淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖與形的組織運(yùn)用

【摘要】 隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的影響力日益增加，良好的圖形設(shè)計(jì)可以直接向讀者傳達(dá)作者的觀念，理解起來(lái)更加直觀。在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，圖形創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)體系的影響不斷擴(kuò)大，同時(shí)在各式各樣的活動(dòng)中，圖形設(shè)計(jì)的好壞直接影響了整個(gè)活動(dòng)的流量，人們通過(guò)直觀的圖像可以清楚地明白其中主旨，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)體系中，幫助人們省略了繁雜的文字介紹，大幅度提高人們的信息獲取效率。

【關(guān)鍵詞】 圖形創(chuàng)意;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);運(yùn)用策略

【中圖分類(lèi)號(hào)】J524? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2021）40-0105-02

在人們的生產(chǎn)生活中，視覺(jué)傳達(dá)可以更高效地幫助人們獲取相應(yīng)的信息，同時(shí)利用視覺(jué)傳導(dǎo)可以激發(fā)人們的好奇心，更好地表達(dá)作者想傳達(dá)的信息。圖形創(chuàng)意是一種以圖為基礎(chǔ)，加以設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)形的轉(zhuǎn)變，需要設(shè)計(jì)者具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和思維發(fā)散性，良好地實(shí)現(xiàn)從圖到形的轉(zhuǎn)變，更好地促進(jìn)人們的視覺(jué)審美，快速地傳遞信息，同時(shí)在圖形設(shè)計(jì)上要注重其中心思想，實(shí)現(xiàn)圖形到美學(xué)的轉(zhuǎn)化。

一、圖形創(chuàng)意概論及其意義

圖形創(chuàng)意是指對(duì)一定的圖案進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)的藝術(shù)手段，幫助人們更快地理解作者想要表達(dá)的思想，同時(shí)激發(fā)人們的好奇心和探知欲望。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上，要注重相關(guān)思想的表達(dá)，圖形的設(shè)計(jì)可以新穎，但是一定要符合主題。在圖形的設(shè)計(jì)前期，需要對(duì)產(chǎn)品或是活動(dòng)的背景做出相關(guān)的考察工作。

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，圖形設(shè)計(jì)的運(yùn)用普遍存在于兩個(gè)方面：第一是相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品的封面圖案和一些企業(yè)的品牌logo;第二是各類(lèi)活動(dòng)舉辦時(shí)所用的象征性logo。在消費(fèi)性產(chǎn)品的圖形設(shè)計(jì)中要注重圖形的吸引力，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)也要表達(dá)出相關(guān)銷(xiāo)售企業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)容，提高相關(guān)企業(yè)的知名度和影響力;而在各類(lèi)活動(dòng)中的logo圖形設(shè)計(jì)師，要保證該圖形能夠傳達(dá)此次活動(dòng)的舉辦內(nèi)容和中心思想，同時(shí)在圖形的設(shè)計(jì)上需要一定的藝術(shù)性，不僅能夠提高人們對(duì)該活動(dòng)的重視程度，而且需要人們通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)傳達(dá)進(jìn)大腦以后，能夠?qū)崿F(xiàn)一定的記憶，提高活動(dòng)舉辦的知名度。

在圖形創(chuàng)意領(lǐng)域需要結(jié)合美學(xué)和藝術(shù)的分析，緊跟時(shí)代的潮流。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)作，不能以傳統(tǒng)的定式思維去分析，要求設(shè)計(jì)師與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高自我審美能力，對(duì)于多樣化的藝術(shù)行為給予接受，只有設(shè)計(jì)師在想象力和創(chuàng)造力上不斷提高，才能創(chuàng)作出更加精致、生動(dòng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)方面可以通過(guò)一些藝術(shù)作品進(jìn)行分析，獲取相應(yīng)的設(shè)計(jì)靈感。例如，梵高的美術(shù)作品《向日葵》《星空》都能激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，同時(shí)在藝術(shù)氛圍上形成一種思想上的共鳴，通過(guò)張大千的水墨畫(huà)《魚(yú)和蝦》能夠讓設(shè)計(jì)師能對(duì)于美學(xué)加深理解，設(shè)計(jì)出更好的圖形作品。

