全媒體時代傳統圖書出版的應對策略探析

[摘要]現階段，我國的經濟社會發展各個領域都出現了以新興技術為代表的行業改革趨勢。信息技術、互聯網的出現和發展，深刻改變了人們獲取信息的方式和手段，使得各行各業的改革迎來了新的推動力。其中，新聞傳媒行業的變化很大。本文針對全媒體時代傳統圖書出版行業的變革相關問題展開探究，以期能夠為行業的改革、發展和進步提供一些參考。

[關鍵詞]全媒體時代;傳統圖書出版;行業改革

當前，全媒體時代所帶來的技術進步大大方便了人們的信息獲取，并且極大豐富了人們獲取的信息種類。因此，傳統出版行業要想在傳媒領域繼續生存和發展，就必須順應時代的潮流，緊跟時代的主旋律，收集和分析受眾群體所關注和反響較好的信息傳播方式，從本身的策劃以及編輯工作入手，結合當下的信息技術，不斷提升自身的影響力和受歡迎程度，立足于市場[1]。在全媒體時代下，傳統出版行業改革勢在必行，對新技術的應用成為出版行業的主要研究方向，其只有直面挑戰，在不斷的挑戰中豐富自身的內涵，才能更好地為人民服務。

一、全媒體時代傳統圖書出版的內涵分析

全媒體時代的傳統圖書出版，是基于數字信息技術的信息傳播方式的總稱。其具體內涵在于傳統的出版刊物數字化，即通過將傳統的出版刊物與現代數字媒體技術有機結合，實現刊物內容的數字化、網絡化。網絡化的傳統圖書出版內容能夠集成檢索功能、鏈接功能以及讀者體驗功能等實用性較強的功能，極大方便了信息受眾。隨著全媒體時代的到來，信息獲取方式發生了根本性的變化，傳統圖書出版行業的現代化、信息化改革也勢在必行。

二、全媒體時代傳統圖書出版需要應對的挑戰

（一）對出版觀念的挑戰

對傳統的圖書出版行業來說，在全媒體的時代，該行業所面臨的最大考驗是信息的時效性以及信息的傳播方式產生變化。當前，我們正處在信息大爆炸的時代，信息技術與網絡技術加持之下的信息傳遞，其最大的特點就是傳播速度快、形式多樣化，如圖片、文字、聲音、影像等多種傳播形式并存。對同一事物的相關信息傳播可以通過不同的形式實現，使得信息受眾可以在短時間內通過自己喜歡的方式來對所關注的信息進行全面了解。這樣的現狀對傳統圖書出版行業提出了更高的要求。當前，信息受眾已經由傳統的被動接受信息轉變為主動獲取信息，并且不斷追蹤當前的熱點與時事。全媒體時代的來臨，使得各種信息和資訊以豐富的形式存在于網絡，人們對信息的獲取具有更大的空間與更多的選擇。這意味著傳統圖書出版行業需要在觀念上做出根本性的轉變，要將過去編輯主導的模式轉變為受眾引導方式。尤其隨著當下信息獲取的雙向選擇趨勢日益明顯，受眾可以通過多種方式和多種渠道來獲取信息，出版方也可以通過不同形式和平臺來傳播信息。因此，傳統圖書出版行業想要獲得長足發展，就必須清楚地認識當下的形勢，做出更符合行業發展的未來規劃[2]。

（二）對出版方式的挑戰

全媒體時代的來臨標志著信息化進入了傳統出版行業。數字化的加入使得傳統圖書出版行業必須對自身的傳播方式做出改變，以適應數字化對當前信息快餐式傳播的影響。在全媒體時代，人們生活節奏加快，一群90后和00后數字化閱讀群體崛起，他們對信息的獲取已經不再是主要通過報紙、期刊等傳統形式，而是以智能終端、網站等全新形式來實現信息獲取。其最大特點在于，他們運用碎片化的時間來進行閱讀或者信息獲取，充分利用移動智能終端的便捷性和網絡化閱讀平臺信息多樣化的優勢。而這些優勢都是傳統圖書出版行業所不具備的。因此，近年來，數字化出版產品的市場份額正在逐漸超越傳統出版產品。通過調查，筆者發現，在全媒體時代，傳統出版產品在內容時效性及其傳播方式上相對滯后，部分傳統圖書出版人員不能夠以積極正確的心態來擁抱信息化、網絡化的先進技術，正確對待全媒體時代的來臨。比如，一些傳統圖書出版人員仍然側重于以傳統方式傳播信息，相較于全媒體時代以圖片、聲音、影像的形式傳播信息，這樣的傳統方式無法適應當下信息快餐化的傳播需求，也不能夠吸引年輕群體的注意。

