新媒體環境下我國學術期刊出版的新趨勢

[摘要]本文主要探討新媒體環境下數字內容生產呈現主體專業化、內容形式多維度、內容分發智能化、運營規范化的新特征。為了適應媒體融合趨勢，借鑒新媒體數字內容生產現狀，我們可以探索和預見未來學術期刊出版呈現集約式出版、沉浸式閱讀、精準化傳播、數字化革新以及復合型編輯人才培養的新趨勢。

[關鍵詞]新媒體;學術期刊;數字出版;新趨勢

移動通信技術經歷了1G、2G、3G、4G的發展變遷，數據傳輸在速率、質量和數量等各方面都有了飛躍式的進步。2019年6月，工信部向國內移動通信運營商發放5G商用牌照，我國移動通信進入5G商用時代。相比前四代通信技術，5G網絡的體驗速率更快、連接數密度更高、端到端時延更低、能源傳輸效率更高。5G技術結合移動互聯網的應用，將更大程度地改變新媒體環境，對傳媒領域尤其是傳統出版業造成巨大的沖擊。

學術期刊出版作為傳統出版的分支，不可避免地受到5G互聯網新媒體環境帶來的影響。在此背景下，我國學術期刊出版開始向媒體融合靠攏。5G、大數據、人工智能、云計算等技術促進互聯網新媒體環境不斷革新，新媒體數字內容生產出現新的變化，這在很大程度上影響學術期刊的融媒出版，并促生學術期刊出版新的發展趨勢。

一、新媒體環境下數字內容生產的特點

5G通信技術與互聯網的結合，加上人工智能、大數據等技術逐漸成熟，新媒體步入智媒時代。隨著智能手機、移動電腦、智能穿戴設備等移動終端逐漸成為信息傳播的主要載體，人們的閱讀習慣、思維方式、話語風格也發生了變化。新媒體數字內容生產為了滿足新的用戶需求，其逐漸調整、適應新環境，并呈現以下新特點。

（一）主體專業化

移動互聯網時代，智能終端結合應用軟件，用戶生產內容成為主流。互聯網主流的內容生產模式完成了由PGC（專業生產內容）向UGC（用戶生產內容）的轉變。隨著互聯網使用門檻降低、用戶大量增長，用戶生產的內容參差不齊，這給相關部門和平臺監管帶來更大的壓力。胡泳認為5G移動互聯網時代的內容生產將會回歸到PGC模式[1]。目前，專業化的內容生產模式已經相當成熟，在互聯網內容行業有相當數量的MCN（Multi-Channel Network）機構控制著社交媒體、短視頻、直播的頭部賬號。機構專業化運作的優勢在于，規模效應帶來低成本和高效率，同時“大號”能夠帶動“小號”形成賬號矩陣的聯動。移動互聯網內容生產主體的專業化對“互聯網+學術期刊”來說是值得借鑒的。學術期刊出版是嚴肅的內容生產過程，專業化、學術化的特點足以為其線上內容的公信力背書。

（二）內容形式多維度

智媒時代，數字內容呈現多維度的特征得益于技術的進步，這體現在技術推動內容形態多樣化。電子書、電子期刊、游戲、動漫等數字出版形態日趨成熟，盡管VR/AR內容產品受技術、網絡等限制未能大面積占領市場，但在5G網絡環境普及后，搭載VR/AR技術的數字出版物將會大放異彩。

AR圖書為“AR+出版”開了先河：AR技術應用到圖書出版中，大眾通過手機App掃描圖書內頁就能觀看與圖書內容相關聯的AR特效。目前，AR技術結合兒童讀物類、科普類、藝術類、IP衍生類等圖書出版較為廣泛。VR與出版的結合已經在視頻和游戲產品中嶄露頭角，VR視頻和游戲搭配頭戴式智能終端，將視頻和游戲的沉浸式觀感體驗放大到前所未有的程度。除此之外，數字內容市場還包括聽書產品、知識服務課程、MOOC、數據庫產品等形式。

