基于生態文化理念的旅游文創產品設計策略分析

摘要：契合“旅游+”大背景，將生態文化理念有機融入旅游文創產品設計之中，有助于強化消費者的文化體驗，有效傳播地域文化品牌，拓寬經濟發展新思路。本文在概述生態文化理念內涵的基礎上，從設計理念與衍生設計兩個方面闡釋旅游文創產品的設計現狀，從消費者、景區文化以及自然環境與產品的融合等方面，論述生態文化理念下的旅游文創產品設計策略。進而提出文創產品開發設計應凸顯景區文化色彩、彰顯地域材質文化、挖掘地域性文化符號、打造數字導覽服務等觀點，并結合具體實例一一作出闡釋。

關鍵詞：生態文化 旅游 文創產品 設計理念

契合“旅游+”大背景，強化消費者的文化體驗，需要從消費者的實際需求入手，融入生態文化理念，設計兼備傳播生態文化作用與商品價值的旅游文創產品。然而，當前的旅游文創產品設計普遍存在設立理念局限與缺乏衍生設計等問題，不利于品牌優勢、經濟價值等的發揮，因此，還要加強實踐經驗總結，摸索性地創新設計理念與手段，從而放大景區的文化影響力。

一、生態文化理念概述

以生態和諧為表現的文化形態，是生態文化的重要價值取向與思想內核，直接影響大眾的行為活動與價值觀念。生態文化理念中的和諧思想，講求資源的保護與高效利用，反對資源的破壞與浪費，追求與自然和諧相處的物質生活。和諧共生思想與以人為本等設計思想相契合，在滿足大眾物質與精神需求的同時，更注重人與自然的和諧共生。基于傳統生態文化理念的設計目標，講求對環境的保護，對自然的尊重，天人合一的思想在產品設計領域的滲透則越來越深入。現代生態文化理念更注重自然環境與人類生活及產品的和諧共生。旅游文創產品設計與生態文化理念間的關聯，主要體現在以下幾方面：一是景區與產品造型屬性的和諧共生，在視覺上營造景區與商品融為一體的感覺;二是消費者需求與產品功能的和諧共生，滿足消費者生活或某個旅游行為等方面的需求;三是自然環境與產品開發使用的和諧共生，關注產品的可持續性。[1]

因此，基于生態文化理念，設計出與景區及自然環境、消費者等要素和諧共生的文創產品，可有效規避設計趨同性、簡單粗暴等問題。

二、旅游文創產品設計的現狀

旅游文創產品設計主要可以從設計理念與衍生設計兩個方面進行闡釋：一是設計理念滯后。部分景區仍采取售賣門票、內部銷售周邊衍生品的經營方式，景區管理人員對旅游文創產品的認識與意義理解較為片面，認為文創產品會增加運營成本且競爭力不強。雖然開始設計開發旅游文創產品，并融入民族特色與地域文化，但生態文化理念的融入較為淺顯，未與生態旅游產業有機融合，從而不利于產品經濟價值的全面發揮。二是衍生設計不足。旅游文創產品設計是一項系統性工程，離不開對生態文化理念的踐行與景區生態文化內涵的挖掘。然而，目前仍有相當數量的景區忽視對生態文化內涵的挖掘，直接引入外來紀念品，難免會出現產品同質化等問題。同質化文創產品的設計感弱，與景區生態文化的契合度不高，不利于景區品牌的塑造，不僅無法滿足游客的精神需求，甚至會使其反感。不同消費群體的追求理念，對旅游文創產品的功能、關注點等都存在差異，這尤其需要景區管理與研究人員高度關注并制訂可操作性方案，從而充分呈現產品的生態文化屬性。[2]

三、基于生態文化理念的旅游文創產品設計策略

（一）消費者與文創產品的融合

大眾在生活中對文創產品功能與收藏價值等方面的需求，是文創產品設計的主要靈感與動力。隨著對旅游文創產品設計研究的深入，以及文創產品設計領域的不斷拓展，文創產品逐步走入大眾的衣食住行之中。基于“以人為本”理念展開分析，本能層次對應旅游文創產品的外觀造型要素，行為層次與文創產品的使用功能要素相對應，反思層次與文創產品的文化要素相對應。設計團隊可以圍繞大眾對日常生活用品的需求，將景區的文化特色、地域特點、文化底蘊等標志性元素，與筆筒、書簽、書籍等的設計理念相結合，創新設計套系文創產品，實現文創產品實用性與觀賞性等價值、功能的大幅拓展。旅游文創產品可以成為城市形象的載體，充分迎合消費者的審美需求與功能需求，使游客在文創產品的觀賞與使用中，自覺勾起旅游的文化回憶，最終實現消費者與產品的和諧共生。[3]

（二）景區文化與文創產品的融合

旅游文創產品具有文化傳播等功能，且主要體現在承載旅游回憶與贈送表達情誼等方面。在時代的沖擊下，歷史文化逐漸濃縮且變得精致，因此，在旅游文創產品的設計應用中要有效增強時代特征與人文氣息。當然，在旅游文創傳品的設計中應用歷史文化元素絕非一蹴而就、主觀隨意，需要迎合大眾的審美情趣與精神需求等，采取大眾喜聞樂見的融合方式，開發出本土化、接地氣的旅游文創產品。解碼景區文化是旅游文創產品開發的重要前提，需要提取圖案、符號、色彩、形象等景區標志性的識別特征。比如蠡園借景收納系列設計，取材于無錫蠡園“青祁八景”中各處的漏窗圖案，作為景區的特色旅游文化產品，兼具實用功能與文化內涵，可作為景區紀念品與禮品等;映月—西湖手表，將西湖景色與鐘表相融合，把西湖美景繪制成私人的腕間藝術;等等。可以說，產品通過設計賦能，對文化元素進行梳理、分解及重構，從而成為符合大眾審美喜好的文化產品，為生活需求與文化間的溝通交流架起了橋梁，打開了產品銷售的新格局，拓展了地方人文精神的傳播路徑。

