城市群地域文化建設與大眾傳媒發展研究

摘要：城市群地域文化與大眾傳媒存在著相輔相成的關系，共同發展、共同進步。傳媒文化充分體現了現代城市文化的發展，也是其重要組成部分之一，大眾傳媒的發展不僅對城市文化形態有著直接的影響，也推動著城市文化品位的提升。大眾傳媒對城市群地域文化建設、促進當地經濟健康發展、傳播當地城市文化和對城市今后持續平穩發展都有著非常重要的意義。

關鍵詞：城市群地域文化;大眾傳媒;發展;研究

大眾傳媒主要是向城市和鄉鎮居民傳播大量信息、提供優質服務的媒介，因為分布不均衡、城市和鄉鎮之間存在較大差距的關系，使得城市群地域文化建設與大眾傳媒之間有著緊密的聯系。在我國，很多傳媒機構都在城市中開展，城市居民成為了主要受眾群體，因此在傳播內容方面更側重于城市居民的需求。城市居民更容易接觸到大眾傳媒，受其影響的概率相較于鄉鎮居民也更大。

一、城市群地域文化建設中傳媒的重要作用

首先，大眾媒介對城市消費文化有著直接的影響，改變了城市居民的消費和生活方式，提高了城市的文化品位，對城市文化形態產生了積極的影響，這種現象在各個區域城市中具有明顯表現，如，在我國黑龍江省有一座深藏不露的地級市--黑河，是我國當之無愧的沿邊開放城市，素有“中俄之窗”之美譽，在地方媒體和國家媒體的共同傳播下，黑河這座城市的文化品位比較傾向于中國文化和俄國文化相融合的地方文化，黑河市的街頭上充滿著濃郁的中俄風土人情，人們喜愛俄羅斯手工藝品，如軍用望遠鏡，日用品等，同時也接受著其消費文化的影響。其次，大眾媒介打破了傳統的城市空間。大眾媒介的迅猛發展，使城市文化活動有效打破了傳統社會的“本地生活在場的有效性”，大部門城市居民都在通過媒介去認識世界、感受文化，并借助新媒介開展文化交流活動[1]。

二、城市群地域文化建設與大眾傳媒兩者之間的緊密關系

隨著我國社會的不斷發展，大眾傳媒所傳播的主流文化已經成為了我國城市群地域文化發展非常重要的組成部分，不僅為我國社會發展做出了良好的文化價值規范，體現出深厚的文化基礎，展示并提高了城市文化品位和城市文化生活的多樣性，還在滿足城市居民實際需求的前提下將城市文化進行了整體提升，建立了層面多、范圍廣的文化傳播體制。

1.大眾傳媒對城市群地域文化建設的提升

近幾年，城市化發展已經成為了全球發展的一個重要趨勢，未來人們都將在城市里生活、工作與學習。城市是集國家政治、科學技術、社會經濟等方面為一體，利用這些豐富資源的巨大優勢推動了大眾傳媒的持續發展。大眾傳媒使城市信息傳播和生產生活的重要工具，積極引導著城市群地域文化建設朝著可持續發展方向邁進。

（1）地域文化的認同。隨著我國城市化建設的不斷發展，加強城市認同，形成獨具一格的城市形象是當前城市建設的重要任務，媒體在這一過程中發揮著積極的作用。大眾傳媒能夠對城市居民和社會之間的關系進行重新定位，在復雜的社會環境中尋求能夠被認同的方案。為了建立想象的共同體，充分體現想象的共同體這種新理論的有效性，城市群地域文化成為了傳媒在塑造良好城市形象的重要資源，進而不斷提升城市吸引力、凝聚力，打造城市的軟實力，推動城市經濟社會發展。

（2）媒介社會責任和核心價值觀相統一。城市文化中重要的核心體現在城市精神，其本質屬于一種價值觀。無論哪個民族都必須要通過正確的榮辱觀維系文化價值，并將其作為必須遵守的道德規范和行為準則，只有這樣才能構建出穩定的社會秩序，維系它的運作與發展，打造良好的社會秩序，實現社會的和諧、穩定，創建美好未來。主流媒體應充分結合城市實際，積極弘揚社會主義核心價值觀，與城市文化特質相結合，將傳承城市文化內核作為突破口和切入點，將發揚傳統文化、開拓創新時代精神、提升社會道德水平和城市居民道德修養與樹立正確的榮辱觀有機結合，向社會大眾群眾傳播社會主義核心價值觀[2]。

2.大眾傳媒對構建良好的城市形象具有推進作用

（1）城市形象是城市發展狀態的綜合反映，能夠增強城市居民的自豪感和認同感。城市形象是通過大眾傳媒和社會環境等方面因素的作用下逐漸形成的，廣大市民心中的城市形象通常都來自與傳媒，而傳媒自身所呈現出的相關功能在一定程度上對城市形象也有著巨大的影響。在多元化網絡信息環境下，從傳媒對打造城市形象和在城市未來發展中的方向，分析并探討如何讓其推動城市健康發展成為了當前人們思考和有效解決的重要問題。

（2）創建城市形象的傳媒策略。在城市化大力推進、品牌主導高端市場、大眾市場競爭激烈的背景下，國家需要的不只是享譽全球的品牌產品，更需要加強城市品牌的建設，提升城市競爭力。城市在未來發展中可以如商品一樣實現品牌化，在營銷中打造品牌。城市營銷過程中，其主體是城市政府，而營銷的內涵是把城市當做一個企業，將城市的健康發展當做企業的產品，并對其內部環境和外部環境進行分析，展現其在全球性激烈競爭中自身具備的優勢和弱點，以及在未來發展中將要面臨的機遇和挑戰，對目標市場中的目標人口、產業和區域進行確定的過程，在媒體的助推下，大眾媒體應在城市的目標下開展相關工作和大力宣傳，制作具有城市地域特色的營銷片或紀錄片，進而促進城市群地域文化建設能夠朝著更加廣泛的領域發展[3]。

結束語：

大眾傳媒在城市群地域文化建設中發揮了重要作用，尤其是對于一些主流媒體或國內的強勢媒體而言，它們自身所具備的宣傳力、直接影響力和城市居民對它們充分的信任與依賴，直接決定了它們無論是在當下，還是在未來一段時間內都成為樂我國城市群地域文化建設的主力軍。城市群地域子啊文化建設過程中必須要合理利用大眾傳媒得自身優勢，在不斷朝著先進文化發展方向的基礎上，努力提高它們的傳播力、傳播質量與品質，進一步更有效地發揮它們主力軍的強大作用。

參考文獻：

[1]楊希. 城市文化建設與大眾傳媒發展研究[J]. 邊疆經濟與文化，2019，v.38;No.365（12）：086-089.

作者簡介：林娟（1981—），女，云南普洱人，碩士，副教授，研究方向：高等職業語文教育