目前，我國學術期刊出版采用的是紙質出版和數字出版兩種模式，盡管學術期刊出版的數字化轉型較為困難，但其在數字出版形式上已經初見成效，如中國知網、維普等平臺已經探索出較為完善的全文數據庫、網絡優先出版和學術傳播平臺。

（三）內容分發智能化

4G網絡承載的互聯網信息量可以用“海量”來形容，5G承載的互聯網信息量可以用“巨量”二字形容。對普通互聯網用戶而言，在“巨量”信息流中篩選和甄別有用信息并不困難，大數據技術和算法推薦技術讓這一問題變得簡單。目前，互聯網信息流平臺多數采用“智能算法+人工運營”的內容推薦機制。智能算法負責依據用戶興趣維度構建用戶畫像，根據不同用戶的不同興趣傾向進行內容分發，這保證了每個人看到的內容都是符合自身興趣的獨特內容。人工運營則以人工手段給用戶推薦熱門內容，比起算法推薦更具有主觀性、引導性，但效率也更低。算法推薦將在5G技術的推動下被廣泛應用于各類平臺的內容分發，數字學術內容傳遞可采用算法推薦機制，根據不同類型讀者的研究興趣，為其精準推薦最新學術論文。這能夠提高學術期刊的傳播效率以及提升學術期刊影響力。

（四）運營規范化

互聯網內容生產已經是一片紅海，頭部領域內容市場基本被瓜分殆盡。市場規律仿佛“看不見的手”引導各類內容向垂直領域精耕細作，內容垂直化生產創造的價值鏈是內容生產市場化運營所依賴的商業模式。5G時代，智能化的內容生產只有落地到垂直領域，并形成垂直化內容生產價值鏈才有實現價值增值的機會[2]。在傳統的學術期刊出版商業模式中，圖書館是其主要客戶，學術期刊出版的盈利模式十分單一。出版活動應該尋求社會效益與經濟效益的統一，學術期刊出版也不例外，其應探索規范化的商業運營模式來促進學術期刊的良性發展。

愛思唯爾（Elsevier）是全球著名的學術期刊出版

商，它旗下有2500余種科技期刊。愛思唯爾的學術期刊出版具有一套成熟的價值鏈，被業內研究者概括為“科研人員從事科學研究工作—撰寫科技論文—投稿—同行評審—編輯—出版—營銷—銷售發行—閱讀”，結合其數字出版平臺即為“作者注冊為平臺用戶—平臺投稿—平臺編輯初審—同行評審—發至期刊編輯部賬號—期刊錄用或OA出版”。愛思唯爾在成熟的運營模式中穩步前行，成為全球最有學術影響力和最具盈利能力的出版商之一。據調查，2017年愛思唯爾出版43萬篇論文，每篇論文平均產生4089美元的收入[3]。愛思唯爾貫穿其整個價值鏈的規范化運營模式值得我國學術期刊社借鑒。

二、我國學術期刊出版的新趨勢

作為出版的一個分支，學術期刊出版在一定程度上異于圖書、報紙、大眾雜志的出版。學術期刊作為科研人員展示最新學術成果、傳播學術觀點的平臺，本身具有內容嚴謹、受眾面小、傳播面窄等特點。雖然學術期刊不符合新媒體娛樂性、分眾化、傳播廣的特點，但我國學術期刊如何搭上新媒體的快車，一直被學界和業界普遍關注。為適應互聯網新媒體內容生產的特點，我們可以探討我國學術期刊出版在新媒體環境下可預見的新趨勢。

