探索科普類報紙的轉型發展之路

周游

【摘要】科普類報紙面臨轉型挑戰，廣西科普傳播中心以出版的《小博士報》為依托，出版《大開眼界》系列叢書，趟出了一條發展的新路子。實踐表明，認清媒體轉型發展的核心本質，積極出版科普類圖書，不斷延伸報紙版面，服務好廣大青少年讀者，滿足廣大讀者的核心需求，在媒體轉型發展之路上也能取得好成績。

【關鍵詞】科普類報紙；轉型；圖書；大開眼界

轉型發展是傳統媒體發展的焦點問題，近年來各地主流媒體從載體、方式、渠道等方面不斷努力探索，取得諸多成功經驗。從2015年到2020年，廣西科普傳播中心以出版的《小博士報》為依托，出版《大開眼界》系列叢書5冊，2次在廣西科普創作大賽、廣西十佳科普讀物大賽中斬獲一等獎、三等獎的好成績，多次入選全國農家書屋重點出版物推薦目錄，取得較好的社會影響和社會效益。實踐表明，媒體轉型發展必須認清核心本質，敲定轉型方式，滿足廣大讀者的需求，方能取得較好的成績。

一、把握需求的變與不變是轉型發展的前提

（一）讀者對象有什么改變

《小博士報》是一張面向未成年人特別是中小學生的科普類報紙，在探索轉型的方向時，要了解新時代的讀者對象有了什么改變。

2021年7月20日，共青團中央維護青少年權益部、中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發布《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》。報告顯示，2020年我國未成年網民達到1.83億人，互聯網普及率為 94.9%，比2019年提升1.8個百分點，高于全國互聯網普及率（70.4%）。超過1/3的小學生在學齡前就開始使用互聯網，而且呈逐年上升趨勢。[1]

《小博士報》編輯團隊研究認為，利用網絡的未成年人數量越來越多，年齡越來越小，但是，他們利用網絡的用途是進行不同的學習——過去半年中，89.9%的未成年網民會使用互聯網進行學習，連續2年保持增長。其中，通過互聯網復習、學習課外知識、接受在線教育輔導的比例均持續增長，且較2018年提高7個百分點以上。

（二）讀者對象有什么沒變

未成年人對學習的熱度不斷提升，背后是對科普的需求不減。2020年12月24日，科學技術部發布2019年度全國科普統計調查結果。統計數據表明，2019年全國共有科技館和科學技術類博物館1477個，參觀人數達到2.43億人次，比2018年增長10.93%。[2]這表明，到科普場所接受科普、開展學習仍是青少年的主要活動。

與此同時，青少年也通過科學探究、小實驗等途徑開展學習和接受科普。統計表明，全國成立青少年科技興趣小組數量達18.25萬個，參加人員達1382.14萬人次；舉辦科技夏（冬）令營1.36萬次，參加人員238.90萬人次。[3]

《小博士報》編輯部注意到，青少年在網絡上積極開展學習與接受科普，也能找到相關調查數據的印證。中國科協科普部、中國科普研究所、百度指數發布的《中國網民科普需求搜索行為報告（2019年第三季度）》表明，未成年人對社會熱點表現出較大的科普需求。2019年第三季度“，耐藥性”相關科普搜索指數累計為111.75萬，搜索內容主要為“艾滋病毒耐藥性”等。報告表明，關注“艾滋病毒耐藥性”的網民構成中，0～19歲的網民占比14.5%。[4]

（三）變與不變的本質

時代在發展，社會在進步。對于青少年群體的發展，一方面是青少年觸網的年齡變低、數量增多，但觸網的主要目的仍是學習與接受科普；另一方面是青少年對進入科技場館學習、參加科普活動仍抱有極大的熱情，激發了他們的科學好奇心。這些變與不變能給出什么啟示？

