擁有龐大的粉絲群體，可以為節(jié)目帶來可觀的受眾群。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)保證了《吐槽大會》節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)和品位，而一檔節(jié)目的成功除了節(jié)目內(nèi)容要高質(zhì)量，節(jié)目的形式也十分重要，這就需要有一個(gè)強(qiáng)有力的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。《吐槽大會》在制作團(tuán)隊(duì)的選擇上也是精益求精，例如，《吐槽大會》的總監(jiān)制，其作為制片人已經(jīng)成功推出了《創(chuàng)造101》《明日之子》這兩個(gè)在網(wǎng)絡(luò)平臺很受歡迎的新媒體節(jié)目，制作經(jīng)驗(yàn)豐富。此外，《吐槽大會》節(jié)目組還配備了以胡利為總導(dǎo)演的多達(dá)20人的導(dǎo)演組，16人組成的攝影團(tuán)隊(duì)，8人組成的舞美制作團(tuán)隊(duì)，8人組成的剪輯師團(tuán)隊(duì)，9人組成的制片團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，還有特效、音編、校色、配音、后期制作、音視頻等專門細(xì)分的崗位。這個(gè)龐大的已經(jīng)在多個(gè)新媒體節(jié)目中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)的制作團(tuán)隊(duì)，無疑為《吐槽大會》的節(jié)目形式提供了強(qiáng)有力的支持。

圍繞著《吐槽大會》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的還有舞美設(shè)計(jì)、電腦燈設(shè)計(jì)、藝人服裝、藝人發(fā)型、燈光設(shè)計(jì)、藝人化妝、現(xiàn)場統(tǒng)籌、技術(shù)統(tǒng)籌、藝人統(tǒng)籌、外拍統(tǒng)籌等工作人員，這些工作人員的工作涵蓋了節(jié)目制作中硬件需求中的方方面面。其中，藝人服裝、藝人發(fā)型、藝人化妝、藝人統(tǒng)籌等主要是解決演員和嘉賓的相關(guān)問題，舞美設(shè)計(jì)、電腦燈設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)等主要解決舞臺的相關(guān)問題，現(xiàn)場統(tǒng)籌、技術(shù)統(tǒng)籌、外拍統(tǒng)籌則主要解決錄制過程中人與舞臺的銜接與適應(yīng)的問題。

新媒體時(shí)代的信息傳播有著典型的碎片化特征，新的新媒體節(jié)目不斷涌現(xiàn)、層出不窮，一檔新媒體節(jié)目要想在新媒體環(huán)境中取得成功、保持熱度、不被淹沒，其宣傳與推廣工作無疑具有至關(guān)重要的作用。《吐槽大會》節(jié)目組就啟用了陣容龐大的宣傳與推廣團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)成員包括商業(yè)制片人、商業(yè)編輯、運(yùn)營、節(jié)目推廣、商務(wù)統(tǒng)籌、宣傳統(tǒng)籌、項(xiàng)目經(jīng)理等，為《吐槽大會》的宣傳與推廣工作做了十分扎實(shí)的準(zhǔn)備。

二、新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊(duì)搭建

通過對《吐槽大會》主持人團(tuán)隊(duì)需求進(jìn)行分析，筆者認(rèn)為，新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊(duì)搭建，可以從核心創(chuàng)意層、制作層、保障層、推廣層四個(gè)方面進(jìn)行，下文筆者將進(jìn)行具體闡述。

（一）核心創(chuàng)意層

無論媒體的介質(zhì)怎樣更新變化，一個(gè)節(jié)目能夠吸引更多人關(guān)注的根本，還是在于其內(nèi)容的 “ 含金量 ” 。 “ 內(nèi)容為王 ” 的提法永遠(yuǎn)都不會過時(shí)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是新媒體節(jié)目永葆生機(jī)的根本所在。新媒體節(jié)目質(zhì)量的根本在于其主持人（或者策劃人）及主持人（或者策劃人）身后的核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的功能就是為新媒體節(jié)目找準(zhǔn)受眾、制訂方向、創(chuàng)造內(nèi)容、賦予價(jià)值、傳遞能量，保證節(jié)目的品質(zhì)和品位。當(dāng)核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能夠充分發(fā)揮其功能時(shí)，從節(jié)目內(nèi)容的角度來看，新媒體節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量無疑是有保障的。《吐槽大會》的成功一部分原因在于核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)抓住了 “ 吐槽 ” 這一在人們生活中隨處可見的表達(dá)形式，并將其進(jìn)行了藝術(shù)化的處理，使 “ 吐槽 ” 這種司空見慣的現(xiàn)象升華為一種文化。

（二）制作層

新媒體節(jié)目的制作是對節(jié)目本身的一次再創(chuàng)作。制作團(tuán)隊(duì)的功能是充分運(yùn)用已經(jīng)日臻成熟的新媒體技術(shù)，充分運(yùn)用節(jié)目中的各種元素，與節(jié)目所服務(wù)的受眾的試聽接收習(xí)慣相契合，在前期設(shè)計(jì)、中期指導(dǎo)、后期制作的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，充分發(fā)揮新技術(shù)的能力，把核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)所要表達(dá)的節(jié)目理念與受眾的消費(fèi)習(xí)慣充分貫通。節(jié)目制作的好壞能夠直接影響到受眾的觀感，也影響著受眾能否持續(xù)關(guān)注節(jié)目。《吐槽大會》的制作就很好地實(shí)現(xiàn)了其應(yīng)有的效果，盡管其節(jié)目形式中，主持人、 “吐槽” 團(tuán)成員、嘉賓、現(xiàn)場觀眾等均處于一個(gè)相對固定的位置，但通過制作，現(xiàn)場內(nèi)外、嘉賓與嘉賓、嘉賓在場外等的互動(dòng)場景都使得各種節(jié)目元素融合了起來，放大了節(jié)目效果。