（一）學術期刊集約式出版，發揮出版主體專業化、規模化優勢

目前，國際著名學術期刊均采用集約式出版、集團化管理的模式，如斯普林格（Springer）、愛思唯爾（Elsevier）、德古意特（De Gruyter）、泰勒—弗朗西斯出版集團（Taylor & Francis Group）等出版機構均整合了自身千余種學術期刊，集中出版管理，形成規模效應。集約式出版能夠整合所有期刊資源，集中力量進行規范化、專業化、數字化管理，提高學術期刊出版效率和學術傳播效率。相比之下，我國僅有少數出版機構如外語教學與研究出版社、上海交通大學出版社、高等教育出版社等采用集約式出版管理模式，大部分學術期刊仍然采用期刊獨立運行的模式。這種單一模式投入成本高，媒體融合的傳播效率低，缺乏核心競爭力。此外，構建線上數字出版資源平臺也必須要有集約式、專業化的管理模式，單一的學術期刊內容資源難以承擔起構建資源數據庫的大任，只有整合大量期刊內容信息，并對其進行標簽化、數字化處理，才能有效地利用大數據技術完成學術資源平臺的搭建。

（二）期刊內容新形態：科技期刊沉浸式閱讀

在未來，5G結合VR/AR技術在很大程度上會廣泛應用于圖書出版領域，出版形式將在目前“紙書+App+VR/AR”的基礎上進行革新。2020年8月6日，5G新閱讀體驗中心落地國家圖書館，發布聯合打造基于5G、全景視頻、全息影像等新技術的沉浸式閱讀體驗[4]。沉浸式閱讀將會成為出版的“重頭戲”，學術期刊出版形態向沉浸式閱讀形態革新是其發展趨勢。無論紙刊、電子刊，還是數字出版，學術期刊本身的科研特性要求其內容呈現形式以“文字+圖表”形式為主，但在未來，學術期刊出版會出現“App+沉浸式技術”的輔助出版形式。這種形式將會首先運用到科技期刊中，尤其是醫學、建筑、藝術等領域。例如，學術期刊在每篇文章中附上二維碼，讀者通過App掃描二維碼能夠看到與該篇文章實驗數據相關聯的VR/AR影像展示;甚至在未來的智能移動閱讀終端上讀者能夠使用3D全息投影技術來呈現醫學成果、建筑設計、藝術品等全方位、無死角的投影展示。

（三）精準傳播與大眾傳播相結合

學術期刊的精準傳播指的是期刊利用相關技術將期刊內容精確推送給目標用戶群體，實現“某些內容給某些人看”的目的。這將極大地提高學術期刊的傳播效率，也提高期刊在學術領域內的知名度。學術期刊的大眾傳播指的是期刊利用大眾媒介無差別地向用戶推送內容，其目的一方面是為大眾科普知識，另一方面是提高學術期刊的大眾知名度和跨學科領域的學術影響力。學術資源的精準傳播與大眾傳播相結合是未來學術期刊傳播格局發展的趨勢。互聯網內容垂直化趨勢與智能化分發技術的成熟為學術期刊的在線精準傳播提供了可能。例如維普、TrendMD等公司開發的學術期刊精準傳播系統，其以期刊編輯部為主體，以期刊潛在作者為客體，將期刊精選文章通過電子郵件、網站插件等形式推送給有相關研究興趣的作者。

在大數據和人工智能技術成熟的條件下，內容篩選工作未必都要經過人工處理，標簽化的內容可以由AI識別并做出篩選，按照設定好的條件選擇數據庫中的作者進行精準推送，推送完成后即可收到傳播效果的及時反饋。此外，學術期刊借助互聯網進行無差別的大眾傳播同樣重要，多種渠道的大眾傳播是未來發展的趨勢。目前，學術期刊的大眾傳播主要依靠紙刊發行和“兩微一端”新媒體。未來，學術期刊出版可借助PC、手機、移動閱讀終端，甚至可穿戴智能設備等，并結合軟件應用技術多渠道地向大眾傳播。

（四）在線出版成為主流，紙刊發行向按需發行過渡

目前，歐美國家的出版商的學術期刊在線出版機制逐漸成熟，我國以中國知網為代表的在線出版平臺也正在摸索中前行。當下的新媒體以更新速度快、傳播成本低、內容形式多樣等優勢倒逼傳統紙質媒體轉型。近年來，圖書、報紙、期刊三大傳統出版物的銷量均有不同程度的下滑，讀者閱讀電子書的時間遠超閱讀紙書的時間，學術期刊也面臨紙刊發行量下降的困境。2019年，全國學術期刊發行總量同比下降約10%，總印數同比降低8.03%。同時，2019年，用戶電子書閱讀時長接近紙書閱讀時長的2倍。這表明讀者的閱讀習慣正在隨著媒介的變化而改變。