《小博士報》編輯部認為，在這些變化與不變中，青少年的核心需求仍是學習與接受科普，這與《小博士報》一直堅持的辦報理念是一致的。1984年創刊以來，《小博士報》辦報宗旨是為青少年“開闊視野，增長知識，陶冶情操，啟迪智慧”做好服務，貫徹素質教育理念，辦報始終堅持以質量求生存，以品牌贏市場，以向廣大青少年提供豐富、優質的精神食糧為己任。向少年兒童傳授科學學習方法，引導少年兒童崇尚科學，努力學好科學文化知識，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。在轉型過程中，《小博士報》理應堅持不斷滿足青少年讀者的科普需求，這不應也不能變化。

在近年來的轉型發展中，《小博士報》堅持品牌主導、主業帶動、四輪驅動、全面發展的戰略。《小博士報》也因質量優異，具有良好的社會公益形象，多次得到國家新聞出版總署、教育部的認可，也得到各級黨委、政府，專家、教育工作者和家長的好評，深受青少年讀者喜愛，屢獲國家級和自治區級獎勵。在經營、活動、項目、圖書出版的“四輪驅動”中，經營主要是瞄準小記者活動、研學活動，活動主要是瞄準青少年校園等社會公益類科普活動等，項目主要采取線上+線下相結合的形式，主要是瞄準青少年網絡知識競賽、科普金童謠大賽等賽事，圖書出版則是瞄準青少年科普圖書的編輯出版。這“四輪”發展戰略，初心和使命都是為了滿足青少年讀者對科普的不同需求。

二、滿足讀者的核心需求是轉型發展的方向

（一）圖書是報紙延伸轉型的好載體

從出版報紙轉到出版圖書，在一些人眼里算不上轉型成功，甚至認為這是往后退而不是往前進的舉措。《小博士報》編輯團隊認為，事實剛好相反，出版圖書對《小博士報》而言恰恰是一種較好的轉型途徑，因為轉型應該以滿足讀者需求為基本點。

青少年觸網早觸網多是事實，但在大多數家長眼里和實際行動中，督促和要求孩子少用電子產品仍是“主基調”，引導和要求孩子閱讀優秀報刊和優秀圖書，深入學習科學知識仍是“主旋律”。在這種背景下，面對青少年強烈的科普需求，《小博士報》利用圖書作為報紙版面的延伸，做深做透現代科技的科普，彌補報紙版面容量的不足，成為一種較優的轉型選擇。

近年來，《小博士報》按照包括圖書出版在內的“四輪驅動”發展戰略，已編輯出版《大開眼界》系列叢書、《科普金童謠》系列叢書和《歌謠繪廣西》《我最閃亮》《畫說成長》《我是小小創客》等，取得了各個層級的多個獎項，得到了相關部門和單位的好評，社會效益顯著。

（二）科普圖書要打造精品打造品牌

一張報紙經過幾十年經營，在各方努力下有可能成為知名品牌。圖書要成為品牌，則和報紙品牌之路有所不同。一張報紙出版周期短者以天計，長者以周計，每期報紙都是品牌打造之路，而圖書極有可能就是出版一兩本，相對而言能成為品牌的可能性要低一些。

《小博士報》編輯團隊認為，既然把出版科普類圖書作為轉型發展的新路子，那么科普類圖書也要打造精品，打造自己的品牌，走一條“長路子”——挑選部分圖書確定為重點圖書，作為系列叢書定期出版、重點打造。近幾年，《小博士報》已確定《大開眼界》《科普金童謠》等為連續出版的系列叢書，按照要求將每年出版一本。《大開眼界》系列叢書每出版一本，都得到科協、科技、教育、郵政等部門和單位的大力宣傳推廣，推薦參加各種活動，進入廣西部分中小學校。在歷經幾年打磨后，《大開眼界》系列叢書在全區中小學校師生中獲得了較好的口碑，也得到了相關部門的充分肯定。

