紙媒發展短視頻新聞的實踐與趨勢

摘要：隨著移動終端全面滲透進人們的日常生活，短視頻作為一種互聯網內容傳播方式，已成為當下信息傳播的主要形式之一，這為傳統媒體轉型升級提供了新契機，可以說，新聞報道與短視頻的結合已成為傳統媒體轉型升級的“風口”。本文以傳統紙媒發展短視頻新聞為切入點，對紙媒發展短視頻新聞的實踐與趨勢進行分析研究，并給出相應的建議。

關鍵詞：傳統紙媒；新聞短視頻；發展策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0149-03

一、引言

短視頻作為科技進步衍生出來的新事物，其發展的重要基礎是新媒體的實踐。而短視頻內容涉及社會各個領域各個層級，例如新聞資訊、公益教育及其他各個產業的信息。短視頻主要特點就在于“短”字，視頻播放的時間較短，時長一般在四到五分鐘，受眾可以自由選擇在電腦端或手機端進行播放。正是因為短視頻較“短”，其可視性、動態性、數量多、成本低的特點，很好地迎合了“碎片化閱讀時代”受眾希望以簡單、輕松、便捷的方式獲取更多、更好、更密集信息的需求。因此，紙媒如何利用短視頻特點進行轉型發展，是本文重點探討的問題。

二、短視頻新聞概述

近幾年來，科學技術的不斷發展以及人工智能技術的不斷進步，為新聞短視頻提供了有力的技術支持。隨著我國網絡監督力度的不斷加大，短視頻新聞的發展也有了環境保證。再加上受眾碎片化、輕量級內容閱讀的需求，短視頻制作門檻越來越低，短視頻傳播形式獲得井噴式發展，短視頻新聞隊伍也隨之壯大起來。可以說，短視頻已經成為人民群眾接收信息的重要渠道。通過大量的調查數據統計研究得出[1]，短視頻的月活躍用戶已經突破了6億，它在人民群眾生活中的重要地位不言而喻。

三、紙媒發展短視頻新聞的必要性

就當前的互聯網市場環境來說，短視頻傳播信息的方式不受時空的局限，不論是傳播者還是接收者都能自由選擇進行操作，極大程度地降低了互聯網的使用成本，因此，短視頻在我國得到了普遍使用。最重要的一點是，在短視頻的“洗腦”攻勢下，人民群眾已經習慣了這種碎片化的信息接收方式，因此對短視頻的接受度也越來越高。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長 1.00億，占網民整體的88.3%。不難推測在今后的傳播市場中，短視頻應用范圍將會越來越廣，用戶數量也會不斷攀升，可以說，未來短視頻的發展空間極為廣闊。傳統紙質媒體如果能將短視頻的優勢合理地利用起來，化短視頻為新的傳播載體，將傳統的新聞傳播模式與新媒體進行深度融合，就能夠獲得更為高效的新聞傳播路徑。

四、紙媒發展短視頻新聞的實踐探討

（一）選題：以新近發生的事件及新聞為主

在選題策劃的過程中，短視頻新聞需要將內容和價值兩個方面作為關注重點。與傳統的紙質媒體相比較，短視頻新聞的制作周期較短，不需要投入巨大的成本，其所針對的目標客戶端主要為一般新聞端。通過對大量資料的研究分析，筆者發現，我國的短視頻新聞內容主要有幽默搞笑、時事新聞等類型。關于對時事新聞的報道，短視頻新聞傳播一般會選取可以引發社會高度關注的事件或突發新聞作為報道內容，而不是毫無選擇地對所有新聞都進行短視頻制作。

在研究過程中，筆者還發現了一個很有意思的現象，即短視頻受眾越來越主動地參與到互聯網傳播中，這一點不僅是在對短視頻新聞進行的二次傳播中有所體現，更在于其會主動地加入制作者的隊伍，對自己的生活進行記錄和分享，也就是說我國已經進入了全民記者的時代。在此時代背景下，傳統紙媒漸漸開辟新陣地，例如人民日報的“人民號”等。

