山東省博物館文創(chuàng)衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀研究

孫盈 張笑涵 徐萌 張艦文

[摘 要] 在我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，博物館擔(dān)任著極其重要的職務(wù)，而博物館文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)也變得越來(lái)越流行、越來(lái)越重要。文章分析現(xiàn)有四大類文創(chuàng)衍生產(chǎn)品特點(diǎn)，提出對(duì)應(yīng)開發(fā)建議。讓文物活起來(lái)，走進(jìn)人們的生活，講好中國(guó)故事，提升文化軟實(shí)力，讓世界感受中華文化的博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

[關(guān)鍵詞] 博物館;文創(chuàng)衍生品;可行性建議

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2021.23.090

1 引言

1.1 研究背景及意義

第一，研究背景。文物利用合理化越來(lái)越成為全社會(huì)的共識(shí)，已經(jīng)成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。《國(guó)家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）中設(shè)立了“多措并舉讓文物活起來(lái)”專章，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持保護(hù)為主、保用結(jié)合，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，大力拓展文物合理適度利用的有效途徑，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，提升中華文化國(guó)際影響力。國(guó)家文物局政策法規(guī)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是讓文物活起來(lái)的一項(xiàng)重要舉措。國(guó)家文物局在《規(guī)劃》中提出了2020年發(fā)展目標(biāo)：打造50個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，建成10個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)品年銷售額1000萬(wàn)元以上的文物單位和企業(yè)超過(guò)50家，其中年銷售額2000萬(wàn)元以上的超過(guò)20家。

第二，研究意義。①商業(yè)價(jià)值。于博物館自身而言，在經(jīng)濟(jì)層面，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)而售賣可以拓寬博物館的資金收入來(lái)源，得到收益從而形成良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)也有利于博物館支付維護(hù)、修繕、人員雇用的費(fèi)用，使博物館得到更好的發(fā)展和運(yùn)作。②文化發(fā)展。在文化層面，文創(chuàng)產(chǎn)品的大賣，也有利于提高博物館的知名度與美譽(yù)度，擴(kuò)大博物館的文化影響力與號(hào)召力，從而更好地傳播傳統(tǒng)文化。③社會(huì)責(zé)任。發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品有利于中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地傳播與發(fā)展，不僅有利于國(guó)民加深對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，而且有利于中華文化向國(guó)外傳播，在國(guó)際上更好地發(fā)出中國(guó)聲音，提高國(guó)民的文化自信與文化自覺，使國(guó)人自豪屹立于世界民族之林。

1.2 山東省孔子博物館概況

孔子博物館，坐落于山東省曲阜市，位于軒轅路與孔子大道交匯處，距“三孔”只有4千米，沿大成路向南即可到達(dá)孔廟。該館于2013年年初開始動(dòng)工建設(shè)，于2018年11月開始試運(yùn)營(yíng)，于2019年9月正式開館，兼具旅游觀光、文物展覽、文獻(xiàn)收藏、學(xué)術(shù)交流等多種功能?？鬃硬┪镳^總建筑面積55000平方米，分為東部平臺(tái)和主館，主館42000平方米。其中，展示陳列面積占17000平方米，文物庫(kù)房占7000平方米、文物修復(fù)中心占1000平方米;東部平臺(tái)面積有13000平方米。

2 開發(fā)現(xiàn)狀分析

2.1 現(xiàn)有產(chǎn)品種類分析

第一，經(jīng)典系列。經(jīng)典系列產(chǎn)品主要包含多數(shù)博物館已銷售過(guò)并廣受歡迎的衍生品，如玩偶、LOGO徽章等，這類產(chǎn)品的價(jià)格適中，大多集中在20～70元，做工一般，各大博物館該類產(chǎn)品樣式千篇一律，僅更換屬于自己博物館的徽章圖案，但由于該類產(chǎn)品屬于普通型紀(jì)念品，銷量可觀，是大多消費(fèi)者會(huì)首先考慮的產(chǎn)品。

第二，郵政系列。郵政系列產(chǎn)品主要包含紀(jì)念封、郵冊(cè)、明信片等郵政類衍生品，這類產(chǎn)品除了包括當(dāng)?shù)夭┪镳^相關(guān)產(chǎn)品外，也包括其他地區(qū)、博物館產(chǎn)品，例如孔子博物館文創(chuàng)中心銷售孔子博物館主題明信片的同時(shí)，也在銷售故宮博物院主題明信片等。這類產(chǎn)品的價(jià)格大多在30～60元，更加吸引喜愛收藏的消費(fèi)者眼光，而同時(shí)開通的寄送明信片服務(wù)是很多外地游客所喜愛的項(xiàng)目。