（三）對編輯從業人員綜合素質的挑戰

在全媒體時代下，數字化出版產品以其更具視覺沖擊力的信息呈現形式，贏得了一大批忠實受眾。數字化出版產品通過聲音、影像、圖片等方式進行信息內容傳播，其對信息傳播的輔助更加全面、立體，即通過全方位、多角度來完善信息傳播。因此，在全媒體時代下，一名合格的編輯從業人員應該具備多方面的專業技能。首先，編輯從業人員要具備編輯的基本方法與技巧，在選題策劃組織方面擁有過硬的業務水平。其次，編輯從業人員需要掌握全媒體時代下的信息傳播手段，能夠通過不斷學習和創新，緊跟時代潮流。當前，傳統圖書出版行業缺乏具備新技術的編輯人才，傳統圖書出版行業的從業人員只有具備基本的信息技術能力，才能以此來適應多樣化的出版需求。同時，一些傳統圖書出版人員的從業觀念滯后，在沿用傳統出版傳播方式的同時，對新技術缺乏理解與學習，導致出版產品吸引力不足，無法贏得受眾青睞。

（四）對出版內容與內容定位的挑戰

在全媒體時代下，傳統的紙質閱讀市場已經出現逐漸萎縮的趨勢，人們對出版產品的內容和質量都提出了更高要求。傳統圖書出版行業要想順應時代潮流，滿足受眾需求，實現可持續發展就必須在市場競爭中打造自身的獨特優勢，并且利用自身的優勢在市場中占得先機。也就是說，傳統圖書出版要對自身的出版內容具有明確的定位。比如，出版產品或以青少年或學生為主體，或以商務男性為主要受眾，抑或是以青年女性作為主要受眾。傳統圖書出版在具體的內容劃分上，也需要對當前市場上的熱點內容進行分析，并且結合出版單位或機構自身優勢，打造出版產品，進而有效地占領市場份額。當前，一些傳統圖書出版單位或機構及其從業人員所出版的產品只是單純地聚焦社會熱點，仍然存在出版內容未進行精確定位的情況，對受眾需求的把握也不能夠做到心中有數，且出版方向不明確。這樣的出版內容及其產品往往不能夠凸顯自身優勢，贏得忠實受眾，最終導致出版產品質量逐漸降低。

三、全媒體時代傳統圖書出版應對時代變化的策略

（一）提升傳統圖書出版從業人員的業務水平

全媒體時代的來臨給傳統圖書出版行業帶來了巨大挑戰。無論是在產品的經營上，還是在信息的呈現形式上，全媒體技術都對傳統圖書出版行業產生了十分重大的影響。因此，傳統圖書出版行業想要在時代的大潮中繼續生存和發展，就必須從自身做起。首先，出版單位及機構要提升傳統圖書出版行業從業人員的業務水平，使其樹立全新的觀念，正確認識全媒體時代所帶來的行業競爭，要在競爭中把握機遇，并且不斷學習新技術、新理念。例如，我國一些發達地區的出版傳媒單位和機構已經開始適應全媒體行業所帶來的改變，通過舉辦一些傳統圖書出版業務競賽以及新技術培訓等活動，為傳統圖書出版行業從業人員提供適應新時代的有效幫助，而且通過舉辦類似的活動還可以檢驗從業人員在改革創新的路上所取得的成果。此外，該類型的活動也可以極大調動傳統圖書出版從業人員的學習積極性，使其通過競賽的方式不斷分析自身的優勢、劣勢，從而擬定計劃，持續改進。出版單位對傳統圖書出版行業的從業人員進行全媒體時代的適應性培訓還需要特別加強培養其對數字信息技術的掌握能力，傳統圖書出版從業人員只有切實掌握了全媒體時代下的信息傳播技術，才能夠真正地適應時代的變化，從而打造傳統圖書出版自身的獨特優勢。

（二）加強數字產品的出版經營

在全媒體時代，數字出版產品將成為出版傳媒行業的主要形式，傳統圖書出版行業將迎來轉型的必要時期。在這個轉型時期，傳統圖書出版行業必須要正確認識不斷變化的時代以及市場環境，要從根本上改進自身對出版行業的固有認識，摒棄落后的產業理念，并通過對數字產品經營理念的引入以及對數字出版技術的不斷學習，來適應時代的變化。此外，出版傳媒行業的核心要義在于對用戶需求的把握。在全媒體時代下，傳統圖書出版行業要利用自身行業的底蘊，將自身與新興的信息技術有機結合起來，輔以對用戶以及市場的調查和分析，強化自身對數字出版產品的整體把握，并通過鍛造自身的獨特優勢、樹立品牌等一系列手段，來鞏固和實現可持續發展。對數字出版產品的經營來講，出版單位及機構應該認識到當前社會的生活節奏加快，人們對信息的獲取和內容的閱讀只能通過碎片化的時間來實現，其要針對這樣的情況做好相應的信息整理以及編輯工作，讓受眾更加方便、快速地獲取最多的信息[3]。

（三）充分利用全媒體技術進行產業創新

當前，我國經濟社會的發展離不開各個行業的持續創新，創新已經成為行業發展的根本動力之一。傳統圖書出版行業要想在全媒體的時代保持發展與進步，是完全離不開創新的。首先，傳統圖書出版行業要在行業中形成創新的風氣，并且將這樣的風氣延續于出版企業發展的戰略規劃和制訂，使得出版企業上下都緊跟時代潮流，抓緊實現全媒體時代下的傳統圖書出版行業轉型發展。其次，也是最重要的一點，傳統圖書出版行業應該充分利用全媒體技術進行出版行業的產業創新，以技術帶動行業整體的進步，通過發揮技術的優勢，使自身擺脫傳統觀念的束縛，從而實現創新型發展。

