大數據時代企業營銷信息化管理

孔賢

摘要：現階段，我國市場經濟體制日趨完善，市場競爭呈現白熱化趨勢，企業應當采取有效措施提升自身的競爭實力。云技術等先進科技的發展標志著我國逐漸進入到大數據時代，但是企業營銷管理的信息化建設中依然存在著明顯的不足，為此，就需切實優化和完善企業營銷信息化管理，以確保企業的綜合效益[1]。

關鍵詞：大數據;企業營銷;信息化管理

引言

互聯網時代的到來，加快了市場營銷的線上拓展步伐，加速了企業營銷戰略的轉型與創新。本文分析基于大數據時代下的市場營銷策略分析，就現階段企業市場營銷面臨的問題點，提出相對應的企業市場營銷策略，通過轉變企業營銷思維，保證企業產品的質量。就目前而言，可以發現當下企業的市場營銷正面臨著機遇與挑戰，通過構建精準、完善的營銷體系，可以讓企業充分保障其市場營銷數據庫信息的安全，避免信息的錯亂破壞了其可持續發展戰略的實施。與此同時，還可打造營銷平臺，擴寬服務范疇，推動企業的可持續發展[2]。

一、大數據與市場營銷的內在聯系

隨著互聯網的快速普及與電子信息技術的日益，各類移動智能終端層出不窮，各類多樣化、多功能性的專業軟件得到推廣應用。這不僅為人們的生產生活提供了便利條件，也為企業開展市場營銷工作提供了可靠的市場參考信息。大數據也就是在現代市場運營體制與環境中，對主流消費者群體產生的一系列關鍵信息進行采集、整合、處理與分析。大數據信息處理技術最顯著的優勢就是，能夠滿足海量化、多源頭及多結構數據信息的處理需求。在此基礎上，通過對這些數據信息全面且深入的分析，總結客觀規律，預測發展趨勢。企業可以運用大數據信息處理技術，對目標客戶群體予以精準定位，進而有針對性、有計劃性的組織開展市場營銷活動。將大數據信息處理技術拓展應用到市場營銷工作中，這不僅可以創新營銷管理模式，豐富營銷管理手段，還可以在很大程度上提升營銷管理水平，幫助企業搶占市場份額，擴大消費者群體，推動企業的長遠穩定發展。

二、在大數據時代下企業市場營銷面臨的問題

（一）市場營銷意識不足

互聯網時代下的企業市場營銷充分借助了市場信息化，在獲得數據信息的同時也面臨不同程度的風險。企業的營銷要是得不到有效地更新以及管理，勢必會影響企業對市場信息的掌握。與此同時就是企業并沒有重視市場營銷意識與理念，所以在實際的企業經營與管理過程中更注重生產力以及產品質量。沒有相應的市場經營理念的支持，是不可能做好市場營銷工作的。所以這也是為何在互聯網時代下企業還沒有滿足消費者產品需求的原因。消費者不買賬就會嚴重滯銷企業的產品，基于此情況，企業在經營與管理過程中，一定要貫徹落實市場營銷意識，以此來整合有效的營銷策略，讓整改后的市場營銷方案的價值性凸顯出來，從而滿足產品市場需求。企業只有在消費者身上做足功夫，然后致力于提高消費者的購買欲，才能得到更高的經濟利潤，也才有助于企業的長遠發展。

（二）市場調研不夠充分

基于大數據背景之下的企業，在實際的營銷過程中要重點收集與整理各類數據信息。因為營銷方案的制訂需要多種分析數據的支持。然而現階段，大多數企業市場調研的作用認知不夠充分，認為前期的市場調研并不能完全統計客戶的消費數據，所以不愿意花費大量的時間在市場調研中。這就導致了企業的營銷方案并不滿足消費者的產品需求，最終拉低了企業自身的市場競爭力，市場占有率嚴重下降。

三、大數據時代企業營銷信息化建設的有效途徑

（一）樹立營銷信息化理念，增強企業核心競爭力

企業內部需要樹立市場營銷信息化理念，全方位提升企業的市場競爭力。近年來，我國科技發展水平顯著提高，電子商務也成為人們喜聞樂見的購物方式，對人們的消費習慣產生了十分顯著的影響。大數據時代背景下的企業經營與發展中，信息化管理方式不僅需全面滿足時代發展要求，而且也要加強自身的優化與改革，而這也對企業經營模式提出了十分嚴峻的挑戰。先進的信息技術有效拓寬了企業的業務范圍，起到優化營銷模式的作用，這也是現階段大數據技術快速發展背景下，企業必須要做出的改變。這就要求企業樹立全新的思想理念，合理利用系統軟件、網絡等全新的科學技術，組織開展營銷活動，以此增強企業的核心競爭力，為企業創造更高的利潤。

（二）以企業市場戰略為基礎，增強數據分析能力

大數據時代，企業為順應市場經濟的發展，需主動轉變內部管理模式，制定切實可行的企業市場發展戰略，并逐漸開始應用信息化市場營銷模式。很多企業并不具備強大的市場分析能力，也并未熟練掌握數據分析技術。因此，市場在組織開展市場營銷管理信息化建設前，要充分了解大數據的時代背景。不僅如此，企業也需建立數據分析部門，主動聘請專業的數據技術人員，結合企業實際和戰略目標獲取大數據信息，以加強市場分析的科學性與合理性，為企業市場營銷活動的有序開展提供可靠的數據信息。

（三）注重培養人才，提升專業分析能力

基于大數據時代的企業，要想滿足充分利用海量信息庫資源的目標，則需要培養專業能力強的市場營銷人員。市場營銷人員只有具備超強的專業分析能力，才能立足于大數據時代下的市場營銷需求，才能真正地為企業帶來經濟利潤。除此之外，市場營銷人員還需要具備超強的數據收集能力、邏輯分析能力等。這些都是作為助力企業構建創新型市場營銷策略的關鍵要素。當前大部分企業獲取專業市場營銷人才方式有兩種。第一種是高薪吸引。通過引進與吸收人才來提升自身專業性市場營銷人才目的。當然引進的前提就是該企業可以提供人才超大的發展空間，否則也不會有人才相繼被吸引。第二種就是通過內部培養方式培養具備潛力的市場營銷人員。企業配合著多種專業性培養模式，比如可以開展多種培訓活動以及講座，引導市場營銷人員參與到活動中來，在全過程的參與中市場營銷人員能夠加深企業的營銷理念，并且提升自我專業分析能力。

結語

大數據背景下，企業可以更加清晰全面地了解市場信息和消費需求進行市場分析，把握市場動向，制定多渠道營銷策略，進行營銷策略創新，精準定位產品的目標群體，增加目標群體的營銷互動，進行品牌營銷，最終實現企業產品銷量或市場份額的增長，在當下激烈的行業競爭中贏得長期而穩定的市場[3]。

參考文獻：

[1]安國鋒，米瑛.信息化時代市場營銷的發展趨勢探討[J].商業經濟研究，2017（22）：40-42.

[2]艾青益.移動互聯網背景下市場營銷商業模式分析及發展策略探討[J].中國市場，2020（18）：117，119.

[3]宋輝.大數據消費市場分析與市場營銷的轉型[J].中國市場，2020（17）：199-201.