展示搭建發展論壇

展示搭建發展論壇以“做主辦方需要的綠色搭建”為主題，由北京韶夏文創科技有限公司總經理邵曉霞擔任主持人。常州霍克展示系統股份有限公司董事長孫曉球發表了題為“雙碳戰略目標下，綠色展裝的創新與迭代”的主題演講，對話環節圍繞“如何滿足主辦方的新需求”主題，由上海匯展信息科技有限公司合伙人鄭路逸主持。以下為對話嘉賓發言內容摘要。

孫曉球

常州霍克展示系統股份有限公司董事長

廣交會首開國內會展業綠色發展先河，以其前瞻性和首創性樹立了行業標桿。但從全國會展業來看，還存在綠色會展相關標準尚不完善；政府對綠色會展的扶持力度（政策、資金等）較弱；相關方對綠色會展的意識加強、但缺乏專業人才等問題。我把綠色展裝的創新分為硬件創新、軟件創新、商業模式創新三類。硬件創新就是材質、結構、功能、組合方式、表現形式等方面的創新；軟件創新就是要開發展示設計智能軟件，例如運用3D展示系統，讓客戶在線直觀感受展具的現場效果，做到“所見即所得”。商業模式創新則是基于多方共贏、無人受損的原則，通過網絡平臺連接供需兩端，以租賃等形式讓產業鏈上相關的搭建公司、運營公司得到共贏。會展業要利用互聯網，最本質的目的是提升效率：一方面是性價比和用戶體驗的提升，另一方面是要節省時間和跨越空間。

韋謙成

國際活動策劃及管理協會亞洲分會名譽主席

不管是主辦方或者參展商，我們都可以統稱為甲方。甲方的要求是什么？在疫情之下，他們關心的是，不管搭建材料是否環保，成本一定要低，簡單來說就是要又便宜又好。因此在我的概念里，如果我們要搞環保，肯定要往低成本的方向來做。從我們協會的角度來說，綠色搭建也是每年都會研究的課題。我們在亞洲各地的會員也會分享他們當地綠色搭建的情況，以及當地的一些具體措施和經驗。但從各地會員提供的資料來看，我覺得除了日本，亞洲其他地區其實也不是很注重綠色搭建，現在我們國內已經走在前列了。

王丙廣

天拓國際展覽（北京）有限公司總經理

我認為綠色搭建的理念肯定要貫徹，但是有些標準模塊化的東西，客戶不一定能接受，因此我們同時也要關注個性化。我們要解決的挑戰是，如何在客戶接受的前提下實現綠色環保。綠色搭建涉及到各個方面。首先是主辦方關心，特別是現在國家大的政策環境下，主辦方必須貫徹環保的概念。其次是從參展商的角度來看，大多數參展商對于綠色搭建的概念并不清晰，特別是有錢的大客戶根本不在意用什么材料，而是只要展臺好看就行。針對這種客戶，我們可以推介一些高科技產品，這些產品又有創意又更加環保。另外，政府在推廣綠色搭建方面也要進行針對性扶持，例如給予相應的補貼，制定相關標準和規則。政府、主辦方、搭建服務商等要多方結合，給參展商灌輸綠色搭建的理念，慢慢改變參展商的想法，這才是最根本的。

李釗

靈通展覽系統股份有限公司北京分公司總經理

我認為，現在綠色會展這個風口已經到來，大家一定要把握好機會。首先，我們一定要從政策的層面去推動綠色搭建發展。作為搭建材料企業，我們的產品很符合綠色會展的需求，為了推動綠色搭建的發展，我們也做出了很多的努力。但是作為民營企業，要去推動整個行業的發展是特別難的，所以我們才會去參與制定行業標準，通過標準去推廣。我們很榮幸地參與了廣交會和進博會綠色搭建標準的制定，這是國內比較早提出綠色搭建，也是要求比較高的兩個政府主辦的展會。作為展具提供商，我們下一步的任務就是要在保證展示效果的同時，要降低展商的展臺成本。我們要運用更多的新材料、新技術，然后整合在一起，通過集成化的手段去推廣綠色會展。

雷杰

上海約盾展覽有限公司CEO

這兩年，綠色搭建得到了很大力度的推廣，影響力也在不斷擴大。作為從展臺設計到執行再到最終交付給客戶的搭建企業而言，學好、用好綠色搭建已變得非常重要。現在的痛點是，設計師要在給企業創造利潤的同時，不斷地去學習最新的綠色材料、展具的設計、搭建特點，但這并不是短時間就能完全掌握的。但應對綠色搭建的趨勢，我們還是要去抓住，因為現在不管是政府部門還是主辦單位，對綠色搭建都有了更多、更高的要求。從去年到現在，很多的主辦單位在展會手冊上都會明確要求服務企業現場使用哪些材料，要有多少可以拆卸，多少可以重復利用等。因此，我們要提前學習好靈通、霍克這些綠色展具企業的產品應用技巧、使用范圍，做好準備以應對行業的大趨勢。

呂途

華陽恒通會展集團副總經理

會展業想解決綠色環保的問題，實際上只需要把一切的東西盡可能地標準化、盡快地標準化，這個問題就基本解決了。但是這件事情任重而道遠。下一階段，除了標準化之外，最重要的是智慧化。因為現在會展活動太不“優雅”了。我入行20多年，回想起剛入行時會展是挺優雅的，現在卻感覺很狼狽。我們很多會務執行的公司，坐在臺上、站在會場里看著挺干凈的，但很有可能前天晚上剛熬了一夜，弄得灰頭土臉的，然后早上還要堅持洗完澡再到會場參會。從整個組展、現場執行再到觀眾看展，可能有很多環節的體驗極差，吃飯吃不上，排隊排半天，但其實這些都可以通過智慧化系統來解決。通過標準化、智慧化，我們能讓會展行業跟上時代的步伐，讓會展從業人員，無論從企業管理者還是搭建工人，工作過程能夠更優雅一點，讓會展行業看起來更像那么回事。

張嘉男

景橋會展集團副總裁

我認為傳統木結構的搭建會被最近開始慢慢發展的網絡及數字化的展臺形式所淘汰。近兩年，疫情導致展商對于參展的形式、展示的內容有了很大的改變。之前的傳統展會，展商的目的就是為了面對面見客戶，開拓線下客戶。而現在展商對于展臺有了更多功能需求，他們不僅是為了現場見客戶，可能更多是為了推廣自身的品牌。因此，在展臺方面，展商會要求能舉辦更多的活動，有公司背景的展示、產品內容的展示，還希望在線上線下同時傳播等。我之所以認為數字化的展示方式會淘汰掉木結構，是因為客戶更加希望通過視頻、直播等內容，通過大屏等數字化展具來進行多媒體展示。這些方式的優點是承載的內容比傳統的噴繪、電視機更多樣化、個性化，而木結構的搭建滿足不了客戶的這些需求。