美好生活 美麗中國

付兵兵

金色九月，活力商城。9月25-27日，由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省人民政府主辦，文化和旅游部資源開發司、浙江省文化和旅游廳、中國國際貿易促進委員會浙江省委員會、中國非物質文化遺產保護協會、中國旅游協會旅游商品與裝備分會、義烏市人民政府承辦的第16屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會在義烏國際博覽中心成功舉辦。

本屆展會以“共話百年 共同富裕 美好生活 美麗中國”為主題，設主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、創新設計館、旅游裝備館、旅游商品館、非遺體驗館、電競動漫館8個展館。據統計，共有來自全國27個省市區的約1000家企業和機構參加本屆展會。展覽面積超過6萬平方米，3100多個標準展位，其中特裝企業（機構）有約2800個展位，約占總展位數的9成。展覽范圍包括文化和旅游創意產品與設計服務、智慧旅游服務、創意旅游商品、消費類文化產品、旅游裝備用品、度假消費用品、戶外休閑用品、旅游度假食品、智慧旅游產品、旅游商品、旅游景點景區、旅游線路、酒店民宿用品、生產性保護類非遺產品、手工藝禮品及家居用品、布藝文化產品、茶道文化產品等。線上線下同期舉辦，觀眾可登陸博覽會官網線上瀏覽，實現直播、洽談等功能。

在“兩個一百年”的歷史交匯期和“十四五”規劃的開局之年舉辦的本屆展會，將立足新發展階段要求，深入貫徹新發展理念，加快構建新發展格局，順應數字化、網絡化、智能化的發展趨勢，更好地實現文化賦能、旅游帶動，全面推進文化和旅游高質量發展，滿足人民日益增長的美好生活需要，突出以下六大特點：

突出百年紅色

深入貫徹落實習近平總書記“七一”重要講話精神。展會序館圍繞“紅色旅游 傳承精神”+“美好生活 美麗中國”，傳承紅色文化基因，汲取奮進力量，集中展示文化和旅游資源開發工作新顏新貌，為建黨百年獻禮。

通過對“憶崢嶸歲月不忘初心”紅色線路的展示，傳遞出“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標”這一共產黨人的使命精神。同時應用新技術，以圖文展覽、實物展陳、專人講解、創意互動、沉浸體驗等形式，集中展示紅色旅游、紅色文創等領域的重點成果。

突出創新導向

展會緊扣義烏商貿優勢，打造文化和旅游產品創新孵化平臺，專門設置了各省（區、市）文化和旅游創意產品展示區，其中有上海好勵、驢媽媽、華鴻等一大批優秀企業帶來的最新創意產品，還有文創雪糕、“唐宮盛宴”“龍門金剛”等網紅產品和優秀文旅產品。展會還吸引了由浙江省文博系統33家博物館攜上千種文創產品組團參加，搭建了約1200平方米的“浙江省文瀾閣博物館商店聯盟”，以手工制作、互動體驗的形式向觀眾亮相，讓觀眾感受傳統工藝與現代生活、博物館藏品研究與當代社會審美時尚的融合碰撞，促進館藏資源“活化”、產品化。

突出數字賦能

緊扣義烏數字貿易優勢，推進文化和旅游產品市場貿易數字化轉型。在主題館設置有數字文旅展區，突出展示政府數字化、文旅信息化與智慧文旅的最新成果。電競動漫館開展浙江省高校電子競技聯賽，現場制作搭建打造特價動漫潮流盲盒專區場景，組織面向全國ACGN群體的舞蹈大賽，次元明星現場見面簽署會、漢服嘉賓專場等系列活動。

突出共同富裕

在“詩畫浙江館”設置前廳，展示浙江“高質量發展建設共同富裕示范區”的文旅成果。浙江省11地市，以文化和旅游產品供給和消費為切入點，落實先行示范的主要任務，帶動各地紅色旅游、研學旅游、展演旅游、康養旅游、親子旅游等新型鄉村文化和旅游業態提質升級。農特產品銷售、民宿展示和訂購、農特產品和非遺產品現場直播帶貨和售賣，將讓你感受到鄉村振興的力量。展會還匯集了“非遺+旅游”元素，讓你日行千里，感受中華文化的璀璨。阿克蘇、那曲、巴州三個浙江省對口幫扶地區帶來了東西幫扶的成果，展示當地經濟社會快速發展的新貌；六大脫貧成果展示地將帶著各自的特產來到展會，一同分享收獲的喜悅。

突出云上體驗

通過緊扣產業數字化趨勢，打造永不落幕的展會。充分發揮線上平臺的展示、洽談、銷售作用，建立展貿交易渠道；開放線下活動同步直播等功能，有效滿足供求信息發布、信息智能匹配、預約洽談、境內即時通訊、多點連線等需求；觀眾登陸文化和旅游產品博覽會的官網，即可線上參觀、洽談等。在美麗中國館設立共享直播間，引入共享主播、網紅主播、逛展直播等熱場活動。引流線上平臺資源，在抖音、快手、“央視+”等平臺同步推送相關直播，并與百度、騰訊等第三方平臺合作引流。今年預計線上瀏覽量1億次以上。

突出消費升級

展會期間將舉辦系列節慶、比賽活動，以營造濃厚的節慶氛圍，拉動文化和旅游消費。在主題館內可以暢游由清華大學文創院搭建的奇妙城市展區，尋找未來城市文旅的趨勢；在“美好生活”展區提前感受冬奧氛圍，體驗冰雪電競、冰壺、VR滑雪等設備；在智慧生活體驗區親身感受高科技生活，未來已來，觸手可及；在文創展區欣賞以文創扮靚美好生活、文創講述中國故事、文創傳遞奧運精神為主題的精品文創。