（三）圖書內容要精益求精嚴格把關

報紙和圖書是兩種不同形態的出版物，它們有不同之處，也有共通之處。與出版報紙一樣，要想一套系列叢書在市場上得到市場和讀者的認可，一定得下一些“苦功夫”。

一是選題要把關。科普圖書要緊跟社會熱點，普及最新、最前沿的科學技術，但在這些數量眾多的科技里面，編輯團隊要有針對性地初步篩選，選擇既前沿又接地氣的科技進入圖書，爭取更多更廣泛的讀者。《大開眼界——走進科技前沿2019》根據習近平總書記對科技發展的指示精神，組織公眾關注的5G技術、材料科學、航天及太空探測、人工智能、生態科技等熱點前沿科技內容，用淺顯易懂、圖文并茂的方式進行科普。2020年，新冠肺炎疫情席卷全球。《大開眼界——走進科技前沿2020（醫藥科技）》以此為背景，盤點了當前最前沿、最先進的醫藥科技知識，讓公眾了解當前醫學發展的總體情況，增強公眾捍衛健康的信心，堅信抗疫斗爭一定能取得勝利。

二是形式要多樣。科普類圖書要獲得較好的傳播效果，形式一定要積極創新，語言一定要通俗易懂，排版一定要美觀新穎，才能爭取到青少年讀者群體。在《大開眼界》系列叢書中，編輯團隊認真研究青少年的群體特點和閱讀興趣，充分運用編輯語言，加強圖片的使用數量，合理新增示意圖等，科學使用資料圖片，積極運用色彩色塊，靈活使用知識鏈接，取得了很好的效果。

三是語言要生動。科普類圖書的語言一定要生動活潑，才能吸引更多讀者。在《大開眼界——高科技讓生活更美好2015》中，編輯團隊運用生動活潑的語言就取得了較好的效果：“嘿，親愛的讀者，我們是你們的新朋友奇奇和妙妙。我們是兩個對高科技充滿好奇的機器人。過去的某一天，我們乘著時光機‘咻’的一聲來到了這本書稿里，‘3D打印機’等高科技知識讓我們大開眼界。我們東瞧瞧、西看看……”“這兩個活潑好動的小機器人實在是太可愛了，它們一出現在編輯部，眼珠就滴溜溜地轉，還不停地問東問西，嘰嘰喳喳的，可愛極了！就沖著他們這愛科學、愛鉆研的精神，我和我的同事們一致拍桌子決定——就讓這兩個小家伙當這本書的小導游……”用語言對讀者的年齡層次進行精準定位，這也是圖書成功的原因之一。

三、理解需求和整合資源是轉型發展的關鍵

（一）科普宣傳要圍繞黨和政府的中心工作

近年來，我國公民科學素質水平大幅提升，2020年具備科學素質的比例達到10.56%。隨著公眾生活水平日益提高，對高質量科普作品的需求變得越來越大，《小博士報》和《大開眼界》系列叢書緊緊圍繞黨和政府的中心工作，按照《全民科學素質行動計劃綱要（2006—2010—2020年）》的指引，不斷在報紙和圖書出版中探索青少年科學素質的提升路途和方式，使得報紙和圖書產品穩步發展，不斷暢銷市場。

2021年6月3日，國務院公開發布《全民科學素質行動規劃綱要（2021—2035年）》，提出2025年目標為我國公民具備科學素質的比例超過15%，2035年遠景目標為我國公民具備科學素質的比例達到25%。[5]《小博士報》編輯團隊認為，這個目標意味著面向青少年的科普工作要進一步加強，今后《大開眼界》系列叢書要按照面向世界科技前沿、面向經濟主戰場、面向國家重大需求、面向人民生命健康的“四個面向”選取內容題材，不斷弘揚科學精神和科學家精神，激發青少年的好奇心和想象力，增強科學興趣、創新意識和創新能力，培育一大批具備科學家潛質的青少年群體。同時，《大開眼界》系列叢書也要與新媒體深度融合，通過在圖書中配發二維碼，鏈接相關的音頻、視頻等，實現多渠道全媒體傳播，努力培養新時代的社會主義事業優秀接班人。

（二）辯證統一看待來自政府和市場的要求

作為組織和開展科普工作的主力軍，科協組織在科普工作中發揮了重要作用。出版《小博士報》的廣西科普傳播中心是公益二類事業單位，其上級單位即是統籌全區科普工作的廣西科協。《小博士報》編輯部承擔出版的《大開眼界》系列叢書即是廣西科協下達的項目。

