鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略探究

鄭德苗

摘要：近年來(lái)，我國(guó)旅游收入和旅游人數(shù)均大幅增長(zhǎng)。然而，盡管我國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游約占全國(guó)旅游資源的70%，但鄉(xiāng)村旅游人數(shù)僅占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的30%，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)還不到國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)總額的20%。因此，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力巨大。本文對(duì)鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略進(jìn)行分析，以供參考.

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展策略

引言

現(xiàn)有研究學(xué)者基本均為旅游學(xué)以及旅游規(guī)劃等與旅游學(xué)科相關(guān)的人，學(xué)科背景較為單一，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度，旅游管理具有學(xué)科跨度極其廣泛的特點(diǎn)，更需要經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)這些領(lǐng)域的研究人員的參與研究，以便能夠從不同角度更全面的進(jìn)行分析，助于今后鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略更好的促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)提檔升級(jí)，助力鄉(xiāng)村全面振興。

1鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興的價(jià)值

1.1鄉(xiāng)村振興的重要條件

其一，理念上重視鄉(xiāng)村發(fā)揮的價(jià)值。鄉(xiāng)村在生態(tài)修復(fù)、環(huán)境保護(hù)、食品生產(chǎn)及供應(yīng)、文化傳承等方面發(fā)揮著不可替代的作用，而生態(tài)安全、糧食安全、食品安全對(duì)于一個(gè)人口大國(guó)來(lái)說(shuō)非常重要。長(zhǎng)久以來(lái)形成的聚落形式，具有家園價(jià)值，附帶著集體的文化記憶。低密度、親自然的人居環(huán)境，體現(xiàn)出生態(tài)價(jià)值。其二，組織上對(duì)“三農(nóng)”要素進(jìn)行重新定位和交叉組合。傳統(tǒng)“三農(nóng)”高度統(tǒng)一，隨著社會(huì)發(fā)展，必須對(duì)“三農(nóng)”進(jìn)行重新審視。從事農(nóng)業(yè)的不一定是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民，高素質(zhì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種潮流。農(nóng)業(yè)不只是單一的種植業(yè)，種植業(yè)也不只是糧食生產(chǎn)。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展使得農(nóng)民成為一種職業(yè)，鄉(xiāng)村超越了傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村。其三，制度上城鄉(xiāng)之間資本、人力、知識(shí)等要素相互流動(dòng)。城市和鄉(xiāng)村各自發(fā)展會(huì)加深城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，因此必須把城鄉(xiāng)劃歸為一個(gè)整體進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，通過(guò)體制改革以及政策引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。鄉(xiāng)村振興不能走以往工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的老路，必須革新觀念，基于鄉(xiāng)村的獨(dú)特價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)各種要素的靈活組合與自由流動(dòng)。

1.2鄉(xiāng)村振興的重要途徑

從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效上來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游不僅提升了農(nóng)民的收入，解決了農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題，改善了農(nóng)民的生活，更重要的是引起人們對(duì)鄉(xiāng)村價(jià)值的重新審視及思考，以及對(duì)農(nóng)村各要素的重組以及城鄉(xiāng)關(guān)系的重新定位。鄉(xiāng)村用自身的優(yōu)勢(shì)及價(jià)值吸引了越來(lái)越多的關(guān)注，資本、人力、知識(shí)、創(chuàng)意等流向農(nóng)村。這既包含了鄉(xiāng)村主題的自我覺(jué)醒，也包含了外部的價(jià)值發(fā)現(xiàn)和利用。各種形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游形態(tài)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。在鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村環(huán)境得到改善，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，農(nóng)村居民收入和生活水平提高，社會(huì)結(jié)構(gòu)和治理方式有所進(jìn)步。

2鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略探究

2.1打造精品旅游線路

單一的旅游資源容易讓游客感到乏味。把連片地區(qū)內(nèi)及周邊的旅游資源科學(xué)銜接串聯(lián)起來(lái)，形成一條或多條具有不同特色、不同感受的精品旅游線路，既可方便游客，又能滿足游客的不同需求，還能推動(dòng)連片地區(qū)實(shí)現(xiàn)共同振興和持續(xù)發(fā)展。打造區(qū)域內(nèi)循環(huán)體驗(yàn)路線。根據(jù)片區(qū)村莊的地理位置和道路連通狀況，結(jié)合區(qū)域內(nèi)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、田園風(fēng)光、山水景觀、紅色文化、登高祈福、古建筑（驛道）等旅游觀光、休閑娛樂(lè)、康養(yǎng)體驗(yàn)、文化教育、科考探險(xiǎn)資源，設(shè)計(jì)一日及以上的鄉(xiāng)村游路線圖并加強(qiáng)宣傳推介。例如，可把“紅色文化教育基地—秀美山水景觀—特色種養(yǎng)體驗(yàn)基地（賞花、垂釣、種植、采摘等）—古建筑風(fēng)光—露營(yíng)（民宿、農(nóng)莊）”等串珠成鏈為一條鄉(xiāng)村游線路。

