英漢非基本顏色詞對比分析研究

李怡林

摘要：彩妝產(chǎn)品中的英語非基本顏色詞以詞組為主，可包含動詞語素，構(gòu)詞理據(jù)包含世事和流行等，多使用轉(zhuǎn)喻構(gòu)詞;漢語非基本顏色詞常可被拆分為更小的語言單位，多使用隱喻構(gòu)詞，偏愛食物作為喻體。消費(fèi)者常以色號或相近顏色詞取代原有的顏色詞。彩妝產(chǎn)品非基本顏色詞內(nèi)部成員地位不平等，好樣本與對應(yīng)顏色范疇的匹配速度比差樣本更快。

關(guān)鍵詞：非基本顏色詞隱喻轉(zhuǎn)喻范疇化

色彩是引起人類共同審美愉悅的最敏感的形式元素，不同語言中表示色彩的顏色詞千差萬別，構(gòu)詞方法和語義特征各有不同。在個性化消費(fèi)與新興產(chǎn)業(yè)中不斷涌現(xiàn)的非基本顏色詞，是詞匯與社會聯(lián)系最密切的活躍部分之一，對社會發(fā)展躍遷的反應(yīng)也最迅捷。[1]顏色詞通過生理、心理和社會價值觀念等方面的相互作用，對主體產(chǎn)生刺激，產(chǎn)生聯(lián)覺效應(yīng)[2]，歸納方興未艾的彩妝產(chǎn)品中的非基本顏色詞，有利于我們更好地理解當(dāng)代漢語和英語的詞匯體系，并對其進(jìn)行描寫分析。

一、界定英漢彩妝產(chǎn)品非基本顏色詞的理論

在界定英漢彩妝產(chǎn)品中的非基本顏色詞之前，首先梳理顏色詞研究的發(fā)展脈絡(luò)，確定判斷非基本顏色詞的理論標(biāo)準(zhǔn)。對顏色詞的研究始于19世紀(jì)中葉，英國學(xué)者格拉德斯通對比了荷馬史詩中描寫色彩的文本，認(rèn)為古人的感覺器官尚未發(fā)展完善，辨色能力較現(xiàn)代人低下。[3]這一研究引起了德國語言學(xué)家蓋格的注意，并首先做出了顏色詞普遍習(xí)得順序的假設(shè)。[4]德國眼科專家馬格努斯對分布于各洲的61個部落進(jìn)行了相同的色紙實驗，發(fā)現(xiàn)世界各人種的色彩感知能力不分高下，人們以日常生活中的出現(xiàn)頻率來決定是否要給一種顏色定名。[5]

20世紀(jì)前期，對色彩和色彩語言的研究被語言決定論與進(jìn)化論兩種截然不同的觀點所左右，二者的競逐也持續(xù)至今。20世紀(jì)60年代末，美國語言學(xué)家柏林和凱通過對近一百種語言的比較，提出了顏色詞七階段習(xí)得順序，確定了基本顏色詞的標(biāo)準(zhǔn)：單語素;所指顏色對應(yīng)一種特定色域（排除色差顏色詞與實物顏色詞）;能夠指稱所有事物的顏色，而不能僅限于修飾某一類事物，例如brunette只能形容發(fā)色，不是基本顏色詞;在辨別和選用中不受個人主觀因素影響。他們總結(jié)了人類語言普遍的十一個基本顏色詞：白、黑、紅、綠、黃、藍(lán)、棕、紫、粉紅、橙、灰。[6]我們在判定英漢基本顏色詞時以之為標(biāo)準(zhǔn)。

非基本顏色詞屬于基本顏色詞的次范疇，是人類色彩認(rèn)知深化與跨越范疇認(rèn)知的產(chǎn)物，反映語言社團(tuán)如何將色彩經(jīng)驗識解（construe）為意義。[7]薛亞紅、楊忠對收集到的英漢非基本顏色詞語料進(jìn)行了定義和分類，非基本顏色詞可分為實物顏色詞、程度顏色詞和間色詞三個大類。[8]我們以此為標(biāo)準(zhǔn)，界定彩妝產(chǎn)品中的英漢非基本顏色詞。

二、彩妝產(chǎn)品中英漢非基本顏色詞的界定

（一）英語非基本顏色詞的界定

彩妝產(chǎn)品包括用于臉頰、眼睛、嘴唇等部位的能使皮膚顯示色彩變化的各種化妝品，如唇釉、眼影、腮紅等。彩妝產(chǎn)品新興顏色詞頻繁應(yīng)用于宣傳文案中，是基于傳統(tǒng)顏色詞的，在詞性、構(gòu)詞和詞義等方面有所發(fā)展的能獨立運(yùn)用的最小語言單位。

