南昌地區不同人群的無償獻血宣傳方式探討

劉金平

（江西省血液中心，江西 南昌 330052）

無償獻血宣傳在無償獻血活動中起著舉足輕重的作用，通過開展深入而持久的無償獻血宣傳,在全社會形成人人參與、崇高奉獻的高尚氛圍,是無償獻血工作健康發展的基礎和先導。隨著新媒體的興起和大力發展，開展無償獻血宣傳的渠道和方式變得多種多樣。根據國標《獻血者健康檢查要求》[1]，國家提倡無償獻血年齡為18 至55 周歲，既往無獻血反應、符合健康檢查要求的多次獻血者主動要求再次獻血的，年齡可延長至60 周歲。成年以后的基本年齡段共6 個，依次為青年期，滿16 周歲～25 歲，青壯年期26～36 歲，壯年期37～53歲，青老年期54～78 歲，壯老年期79～114 歲，老老年期115～167 歲[2]。獻血適齡人群中，不同年齡段人群的文化背景、生活環境和社會閱歷均不同，對無償獻血的認知亦不同。本研究目的在于根據宣傳對象年齡段的不同，探索合適的宣傳途徑和方式，以提高宣傳效果，促進無償獻血事業健康持續發展。

1 材料與方法

1.1 一般資料 2019年3 月-5 月，采用多階段分層整群隨機抽樣方法，隨機抽取南昌市6 所全日制普通高等院校的1100 名在校大學生，以及采用便利抽樣方式在南昌市十三個街頭獻血點抽取1100名市民，共發放調查問卷2200 份，回收有效問卷2003 份，其中在校大學生984 份，市民1019 份，有效回收率為91%。

1.2 方法 根據調查目的設計調查問卷，內容包括個人基本情況（性別、年齡、文化程度、職業)、是否獻血、以及多選題“您認為最有效的無償獻血宣傳方式有哪些”。根據我國對獻血者的年齡要求、成年人的年齡結構等因素，本文將研究對象按以下年齡段劃分：18～23 周歲，24～35 周歲，36～45 周歲，46～60 周歲。利用EpiData 將數據雙人錄入核查比對，建立數據庫，利用SPSS19 軟件進行統計分析。計數資料采用頻數、百分比表示，計數資料的比較采用χ2檢驗，檢驗水準設為α=0.05。

2 結果

2.1 一般情況 2003 名調查對象的年齡在18～60歲之間，其中男性972 人(48.5%)，女性1031 人(51.5%)；獻血者932 人(46.5%)，未獻血者1071 人(53.5%)。研究對象的職業和學歷分布情況,見表1。

2.2 無償獻血宣傳方式 調查結果顯示，調查對象認為最有效果的宣傳方式是典型事例報道（48.73%）,其次是嚴謹的政策宣傳（44.38%）和生動的媒體廣告（38.59%）,最后是名人示范（29.61%）；獻血者選擇“嚴謹的政策宣傳”（47.85%）與“生動的媒體廣告”（41.52%）的比例高于未獻血者（分別是41.36%和36.04%），差異有統計學意義（P<0.05），見表2。不同的宣傳方式對獻血意愿的影響不同，愿意再次獻血者和愿意獻血但未獻血者受典型事例報道影響的比例顯著高于不愿再次獻血者和不愿獻血者，差異有統計學意義（P<0.05）。見表3。

表2 被調查對象認為最有效的無償獻血宣傳方式

表3 不同宣傳方式對獻血意愿的影響

此外，女性選擇典型事例報道的比例為50.63%，高于男性（45.88%），差別有統計學意義（χ2=4.512，P=0.034）。男性選擇“名人示范”的比例（31.79%）高于女性（27.35%），差異有統計學意義（χ2=4.736，P=0.030）。

不同年齡段人群認為最有效果的無償獻血宣傳方式不同，差異有統計學意義（χ2=42.3904，P=0.000）。18～23 歲人群和24～35 歲人群認為典型事例報道的宣傳效果最好，百分比比分別是50.68%和52.00%，高于36～45 歲人群（39.23%）及46-60歲人群（42.66%），差異有統計學意義（P<0.05）。36～45 歲人群和46～60 歲人群認為嚴謹的政策宣傳效果最好，百分比分別是43.85%和58.04%，尤其46～60 歲人群顯著高于18～23 歲和24～35 歲人群，差異有統計學意義（P<0.05）。18～23 歲人群選擇名人示范的比例高于其他年齡段人群，差異有統計學意義（P<0.05）；各年齡段人群選擇生動的媒體廣告的比例差異無統計學意義，見表4。