二、圖形創(chuàng)意應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)的具體方法

（一）結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代背景構(gòu)思圖形創(chuàng)意

對(duì)于圖形設(shè)計(jì)不但需要緊跟時(shí)代潮流，而且要合理利用周?chē)氖挛镞M(jìn)行設(shè)計(jì)。在圖形的設(shè)計(jì)上可以利用一定的自然人文景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)，很多設(shè)計(jì)師利用沙漠、草原和原始森林這些人們?nèi)粘Ｉ钪胁蝗菀滓?jiàn)到的自然元素進(jìn)行創(chuàng)作，可以大幅度提高消費(fèi)者的好奇心和探知欲望，不僅能夠刺激人們的視覺(jué)神經(jīng)，在表現(xiàn)力方面也極具特色。例如，某牛奶企業(yè)就以草原為背景實(shí)現(xiàn)品牌logo的設(shè)計(jì)，當(dāng)消費(fèi)者在看到相關(guān)logo時(shí)，對(duì)草原的美景產(chǎn)生一定的向往，極大地促進(jìn)了產(chǎn)品的消費(fèi)份額。

在圖形的設(shè)計(jì)中，要注重新生事物的產(chǎn)生和當(dāng)下歷史環(huán)境中各類(lèi)事件的發(fā)生，從中獲取創(chuàng)造靈感實(shí)現(xiàn)藝術(shù)思維的發(fā)散性，在產(chǎn)品圖案的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師要具有一定的逆向思維，通過(guò)一些隱喻和暗示的手段表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)圖形的藝術(shù)風(fēng)格。

在19世紀(jì)80年代，美國(guó)開(kāi)始流行起嘻哈藝術(shù)的氛圍，一些設(shè)計(jì)師利用各類(lèi)嘻哈元素推廣到各類(lèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售中，從而大幅度激發(fā)了青年消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。在美國(guó)的社會(huì)潮流中，很多青年人喜歡滑板和籃球元素，一些設(shè)計(jì)師就將涂鴉藝術(shù)運(yùn)用到版面的圖形設(shè)計(jì)中，當(dāng)這一部分青年在看到滑板的版面設(shè)計(jì)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一定的好奇心和跟風(fēng)的思想，圖形的設(shè)計(jì)有時(shí)可以引領(lǐng)一個(gè)潮流產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向，成為該行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

在籃球文化的影響下，很多人受到了喬丹的影響，開(kāi)始接觸籃球文化，與此對(duì)應(yīng)的便是各類(lèi)籃球用品的購(gòu)買(mǎi)力提高。耐克公司團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)喬丹個(gè)人形象的設(shè)計(jì)，完成了對(duì)喬丹運(yùn)動(dòng)品牌的建立，在耐克的喬丹圖形設(shè)計(jì)中，巧用了飛人喬丹和籃球這一元素的結(jié)合，讓消費(fèi)者能夠直觀地感受到企業(yè)想傳達(dá)的意思，促進(jìn)了其籃球、球鞋和球衣的銷(xiāo)售量。

同時(shí)，在圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，重視社會(huì)事件發(fā)展程度也是設(shè)計(jì)靈感來(lái)源之一，在美國(guó)的黑人運(yùn)動(dòng)中，很多服裝生產(chǎn)廠家利用該運(yùn)動(dòng)的社會(huì)輿論，形成了一些圖形潮流元素，例如在clot服裝品牌設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)師將“我不能呼吸”的英文圖標(biāo)，設(shè)計(jì)在服裝版面中，不僅促進(jìn)了黑人維權(quán)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，對(duì)自身企業(yè)的知名度也得到了極大提高。

（二）結(jié)合如今的社會(huì)發(fā)展潮流構(gòu)思圖形創(chuàng)意

在圖形的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要根據(jù)大眾群體的定位做出相關(guān)分析，需要考慮對(duì)象的接受范圍進(jìn)行設(shè)計(jì)。在服務(wù)對(duì)象為青年群體時(shí)，圖形的設(shè)計(jì)需要更加新穎、潮流，從中可以加入一些科技元素，當(dāng)這些群體看到這樣的圖形時(shí)，更容易接受。

在服務(wù)對(duì)象為老年群體時(shí)，產(chǎn)品需要具有一定的層次感和年代感，大多數(shù)老年群體對(duì)舊的事物有一定的懷舊情緒，圖形的設(shè)計(jì)上可以選擇一些復(fù)古元素和傳統(tǒng)文化風(fēng)格，這樣更容易被他們接受。

在服務(wù)對(duì)象為上班族時(shí)，由于日常工作較為繁瑣，休息時(shí)間較少，對(duì)于復(fù)雜的事物接受度較低，在圖形的設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)選用一些簡(jiǎn)約的元素風(fēng)格，使得圖形的主旨意思能夠更快捷地傳入這一部分人群的視覺(jué)神經(jīng)中。

