疫情背景下直播經濟潮流化的高質量發展研究

歐萍萍 董柏林

摘 要：“直播帶貨”作為一種新型零售方式，有效地將電商經濟和傳統產業融合起來，對于助力經濟社會發展和產業創新具有重要意義。尤其在新冠肺炎疫情期間，直播經濟更是成為技術突破過程中衍生出的新經濟形態，以一種全新的方式構建農村經濟發展新業態和新格局。然而，直播經濟野蠻生長的背后暗藏著諸多風險。本文旨在對疫情背景下直播經濟潮流化發展過程中所存在的問題進行探究，在風險中育先機，引導其實現高質量發展。

關鍵詞：新冠肺炎疫情;直播經濟;經濟效益;高質量發展

中圖分類號：F27???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.31.026

隨著新冠肺炎疫情的大流行，我國各地區線下實體店鋪遭受重創，傳統銷售產業經濟在一定期間內停滯不前。以淘寶、抖音、快手等為主的直播平臺日趨成為各大線下實體企業“直播帶貨”的銷售場所?；鶎痈刹考娂娀怼懊刃轮鞑ァ睅ж洰數剞r產品，以推動當地經濟復蘇和發展。在此背景下，一種新型經濟模式——“直播經濟”開始成長并向“潮流化”方向迅速發展。然而，“直播經濟”作為一種新興的經濟模式，在快速興起、潮流化發展的過程中也帶來了一系列的“危險泡沫”。這在一定程度上阻礙了社會經濟的復蘇，同時也困擾著“直播經濟”自身的完善?；诖耍绾我幈堋爸辈ソ洕睅由鐣洕鷱吞K與發展過程中的各種風險，是推進“直播經濟”高質量發展必須考量的重要維度。

1 “直播經濟”的發展歷程

1.1 “直播經濟”產生背景

互聯網信息技術的迅速發展、電子商務的日漸成熟以及各大短視頻直播APP的相繼出現，極大地促進了我國國民生活方式和生產方式的轉變。根據中國互聯網絡信息中心發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月份，中國的互聯網普及率達67.00%，網民規模達9.4億，皆創歷史新高。越來越多的國民開始投身于網絡購物，“直播帶貨”的銷售模式更是成為商家與消費者的“新寵”。相對于傳統的圖文賣貨模式，“直播帶貨”承載的物品信息量更大，銷售形式更加聲情并茂，與消費者的溝通更為密切，因而我國消費者的購買方式正逐步向“直播帶貨”的銷售平臺轉移。在此基礎上，一種以“網紅+直播+電商”為基礎的新經濟模式——“直播經濟”開始進入大眾的視野。與此同時，在2020年突然爆發的新冠肺炎疫情的進一步推動下，“直播經濟”更是一度成為社會潮流。

1.2 “直播經濟”演進規律

我國的“直播經濟”始于2005年，并于2016年呈現爆發式生長，2020年一度成為社會經濟發展主要潮流。其快速發展期間具有高生長、寬范圍、大效益等突出特點?！爸辈ソ洕毙袠I由早期的PC端直播方式向移動端直播方式快速轉換，直播形式及內容隨著消費者需求偏好和直播平臺的完善逐漸朝著多元化、多樣性方向發展，滲透電商、教育、社交等多個領域。在淘寶、抖音、快手、拼多多等各大網絡直播銷售平臺出現以及各大網紅效應、明星效應的共同作用下，“直播經濟”發展已形成勢不可擋的趨勢。尤其是疫情大流行后，傳統線下門店銷售行業停滯的前提下，“直播經濟”更是成為疫情期間及疫后國民經濟復蘇和發展的強勁推動力。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）新發布的數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體62.0%，并將在接下來幾年中都將呈現迅速增長趨勢，直播用戶規模已成為“直播經濟”發展的中堅力量。此外，在新冠肺炎疫情背景的加持下，“直播經濟”從早期的網紅、明星的專屬創造，逐步趨向平民化、大眾化，形成了“人人可直播，人人可賣貨”的新模式;與此同時，“直播經濟”也開始成為農村經濟轉型的一個側面，儼然成為2020年經濟發展模式中最熱的風口。

2 “直播經濟”的發展現狀

“直播經濟”作為新冠肺炎疫情與電子商務為背景的產物，成為2020年最火的一種經濟模式，正在迅速地改變著人們的購物方式和選擇職業的認知。新冠肺炎疫情的突發，擴大了短期內人們對無接觸產品貿易的需求，國家政府也為社會經濟復蘇與發展實施“直播產業帶動社會發展”政策?；诖吮尘?，“直播經濟”雖得以快速發展，但其背后的問題也隨之顯現。

2.1 直播平臺形式單一，管控能力較弱

直播平臺作為“直播經濟”產生和發展的核心支撐，對“直播經濟”未來走向具有決定生死的重要作用。隨著我國互聯網信息技術的發展，我國網絡購物消費者數量的急速增加，很多傳統型和創新型企業都將目光投入直播平臺的建造，瓜分同一份羹，以謀取商業利潤。在2020年新冠肺炎疫情的影響下，“直播經濟”呈現飛速發展的趨勢，國家對直播行業的法律法規制定存在一定的滯后性，造成直播平臺監管不當，直播亂象橫行。例如，有些網絡直播平臺利用法律的不完善，結合經紀公司、主播，造假數據塑造“網紅主播”，進行“灰色交易”，從觀看者身上謀取不當利益。根據有關調查數據顯示，目前我國市場上現有的直播平臺類型主要包括：娛樂型、生活型、游戲型、購物型、體育型以及知識分享型六大類，但無論是哪一種類型的直播平臺，都存在直播形式單一化、直播內容同質化的特征，使得平臺使用者產生重復觀賞、興趣消退的心理。久而久之，各大直播平臺的“忠誠使用者”的數量隨之削減，所創造的直播收益降低。

2.2 直播群體功利化，直播內容低俗化

“網絡主播”憑借著高收入、低門檻的特點，已經開始成為人們最喜愛的職業之一，且在新冠肺炎疫情直播行業快速發展的進一步推動下，直播群體的數量得以進一步增加。但隨著直播群體的擴大，主播的素質開始出現高低不一狀態，部分直播群體“功利化”性質強烈。為了謀取直播利益，枉顧直播平臺規則，嘩眾取寵，直播內容以色情低俗化為主，直播行為屢屢挑戰國家法律邊界，一度使得直播行業烏煙瘴氣，使得優質主播難以啟齒及堅定選擇自己的直播職業。短期內迅速造成業外人士對直播群體的厭惡低看的現象，讓原本蒸蒸日上的健康網絡直播行業一度跌入低谷，嚴重阻礙了直播行業的良性發展和“直播經濟”的創造。