電子商務對未來市場營銷方式的影響

劉平平

[摘 要]在互聯網高速發展的背景下，人們越來越喜歡電子商務，以滿足自身的消費需求，電子商務在發展的過程中科學技術水平也在不斷的提高，因此這也就為電子商務帶來了新的發展機遇。現階段，電子商務具有虛擬、透明的特性，能夠在滿足社會需求的基礎上促進市場經濟的發展和進步。除此之外，電子商務的發展還可以使得市場營銷的方式發生變化，社會逐漸向經濟模式的方向發展。

[關鍵詞]電子商務;市場營銷;互聯網

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.24.106

1 引言

在網絡技術高速發展的背景下，我國出現了電子商務，其不僅是網絡技術的產物，也使得市場營銷方式發生了變化。電子商務的出現意味著互聯網的發展和出現，并在一定程度上減少了企業的經營成本，使得企業的發展范圍更加的廣泛，并加強了企業與國際間的合作。

2 電子商務的概念及應用價值

2.1 電子商務的概念

電子商務是一種新型的市場營銷方式，主要是利用計算機網絡來開展工作。電子商務的范圍非常廣泛，其中包括網絡交易、展覽、電子支付、商業活動等。并且現階段的電子商務也與銀行、物流企業、運輸企業以及政府等建立了合作關系，使得網絡交易更加的便捷。

2.2 電子商務的應用價值

互聯網可以在任何的時間和空間下使用，因此可以實現隨時隨地的網絡交易，其交易以及支付都是采用線上的方式來進行?，F階段，互聯網市場也有所改變，互聯網的發展和進步也使得世界經濟貿易的差距有所變化，線上購物的方式也為消費者提供了諸多的便利。線上購物有效地提升了交易的效率和速度，并且線上的商品單價相對較低，管理較為便捷，這也就使得網上購物開始受到更多人的喜愛，也在一定程度上推動了電子商務商業高速發展。隨著時代的發展和進步，電子商務也取得了較快的發展，它的出現能夠滿足人們對于高效購物體驗的需求，以及消費需求等，同時也能夠順應社會的發展趨勢。

3 電子商務對市場及交易方式的影響

當社會生產力發展到一定程度后就會產生市場，它是物質的結合。在生產力不斷發展的影響下，市場觀念的范圍也有所改變，其交易的模式也發生了變化。電子商務的出現和應用直接影響到未來市場的概念范圍和業務。

首先，電子商務的出現使得交易網站的概念和功能被削弱。隨著網絡商品交易的發展，許多的電商在發展的過程中都會經歷露天銷售逐漸進入網絡市場的時期。電商也開始接觸簡單的半約束交易方法。在這個過程中，商家首先將百貨商店帶到商店中，并逐漸轉變為專業的商品，例如超市、批發市場、購物中心等，這都意味著網絡的功能在逐漸地擴大，電子商務也在不斷地發展進步。現階段，市場位于商品交易的過程中，消費品在市場和商品交易中仍然占據著重要的地位。企業能否順利的生存和發展也受到商務區區位選擇的影響，該選擇對于商品企業來說具有重要的價值。電子商務的出現和發展也使得人們對于市場的認識發生了變化，網絡營銷方式的出現也使得有形市場在商品交換中的價值受到一定的影響。

其次，電子商務的出現也使得市場交易的方式發生了變化，并對傳統的商品交易活動產生了一定的影響。電子通信、電子合同、電子保險、電子交易系統等都將成為未來商品交易的內容?？偟膩碚f，隨著電子商務的發展，未來在交易方式上也會表現出其他的特性和形式。

4 電子商務對市場營銷環境的影響

4.1 電子商務令市場全球化距離更短

電子商務的高速發展使得市場營銷的外部環境有所改變。電子商務的出現使得傳統交易過程中空間以及距離方面的限制被打破。在電子商務中，商業活動可以不受時間和空間的限制，這也在一定程度上使得市場全球化的程度有所提升，國際交易變得更加的緊密。同時電子商務的出現也滿足了消費者的購物欲望，進一步推動了經濟全球化發展，使得國際貿易更加的方便快捷。

4.2 電子商務成為市場經濟不可逆轉的潮流

現階段，電子商務取得了高速的發展，電子商務網站的種類也更加豐富，不僅具有綜合性的網站，同時還具有商業種類指向明顯的網站，這些網站的內容基本上包括了消費者生活的各個方面。并且電子商務在售后服務以及售后問題的處理方面也逐漸完善，消費者可以在家利用互聯網來購買所需的商品，不僅節約了消費者的時間和精力，也受到了更多消費者的喜愛。

4.3 電子商務使支付方式多元化

電子商務的出現使得消費者消費的方式有所增加，消費者不僅可以采用現金的方式來完成支付，同時也可以使用電子貨幣來完成交易支付的過程。電子貨幣主要是利用互聯網來實現交易，因此電子貨幣的使用既使國家節約了貨幣發行方面的投資，也使消費者消費和交易的過程更加的方便，對于國家管控貨幣資金也有積極的影響。

5 電子商務對未來市場營銷方式的影響

5.1 電子商務與市場營銷方式兩者的關系

從經濟本質方面進行分析，電子商務與市場營銷在本質上是相同的。構建電子商務是營銷的核心，是商務分銷方式創新的體現，因此電子商務能夠快速地在市場中取得發展。傳統的營銷方式主要是在線下進行的，這就意味著傳統營銷方式具有一定的局限性，需要對周邊的市場進行分析，從周邊市場中來獲取營銷的方法。然而電子商務則不需要按照傳統營銷模式的內容來開展。在傳統的模式下，商品重要的營銷模式已經被打破，因此該營銷模式主要是以客戶為導向，消費者能夠在該營銷模式下獲取到更多的利益，這是傳統營銷模式無法實現的。

5.2 弱化了中間商的影響

在傳統的交易過程中，買家與賣家需要面對面的來完成交易的全過程。而電子商務的出現，則使得交易的形式更加豐富，商品的種類也更加豐富，消費者可以在網絡平臺的作用下了解商品的種類信息以及企業的相關信息等。這就使得消費者的選擇面更廣泛，中間商的力量被減弱，生產者的中心逐漸變為了消費者。除此之外，電子商務的發展也使得生產者的市場環境更加的豐富，消費者能夠利用較低的資金購買到質量較高的商品。