（三）自然環境與產品的融合

可持續發展理念貫穿于產品開發、使用及回收的全過程，旅游文創產品設計源于自然并回歸自然，要充分考慮產品的耐用性，以確保其能夠循環使用。文創產品結構應當迎合大眾“極簡主義”等精神追求，做到結構簡易化與零件標準化，通過維修與替換等處理措施，延長產品的使用壽命。比如將景區的草木與紙漿混合，制作草木紙張，印上富有區域文化特征的圖案等元素，可做成福袋等產品，不僅能實現景區文化與文創產品的有機整合，而且能體現環保、可持續以及與自然和諧相生的生態文化理念。

四、文創產品開發設計的注意事項

文創產品產計要依托景區的人文景點與生態資源等創作素材，深入挖掘景區的旅游資源，整合各旅游要素，利用現代媒體的傳播優勢，實現旅游資源的形象化與旅游要素的具體化，開發出一系列產品，充分展示集合休閑娛樂、科普教育及生態保護為一體的生活理念。[4]

（一）突顯景區文化色彩

為了實現文創產品的新穎設計，需要注重景區文化色彩與產品設計的整合，實現當地民族特色與文化底蘊的滲透。迎合色彩的情感寓意，加強對產品色彩的把控，比如松雅湖植物與湖泊的景觀，與藍綠色的產品色彩結合，能夠催生大眾的消費行為;博物館、紀念館的旅游文創產品設計，可以圍繞特色藏品、名人等進行設計，強化視覺沖擊力，傳達地域性色彩文化。

（二）彰顯地域材質文化

在產品設計中，采用流水線生產出的泥塑或塑料等材質的產品，不僅會給人價格低廉的感覺，而且設計思路相對局限。為此，可以拓展產品設計的材質選擇范圍，如運用竹材、陶瓷及柳編等材料，更利于達到傳遞當地文化與提醒景區資源類型的目的。以山東省桓臺縣王漁洋故里景區為例，可以利用陶瓷材質設計王漁洋精選詩歌系列水杯，給人清新淡雅的感受;結合竹文化傳統手工產品、工藝品及日用品，充分利用其外觀造型獨特且實用性強的特點，設計新城王氏家風家訓特色“竹簡”，等等。這些思路與做法都有助于旅游與文化的協同發展。

（三）挖掘地域性文化符號

迎合游客在觀光與購買消費品時的心理狀態，要求文創產品視覺元素不能過于嚴肅，應當從生態文化理念與美學視角出發，根據景區的生態文化背景和不同游客群體的需求，合理設計旅游文創產品。針對年輕游客群體，應契合其審美情趣與時尚元素進行產品開發，根據他們對萌物的喜愛之情，將景區的各種形象進行卡通化處理，強化景區的文化質感。比如河南開封府旅游景區的Q版包公文創產品就極具視覺審美效果，對品牌影響力與旅游商品市場占有率的提升發揮了積極作用;松雅湖國家濕地公園的植物種類高達兩百多種，在旅游文創產品設計中，將植物作為品牌塑造原型，多次進行卡通擬人化設計處理，提高了植物形象的親和力，拉近了景區與游客的距離，以另一種形式突出了景觀與植物的美感。

（四）打造數字導覽服務

旅游景區區域功能劃分的面積較大，傳統指示牌式的平面地圖，難以讓游客快速掌握功能區的位置，需要在尋找路線上花費較多的時間與精力，尤其是初次游覽的客人，對游覽路線與平面圖內的景觀及各景觀的特色相對生疏，更是如此。為豐富游客的觀賞體驗，需要對游覽方式進行合理規劃，提高游客對景區旅游服務的印象。可以利用現代科技設計景區的數字導覽，對各區域功能進行科技化導引;可以讓游客下載App軟件或關注公眾號，體現景區的人文關懷。除此之外，還要加強互聯網技術與旅游文創產品設計的整合，開發基于移動智能終端的數字導覽，利用智能性與交互性的數字導覽，提高品牌的影響力與經濟價值的創造力，從而達到景區品牌的塑造與生態文化傳播的目的。[5]

五、結語

綜上所述，生態文化理念在旅游文創產品設計中的應用仍處于摸索階段，還需要在景區的生態文化挖掘與設計手段及大眾消費需求等方面加強研究，以拓展文創產品的設計思路。注重旅游文創產品與自然環境及消費者、景區文化等要素的整合，本著和諧共生的思想進行設計，擺脫文創產品設計的同質化等問題，實現生態文化理念的有效踐行，從而放大景區的經濟、生態及社會效益。

參考文獻：

[1]趙芳甜，唐立華.基于生態文化理念的旅游文創產品設計策略[J].藝術與設計（理論）， 2019（10）：107-109.

[2]尹恒.基于生態文化理念的旅游文創產品設計策略[J].輕紡工業與技術，2021（03）：125-126.

[3]莫崢，唐敏.生態旅游景區文創產品開發設計研究——以松雅湖為例[J].大眾文藝，2020（02）：151-152.

[4]趙霏越，周云香，閆小星.景區文創產品設計開發研究[J].美術教育研究，2020（15）：76-77.

[5]韋庭暉，楊杰.文化性旅游景區的文創產品設計策略——以無錫靈山+臺灣佛光山為例[J].藝海，2020（11）：152-153.

（作者簡介：郭俊婷，女，本科，王漁洋文化研究保護中心，助理館員，研究方向：文物博物）

（責任編輯 劉冬楊）