關于插畫在包裝設計中的應用及研究

蘭雪镕 錢伊婧 蔡姑靜

摘要：研究插畫藝術在現代商品包裝中的應用方式、方法以及插畫應用于包裝設計的意義、現狀及原則為依據采用理論與案例相結合的方法，對插畫在包裝設計中樹立品牌形象，增加包裝趣味性，宣傳環保理念等三方面的應用展開了深入分析與論述。結合插畫色彩鮮明直觀生動的畫面效果，能夠與包裝中的圖形、文字等元素融合，增強包裝的信息性、情感性、民族性，提高包裝設計的水平。

關鍵詞：插畫;包裝;存在現狀

引言：插畫在中國歷史悠久，插花藝術表現形式應時代而生，并在不斷地發展變化中衍生出了多種不同的形式具備深厚的歷史價值和審美價值。包裝設計一般由標志、文字、圖形等視覺元素構成，是一個企業及其產品在商品市場競爭中取勝的關鍵。如何使包裝設計在同類商品中脫穎而出，給消費者一個獨特的印象一直是廣大設計師積極探索的重點。插畫獨特的溫暖感、親切感以及深厚的文化價值是其他藝術所沒有的，而這恰恰能作為溝通商品與消費者之間的一種視覺個性化符號，能增強商品包裝設計的文化內涵，提升產品價值。

1、插畫應用于包裝設計的意義

1.1增強商品包裝的信息性

在商品包裝中，所承載的信息量是有限的，想要準確地傳達商品信息，必須巧妙運用文字、圖畫及色彩。將插畫應用于包裝設計中，能夠起到很好的輔助作用，使主題鮮明、突出，幫助消費者正確解讀商品信息，減少和避免購買中的盲目。

1.2增強包裝情感的情感性

包裝設計的情感性能夠與消費者產生巨大共鳴，使包裝得到消費者的認同與喜愛。利用某一系列的插畫來豐富包裝設計的外在，可以向消費者傳達一定的故事情節，讓消費者產生某種欲望，被插畫中的故事吸引，從而不自覺地在情感上接受商品。

1.3增強商品包裝的民族性

當前，經濟全球化進程加快，商品的形式與品質已成為其在同質商品中脫穎而出的關鍵。想要實現這一目標，必須從民族性入手，將傳統的民族文化藝術形式與商品包裝設計完美融合起來。插畫在中國歷史悠久，將其靈活應用于包裝設計中，能夠將商品與其他同質商品區別開來于，凸顯其與眾不同的品質與內涵。

2、插畫在包裝設計中的應用現狀

當今社會，插畫被廣泛應用于商品包裝設計之中來刺激消費者的視覺感官，其在具體的應用中仍存在一些不足之處。中國傳統文化和商業之間的轉換速度較慢，插畫藝術在商品領域的涉足尚少，大眾對這種新奇的藝術表現形式的認知度也還不夠，加之缺乏這方面的人才，就與國際水平存在明顯差距。想要設計出具有現代氣息的插畫包裝，需要一-批具備時尚和商業意識的成熟人才，圍繞大眾的消費和審美心理，設計出反映人們生活情趣和品味的插畫商品包裝，以此來增強包裝的文化性、服務性、實用性和趣味性。

3、包裝在設計中的應用原則

3.1包裝插畫應簡潔易懂

插畫的準確定位與使用決定著現代包裝設計的成敗。復雜晦澀的插畫雖然有著--定的藝術價值，但是并不適合商品的包裝設計，反而純清晰的畫面能夠在第一時間吸引消費者的注意，因此，在對商品包裝進行設計時，設計師應堅持簡潔易懂的原則，對商品包裝進行進一步加工，以簡潔易懂、生動形象的插畫來拉近消費者與商品的距離。

3.2包裝插畫應準確傳達商品的主題

好的插畫包裝能夠展現商品內容，起到良好的視覺導向作用。設計師在設計包裝中的插畫時應從商品的內容以及生產企業的主觀訴求入手，通過插畫將這些信息及商品的優勢傳達給消費者，激發購買欲望。