在本文所使用的語料中，英語語料主要來源于兩個方面，包括社交平臺和網(wǎng)購平臺。社交媒體為尋找本年度生產(chǎn)的化妝品提供了便利;在電商平臺上，通常可以找到當(dāng)年未售罄的彩妝產(chǎn)品，各品牌的官網(wǎng)可提供歷年產(chǎn)品清單。去掉構(gòu)詞方式重復(fù)、詞根詞綴相同的詞，共收集了210個彩妝產(chǎn)品中的英語顏色詞。

以一個語言單位組成的顏色詞為例，共有31個，如joyride（奶蓋蜜桃）、chaser（羞澀香芋）、knockout（微醺柚粉）、intimate（奶茶裸色）。這些顏色詞均為描述客觀世界中的認(rèn)知客體的單個詞，不符合柏林和凱的基本顏色詞判定標(biāo)準(zhǔn)。它們使用具體事物意象引起消費(fèi)者直觀聯(lián)想，由非表色語素構(gòu)成，可歸類為非基本顏色詞的下義范疇實物顏色詞。

在英語中數(shù)個不同的詞以“包孕”或“等同”的形式在同一語義場里表達(dá)同一語義[9]，如devotedtochili（柔霧小辣椒）、staycurious（糖漬櫻花）等。在彩妝宣傳文本中，經(jīng)常出現(xiàn)這種兩個及以上語言單位為描述色彩組成一個完整的、具有內(nèi)在結(jié)構(gòu)關(guān)系的詞匯鏈，具有以謂語動詞為中心的形合性（hypotactic），這類詞匯鏈也被視作顏色詞。

在區(qū)分過程中，我們發(fā)現(xiàn)由兩個及以上語言單位組成的英語顏色詞可分為兩類：一類帶有顏色語素，如monopink（粉色泡泡）、applebrown（果汁橘調(diào)），由實物名稱和基本顏色詞共同組成;一類完全由非表色語素構(gòu)成，如pinup（小橘釘）、powertrip（糖霜車?yán)遄樱┑龋ㄟ^物象的選取給消費(fèi)者帶來色彩信息暗示，這兩類英語顏色詞都屬于實物顏色詞。英語中的彩妝顏色詞以詞組為主，只有少量以一個語言單位構(gòu)成的彩妝顏色詞是詞。本次搜集的語料不包括間色詞和程度顏色詞。

（二）漢語非基本顏色詞的界定

本文的彩妝產(chǎn)品中漢語非基本顏色詞語料主要來源于兩個方面：社交平臺和網(wǎng)購平臺。去掉構(gòu)詞方式重復(fù)、詞根詞綴相同的詞，共收集了305個彩妝顏色詞。

近五年來，漢語的彩妝顏色詞罕見地出現(xiàn)了5個單音節(jié)的例子，來源于2018年的中國風(fēng)彩妝顏色詞：“赤”“丹”“絳”“朱”“紅”。這一嘗試迎合了購買者共享的中國傳統(tǒng)文化背景，發(fā)揮情感作用和社會文化影響，帶來了豐富的褒義聯(lián)想意義。[10]本次統(tǒng)計中四音節(jié)的顏色詞最多，四音節(jié)的顏色詞接近于常用成語，由兩個雙音節(jié)音步組成，比三音節(jié)顏色詞更方便消費(fèi)者記憶。[11]

彩妝顏色詞幾乎不與其他詞相銜接，很少進(jìn)入完整的句子結(jié)構(gòu)和語篇，在語義上是彼此孤立存在的，便于分離和界定。在廣告語篇中，彩妝顏色詞發(fā)揮轉(zhuǎn)喻作用，提供描寫妝效、色彩屬性、使用場合的喻體，讓讀者產(chǎn)生色彩聯(lián)覺，并把顏色詞的能指與所指相關(guān)聯(lián)，所以新興彩妝顏色詞的本質(zhì)是一種指稱語。

此外，大量的漢語彩妝顏色詞可以被拆分為更小的能獨立運(yùn)用的語言單位，如“日出粉色”能分解為“日出”和“粉色”。新興彩妝顏色詞的組構(gòu)成分可重新配列，沒有內(nèi)部成分的穩(wěn)定性，如“淺寶石粉”和“寶石淺粉”。彩妝顏色詞的結(jié)構(gòu)可以擴(kuò)展，不具有結(jié)構(gòu)的整體性[12]，例如在“復(fù)古紅”里插入其他成分，可以生成：“復(fù)古吃土紅”“復(fù)古吃土鐵銹紅”“復(fù)古吃土鐵銹磚紅”等。綜上所述，彩妝顏色詞以詞組為主，只有少量以單一語素構(gòu)成的彩妝顏色詞是詞，例如“當(dāng)紅姐妹花”（角色）、“巧克力”（食物）、“紅”。

