短視頻發展及傳播分析

摘要：近年來，短視頻逐漸成了網絡信息的主流載體，越來越多的群眾習慣利用短視頻接收和傳播網絡信息。基于此，本文首先論述短視頻的特點及發展過程，提出短視頻在傳播中存在的問題：優質內容生產力不足、視頻的完整性和嚴謹性較低、部分短視頻出現傳遞不當價值觀現象、短視頻敘事風格同質化、短視頻的版權存在爭議。在此基礎上，針對相關問題，提出做好內容定位和創意創新、加強技術拓展、推進短視頻開發、加大短視頻內容監管力度等，由此對短視頻發展及傳播進行深入分析，希望能夠為短視頻領域的建設助力。

關鍵詞：融媒體視角；短視頻發展；傳播分析

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0146-03

一、引言

科技的高速發展，促使移動互聯網成了當代群眾獲取信息的主要渠道，同時，生活節奏的加快也讓人們的閑暇時間呈碎片化，而短視頻剛好迎合了群眾信息獲取習慣及生活節奏，因此短視頻的受眾群體迅速增加。大量網民應用短視頻，說明了短視頻蘊含著一定的經濟、社會價值，需要人們不斷挖掘和探索，從而促使短視頻的效用充分發揮。

二、短視頻發展背景

（一）信息化時代的特點

從20世紀80年代的報紙收音機到電視機，再到今天的互聯網設備，信息化的發展僅僅用了40年時間。在這40年內，媒介載體結構發生了巨大的改變，人們信息接收、發送模式據此發生了轉變。就目前來看，主流媒介載體已經從廣播、電視、報紙轉為了社交分享軟件、社交溝通軟件等互聯網媒介，使媒體呈現出了互聯網化的特質。互聯網媒介主要包括微信、短視頻、微博等多種各具特色和優勢的類型，相較于廣播、電視等傳統媒介而言，具有明顯的多樣化特質，這些媒介不僅使用便捷、靈活，而且所傳遞的信息也更為具象，增強了信息的可讀性。由此可見，除了互聯網化這一特質以外，如今的媒體，還具備顯著的多樣化、便捷化、具象化特點，這標志著新聞事業已經發展到了更高的層次。

（二）短視頻的特點概述

新媒體時代，短視頻是主流的媒介載體之一，也是發展最迅速、影響力最強的媒體形式，相較于其他的媒介載體而言，具備更加鮮明的碎片化特征，它也借助此特征，精準地迎合了群眾的快節奏生活，使自身在傳播速度、覆蓋范圍上的優勢得到了呈現。具體而言，短視頻的特點可歸結為以下四點。

第一，制作簡單。相較于傳統媒體的制作過程和設備要求而言，短視頻制作方式及流程更加簡單，用戶只需要擁有一個智能手機便可進行制作，這種低門檻的特征，更能迎合大眾，且時效上更具有優勢。相對而言，傳統媒體的形成需要經過采寫、編輯、排版、印刷、出版等眾多復雜流程，因此，短視頻有著更大的市場。隨著網絡移動端的不斷發展，手機終端迅速實現普及化傳播，很多信息能被大眾第一時間捕捉，當前很多社會信息都是先由普通民眾偶然遇見隨后記者趕到進行播報的。由此可見，短視頻可移動端的功能，實現了全民播報、全民生活記錄，這對于不同階層和不同年齡段的群體而言，都有著一定的吸引力[1]。

第二，時效性強，短視頻有利于還原現場。以往的新聞發掘都是民眾報料記者趕到采訪，這意味著事件已經發生了一段時間或已結束，很多一手素材和資源沒有辦法被捕捉到，但是短視頻卻不同，它可以實現全民記錄，將事情的始末經過全方位記錄，讓人們更清晰地了解現場實際情況，以最大限度利用新聞資源，進而縮短了媒體新聞發布時間，保證了新聞信息的時效性。例如，2020年初暴發的新冠肺炎疫情，我國積極利用新媒體對疫情的相關注意事項以及患者的活動行程進行播報，進而對疫情進行控制，這種傳播效率和效果對社會的健康穩定運行有積極的作用。