3.3插畫包裝具有一定的內涵

包裝設計的觀念是隨大眾生活的改變而發展變化的。要想成功地銷售商品，除了使包裝上的插畫內容能反映企業和商品本身的特點之外，還要把生活中的一些具有典型意義和特點的事物引人其中，讓消費者在情感上認可和接受它。這就要求設計師必須主動地融入這個時代豐富插畫背后的美學和文化內涵，與大眾的需求發展相一致，只有這樣才能設計出成功的包裝設計作品，引領新的設計潮流和發展方向。

4、插畫在包裝設計中的應用

4.1通過插畫樹立品牌形象

從個性繪畫和大眾理解角度來表達繪畫情感的包裝設計更容易被消費者記住，插畫正是這樣的一種藝術形式。與其他繪畫不同的是，插畫具有獨立性和從屬性。從商業角度出發，插畫通俗易懂的畫面格調、唯美親和的形象更符合大眾的審美認知，能夠引導消費者的視覺認知，幫助企業樹立起品牌形象，宣傳產品理念，從而達到促進銷售的目的。

比如花西子包裝設計就是一個成功的例子，市場中各種產品的信息是無限的，而消費者的記憶能力卻是有限的，要讓消費者記住某一產品絕非易事。花西子在這一方面獨辟蹊徑，不僅注重自身的品質，更將目光聚焦在了商品的包裝設計中，通過插畫與文字的完美配合，在同質商品中迅速脫穎而出，取得了良好的市場反饋。花西子美妝的包裝設計從女性的心理和情感需求出發，將國潮元素作為包裝圖形元素，這是一種隨著高潮盛行成功之后的設計策略，在某種情景下，美妝產品不僅是產品，更成為了一種敘述中國傳統文化的載體。這種情感化的包裝設計將插畫在包裝設計中的優勢凸顯了出來，使花西子美妝包裝獨樹一幟，不但表達了商品訴求，而且為品牌樹立了牢固的形象，其市場銷售效果也甚好。

4.2通過插畫樹立品牌形象

要將插畫應用在商品包裝中必須具備直接傳達消費需求、符合大眾審美品位、夸張強化商品特性這三個要素，以此來提升商品的價值，讓消費者一眼就能從插圖包裝設計上知道商品的屬性和適用對象。這一點在食品類包裝設計中體現得尤為明顯。食品的插畫設計不拘一格、大膽創新，在圖案設計上既不能崇洋媚外，又不能因循守舊，提高食品在消費者心中的印象及感染力，以達到促進銷售的目的，創造相應的社會效益。

4.3通過插畫傳達環保理念

在全球經濟高速發展的情形下，對于能源尤其是可再生、可循環、可持續利用能源的設計要求正眼球的目的，濫用包裝、色彩，造成了消費者的審美疲勞，同時也產生了很多不必要的資源浪費，這就給包裝設計師提出了更高的要求：設計包裝時不僅要考慮視覺效果，而且還應體現低碳理念，賦予產品一個全新的形態。插畫在包裝設計中的應用為設計師指明了方向。需要注意的是，針對產品的特性以及消費群體的差異，產品的包裝插畫在宣傳環保理念時需要有不同的風格形式。才能在風格和形式過于統一的商品包裝中，以新穎、獨特的畫面給消費帶來過目不忘的視覺感受，提升產品的人文理念同時獲得廣泛的市場。

5、結語

插畫是中華民族文化和精神內涵的一-種表現形式。在如今商品經濟--體化的大的趨勢下，中國包裝更應保持清醒的頭腦。作為包裝設計師，在將插畫元素應用到現代設計中時，應以此為標準去審視設計，彌補設計中的不足，提升包裝設計的整.體感和品質感，使插畫藝術與包裝設計相互作用、相互進步，使商品價值最大化

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課題名稱：插畫在包裝設計中的應用及研究，課題編號：YGSBKSKY2020014。

指導老師：馮梅燕