（二）制作：尊重技術與傳播規律

選題策劃結束之后，就進入制作的階段，也就到了需要展現“真正技術”的時刻了。目前，為了能使傳統紙質媒體更好地融入短視頻時代，很多傳統紙質媒體都成立了相應的短視頻部門。作為中國最有公信力、最具影響力的嚴肅性周報之一的南方周末，亦在融媒體大趨勢下實現了自身的轉型，并將短視頻渠道作為自身轉型變革的重要方式之一。南方周末在六年前成立短視頻部門，目前已經擁有了十分專業的相關制作團隊，團隊人數已經高達二十余人，這其中既包含了策劃、文案以及導演，還包含了拍攝、制作以及播音員，以及其他各個方面的技術工種。而這一部門所涉及的業務范圍也十分之廣，有側重于宣傳片的，有側重于紀錄片的，更有關于大型會議活動直播以及錄播的，而要確保這些業務的順利開展，前提就是設備齊全和技術過關。

目前南方周末的短視頻部門，仍處于不斷創新與突破的階段。該部門在兩年前推出了一系列短視頻，其中包含了各個方面的元素，有劇情類視頻，也有穿搭造型類視頻，更有素人改造類視頻，最后總點擊率超過了五十萬，也激發了廣大網友參與該部門定期舉辦的短視頻大賽的熱情。在這一系列短視頻拍攝的過程中，制作團隊對拍攝的方式手法、文案的編寫、傳播的途徑等各個環節每個步驟都給出了詳細的方案。首先，制作團隊對于視覺質量的把控十分嚴格，對于拍攝的環境以及拍攝的內容都做了十分詳細的計劃并以此落實。在落實的過程中，制作團隊同時也借鑒參考了很多同類型的其他系列短視頻，并吸取其他系列短視頻的精華，如拍攝技巧及構圖方式等，將之融入自己的短視頻制作之中。其次，制作團隊也尤為關注短視頻的內容。由于短視頻內容與平臺的傳播機制有著十分密切的聯系，因此制作團隊需要對短視頻新聞有著敏銳的“網絡嗅覺”，明白何種新聞內容是大眾所喜聞樂見的，何種新聞是有價值的，這樣才能制作出更好、更有吸引力的短視頻新聞，使紙質版和各終端間能夠相互助力。最后，制作團隊應對最后剪輯制作出來的視頻嚴格審核，雖然說只有短短的三四分鐘，但是這三四分鐘往往是數十數百個小時的精華。制作團隊會從大量的視頻中，挑選出最為精彩的作為切合選題的鏡頭，以此制作出符合時長要求的短視頻新聞。電視新聞與短視頻新聞必然有著巨大差異，傳統的紙質媒體在制作短視頻新聞的過程中，已經不能夠再套用電視新聞的制作模式，而是應該深入了解短視頻新聞的制作模式，將原創的、有價值的內容置于視頻新聞之中，這樣的短視頻新聞才能夠吸引更多的受眾群體[2]。

（三）傳播渠道：直播與短視頻共同發力

在快速發展的短視頻時代，除了短視頻新聞，直播這一傳播渠道因其所具有獨特的“零時差”的特點，也受到了社會群眾廣泛的接受[3]。目前，有些傳統紙質媒體已經開始嘗試直播的傳播形式，如人民日報、新華社、央視等均在近兩年建立了各自的移動直播平臺，都想搶占一定份額的直播市場。直播與短視頻的有機結合，為擴大傳統紙媒未來影響力所形成的助力不可小覷。通過對近幾年有關于直播平臺以及短視頻平臺的調查數據進行統計，可以初步得出，不管是在直播平臺進行的直播，還是短視頻平臺所上傳發布的短視頻新聞，點擊量都超過了200億。

五、紙媒發展短視頻新聞的策略以及趨勢探討

（一）強化優質內容

隨著經濟社會不斷發展，科技水平日新月異，各種新的傳播方式隨之發展起來。為了使傳統紙質媒體順應時代形勢，更好地應用短視頻這一傳播形式，讓傳統紙質媒體樹立視頻化思維十分關鍵。對于傳統紙質媒體而言，轉變思維是其實現成功轉型的重要前提。而要做到思維轉變，就需要做到以下幾個方面。第一，需要運用產品的思維制作短視頻新聞；第二，要緊跟熱點進行新聞內容的篩選；第三，要重視并運用短視頻自身的語言體系。