學術期刊在線數字出版不等同于放棄紙質出版，在線出版目前的主要形式是OA出版和Online First出版。OA出版是指未能通過在線平臺審稿的文章可在作者授權下在學術出版平臺上公開獲取發表;Online First出版是指文章通過在線評審后優先在線上發表。黃國春認為真正的在線數字出版應該是e-only[5]。紙刊的受眾只會越來越少，因此，紙質期刊按需發行可能會成為其未來發展趨勢。借鑒圖書市場，牛津大學出版社早在2006年就將旗下20000種圖書中的4000種采用按需出版的形式發行。目前，我國學術期刊受國內刊號等因素影響，按需出版短時間內難以實現，但按需印刷、按需發行是可行的。當5G技術應用到智能印刷行業，一批批智能印刷廠的誕生將使按需印刷、按需發行成為可能。

（五）編輯人員掌握“編輯功底+學術能力+運營能力+數字技術”

從21世紀初我國編輯崗位的變化來看，Web1.0門戶網絡時代誕生“網絡編輯”崗位，新媒體時代又催生“新媒體編輯”“知識付費編輯”等崗位。學術期刊編輯與前述崗位有所不同，學術期刊自身的獨特性要求期刊編輯“學者化”，即編輯既要有扎實的編輯功底，又要掌握一定的學術科研能力。未來，學術期刊編輯應該成為有扎實的編輯功底，能把握學科領域科研新動態，有一定學術科研能力、運營思維和運營能力，掌握新媒體和數字技術的復合型人才。在線數字出版要求學術期刊編輯要有互聯網運營能力，具備一定的數據運營、產品運營、用戶運營、項目運營能力。同時，學術期刊編輯掌握的“技術”并非指技術研發能力，而是指掌握技術工具的使用方法，例如，學術期刊編輯無須掌握或了解XML語言，但要掌握XML格式文檔的排版技巧，并能在線處理XML格式的論文稿件。

三、結語

5G移動通信技術應用于互聯網極大地推動了媒體融合，催生了新媒體數字內容生產的新變化，使傳統學術期刊出版逐步向線上轉型。媒體融合是大勢所趨，并且上升到國家戰略層面，這對學術期刊出版來說既是挑戰，也是機遇。一直以來，我國出版的學術期刊，尤其是人文社科類學術期刊在國際上的學術影響力和學術話語權與歐美國家相比還有些差距。而當下，我國的5G網絡建設和應用領先全球其他國家。我國學術期刊出版應借力5G建設，積極推進數字化革新，順應數字內容生產新潮流，抓住出版轉型新機遇，充分利用新媒體來擴大我國學術期刊的傳播力和影響力，構建我國學術話語體系，在國際上實現彎道超車。這是我國學術期刊出版業值得重視的新課題。

[參考文獻]

[1]胡泳，周凌宇. 5G：互聯網的又一個轉折點：兼論移動通信技術迭代對文化傳媒產業的影響[J].中國編輯，2020（Z1）：10-15.

[2]陸朦朦，劉輝.內容2.0的未來：智能化生產盈利模式探析[J].出版廣角，2019（07）：18-22.

[3]練小川.愛思唯爾的價值鏈延伸[J].出版科學，2020（02）：22-28.

[4]新浪科技. 5G新閱讀體驗中心將落地國家圖書館：引進全息影像等技術[EB/OL].（2020-08-07）[2021-09-10].https：//tech.sina.cn/2020-08-07/detail-iivhuipn7263303.d.html？vt=4&cmntg.

[5]黃國春.在線發表：中國學術期刊數字出版遲來的曙光[J].出版廣角，2016（03）：38-39.

[作者簡介]索煜祺（1993—），男，山西忻州人，外語教學與研究出版社期刊中心宣傳策劃主管。