表4 不同年齡段人群認為最有效的無償獻血宣傳方式（%）

不同職業人群認為最有效的獻血宣傳方式均不同，百分比差異有統計學意義（χ2=82.5575，P=0.000）。職員選擇生動媒體廣告的比例著高于其他職業人群，軍人選擇名人示范的比例顯著高于其他職業人群，醫務人員、教師、工人和農民選擇嚴謹政策宣傳的比例顯著高于其他宣傳方式，差異均有統計學意義（P<0.05）。見表5。

表5 不同職業人群認為最有效的無償獻血宣傳方式（%）

不同學歷間人群選擇最有效的宣傳方式比例最高的是典型事例報道和嚴謹的政策宣傳，比例差異無統計學意義。隨學歷升高，選擇生動媒體廣告的比例升高，差異有統計學意義（P<0.05）；初中學歷人群選擇名人示范的比例顯著低于其他人群，差異有統計學意義（P<0.05）。見表6。

表6 不同學歷人群認為最有效的無償獻血宣傳方式（%）

3 討論

典型事例報道對居民產生獻血意愿有積極影響。被調查對象認為最有效果的無償獻血宣傳方式是典型事例報道，其次是嚴謹的政策宣傳。通過宣傳方式對獻血意愿的影響分析發現，愿意再次獻血者和愿意獻血但未獻血者受典型事例報道影響的比例顯著高于不愿再次獻血者和不愿獻血者（P<0.05），說明典型事例報道對居民產生獻血意愿有積極影響。因為先進典型代表著一種進步，它具有說服力、感召力以及巨大的示范激勵和推動作用，能夠產生正面的社會影響，促使人們在心里和行為認可無償獻血[3]。

擴大無償獻血典型事例報道，充分發揮榜樣示范作用。無償獻血活動中，人們的心理活動受到社會因素的影響。正面的社會影響有利于無償獻血工作的開展，負面的社會影響不利于無償獻血工作的開展[4]。年輕人尤其在校大學生作為新鮮事物的快速接受者，心理與行為更易受到榜樣的影響。無償獻血先進典型的榜樣示范作用和輻射作用，可以充分調動大學生的積極性，形成正確的價值導向和行為暗示[5]，提高無償獻血參與率。說明采供血機構針對18～35 歲人群，特別是在校大學生，應大力宣傳無償獻血先進典型，充分發揮其示范榜樣作用。

加強無償獻血相關政策宣傳，提高群眾政策知曉率。調查結果提示，獻血者及36 歲以上人群選擇嚴謹政策宣傳的比例顯著高于未獻血者及35隨以下人群。因為嚴謹的政策宣傳具有嚴肅性和權威性，對于社會閱歷相對豐富的人群而言具有更高的可信度和影響力。根據“知-信-行”(KAP)理論，掌握獻血知識越多，越能參與無償獻血，能獲取更多獻血知識的宣傳途徑和宣傳方式，宣傳效果更好[6,7]。因此，針對36 歲以上人群，以及醫務人員、教師、工人和農民等職業人群，加強無償獻血宣政策宣傳，有利于提高無償獻血的認知度和參與度。

用好廣告宣傳與名人示范，提高獻血宣傳效果。職員認為生動的媒體廣告宣傳效果最好，學歷越高的人群，選擇生動媒體廣告的比例也較高。名人獻血對年輕群體，尤其在校大學生，可以起到榜樣示范作用，適當動員和宣傳知名藝人、明星等獻血可以帶動年輕人群參與無償獻血。畢岐勇[6]研究也認為明星獻血、電視廣告等宣方式具有宣傳廣度大的優點，能夠形成良好的獻血氛。生動的媒體廣告要求廣告內容生動有趣，有感染力和吸引力；廣告形式新穎富有創意；傳播媒體要高效、面廣，社會大眾普遍可及。新媒體對于采供血透明化的宣傳更具優勢[8]，充分利用傳統媒體與新媒體的合力作用策劃設計無償獻血公益活動可提高公眾參與率與支持度[9]。提示采供血機構應利用權威的新媒體進行無償獻血廣告宣傳,以大眾易于信服的媒介、樂于接受的形式傳播無償獻血信息,消除公眾對無償獻血的誤解和質疑，從而促進更多的人參與無償獻血。

文章還存在不足之處。南昌地區獻血人群的年齡分布中，年齡段在18～25 歲的比例最高，達到總獻血人次的67.07%[10]。本文研究對象中18～23周歲的人群占比51.52%，其中有94%是在校大學生，也是無償獻血的主力軍，這符合本地區獻血人群分布趨勢，研究結果有利于本地區開展無償獻血工作，但同時也使得各年齡段的人群數量分布不均衡，可能會影響研究結果。針對市民的問卷調查是在獻血現場進行，未做到隨機抽樣，也可能會對結果產生影響。不足之處將在后續研究中改進。