2.2推動(dòng)連片規(guī)劃發(fā)展

在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興工作中，要貫徹新的發(fā)展理念，構(gòu)建新的發(fā)展格局。要打破村與村之間“各顧各”的思維壁壘，根據(jù)地緣地勢(shì)、區(qū)域交通、資源稟賦等特點(diǎn)和狀況，實(shí)施連片規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略，充分挖掘利用、整合發(fā)展連片地區(qū)村莊特色種養(yǎng)、自然生態(tài)、名勝景觀、紅色文化、農(nóng)耕文化、民俗文化、美食文化和“古字號(hào)”建筑風(fēng)物等，在產(chǎn)業(yè)增收、民居建設(shè)、環(huán)境治理、景觀開(kāi)發(fā)、文化打造等方面因地制宜進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和科學(xué)引領(lǐng)，著力打造一村一（多）品和特色產(chǎn)品，通過(guò)多要素共同發(fā)力和相互促進(jìn)，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收、“人氣”回流，實(shí)現(xiàn)振興和持續(xù)發(fā)展。發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)增產(chǎn)增收。產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的核心支撐和發(fā)展引擎。要根據(jù)連片規(guī)劃大力推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)，因地制宜發(fā)展高質(zhì)高效的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，宜種制種，宜養(yǎng)則養(yǎng)，宜牧則牧，或者種養(yǎng)牧結(jié)合，關(guān)鍵是能夠突出特色和可持續(xù)發(fā)展，并傳承發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品加工和農(nóng)村手工產(chǎn)業(yè)，多渠道穩(wěn)定農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)，通過(guò)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)設(shè)田園風(fēng)光，傳承和發(fā)展農(nóng)耕文明，借助農(nóng)民豐收節(jié)，通過(guò)“旅游+”產(chǎn)業(yè)模式，輔助開(kāi)發(fā)賞花、采摘、垂釣、攝影、露營(yíng)等田園觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、旅游節(jié)慶項(xiàng)目。

3鄉(xiāng)村旅游業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

3.1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)聯(lián)

要想推動(dòng)鄉(xiāng)村地快速發(fā)展，旅游業(yè)將發(fā)揮極其重要的作用，能夠給農(nóng)村地區(qū)注入足夠的活力，真正的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，幫助老百姓早日邁向小康社會(huì)。通過(guò)研究指出：鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，這是其中一條行之有效的途徑。旅游發(fā)展能夠系統(tǒng)性的推動(dòng)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，旅游可以作為我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)尤其是西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效路徑之一。以河南為研究對(duì)象，并使用灰色關(guān)聯(lián)度模型就鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興間的耦合程度加以研究，最后指出，二者的關(guān)聯(lián)度比較高，未來(lái)發(fā)展空間還很大。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相輔相成、互相推動(dòng)，與時(shí)下大部分研究學(xué)者的觀點(diǎn)一致。通過(guò)建立耦合協(xié)調(diào)度模型，針對(duì)山西省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略間的耦合度展開(kāi)研究，指出兩者之間無(wú)論是在社會(huì)效應(yīng)還是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上都有著較高的關(guān)聯(lián)度。以河北為例，利用耦合模型，同時(shí)選用層次分析法研究鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的耦合度，指出兩者耦合度在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮出了關(guān)鍵作用。側(cè)重于對(duì)歐洲鄉(xiāng)村旅游的分析，她指出，鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)需要旅游業(yè)的推動(dòng)，此后立足我國(guó)實(shí)情，指出鄉(xiāng)村振興需要經(jīng)歷的三個(gè)階段及每個(gè)階段的創(chuàng)新點(diǎn)。通過(guò)構(gòu)建耦合動(dòng)力系統(tǒng)模型進(jìn)行研究指出，鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)之間的耦合需要有三個(gè)主要機(jī)制、六大動(dòng)力的支撐。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)首先在于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支撐，鄉(xiāng)村旅游又是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分。實(shí)際情況建立鄉(xiāng)村振興評(píng)價(jià)體系與鄉(xiāng)村旅游評(píng)價(jià)體系，要想真正的構(gòu)建耦合系統(tǒng)，可通過(guò)“目標(biāo)-響應(yīng)-政策-協(xié)調(diào)”實(shí)現(xiàn)。

3.2鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響

目前，對(duì)于鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響有兩種不同的觀點(diǎn)。一是認(rèn)為人口結(jié)構(gòu)變化有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。從鄉(xiāng)村旅游資源的供給端看，盡管由于農(nóng)村青壯年人口的流出，導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)萎縮、社區(qū)生活凋敝，但很多自然資源受自然條件約束，因?yàn)槿藶楦深A(yù)少，反而得以保留原生態(tài)，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了有效的資源供給。從鄉(xiāng)村旅游的需求端看，隨著人們收入水平和受教育程度的提高，對(duì)休閑度假的需求越來(lái)越多元化，鄉(xiāng)村旅游需求旺盛。二是認(rèn)為人口結(jié)構(gòu)變化不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游業(yè)產(chǎn)值和就業(yè)已占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和就業(yè)的近五成，高素質(zhì)的旅游業(yè)人才缺口較大，而農(nóng)村大量的剩余勞動(dòng)力因教育和技能培訓(xùn)水平低下，尚不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。對(duì)此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，要將地方旅游文化精神形成自身的獨(dú)特品牌，并吸引投資者，以資本帶動(dòng)人力資源的集聚，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，加速當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，學(xué)者們?cè)卩l(xiāng)村旅游業(yè)與鄉(xiāng)村人文、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面取得了大量富有成果的研究。但已有文獻(xiàn)尚存在不足：首先，關(guān)于鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的研究，或是對(duì)某一特定地區(qū)專(zhuān)門(mén)分析，或是對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行概括總結(jié)，尚缺少對(duì)不同類(lèi)型的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行模式梳理和分類(lèi)研究，提出有針對(duì)性的發(fā)展建議;其次，國(guó)內(nèi)相關(guān)研究主要集中于鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村人文、生態(tài)環(huán)境方面，與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)研究有待深入。國(guó)外鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)早于國(guó)內(nèi)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式有較深入的分析。因此，可以在借鑒國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，研究我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，并進(jìn)一步探究鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)鏈延伸及其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，以期更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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