“九井獅子燈”民俗傳統文化的開發策略研究

李陽 牛牛 安徽商貿職業技術學院

“九井獅子燈”作為安徽當涂地區具有典型地域特色的民俗傳統文化類表演活動，其凝聚了當地勞動人民數百年來的聰明智慧。然而隨著社會發展的日新月異，該項活動在傳承過程中逐漸開始沒落。文章通過實地調研，并對“九井獅子燈”活動進行歸納整合，同時結合分析敦煌文化的設計開發方法，提出“九井獅子燈”民俗傳統文化的設計開發策略，使其能夠在當下發展中，既保留其根源，又能創新發展。

九井獅子燈民俗傳統文化概況

早在幾千年前，老百姓就會用帶有動物紋樣的青銅器具來進行民俗活動表演，不同動物紋樣的雕刻所代表的民俗活動類別也各不相同。在眾多的民俗活動中，春節期間的表演活動大多是祈求來年能夠風調雨順、五谷豐登以及保佑家人萬事順心、平安康健，這是人們對來年生活的一種美好向往和期盼。隨著時間的推移，各類春節表演活動種類逐漸增多，藝術形式也隨之發生變化，例如民間“舞獅”活動，在當時頗為盛行，直至今日，仍然是很多地區慶祝春節最特別的表演節目之一。

但跟其他民俗活動不一樣的是，“舞獅”更像是一種儀式表演。“九井獅子燈”是安徽當涂地區延續數百年的民俗傳統文化類表演活動之一，具有典型的地域特色，該活動始于明清時期，距今已有三百八十余年歷史，現已被列為當涂縣第五批非物質文化遺產項目，項目類別為游藝與雜技，其中獅會會長陶桂平也被確定為九井獅子燈的第五代傳承人。

“九井獅子燈”民俗表演活動所產生的意義不同尋常，在活動開展期間，村民能夠在生活忙碌之余團聚在一起，從而進一步增進了鄰里之間的情感。但是隨著信息社會的發展，現如今，“九井獅子燈”傳承人多以年長者為主，村內青年人群則更多會將私人聚會、唱歌等作為新年期間的娛樂活動，繼而對這種傳統的民俗表演活動逐漸陌生，使得九井獅子燈的傳承問題出現了坎坷之態。然而傳統“九井獅子燈”表演活動的文化內涵卻是現代很多娛樂方式無法比擬的，此項活動也深深印刻在村民的心中，溫暖他們一年又一年。

圖1 傳承人在活動表演前的訓練準備工作

敦煌文化設計開發方法分析

敦煌文化以中華文化為主體，同時將印度文化、伊斯蘭文化、希臘文化集于一身，是古今中外不同文化相互融合、相互碰撞的交界點，被稱之為東方世界的藝術博物館。敦煌文化藝術包含濃厚的宗教色彩和美好的人文主義精神，敦煌也是獨具魅力的文旅勝地。敦煌研究院近年致力于深挖敦煌文化的精神內涵，在開發設計敦煌文創的同時，注重敦煌IP數字化研究，讓這一中國傳統文化藝術更好的走近了大眾，使其不再遙遠。

將敦煌壁畫元素進行提取

莫高窟的壁畫在敦煌文化中占據了重要的地位，不同時期壁畫故事的意義與傳承性也各不相同。敦煌研究院與騰訊文創合作，聯合洛可可設計團隊，將北魏和盛唐洞窟中的經典形象“九色鹿”進行深度剖析，打造了一系列以“九色鹿”為元素的文化系列產品，如九色鹿絲巾系列，獨具敦煌特色。其次，在敦煌壁畫中的飛天人物形象同樣令人嘆為觀止，敦煌工美集團與洛可可設計平臺對壁畫中的飛天人物形象進行提取，推出敦煌系列旅游文化禮品，充滿了濃厚的中國傳統文化韻味。此外，敦煌博物院緊跟互聯網浪潮，在線上推出的“敦煌研究院”天貓旗艦店中，一款以敦煌莫高窟壁畫中盛唐時期的六瓣團花紋、六盒蓮花座紋及荷花瓣孔雀尾屏紋為設計靈感的“戀花吟”敦煌紋飾金屬胸針系列產品，博得一眾女性的芳心。三款胸針圖案、寓意象征各不相同，其中六瓣團花胸針寓意團圓、六盒蓮花座胸針寓意吉祥、荷花瓣孔雀尾屏紋飾胸針寓意聰慧。

合作消費品牌推出敦煌元素包裝

敦煌文化在設計開發時，不僅通過挖掘其自身文化元素加入到文創產品中，同時也通過與消費品牌合作，提升敦煌文化的知名度。2019年，敦煌研究院聯合良品鋪子推出“良辰月·弄清影”中秋系列月餅禮盒，禮盒包裝是由著名設計師潘虎打造。設計師結合了敦煌傳統壁畫中九色鹿、鳳凰、植物紋樣等元素，將其植入月餅包裝設計中，以現代插畫的形式進行呈現，畫面極具視覺沖擊力。“良辰月·弄清影”吸取了千百年來的敦煌璀璨文化，產品包裝作為傳承敦煌文化的一種載體，使敦煌文化融入人們的日常生活之中。