在服務(wù)對(duì)象為普遍人群時(shí)，圖形設(shè)計(jì)上需要具有一定的普遍性，更容易讓大眾所接受。例如，對(duì)于動(dòng)物保護(hù)工作的圖形設(shè)計(jì)上，可以采取一些瀕危動(dòng)植物的生存環(huán)境作為圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，讓人們看到該動(dòng)物的生活環(huán)境之后，產(chǎn)生憐憫之心，呼吁大家加入動(dòng)物保護(hù)的工作中，能夠通過(guò)圖形的設(shè)計(jì)反應(yīng)這一保護(hù)工作的主題。圖形的設(shè)計(jì)不能僅僅停留在視覺(jué)效果，更多地需要通過(guò)視覺(jué)深入到大眾的情感層面，引發(fā)情感的共鳴。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的不同領(lǐng)域?qū)D形創(chuàng)意的應(yīng)用

（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的圖形創(chuàng)意

在商業(yè)領(lǐng)域，良好的圖形設(shè)計(jì)可以增加產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力和企業(yè)的知名度。在圖形設(shè)計(jì)上要盡可能地去表達(dá)該產(chǎn)品的優(yōu)越性，讓消費(fèi)者在眾多的產(chǎn)品中能夠記住該產(chǎn)品的圖形，久而久之在腦海中形成一定的記憶，在下次的選購(gòu)中提高該產(chǎn)品的優(yōu)先級(jí)。在著名服裝品牌耐克的企業(yè)logo設(shè)計(jì)中，選擇以一個(gè)“鉤子”狀的圖案當(dāng)作品牌logo，不但簡(jiǎn)約而且具有一定的辨識(shí)度，其英文含義為“right”正確的，能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行一定的心理暗示，極大地提高了該企業(yè)的消費(fèi)份額。

（二）文藝類(lèi)型中的圖形創(chuàng)意

在文藝活動(dòng)的舉辦中，其圖形設(shè)計(jì)需要具有一定的文化基礎(chǔ)，同時(shí)需要更加直觀地傳遞該活動(dòng)舉辦的中心思想。例如在2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的圖形logo中，“2021”的設(shè)計(jì)上“2”像一個(gè)前進(jìn)的牛，“021”像旋轉(zhuǎn)的螺紋，暗示著“‘牛’轉(zhuǎn)乾坤”。寓意著，2021，牛氣沖天，扭轉(zhuǎn)乾坤！把所有的不如意都留到2020。其圖形的設(shè)計(jì)極佳地表現(xiàn)了春晚舞臺(tái)的魅力，同時(shí)，讓觀眾更直觀地從視覺(jué)上感受其文化內(nèi)涵。對(duì)于舞臺(tái)類(lèi)的圖形logo設(shè)計(jì)，不但需要具有一定的時(shí)代意思，同時(shí)不能忘記原本的設(shè)計(jì)初衷，要符合對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)主題，可以加入一定的潮流元素，但其造型不能夠太過(guò)于浮夸。

（三）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下的圖形創(chuàng)意

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，AI技術(shù)得到了普遍的運(yùn)用。在圖形創(chuàng)意中，可以通過(guò)一定的科技手段進(jìn)行隨機(jī)創(chuàng)意，在眾多的素材中利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行篩檢，為圖形設(shè)計(jì)提供了相應(yīng)的幫助。

從互聯(lián)網(wǎng)中設(shè)計(jì)師能夠更好地獲取靈感，利用各類(lèi)圖形處理軟件對(duì)素材進(jìn)行剪裁，得出適合的圖形版面。在快餐式的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，設(shè)計(jì)師要知曉大眾群體的審美能力，通過(guò)大數(shù)據(jù)的手段對(duì)群體進(jìn)行分析，得出什么才是大眾所能接受，大眾所喜歡的內(nèi)容。通過(guò)一定的數(shù)據(jù)分析和素材積累完成相關(guān)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，以圖形創(chuàng)意的方式展示在大眾面前。

四、結(jié)語(yǔ)

在圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)上，相關(guān)設(shè)計(jì)師需要合理地對(duì)美學(xué)進(jìn)行把控，精準(zhǔn)地通過(guò)圖形方案?jìng)鬟_(dá)其中心思想。對(duì)于服務(wù)的大眾需要做出一定的劃分，從日常生活中積累素材，在人文景觀、傳統(tǒng)文化、社會(huì)各類(lèi)事件中，做出合理的選擇。在商業(yè)的運(yùn)用中，要注重提高產(chǎn)品的知名度，活動(dòng)logo設(shè)計(jì)上需要注重其文化內(nèi)涵，利用相關(guān)的科技手段對(duì)圖形進(jìn)行處理分析，運(yùn)用到人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。

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作者簡(jiǎn)介：王媛，女，漢族，江西科技師范大學(xué)，碩士研究生，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意與品牌策劃。