貴州省文化產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)品牌策略研究

甘泉

摘 要：隨著人們物質(zhì)生活得到滿足。當(dāng)代人對于精神層面的追求越來越高，文化產(chǎn)業(yè)也得到了越來越多的關(guān)注，隨之而來的是文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生。貴州作為一個文化底蘊豐厚、具有多元化文化的地區(qū)，在文創(chuàng)品牌發(fā)展上具有天然的優(yōu)勢。本文選取了“瑞銀鳥”等本土已有文創(chuàng)品牌進行營銷分析，發(fā)現(xiàn)依托貴州文化背景發(fā)展文創(chuàng)品牌，在講好品牌故事、做好產(chǎn)品定位、豐富產(chǎn)品類型的情況下，只要持之以恒，敢于創(chuàng)新、敢于探索文化，貴州省文創(chuàng)品牌是有很大的市場可以進行開發(fā)。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族傳統(tǒng)文化;文創(chuàng);品牌故事;產(chǎn)品設(shè)計

一、貴州文創(chuàng)品牌創(chuàng)立的基礎(chǔ)

（一）豐富的少數(shù)民族文化

貴州省作為一個多民族共居的省份，具備許多極具特色的少數(shù)民族文化。其中，苗族、侗族、彝族等民族的民族風(fēng)情更是家喻戶曉，苗族的花山節(jié)、彝族的火把節(jié)等節(jié)日都廣為流傳，貴州黔西彝族的祭山節(jié)為特有節(jié)日，貴州侗族大歌直接作為標簽成為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，這些文化特色都吸引著許多外地游客前來游玩。除此之外，各民族的特色服飾、精美刺繡，苗族的特色蠟染等精美手工藝品也是貴州少數(shù)民族的標志之一。這些豐富的少數(shù)民族文化為貴州省文創(chuàng)品牌的創(chuàng)立提供了設(shè)計靈感，依托貴州少數(shù)民族進行設(shè)計，使得當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)品牌的特色具有不可復(fù)制性。

（二）逐年增加的游客人數(shù)

“多彩貴州”旅游口號的打響，吸引了越來越多的游客前往貴州游玩。根據(jù)貴州省統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)，貴州省全省旅游總?cè)藬?shù)總體呈上升趨勢，全省旅游總?cè)藬?shù)2019年比2018年增長17.20%，2020年該指標較2019年雖下降45.60%，但是2020年旅游業(yè)從5月才逐步恢復(fù)，貴州省旅游總?cè)藬?shù)實際上仍舊沒有減少。因此，逐年增加的游客人數(shù)，為貴州文創(chuàng)產(chǎn)品帶來了一批批的消費者，有助于貴州文創(chuàng)產(chǎn)品的輸出，為貴州文創(chuàng)產(chǎn)品市場提供了機會、增加了需求;游客方面，文創(chuàng)產(chǎn)品也有助于游客更加深層次地了解貴州文化。

二、貴州省文化產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)品牌的案例介紹——以“瑞銀鳥”為例

（一）品牌介紹

“瑞銀鳥”文化傳播有限公司成立于2014年，公司總部位于貴州省貴陽市，主要從事文化產(chǎn)業(yè)投資管理，文旅產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)及銷售，民營非遺博物館建設(shè)運營管理等。目前，公司旗下建成并運營民營非遺博物館1個、非遺繡娘生產(chǎn)基地3個、非遺銀器生產(chǎn)基地1個，直營非遺展示店鋪20家。作為非遺品牌，“瑞銀鳥”傳承貴州非遺手工技藝，帶動民間非遺手工藝者進行“培訓(xùn)+就業(yè)”的形式進行產(chǎn)業(yè)扶貧，匯集貴州民間非遺手工藝人，把貴州非遺文化帶出大山，帶向世界。

（二）品牌故事概念

“瑞銀鳥”品牌的核心價值觀是以發(fā)展創(chuàng)新傳承匠心，以非遺手工打造產(chǎn)品，以赤誠之心服務(wù)客戶，以合伙機制成就員工。“瑞銀鳥”團隊認為，他們的使命就是讓所有民間手藝人不再背井離鄉(xiāng)，讓民間的非遺大師們有尊嚴的賺錢，讓一生只做一件事的人獲得社會尊重，讓每一位大師的作品烙上時代的印記，讓民族的靈魂技藝永世傳承。為完成這一使命，“瑞銀鳥”品牌不斷創(chuàng)新，通過“三變+技術(shù)服務(wù)”的改革模式，實現(xiàn)匠人流程再造，產(chǎn)能再造?！叭疸y鳥”希望凝聚力量，打造世界銀器、刺繡一流品牌，讓民族文化永遠傳承、讓中國文化深入人心，讓非遺走向世界，讓世界了解貴州。