借助互聯網平臺傳承開發敦煌文化

當今時代是互聯網時代，敦煌研究院也開始借助移動互聯網，對敦煌文化進行深入開發，例如結合深受年輕人喜愛的網絡手游王者榮耀。敦煌研究院聯合王者榮耀合作推出一系列以敦煌色彩、妝容及服飾等元素為主題的游戲英雄形象，通過貼近大眾生活的設計開發形式，讓廣大網民在享受娛樂的同時，能夠自發的去了解敦煌文化內涵，同時也將我們幾千年的民族特色請出“閨房”，帶給我們不一樣的視覺盛宴。同時敦煌研究院還與王者榮耀推出主題設計大賽，參賽選手可以結合敦煌文化為王者榮耀設計英雄皮膚、圖形圖案、主題海報等。敦煌文化在設計開發過程中，并不僅僅依靠單一渠道來進行，與互聯網媒體推陳出新產生的顯著效益就是其成功創新的最好佐證。

九井獅子燈民俗傳統文化的設計開發策略

打造系列“盲盒”產品

近幾年，一股“盲盒”風迅速進入年輕人的時尚社交圈。盲盒雛形來源于日本，即通過盲選的方法，在一眾手辦產品中隨機自選，一定概率下可以獲取自己心儀的產品。以潮玩主力軍“泡泡瑪特”公司為例，其深度刻畫的盲盒手辦人物IP形象，無論線上還是線下，都是較為成功的典范，深受消費者的追捧和喜愛。“九井獅子燈”民俗傳統文化的設計開發可結合盲盒運營手法，通過打造“九井獅子燈”IP形象盲盒產品，進入到大眾視野。

具體可將“九井獅子燈”表演活動的獅子形象進行“萌化”轉換，設計為不同表情和動作的卡通獅子盲盒，也可結合中國傳統節日進行獅子的形象設計，如春節系列獅子盲盒、中秋系列獅子盲盒等。在色彩運用上，“九井獅子燈”系列盲盒手辦以其經典的灰紫和紅綠色為主。盲盒產品的打造，不僅能夠吸引潮玩愛好者的眼球，同時也能讓“九井獅子燈”悠久的歷史文化得以傳承和發展。

合作推出“九井獅子燈”元素包裝

新穎有趣的產品包裝不僅能增加消費者的購買欲望，也會使產品在眾多“模式化”的包裝中脫穎而出。以敦煌研究院聯合良品鋪子推出“良辰月·弄清影”中秋系列月餅禮盒為例，“九井獅子燈”民俗傳統文化的設計開發，同樣可聯合當地知名品牌，推出“九井獅子燈”文化元素包裝產品。如聯合周邊知名互聯網企業三只松鼠合作推出九井獅子燈系列春節禮盒，或與當涂本地食品龍頭企業金菜地合作，推出以“九井獅子燈”元素為外包裝的金菜地系列食品。同潘虎作品“良辰月·弄清影”的設計表達手法不同的是，“九井獅子燈”系列聯合包裝則可以采用敘事性設計表達手法，結合節目的表演情節，通過國潮插畫風格的形式，以“講故事”的方式呈現在產品外包裝上。這種聯合品牌推出包裝設計的開發方法，不僅迎合了新時代的流行趨勢，同時也在宣揚優秀的中華傳統文化，切實地讓傳統文化元素走近公眾的生活。

利用互聯網進行設計傳播

當下互聯網技術發展愈發成熟，全民網絡時代已經到來，傳統文化的設計與開發不能做“井底之蛙”，需要順應時代的更新迭代。“九井獅子燈”可借鑒敦煌文化聯合王者榮耀推出手游英雄形象的手法，聯合開發APP小游戲，或是設計出“萌獅”系列微信表情包等，利用移動網絡的流量優勢推廣傳統文化。基于敦煌研究院開發的線上小程序“云游敦煌”，“九井獅子燈”表演活動的設計開發也可參考此類方式，通過設計相關APP小程序，讓觀眾可線上觀看獅子燈表演活動的整個過程，同時在小程序中可搜索到九井獅子燈的歷史文化相關介紹，表演的時間、地點、流程以及周邊文創產品等信息，使傳播途徑更加多元化。

我國傳統民俗民藝不僅種類眾多，且蘊含的文化價值也極其豐富，然而隨著時間的推移，因為缺乏系統有效的傳承措施，部分優秀的歷史文化遺產正逐漸淡出我們的視野。文章以設計開發的角度為切入點，通過典型案例分析，提出了“九井獅子燈”民俗傳統文化在文創產品設計開發、互聯網設計傳播等方面的具體策略，這對于促進文化創意產業發展，具有一定的參考價值。現如今世界文化發展呈現出多元化態勢，文化軟實力競爭對于一個國家而言至關重要，如要構建和完善民俗民藝設計開發體系，使其在新時代展現生機并獲得發展，需要緊跟時代潮流，打破傳統固有思維模式。同時相關職能部門還需加大政策扶持力度，對當地民俗傳統文化制定具體有效的保護措施，這樣才能使其不僅保留“根源”，更能重新“抽枝發芽”。