在統(tǒng)計中我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)顏色詞均帶有顏色語素，或具備詞義核心語素“色”，且通常將語素“色”置于詞尾。彩妝產(chǎn)品中的非基本顏色詞不具備這些特點，而是通過與世事的關(guān)聯(lián)帶給受眾色彩暗示，如“約會”“沙漠迷情”等。譚秋菊將這種語言現(xiàn)象命名為“類顏色詞”，她以詞的內(nèi)部形式是否含表色語素或語素“色”為標(biāo)準(zhǔn)，界定了化妝品顏色詞與類顏色詞，在此基礎(chǔ)上再劃分為含具體事物語素和抽象意義語素的兩類[13]，導(dǎo)致兩個譜系的內(nèi)容在一定程度上重復(fù)了。我們認(rèn)為，可以把化妝品中的類顏色詞歸入非基本顏色詞下義范疇中實物顏色詞的類別。具體分類方式見下一節(jié)。

三、彩妝產(chǎn)品中英漢非基本顏色詞的分類

（一）英語非基本顏色詞的分類

通過統(tǒng)計分析本次搜集的語料的色調(diào)，按照柏林和凱所總結(jié)的人類語言的十一種基本顏色詞范疇，彩妝產(chǎn)品中英語非基本顏色詞的色調(diào)分為七種，集中于暖色調(diào)。

任何事物都有許多特質(zhì)，人們只能選擇其中一種作為詞源結(jié)構(gòu)。這種選擇是任意性的，所以不同語言中事物的名稱也大相徑庭。[14]彩妝顏色詞的構(gòu)詞理據(jù)是銷售方選擇的能引起色覺聯(lián)想的事物特質(zhì)。其中，英語非基本顏色詞構(gòu)詞理據(jù)與漢語不同，不僅包括名詞語素和形容詞語素，也包含數(shù)量眾多的動詞語素。

這些顏色詞借用的物象可分為具體和抽象兩大類。具體物象包括現(xiàn)代工藝品、自然現(xiàn)象、地點和角色等。現(xiàn)代工藝品大多基于女性消費(fèi)者的生活體驗，激發(fā)與色彩文本的共鳴，滿足審美需要，如buttercup（絲絨豆沙）、redcarpet（紅地毯）等。角色類分為真實形象與虛擬形象，為使用對象營造了虛擬的身份角色，這些角色的立場情感、職業(yè)地位與消費(fèi)者在社會生活中真正扮演的角色往往存在一定距離，吸引潛在購買群體通過消費(fèi)扮演角色、自我實現(xiàn)。與之類似，地點類也分為真實地點與虛構(gòu)地點，出現(xiàn)了虛構(gòu)地點如feverdream等。

巴特斯把書寫服裝所運(yùn)用的特選事例分為兩種：世事類和流行類。[15]世事類包括時裝的個性特征與事境特征，如場合、職業(yè)、狀態(tài)、方式等;流行類包含時裝流行的品質(zhì)、格調(diào)等。這兩種分類可以運(yùn)用在彩妝非基本顏色詞中，以往的分類常常分為描寫化妝品或消費(fèi)者兩類，然而以感知特性、氣質(zhì)特征、心境體驗特征等命名的顏色詞無法歸類。使用世事和流行的分類法，可將個體感知和社會認(rèn)知（認(rèn)知者、被認(rèn)知者和社會環(huán)境相互作用的結(jié)果[16]）列入世事類，將品質(zhì)、風(fēng)格列入流行類。英語中彩妝非基本顏色詞的分類，如表2所示。

（二）漢語非基本顏色詞的分類

彩妝產(chǎn)品中漢語的非基本顏色詞可以分為兩大類：一類是具體顏色詞，由指定具體色域或指稱實體來為顏色命名，如“碧金色”這樣的間色詞和“玫飛色舞”以植物為喻體的顏色詞。一類是抽象顏色詞，通過人類的知覺、聯(lián)覺將事物、情景與色彩義相關(guān)聯(lián)，由表示非色彩信息的非表色語素構(gòu)成，如表3所示。