（四）強化紙質出版與數字出版相結合

在全媒體時代下，傳統圖書出版企業需要結合自身專業優勢，在對傳統優勢進行鞏固的同時，積極開發電子圖書，進而達到強化紙質出版與數字出版相結合的目標。同時，為了更好地滿足全媒體時代的發展要求，傳統圖書出版企業要注重實現從文字閱讀到視覺閱讀的有效過渡，可以借助各種媒介實現同步傳播，以此來提高傳統圖書出版企業的經濟效益。與傳統圖書出版相比，數字圖書出版具有相對比較低的發行門檻，而且所需要的時間成本有限，具有比較強的市場競爭力。因此，傳統圖書出版企業要從自身實際出發對現有的經營發展方式進行改革和創新，并對傳統紙質圖書品質和質量進行優化，遵循“兩條腿走路”的原則，加大電子圖書的創新和發行力度，從而獲取更多受眾群體。在全媒體時代發展過程中，雖然受眾閱讀習慣和閱讀形式發生了改變，給傳統圖書出版企業帶來了比較大的挑戰與沖擊，但是傳統圖書出版企業仍舊具有重要的作用和價值，仍然是圖書市場體系下不可或缺的組成部分。例如，傳統紙質圖書所具有的美化價值是數字圖書不具備的。此外，傳統紙質圖書也具備比較高的收藏價值，大多數經典名著均是以紙質圖書的方式收藏。因此，作為傳統圖書出版企業，其要對現有紙質圖書的這些功能給予充分挖掘，并在此基礎上強化紙質出版與數字出版的有效結合。這樣其既能夠全面提高紙質出版發行水平，又可以提高傳統圖書出版企業的產品市場占有率。

（五）開展多元化圖書營銷方式

作為傳統圖書出版企業，在全媒體時代背景下，為了更好地獲得市場認可，得到受眾的高度關注，其更需要積極拓展營銷方式，以便從傳統的營銷圈子中走出來，通過線上線下互動營銷方式來有效提升營銷成效，提高傳統圖書出版企業的市場認可度。在通常情況下，傳統圖書主要是依賴于簽售會來完成營銷，其所達到的整體銷售效果并不理想。而如今，隨著全媒體時代的發展，傳統圖書出版企業要注重對營銷理念的創新，并對現有的營銷方式給予調整和優化，以有效提升營銷水平。例如，傳統圖書出版企業可以組織重點主題出版物展銷活動，強化與專業媒體的跨地區交流與合作，以此來打造和凸顯行業品牌價值。又例如，其可以借助網絡化營銷方式來實現對電商平臺受眾范圍的有效拓展，以確保各地域的受眾能夠借助電商平臺完成購買活動。同時，傳統圖書出版企業也可以通過抖音、微博、微信等新興社交平臺來強化與受眾的交流與互動，進而有效提高傳統圖書營銷工作水平。此外，傳統圖書出版企業還可以通過本地實體資源來強化與受眾的交流和溝通，即通過實體書店資源開展多樣化的落地活動，進而有效擴大傳統圖書出版企業及其產品的社會影響力。

四、總結

在資訊傳播的輕量化和便捷化的今天，傳媒工作的側重點以及途徑都發生了根本性的變化，傳統出版行業既面臨前所未有的挑戰，也適逢發展的機遇。在新媒體時代下，傳統圖書出版行業只有直面挑戰，抓住機遇，才能在新時代的潮流中繼續生存，實現可持續發展。傳統圖書出版行業應該摒棄傳統的觀念，跳出舒適圈，積極融入全媒體時代的潮流中，充分分析自身優勢以及全媒體時代的優勢，將二者有機結合起來，創造自身的獨特優勢。另外，傳統圖書出版行業要對出版從業人員提出更高的要求，其從業人員要不斷提升自身的業務水平，從服務人民的角度出發，不斷創新，做好本職工作。在新的時代大潮中，傳統圖書出版行業從業人員只有自身業務水平過硬，并且在行業的推陳出新中不斷學習，才能夠促進行業的健康可持續發展。

[參考文獻]

[1]李明輝.全媒體時代出版行業提升教材編輯核心競爭力的策略探索[J].新聞研究導刊，2020（14）：154-155.

[2]宋艷麗，孫天啟.全媒體出版時代編輯市場意識的創新研究[J].湖北民族學院學報（哲學社會科學版），2017（01）：175-178.

[3]張琳.試析全媒體時代出版行業提升教材編輯核心競爭力的策略[J].新聞研究導刊，2019（01）：209.

[作者簡介]鐘博（1982—），男，黑龍江齊齊哈爾人，北京理工大學出版社有限責任公司編輯。