關于第一點內容，傳統紙質媒體在短視頻新聞的拍攝及制作過程之中，制作人不能夠再以傳統的宣教作為短視頻的制作思維，而是應該轉變為以用戶為中心的制作思維，從而制作出更有意思更為創新的內容。關于第二點，要想緊跟時事，制作者必須對各個新媒體平臺都具備一定程度的了解，從而能夠掌握各個新媒體平臺的運營規則，才能夠按照不同的規則及規律進行新聞的制作以及傳播；最后一點也是最重要的一點，短視頻有著獨特的話語體系，這并不僅僅是因為短視頻新聞“短”的特殊性，而是借助其“短小、精悍”的形式更好地促進其在互聯網渠道的傳播，它迎合了大眾輕量化閱讀的需求，以便捷觀看的方式改變了人們以往通過圖文獲取資訊和社交的方式。當前，人們的生活節奏越來越快，短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到大眾歡迎。

除了技術和形式，短視頻新聞最重要的部分是內容。用戶之所以會選擇觀看短視頻獲取信息，主要是因為短視頻內容的全面性以及多樣性，使其對用戶更具吸引力。要知道，短視頻平臺之中，用戶的互動并非是來源于社交關系的互動，更多的還是因為短視頻內容而引起的互動。由此，筆者可以得出[4]，促使受眾觀看短視頻最重要的原因，是因為短視頻新聞的內容，而并不是互動行為的影響。

傳統的紙質媒體想要在短視頻平臺上獲得一席之地，就勢必要走一條不同于尋常的道路，需要將新聞資訊與相關服務相結合，同時以社會群眾的興趣為新聞的切入點，在保證短視頻新聞內容質量的前提之下，將新聞短視頻做到價值最大化及輕量化，讓廣大受眾在觀看新聞的同時，更易產生共鳴感。這是做好短視頻新聞內容至關重要的一步，同時也是做好新聞短視頻所邁出的第一步。

（二）以“更快、更精準”為核心，捍衛輿論真實性、社會性

對于新聞來說，引導輿論是新聞傳播的主要目的之一，隨之而來所承擔的社會責任必然也較為重大，需要起到積極向上的作用，以及對人文精神較為密切的關注。因此，傳統紙質媒體在新聞短視頻制作過程中，不僅需要準確把握對相關新聞信息的解讀，同時更加需要對新聞內容進行深度報道。我國已經進入了“人人都是傳播者”的全媒體時代，傳播平臺更優質更普及，在這個用戶可以自由表達觀點、上傳內容的新時代，“及時、有效”已經不再是傳統媒體吸引用戶的有力手段了。對于紙質媒體短視頻新聞制作來說，其最重要的優勢在于能夠完整、有深度地進行短視頻新聞內容的制作。紙質媒體短視頻新聞不能僅局限于對新聞進行及時有效的報道，更為重要的是能夠在新聞發生后，第一時間對新聞內容進行快速、概括地解讀，再輔以各種各樣的信息進行整合驗證。

以傳統紙媒為代表的主流媒體，能夠在第一時間對新聞事件進行整理分析并報道，同時確保新聞真實性、合理性以及深度性，它們經過了市場長時間的磨礪，有著極強的公信力和權威性。當紙質媒體合理利用自身所具有的專業性，化優勢為市場競爭力，才能將紙質媒體制作新聞短視頻的特點凸顯出來，從而使得紙質媒體的用戶具有更高的黏性。2018年夏天，一條名為《上海街頭驚現“免費冰柜”，路人的反映暖哭了》的短視頻在網絡上廣泛傳播，非常打動人心。這個以“愛心冰箱”為主題的視頻體現了幾處細節：年輕的媽媽看到冰柜想為孩子買一支冷飲，但看到冰柜上方的海報上寫著環衛工人、快遞小哥、送餐小哥和交警免費取時，就帶著孩子去隔壁商店購買；送餐的小哥了解到這里有飲用水免費提供后，陸續過去拿，但每人只拿了一瓶，或者多拿一瓶帶給他的同伴；在羅森便利店工作的阿姨看到海報后，自己掏錢買了一箱飲料放到冰柜里。