作為科普部門，科普圖書要肩負一定的科普宣傳職責，把一些亟待宣傳的科學知識傳播給社會公眾。而作為青少年讀者，他們對科普圖書的要求則是有料有趣、好看好玩、通俗易懂。在出版圖書過程中，《小博士報》編輯部認為兩者的要求是有明顯區別的，但兩者也是辯證統一的：一些科普宣傳的任務和有料有趣、好看好玩并不沖突，甚至一些科普宣傳完全是站在讀者需求角度來開展的。如《大開眼界——走進科技前沿2018》就是融合了兩者需求的一個好例子。該書分為上、下篇，上篇講述了人臉識別、氫燃料電池、基因編輯等20多項“網紅”高科技，下篇則介紹了“自帶滅火器”的新型電池、自愈混凝土、新型電子皮膚國內外多個領域的近百項科技前沿成果。很多讀者閱讀后，對科技發展產生了強烈的興趣。

（三）動員社會力量參與科普圖書出版

《中華人民共和國科學技術普及法》規定，科普是全社會的共同任務。社會各界都應當組織參加各類科普活動。國家機關、武裝力量、社會團體、企業事業單位、農村基層組織及其他組織應當開展科普工作。

在《大開眼界》系列叢書的選題中，《小博士報》也充分發揮全社會的力量，特別是注意征求發展改革、教育、科技、工信、民政、自然資源、生態環境、水利、農業農村、文化旅游、衛生健康、應急、地震、氣象等部門的建議，把全民科學素質工作領導小組成員單位的宣傳需求和科普熱點融入即將出版的圖書中，既有社會效果，也有市場效應。

而在叢書出版過程中，《小博士報》也積極整合和利用各類社會力量，一同完成各類科技成果的撰寫、收集和整理。如《大開眼界——走進科技前沿2019》出版過程中，就邀請了廣西北科傳媒有限公司具有較強科技新聞采寫能力和具有科普圖書出版經驗的采編人員一同完成采編工作。《大開眼界——走進科技前沿2018》出版過程中，動員了廣西科普傳播中心和北京科技報社具有多年科技新聞采寫、科普傳播經驗的記者、編輯進行綜合整理，力求能基本反映當今科技前沿發展的新理論、新趨勢、新產業，把圖書打造成為大眾了解國內外科技創新趨勢的一扇窗口。

四、結語

從0到1，從“報”到“書”，《小博士報》在探索媒體轉型發展之路上不斷努力，出版了近20本科普圖書，取得了多個層級的若干獎項，得到了不少學校師生的肯定和贊揚。事實表明，媒體轉型不能人云亦云，不能為轉型而轉型，不能為融合而融合，不能為創新而創新。只要認清轉型發展的核心本質，敲定轉型發展的表現形式，滿足廣大讀者的關鍵需求，不斷探索創新，一定能找到符合自己發展的新路子。

參考文獻

[1]共青團中央維護青少年權益部，中國互聯網絡信息中心.2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告[EB/OL].（2021-07-20）[2021-08-16].http：// cnnic. cn / hlwfzyj / hlwxzbg / qsnbg / 202107/P020210720571098696248.pdf.

[2][3]科技部.科技部發布2019年度全國科普統計數據[EB/OL].（2020-12-24）[2021 -08 - 16]. http：//www. kepu. gov.cn/www/article/9313c99e217a4785a 6790fde9a13480e.

[4]中國科協科普部，中國科普研究所，百度指數.中國網民科普需求搜索行為報告（2019年第三季度）[EB/OL].（2019-12-09）[2021-08-16].http：// www.kepuchina.cn/notice/ss/201912/ P020191209515357456417.pdf.

[5]國務院.國務院關于印發全民科學素質行動規劃綱要（2021—2035年）的通知[EB/OL].（2021-06-25）[2021-08-16].http：//www.gov.cn/zhengce/con？ tent/2021-06/25/content_5620813.htm.

（責任編輯：黃康溫）