部分漢語彩妝顏色詞直接指定色域，以“物理性質(zhì)+顏色詞+（表色語素）”作為內(nèi)部形式，如“香薔薇”“暖玉色”;出現(xiàn)了間色詞，如“橙紅色”。使用的物象包括礦物合金、有形文化遺產(chǎn)等，如“美人霽”。這類顏色詞和上述以服飾、裝飾品命名的顏色詞的風(fēng)格色彩、文化內(nèi)涵有所不同，現(xiàn)代工藝品基于消費(fèi)者的生活體驗，尋求彩妝產(chǎn)品和消費(fèi)者需求之間的平衡點;文化遺產(chǎn)類物象通過調(diào)動中文語境下消費(fèi)者的文化原力，引起色彩聯(lián)覺。漢語中彩妝非基本顏色詞的分類，如表4所示。

四、彩妝產(chǎn)品中英漢非基本顏色詞的概念意義

（一）英語非基本顏色詞的概念意義

使用轉(zhuǎn)喻手法的英語非基本顏色詞占多數(shù)。拉登和科維西斯基于語義三角理論，提出轉(zhuǎn)喻是語言的基本屬性之一。[17]轉(zhuǎn)喻在語言中的應(yīng)用比隱喻更加普遍，通常將具象的經(jīng)驗域投射到抽象的經(jīng)驗域，方便人們將二者聯(lián)系起來。英語彩妝顏色詞經(jīng)常使用彩妝愛好者自發(fā)產(chǎn)生的、富有表現(xiàn)力的集團(tuán)語，如chili（小辣椒）、Frenchkid（小羊皮）等。

英語彩妝非基本顏色詞常使用轉(zhuǎn)喻手法，如redlizard（紅蜥蜴）、TisseVenitien（威尼斯人）、BeigeTahiti（大溪地）等等。紅蜥蜴原產(chǎn)自南美洲，唇釉顏色與紅蜥蜴相近;“威尼斯人”紀(jì)念品牌創(chuàng)始人;“大溪地”表示眼影原材料是大溪地珍珠，顏色接近大溪地海水。

名詞、形容詞和動詞等都能進(jìn)入英語彩妝非基本顏色詞，加綴構(gòu)詞法、復(fù)合構(gòu)詞法（喻體+基本顏色詞）和單一喻體構(gòu)成顏色詞都是組成彩妝產(chǎn)品顏色詞的重要方式。[18]英語非基本顏色詞常使用習(xí)慣聯(lián)想

和相關(guān)聯(lián)想，前者通過激發(fā)讀者的聯(lián)想，豐富對修辭客體的表達(dá);后者具有不穩(wěn)定性，隨著人們的社會經(jīng)驗發(fā)生變化。在彩妝顏色詞的構(gòu)詞過程中，不同文化背景的人們總是尋找自己更熟悉的物象來構(gòu)詞。例如從英語直譯的彩妝顏色詞“朱莉莫米”“跨越歐洲快線”。英語非基本顏色詞常使用抽象喻體，如電影場景、人物形象、地點等。中國的化妝品消費(fèi)者只能得知化妝品的風(fēng)格、妝效、適用身份等非色彩信息，不能順利聯(lián)想出對應(yīng)色彩，故消費(fèi)者會放棄原顏色詞，轉(zhuǎn)而用色號（彩妝顏色代碼）或相近的顏色詞來指稱彩妝產(chǎn)品，如RubyWoo（寶石紅）被稱為經(jīng)典正紅色，RussianRed（俄羅斯紅）被稱為復(fù)古紅。

顏色本身并沒有截然分明的界限，拉塞爾提出，在光譜上不存在能讓人確切判斷出顏色應(yīng)在何處分界的區(qū)域。[19]觀察彩妝產(chǎn)品中的英語非基本顏色詞，我們發(fā)現(xiàn)很多非基本顏色詞具有很強(qiáng)的主觀性，喻義不明顯，語義帶有一定的模糊性，從喻體中無法直接確定化妝品所屬的色彩域。

（二）漢語非基本顏色詞的概念意義

漢語中使用隱喻手法的化妝品非基本顏色詞占了多數(shù)。漢語屬于孤立語范疇，派生詞少，復(fù)合詞多，萊考夫認(rèn)為，隱喻思維在我們的日常生活中無處不在。隱喻影響著我們認(rèn)識世界的方式，是我們理解抽象概念和表現(xiàn)抽象理由的主要機(jī)制。[20]把兩個具有相似性的經(jīng)驗域的主體和喻體聯(lián)系起來，幫助思維從熟悉的經(jīng)驗域投射到陌生經(jīng)驗域，從而理解后者，例如使用音樂術(shù)語“黑膠-暗紅色”“混響-櫻桃紅色”“獨奏-粉紫色”等等。