第三，題材豐富，表現方式多樣。短視頻相比于傳統媒體形式有著更多元的表現形式。傳統媒體所傳達的新聞信息傳遞較為嚴肅，內容表現較為單一，缺乏親和力，不夠“接地氣”。而短視頻則不同，它更接近人民的生活環境，在表現形式方面更為親切，并且在短視頻中，用戶可以通過評論和點贊增強與發布者的互動性。如此一來，傳播者既傳播了信息，又能夠及時收到受眾群體的反饋。在題材方面，短視頻更為多元化，不僅能夠保證信息的完整性和全面性，還能夠滿足不同認知和接受能力人群的需求，使信息的傳遞實現垂直化和精細化，拓寬了受眾群體，保證了用戶黏性。例如，在足球世界杯期間，可通過短視頻對世界杯賽場經典射門進行捕捉和解說，對世界杯周邊趣事進行采集和調侃，以增強世界杯的收視率和趣味性。這對整個賽事媒體傳播體系的完善，以及整體賽事收看率的提升，均能夠起到一定的促進作用[2]。

第四，敘事簡單明了。短視頻的媒體形式與傳統媒體不同，在敘事方面，前者有著固定的時間限制，一般為十五秒、一分鐘、五分鐘和十分鐘，在固定時間內對整個事件進行敘述還原，這就意味著短視頻的表述方式需要直接、簡單。一般情況下，短視頻發布者會采取線性敘事方式還原事件，通過字幕和旁白，再結合視頻，對整個事件的時間地點進行表達，使整體事件可視化，保證觀看人群能夠直接了解事件和主體。短視頻利用自身的特征，對受眾群體的各種感官系統進行了調控，是受眾最快最直接接收信息的形式，這在現階段生活節奏較快的社會中，有巨大的優勢，而這種碎片化的特征，也更容易被大眾所接受[3]。

三、短視頻發展過程

人們生活節奏加快，使休閑、閱讀需求呈現出了碎片化。在此背景下，人們開始考慮對長視頻的放映時長進行壓縮，提取內容重點，從而保證能夠在短時間內完成對一段完整視頻內容的觀看，短視頻由此出現。短視頻的出現，在很大程度上消除了人們的閱讀疲勞，并填補了人們在碎片化空余時間內的休閑、學習需求空白。由此，短視頻平臺數量也迅速增加，行業的競爭不斷加劇，為了謀求發展，各個短視頻平臺開始快速推進短視頻內容的多元化、多樣化建設。

在豐富短視頻內容的同時，短視頻平臺也開始不斷探索新的播放功能，如回放、進度調控、互動等，功能的拓展，推動了短視頻的持續發展。現在，短視頻又迎來了5G時代，業內更加注重自身所持有信息的質量，并為了獲取更多有價值的信息，不斷探索新的信息源頭以及信息獲取方法。

無論哪種媒介形態，都需要滿足社會要求和人民需求，并堅持正確的價值觀和輿論導向。而就目前來看，短視頻正在潛移默化地影響人們的生活工作，不斷提升人民愉悅感的閾值，這使得其具有良好的發展前景。

但也應注意，這種快餐式的信息傳播很容易出現概念扭曲或者價值觀偏移的現象，導致一些膚淺的信息混淆群眾的視聽，進而造成負面影響。因此，為了保證自身穩定、長遠發展，短視頻業內已經開始注重視頻內容的規范性、嚴謹性建設，以期將短視頻塑造成一個具有正面意識形態建設作用的媒介，由此實現揚長避短，提升短視頻領域的發展水平。

就目前來看，短視頻標準定義和規范已經逐漸統一，且在網絡上風頭正盛，受眾群體規模不斷擴大，不同年齡和不同層次的人群都對短視頻較為青睞。

四、短視頻內容及傳播存在的問題

（一）短視頻優質內容生產力不足

優質內容生產力不足，是短視頻內容以及傳播面臨的問題之一。現階段，短視頻的發展逐漸出現了兩極分化的現象，很多短視頻質量較高，以新聞為主要呈現形式服務社會大眾。同時，也有部分業內人員對短視頻內容的側重點出現理解偏倚，相關工作者對新聞的敏感度較低，信息捕捉加工能力較弱，導致對短視頻的駕馭能力不足，質量參差不齊。而在以上兩極之中，質量低的信息以及內容更加常見。很多短視頻用戶為了獲取關注，吸引粉絲，通常會將低俗無下限的內容呈現給觀眾，并且很多時候，短視頻平臺商業化嚴重，且更偏向娛樂化，良性競爭尚未形成，優質的內容生生產力嚴重不足。