（三）產(chǎn)品設(shè)計簡介

目前，“瑞銀鳥”主要產(chǎn)品有銀器類產(chǎn)品、蠟染類產(chǎn)品及刺繡類產(chǎn)品，還開展了非遺類博物館、主題美食館等業(yè)務(wù)?！叭疸y鳥“結(jié)合貴州特色，設(shè)計了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其中有以茅臺飛天仙子為原始元素設(shè)計，產(chǎn)品為一位仙女從赤水河上緩緩升起，飛天的柔美如酒的甘醇，產(chǎn)品通體鎏金，仙女的裙擺代表了赤水河的山川河流，正是締造瓊漿玉液的根基，產(chǎn)品依托茅臺酒文化設(shè)計得出，給人以美酒天上來、甘露化瓊漿、玉液化飛天的意境。

三、貴州省文化產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)品牌策略研究

（一）設(shè)計品牌形象 講好品牌故事

貴州豐厚的文化底蘊為貴州文創(chuàng)品牌的發(fā)展提供了很好的素材。產(chǎn)品的營銷離不開品牌的依托，優(yōu)秀的品牌向消費者傳遞的不僅僅是單一的商品，更是商品背后所想要述說的故事及想要傳遞給大眾的精神。貴州文創(chuàng)品牌想要取得更好的發(fā)展，應(yīng)依托當(dāng)?shù)匚幕尘?，做好文化傳承，設(shè)計好能引起大眾共鳴的品牌故事概念，講好品牌故事，樹立完整豐富的品牌形象，弘揚貴州傳統(tǒng)文化，提高自己的文創(chuàng)競爭力。

（二）做好產(chǎn)品定位 豐富產(chǎn)品內(nèi)涵

文創(chuàng)產(chǎn)品來源于文化，是具有文化內(nèi)涵的物質(zhì)和形象再造，蘊含了濃厚的地域文化風(fēng)格和精神象征。要想發(fā)展貴州文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，在做好品牌形象設(shè)計的同時，需對品牌文創(chuàng)產(chǎn)品做好精準定位。前期進行產(chǎn)品調(diào)研，結(jié)合不同文化設(shè)計能符合寓意的文創(chuàng)產(chǎn)品，精準表達好文創(chuàng)產(chǎn)品想要傳達的文化精神，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵;同時針對不同人群設(shè)置不同用處的產(chǎn)品，更大限度地滿足消費者需求。

（三）豐富產(chǎn)品功能 推出衍生產(chǎn)品

在文創(chuàng)產(chǎn)品的定位中，首先需要滿足產(chǎn)品的實用功能。民族傳統(tǒng)設(shè)計的起源來源于實際生活的需要，將各文化因素運用到海報設(shè)計、產(chǎn)品包裝上是最廣泛的運用，品牌可將圖形元素與民俗故事和文化寓意相結(jié)合，在保留傳統(tǒng)圖案實用功能的基礎(chǔ)上，拓寬思維、大膽創(chuàng)新，設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品元素應(yīng)用于小商品上。其次在實用功能上增加產(chǎn)品美觀性，增加產(chǎn)品的互動性，融入現(xiàn)代審美元素，促進民族審美與大眾審美的契合，具體體現(xiàn)為節(jié)日禮盒包裝、景區(qū)門票設(shè)計等實用性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該多多推出系列衍生品，如富有文化特色的手繪明信片、書簽、帆布包、抱枕、胸針等文創(chuàng)產(chǎn)品，依托品牌的整體形象，實現(xiàn)整體化的品牌視覺綜合體，共同協(xié)調(diào)品牌和產(chǎn)品整體化的傳播力。

四、小結(jié)

在貴州發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，在了解了貴州文化產(chǎn)業(yè)的相對優(yōu)勢后，通過前期市場調(diào)研和分析，設(shè)計完整的文創(chuàng)品牌、對產(chǎn)品進行良好定位、豐富產(chǎn)品類型等，對文創(chuàng)品牌的發(fā)展模式、品牌營造等方面精心策劃，是能夠很好地依托貴州豐富的多元文化，打造好貴州專屬文創(chuàng)品牌的，從而推動貴州省文化傳播，弘揚貴州省傳統(tǒng)文化、發(fā)展貴州省經(jīng)濟。