（三）保障層

一個(gè)新媒體節(jié)目需要陣容龐大的保障團(tuán)隊(duì)，嘉賓的邀請、演員的服裝與裝束、現(xiàn)場的布置、攝像機(jī)和燈光等各種設(shè)備的準(zhǔn)備與調(diào)試、觀眾的組織等工作都需要投入很多的精力，因?yàn)槿魏我粋€(gè)環(huán)節(jié)出問題都可能對節(jié)目的質(zhì)量造成影響。《吐槽大會》節(jié)目組配備了強(qiáng)勁的保障團(tuán)隊(duì)，使得節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)能夠順利進(jìn)行。其各個(gè)需要保障的地方幾乎都配備了相關(guān)的工作人員，這樣當(dāng)主持人在主持的時(shí)候、各個(gè)嘉賓在 “ 吐槽 ” 的時(shí)候、觀眾在參與互動(dòng)的時(shí)候，才會有條不紊地進(jìn)行，使得節(jié)目的整體風(fēng)格保持一致，沒有違和感。

（四）推廣層

幾乎所有的新媒體節(jié)目在創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、制作之前都會考慮節(jié)目的最終宣傳與推廣問題，觀眾量才是節(jié)目產(chǎn)生影響的基礎(chǔ)。因此，一個(gè)新媒體節(jié)目在運(yùn)作的初期，就應(yīng)該充分考慮宣傳與推廣的問題。推廣團(tuán)隊(duì)的功能就是將某一節(jié)目從多如繁星的節(jié)目群中凸顯出來，讓更多的人了解到、接觸到這一節(jié)目。《吐槽大會》節(jié)目組在宣傳與推廣工作中也投入了很大的力量，使得《吐槽大會》從一開始就獲得了大量網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注。

三、新媒體節(jié)目主持人的團(tuán)隊(duì)融合

上文通過對新媒體節(jié)目《吐槽大會》的主持人團(tuán)隊(duì)需求及團(tuán)隊(duì)搭建進(jìn)行了分析，筆者認(rèn)為新媒體節(jié)目由于其制作要求較高，要制作一個(gè)高品質(zhì)的新媒體節(jié)目，就必須圍繞其主持人（或策劃人）打造一個(gè)包含核心創(chuàng)意層、制作層、保障層、推廣層的主持人團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然，僅有這些團(tuán)隊(duì)是不夠的，還得使整個(gè)團(tuán)隊(duì)高度融合在節(jié)目主持人（或策劃人）周圍。那么，這些不同工種、不同側(cè)重的團(tuán)隊(duì)如何做到有效融合呢？筆者認(rèn)為具體應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

（一）精品化理念，串聯(lián)不同團(tuán)隊(duì)

新媒體節(jié)目的主持人（或策劃人）在打造團(tuán)隊(duì)時(shí)，應(yīng)該樹立節(jié)目精品化理念，并運(yùn)用這一理念來串聯(lián)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)、保障團(tuán)隊(duì)、推廣團(tuán)隊(duì)等。劉書文認(rèn)為，現(xiàn)階段視聽類新媒體節(jié)目主要存在傳播內(nèi)容同質(zhì)化、原創(chuàng)內(nèi)容嚴(yán)重不足、傳播內(nèi)容與相應(yīng)媒體的特性不符等問題 ?[3] 。而筆者認(rèn)為，解決這些問題必須要用精品化理念，走精品化道路。新媒體節(jié)目主持人（或策劃人）在打造相關(guān)團(tuán)隊(duì)時(shí)應(yīng)該緊緊圍繞精品化理念，打造出精品，最終獲得廣大網(wǎng)絡(luò)受眾的認(rèn)可。

（二）精細(xì)化分工，明確工作職責(zé)

冷凇、王婷認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將從最初的傳播需求逐漸過渡到制作上精益求精的需求 ?[4] 。筆者認(rèn)為，這種說法其實(shí)適用于幾乎所有的新媒體節(jié)目。這種精益求精的制作需求就要求對相關(guān)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精細(xì)化分工，分工越細(xì)，對節(jié)目制作各個(gè)細(xì)節(jié)負(fù)責(zé)的人就越多，新媒體節(jié)目質(zhì)量的提高才越能得到保障。在新媒體技術(shù)的發(fā)展日益迅猛、技術(shù)的運(yùn)用日臻成熟的條件下，新媒體節(jié)目的制作質(zhì)量就體現(xiàn)在各個(gè)細(xì)節(jié)的處理上，細(xì)節(jié)的問題解決得越好，節(jié)目的質(zhì)量必然越高。從《吐槽大會》的團(tuán)隊(duì)搭建可以看出，如今許多成功的新媒體節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，幾乎所有與節(jié)目制作有關(guān)的細(xì)節(jié)，無論是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還是嘉賓、觀眾，無論是節(jié)目現(xiàn)場還是現(xiàn)場之外，幾乎都得到了很好地處理，這樣才能為海量的網(wǎng)絡(luò)用戶提供高質(zhì)量的新媒體節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?葉昌前.回顧與前瞻：中國節(jié)目主持人走勢探討[J].南方電視學(xué)刊，2017（1）：79-86.

[2] ?白雪.淺析現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝——以《吐槽大會》為例[J].西部廣播電視，2019（11）：85+88.

[3] ??劉書文.媒介融合背景下對優(yōu)化視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容的探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（2）：55-56.

[4] ?冷凇，王婷.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的短視頻化傳播研究[J].中國電視，2019（4）：15-19.

[責(zé)任編輯：武典]