以往研究中的化妝品顏色詞使用過與植物、食物有關(guān)的認(rèn)知概念，而現(xiàn)在出現(xiàn)了視覺與聽覺相關(guān)聯(lián)的新的隱喻表達(dá)。漢語彩妝非基本顏色詞比英語更偏愛使用食物作為喻體。西方社會畜牧業(yè)更發(fā)達(dá)，在英語的彩妝非基本顏色詞中，使用動物轉(zhuǎn)喻的詞語更多。

隱喻為我們解讀顏色詞概念指示了一個固定的方向，從一個對象域引向另一個有相同特征的媒介域。新興顏色詞的構(gòu)詞方法以及喻體概念域，顯示出這個時代各種事物的隱喻視角和價值判斷。[21]如與“北大紅”的rgb值相同的“頤和園路5號”，暗合了消費(fèi)者對高等學(xué)府的向往心理。部分彩妝產(chǎn)品實際上與顏色詞所標(biāo)明的地點或品牌無關(guān)，如“邁阿密”“摩洛哥”“阿瑪尼正紅”等，這一類不真實的媒介域的選取，為潛在客戶塑造了階層躍升理想。

部分顏色詞，如“巴黎”“蒹葭蒼蒼”“混響-櫻桃紅色”等，不一定能直接、精確地讓觀者立刻聯(lián)想出商品和色彩之間的對應(yīng)關(guān)系，但能夠在風(fēng)格、質(zhì)感等方面展現(xiàn)商品的競爭力，讓目標(biāo)消費(fèi)群體感受到使用這類彩妝能提升個人的審美情調(diào)，調(diào)動消費(fèi)者的購買積極性。

隱喻、轉(zhuǎn)喻手法的廣泛應(yīng)用，也造成了彩妝顏色詞不能指明對應(yīng)色域，只能確定大概的色域范圍的結(jié)果，在一定程度上語義準(zhǔn)確性向詞的審美功能做出了讓步，必須具備補(bǔ)充成分，才能說明所指色彩。例如“費(fèi)洛蒙色（紫色）”“晚照（暖冬必備氣質(zhì)棕橘紅）”“生命之泉（炫耀紅）”等等。不斷生成的新的顏色詞反映了流行趨勢之變，也體現(xiàn)了消費(fèi)者和生產(chǎn)者為滿足精神需要，能動地認(rèn)知和創(chuàng)造新的符號系統(tǒng)的過程。

（三）英漢非基本顏色詞的概念匹配

維特根斯坦的家族相似性理論（familyresem-blances）指出，范疇內(nèi)部的各成員由交叉的相似性網(wǎng)絡(luò)彼此連接。范疇內(nèi)部成員的地位不平等，典型成員與該范疇其他成員之間的共性多，與相鄰范疇的成員擁有的共性少，而非典型成員則相反。[22]羅施在顏色范疇化實驗中發(fā)現(xiàn)，顏色范疇具有特殊感知—認(rèn)知的焦點色，內(nèi)部存在好樣本和差樣本。焦點色在感知上比非焦點色顯著。[23]在此基礎(chǔ)上，羅施進(jìn)行了典型性（typicality）劃分等級和預(yù)備信息匹配實驗，發(fā)現(xiàn)范疇名稱的預(yù)備知識會影響執(zhí)行匹配任務(wù)的速度，好樣本和差樣本的匹配方式和速度不同。[24]這符合我們對彩妝產(chǎn)品非基本顏色詞的認(rèn)知，部分顏色詞含表色語素，如redcarpet、紅橘等，屬于顏色范疇中的好樣本，人們把這些顏色詞和相應(yīng)的顏色范疇紅、橙等匹配起來的速度更快。而dreamy（夢幻）、afternoontea（下午茶）和“派對”這些不具備表色語素的顏色詞，與所屬的顏色范疇其他成員的共性少，卻與其他顏色范疇的成員擁有共性，屬于差樣本，認(rèn)知主體的反應(yīng)速度也會較低。[25]

五、結(jié)語

通過梳理顏色詞和新興顏色詞的研究，在已有的非基本顏色詞分類和化妝品新興顏色詞譜系的基礎(chǔ)上，英漢彩妝顏色詞主要被分為具體顏色詞和抽象顏色詞兩類。從隱喻和轉(zhuǎn)喻的角度，可知英漢彩妝非基本顏色詞的構(gòu)詞理據(jù)和概念意義與文化心理因素相關(guān)，非基本顏色范疇內(nèi)成員的認(rèn)知匹配速度高低與其典型性高低呈正相關(guān)。英漢彩妝非基本顏色詞的成詞構(gòu)因尚有待于從社會語言學(xué)等角度展開更進(jìn)一步的分析。

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