淺談博物館文化創意產品開發的幾點思考

張蕓暉

摘要：隨著中國博物館事業的快速發展，伴隨文化部、國家文物局等部門聯合發布《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，博物館文化創意產品開發工作儼然成了博物館日常工作的重要范疇，本文通過分析博物館文創產品開發的主要方向，針對本館特色淺談文化產品開發的工作思路上的幾點思考。

關鍵詞：文化創意產品開發;方向及思路;發展模式

一、什么是博物館文創產品

“文創產品”是“文化創意產品”的簡稱。我們可將博物館文創產品概括為，以傳播與弘揚先進民族文化和價值觀為核心，以滿足社會公眾個性化文化需求，推動社會發展為導向，以文物藏品信息、歷史文化知識、文物科學研究成果及其衍生品的創新性加工、利用為基礎，以現代高新科技，特別是大規模復制和傳播技術的應用為基本手段，通過市場活動實現文化價值與經濟價值相互轉化的特殊商品。

二、我館博物館文創產品開發的主要方向及思路

辛亥革命博物館位于武昌區閱馬場首義廣場南側，是首義文化紅色旅游的重要陣地，被評為國家國防教育示范基地、海峽兩岸交流基地、中國華僑文化交流基地、國家AAAA級旅游景區。每年接待海內外觀眾約100萬人次。為滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求，同時依照國務院、國家文物局等部門聯合發布《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的文件精神，認識到大力推進博物館文化產業是博物館事業發展的必然，是博物館社會化服務的一大進步。文創產品開發作為發展博物館文化產業的主要途徑，以產品營銷的方式協助博物館進行宣傳和推廣，是提升和展示博物館形象的有效途徑，讓博物館觀眾能將“知識”和“記憶”帶回家。這種文化消費不僅給博物館三項基本職能賦予了新的內容，也為博物館的發展提供了新的機遇和課題。

（一）著力館藏文物特點，讓創意力量強起來

博物館文創產品的開發必須緊跟館藏特色，利用本館獨具特色的歷史背景、文化元素，打造獨一無二的文創商品，通過文物復仿制品和其他衍生的文化產品幫助觀眾理解、加深對展覽和歷史的記憶，從而將這段記憶“帶回家”，滿足其潛在的文化心理需求。 如我館基于基本陳列《共和之基——辛亥革命歷史陳列》設計的“共和之基”青花瓷三件套，在武漢市旅游主辦的首屆“武漢禮物”旅游商品大賽中榮獲銀獎，此獎也是文博專業文創產品中唯一的獎項，同時也榮獲了“弘博獎·2014中國博物館文創產品優秀獎”。

同時，基于辛亥元素開發的辛亥革命紀念幣、十八星旗勛章鑰匙扣、“博愛”鏤空書簽等商品都是受到了廣大觀眾的喜愛。

（二）通過產品衍生，讓記憶留下來

觀眾通過觀看一個展覽、參加一次活動，將其衍生品一同帶回家，成為了博物館傳播文化的新途徑。如我館在開展原創展覽“風尚與變革——近代百年中國女性生活形態掠影”期間結合展覽為觀眾精心準備了與展覽主題相呼應的“旗袍”書簽、“云破月來花弄影”筆記本，讓觀眾在展覽之余將喜愛的物件帶回家，也將這段美好的記憶保存下來。

（三）注重與實用相結合，讓觀眾用起來

近年來，文創產品已經融入了百姓的生活?，F在各個博物館的文創產品價格都很親民，幾元到幾十元一件的文創小飾物比比皆是。我們就本館賣的最好的產品進行了統計對比，同樣發現，銷量好的受追捧的往往都是生活實用品，比如鋼筆、書簽、折扇等等。故宮博物院院長單霽翔在分享經驗時說“一座博物館，并不在于它有多么雄偉的館舍，也不在于它有多么多的藏品。從文化創意產品開發的角度來講，我們主張要讓故宮博物院成為進入公眾生活的一座博物館?！痹谄浣榻B的諸多經驗中，單霽翔將社會公眾需求作為首要的標準。因此，文化創意產品的開發要將藝術性和實用性有機統一、適應現代生活需求，才能讓沉淀的文化資源“活起來”。

三、本館文創產品開發的發展模式

（一）促進與高校之間合作交流

武漢是全國大學生最多的城市，學校作為知識的寶庫，學生擁有創意無限的靈感，我館充分利用校園資源，聯合湖北省美術學院、江漢大學藝術系、湖北工業大學藝術系，成功舉辦了文創產品設計大賽，充分吸取了學子們的奇思妙想和創作想象，取得了很好的效果。同時，我館與湖北工業大學商貿學院進一步達成共建，利用他們強大的創意團隊和手工制作團隊，針對本館的需求和特色，從趣味性、觀賞性、適用性三個方面量身打造了包括辛博填色繪本、趣味透明膠帶等學生喜聞樂見的商品，一經推出市場，反響良好，深受中、小學觀眾的喜愛。

（二）縱向提升，積極與企業合作

企業作為市場的主題，是市場最直接的參與者。與專業的文創公司合作能增強商品的吸引力和競爭力。我館已與武漢市武昌區紅樓旅游服務部、鶴鳴文化有限公司、湖北致信禮邦公司等十多家企業聯合研發文創產品。

（三）橫向學習，加強館際交流，尋求合作新機遇

近年來，我館參加了各類有關文化創意產品相關的博覽會，與行業類的博物館相互交流、推介，學習全國各地博物館在產品研發中的新思路，共同探索產品開發的新方向，不斷吸取相關意見和建議，獲取經驗。

目前我館已聯合武漢地區5家博物館成立了武漢地區博物館聯盟，形成將文創產品進行統一展示和銷售的合作模式，深受觀眾喜愛，取得良好的社會效益和經濟效益。

四、結束語

文創產品的開發在博物館未來發展中至關重要，是博物館公眾服務體系中不可或缺的重要環節，我們應當做出進一步的努力，開發出讓大眾都喜聞樂見的文創產品，深刻實現“把博物館帶回家”這一理念。未來博物館文創產品應不斷的與社會潮流文化相結合，保持創新活力，激發更多社會力量參與文創事業，共同推動博物館文創產品事業的發展。

參考文獻

[1]李峰，胡緒雯.參與博物館文創發展，思考博物館文創未來[C].中國博物館協會文創產品專業委員會.2015中國博物館文化產業研究.武漢：湖北人民出版社2015.12：36.

[2]彭飛.讓文化產品點亮博物館最后的展廳[C].中國博物館協會文創產品專業委員會.2015中國博物館文化產業研究.武漢：湖北人民出版社2015.12：123-124.

[3]故宮博物院院長單霽翔在“文化部關于推動文化創意產品開發工作新聞發布會”上的講話.

[4]李廙：淺談中小型博物館的文創與發展.博物館發展論叢（2017年）