這則視頻的畫面主體就是一個冰柜，非常微觀、具體和細節化，但是其展現出來的正能量卻很能打動人心、使人產生共鳴，堪稱是對上海城市形象最好的宣傳。制作短視頻新聞，就是要去尋找這樣微觀的、人性化的小故事，通過一個個小故事來傳播正能量，營造良好的社會氛圍。

（三）直播與短視頻共同發力

為了能使傳統紙質媒體適應時代形勢，讓短視頻新聞與直播共同發力是十分重要的。這就要求紙質媒體短視頻新聞將其自身的社交優勢發揮出來，與直播相互融合[5]。在新媒體時代，新聞短視頻在我國甚至于世界范圍內，傳播的范圍都十分廣泛。短視頻在社交方面也有著十分鮮明的特色，這也是公眾愿意觀看短視頻的原因之一。為了能將傳統紙質媒體和短視頻結合的優勢最大限度地發揮出來，需要紙質媒體新聞短視頻的制作者能夠通過各種各樣的社交平臺，與其受眾進行頻繁合理的互動，將所獲取到的信息進行及時有效的反饋。這樣做不僅能滿足短視頻新聞受眾對新聞的需求，更能夠對他們產生一種潛移默化的影響，從而引導受眾在觀看新聞短視頻的過程中進行交流和評論。這會在很大程度上增加短視頻用戶的參與感以及認同感，從而增強受眾黏性，達到短視頻新聞用戶裂變式傳播的目的。

六、結語

新媒體時代，紙質媒體短視頻新聞必然有著不可估量的發展空間，甚至可以說，短視頻的發展還會使相當一部分人群進行職業轉型。但是，不管從什么角度看，新聞的基礎核心依然在于高質量的新聞內容。紙質媒體只有在與短視頻的深度融合之中探索出最適合自身發展的道路，制作出更優質的新聞短視頻內容，才會具有更強的輿論引導力以及影響力，從而占領市場。

我們有理由相信，在不久的將來，報紙將實現完全蛻變，轉向為以“報”為主的更現代化的傳播方式，化“紙”為無紙化閱讀，更積極地完成自我革新，在新媒體時代用更具影響力和權威力的深度資訊引領整個行業完成變革。通過對新技術的運用，實現技術和內容的雙向驅動，使其獲得更強勁的市場競爭力。與此同時，還要不斷對媒體智能化予以改進，對算法內部智能化的加強與個人主觀能動性的減弱進行有效平衡，修正大數據的缺陷。通過與受眾進行積極互動打破傳者與受眾之間的壁壘，讓新聞短視頻的點擊率得到飛躍性的提升，真正做到放下身段、服務受眾。

參考文獻：

[1] 吳生華，王斌.紙媒轉型短視頻新聞傳播的現狀、效果和趨勢分析[J].傳媒評論，2019（03）：23-24.

[2] 范逸婕.“紙媒人”做短視頻：“梨視頻”當前熱門短視頻內容特征分析[J].傳播與版權，2017（03）：12-13.

[3] 邵健.深融時代下短視頻重構新聞生產與傳播淺析[J].新聞前哨，2019（09）：22-23.

[4] 曾瑞陽.下一個紙媒風口：手機短視頻——探析《杭州日報》“杭+”視頻3000萬+播放流量之路[J].中國記者，2018（10）：62-63.

[5] 馬嘉.淺析新媒體背景下新聞內容呈現方式轉變——以紙媒新聞短視頻化為例[J].北方傳媒研究，2019（02）：54-55.

作者簡介：王惠宏（1972—），女，河南駐馬店人，本科，編輯，研究方向：新聞采編。