很多時候短視頻的內容表現形式千篇一律、缺乏新意，且原創作品較少，很多時候很容易導致觀看群體出現審美疲勞現象，進而導致大量的受眾群體流失，且很多時候短視頻用戶群體的更新周期較長，短視頻產出數量相對較低，對短視頻平臺的發展也造成了嚴重的影響。

（二）短視頻的完整性和嚴謹性較弱

短視頻的特點之一便是具有時長限制，雖然在上述優勢的支持下，很多信息可更直觀地展現，但是部分用戶為了博取眼球，會忽略短視頻的內容本質，導致內容浮淺。還有很多短視頻的內容為了在短時間內給觀眾帶來更大的沖擊，會對很多內容進行曲解，只為滿足人們的審美需求，導致短視頻本應具備的嚴謹性和完整性欠缺。并且由于現階段短視頻普遍存在時間限制，導致很多用戶對新聞進行分段處理，進而導致視頻完整性不足，且很多時候短視頻為了博人眼球，利用反轉的形式進行表述，而部分群體由于認知能力不足以及理解能力有限，導致短視頻輿論引導的方向出現偏移。短視頻作為碎片化信息渠道，需要在完整性和嚴謹性方面進行優化，避免不實信息傳遞，從而對社會穩定運行造成影響，且現階段對于短視頻還沒有健全的制作標準規范，很多時候短視頻生產以盈利和獲取流量為目的，創作動機不純，導致很多視頻對信息進行片面加工傳播，進而導致視頻整體嚴謹性不足[4]。

（三）部分短視頻傳遞不當價值觀

短視頻的受眾群體包括大量的青少年，而很多短視頻作為消磨時光的消遣形式，存在片面化因素，對人的注意力有一定的影響，且短視頻發展商業元素不斷滲透，讓很多用戶在流量變現的利益驅動下傳遞不當價值觀。這對年輕群體有很大的影響，甚至會讓社會風氣走向發生偏移。例如，很多短視頻通過炫富鼓吹拜金主義和享樂主義，為了謀取短視頻利益，對社會風氣和價值觀進行錯誤的方向引導，對很多青少年的身心成長造成影響。

（四）短視頻敘事風格同質化

短視頻在題材和載體上存在一定的限制，這導致很多賬號的運營和敘事風格逐漸出現公式化，在一個固定的框架內很多內容出現雷同。比如現階段的短視頻模板很多時候都是以一個關鍵性人物的經典語錄開頭，通過語言敘事吸引觀看者的注意力，然后快節奏地對整個事件進行線性還原，在其他環節都按部就班地進行配音、配樂、搭配語言文字字幕，在短視頻的結尾標注視頻創作團隊或者視屏來源等等。這種短視頻制作的模板框架局限性較大，且整體而言短視頻內容、格式、傳播方向都過于單一，對整個融媒體視角下的短視頻發展造成了一定的阻力。

（五）短視頻的版權存在爭議

在短視頻發展過程中，很多視頻被借鑒，很多新聞短視頻會借用網民的原視頻，這在突發事件、公共安全事件的新聞播報中較為常見。但嚴格來講，這種視頻的所有權屬于原視頻拍攝者。短視頻新聞具有非營利性，因此當出現上述現象時，很多“搬運者”可免于被問責，導致原創者個人權益受到侵犯而無法追究責任，版權爭議的問題較為嚴重。

目前，我國短視頻主要分為情景劇、日常實拍、技能分享、創意剪輯、網紅IP、紀錄片、視頻解說等種類，很多網絡媒體的產物具有可復制性，但是很多創意和個人IP有著不可復制性的特點，受到法律權益保護。例如，一些電影片段、視頻解說、網紅視頻等等，這些短視頻的版權問題有著很大的爭議，對短視頻發展造成了嚴重的影響，需要有針對性地進行分析解決。

五、短視頻發展及傳播對策

（一）做好短視頻內容定位和創新

短視頻的內容類型需要進行定位，而定位的過程則需要與傳統媒體相協調，通過優化內容產生流量，保證流量的穩定性和質量。現階段，需要打破短視頻的限制條件，保證內容的原創性，從而憑借具有特色的原創視頻達到爆紅網絡的目的。創作者應當保證視頻內容自然，并不斷拓展短視頻內容的覆蓋領域，在科普、運動、母嬰、傳統文化等方面進行優化[5]。