第三，優(yōu)品系列。優(yōu)品系列產(chǎn)品是一個(gè)博物館的特色產(chǎn)品，也是最主要的銷售額來(lái)源。公司通過(guò)定制、設(shè)計(jì)與博物館相關(guān)元素的產(chǎn)品，開發(fā)系列衍生品，這類產(chǎn)品大多以文具類、服飾類、家居類產(chǎn)品的形式體現(xiàn)?？鬃硬┪镳^主要展示的內(nèi)容是孔子，孔子是我國(guó)春秋時(shí)期的著名思想家、教育家，儒家思想的創(chuàng)始人，因此禮儀、詩(shī)書、六藝等儒學(xué)元素便是孔子博物館獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。因此，孔子系列文具銷量非常高，價(jià)格一般在10～400元，同時(shí)有非常多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買系列套裝產(chǎn)品送給親戚朋友的孩子，以表祝愿。該類產(chǎn)品做工精美，如“蝶舞”系列真皮中國(guó)風(fēng)休閑復(fù)古文藝女包，價(jià)格在1500～3000元，但由于價(jià)格偏貴，銷量一般。

第四，聯(lián)名系列。聯(lián)名系列產(chǎn)品主要為與知名品牌合作的聯(lián)名款衍生品，比如加字金銀紀(jì)念幣等。參考故宮博物院等大型博物館的該類型產(chǎn)品，有聯(lián)名銀行卡等，但孔子博物館已銷售的產(chǎn)品中，僅有加字金銀紀(jì)念幣一種產(chǎn)品，價(jià)格在100～500元。

2.2 現(xiàn)行商業(yè)模式分析

目前我國(guó)沒有一家博物館擁有自主生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的能力，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)多實(shí)行“外包公司設(shè)計(jì)制作+博物館銷售”的商業(yè)模式。產(chǎn)品供應(yīng)商分為資金供應(yīng)商和產(chǎn)品外包設(shè)計(jì)公司、制造商兩種。我國(guó)的大型國(guó)有博物館多作為事業(yè)單位，資金供應(yīng)來(lái)源國(guó)家撥款和個(gè)人名義捐款。博物館所能獲得的資金與其規(guī)模和層級(jí)呈正比，因此就山東省的孔子博物館而言，資金來(lái)源有限。在設(shè)計(jì)方面，孔子博物館啟動(dòng)了IP開發(fā)授權(quán)，由孔子文化創(chuàng)意中心出品，同時(shí)舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，向社會(huì)公眾收集設(shè)計(jì)靈感與方案;制作方面產(chǎn)品全部外包，由山東丘雨文化發(fā)展有限公司制成產(chǎn)品，后公司派遣專員前往博物館文創(chuàng)中心進(jìn)行銷售服務(wù)。

同時(shí)，采取“線上”“線下”結(jié)合銷售的方式，線下孔子博物館在館內(nèi)每層樓出口處都設(shè)有文創(chuàng)中心，銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。線上孔子博物館入駐淘寶商城，開設(shè)企業(yè)店鋪，上線52件商品，擁有粉絲1838人，好評(píng)率99.7%。但由于博物館文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的特殊性，消費(fèi)者更容易在參觀博物館之后產(chǎn)生購(gòu)買意愿，而在網(wǎng)站上購(gòu)買的消費(fèi)者大多出于方便郵寄到家等緣由進(jìn)行購(gòu)買，因此網(wǎng)絡(luò)銷售情況并不樂觀。

3 針對(duì)四類產(chǎn)品的可行性建議

3.1 精益求精，經(jīng)典永流傳

博物館經(jīng)典系列產(chǎn)品存在盲目跟風(fēng)、缺乏創(chuàng)意的問(wèn)題，孔子博物館里的經(jīng)典系列文創(chuàng)產(chǎn)品是很多博物館甚至是景點(diǎn)都會(huì)售賣的紀(jì)念品。不可否認(rèn)這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有認(rèn)可度，但只是停留在將文物圖案、LOGO標(biāo)識(shí)印在這些產(chǎn)品的水平上，毫無(wú)創(chuàng)意地跟風(fēng)的做法，不會(huì)給人眼前一亮的效果;或是盲目跟風(fēng)，簡(jiǎn)單復(fù)制一些大博物館的成功做法，比如故宮的創(chuàng)意和紙膠帶、卡通擺件等產(chǎn)品，孔子博物館也做了嘗試，但效果一般，無(wú)法脫穎而出。