在短視頻的內容形式方面，需要保證多樣性。雖然短視頻的市場固定，但是在后期制作方面需要不斷進行創新優化，在字幕、影視剪輯、拍攝手段和音樂搭配上保證多樣性，這樣有助于拓展粉絲群體，增強粉絲黏性，并逐漸優化粉絲結構，拓展粉絲來源，對短視頻整體的發展也極為有利。

（二）做好短視頻的技術拓展和創新

在短視頻的技術方面，需要不斷借助現代化設備和技術進行優化創新。例如，利用大數據和云計算對粉絲群體進行分析，利用航拍技術或者VR技術豐富視覺，提升整體視野范圍和空間感。在拍攝方法上，需要進行改進，由于短視頻的時長較為固定，因此，建議通過改變拍攝方式的途徑，變相縮短拍攝時長，比如可以利用高速鏡頭或者慢鏡頭技術，改變事件的時間軌跡，進而保證短視頻的優質性[6]。

短視頻在互動模式方面需要格外注意，短視頻之所以能夠迅速傳播發展，主要的原因之一就在于其具有社交性。與傳統媒體形式不同，短視頻用戶既是短視頻的生產者也是消費者。很多隔空互動的拍攝形式，既保證了用戶之間的互動性，同時在點贊、評論及投票板塊都可以進行優化開發，這也是未來短視頻發展的一個方向。通過投票不僅可以與受眾群體進行互動，也能作為反饋機制了解短視頻的質量，同時，分析投票比例可以得知受眾群體的喜好和思維動向，進而科學地對短視頻內容和模式進行優化。

（三）做好短視頻的開發

短視頻的開發主要分為兩種形式，分別是病毒式開發和熱點式開發。病毒式開發需要在內容上進行優化，以保證短視頻的爆點和亮點，病毒式開發對短視頻運營用戶的專業性和能力有較高的要求，需要不斷刺激用戶，并埋下爆點，但同時也要保證短視頻的尺度符合平臺和社會的要求。

熱點式開發屬于慢熱型開發，主要是利用網絡上的流行趨勢對短視頻的內容進行開發，需要短視頻運營者對短視頻的流行趨勢有敏銳的嗅覺，并不斷對流行趨勢和社會亮點進行分析提煉，以提升傳播效率。

（四）做好短視頻內容的監管

有關領域應當嚴格監管短視頻不同板塊的內容，保證公共資源透明，同時對互動內容和交流平臺進行管理，逐漸融合平臺監督和政府網警監督，保證短視頻內容具有規范性以及嚴謹性。一旦發現扭曲事實、價值觀不正的視頻，就要進行封查。很多事件會在網絡上廣泛傳播并放大，有關領域需要對內容的發布標準進行統一，提升短視頻質量，并針對視頻版權問題完善法律法規，對一些不可復制的電影片段或者個人視頻轉載制定嚴格的標準，避免對個人肖像權或者作品版權造成侵犯。同時，不斷完善短視頻管理制度，嚴格對一些內容低劣、制作粗糙、思想落后的短視頻進行封查，通過法律管控和市場淘汰兩種形式逐漸構建優質的短視頻環境。

六、結語

隨著社會的發展，短視頻從業人員需要不斷對短視頻進行優化，對內容進行創新，在題材方面不斷改進，以提升短視頻質量，保證短視頻的發展與傳播過程符合社會主流意識形態，使短視頻通過不斷優化創新，創造更高的社會價值和經濟價值。

參考文獻：

[1] 林小聞，盛映紅，胡星.融媒體視角下短視頻發展及傳播策略分析[J].今古文創，2021（19）：102-103.

[2] 孫麗萍. SIPS模型下的旅游類短視頻傳播分析——以房琪kiki為例[J].視聽，2021（05）：131-132.

[3] 占錦麗.傳統媒體新聞短視頻發展現狀與傳播態勢分析[J].新聞文化建設，2020（12）：157-158.

[4] 楊英姿.政務短視頻的發展現狀、傳播模式及優化路徑分析[J].文化月刊，2020（05）：128-130.

[5] 吳宇.短視頻APP的傳播及發展策略分析——以抖音為例[J].新聞研究導刊，2020，11（04）：191-192.

[6] 張說地.短視頻對新聞傳播領域的影響探析[J].中國廣播電視學刊，2019（08）：9-11.

作者簡介：鄒歡芳（1980—），女，湖南湘潭人，本科，副教授，研究方向：媒介經營管理。