新媒體時代下的公益海報設計創新研究

楊杰 彭丹 龐艷麗

摘要：新媒體時代下產業的發展與海報的設計是密不可分的，公益海報的設計是其發展壯大的助力之一。本文深入的分析了公益海報設計在新媒體時代背景下的創新研究，指出公益海報設計發展的必要性，它與新媒體時代的發展是相輔相成、相互促進的。本文著重分析了公益海報設計在新媒體背景下的發展創新路徑，使其公益海報設計能有質的提升。

關鍵詞：新媒體時代;公益海報設計;發展路徑

引言

新媒體時代，與一個國家的文化軟實力相對應 ，它是一個國家創造力和歷史底蘊的體現。各個國家都在加強對新媒體時代的扶持，希望能在世界舞臺上輸出自己的文化。公益海報設計是文化產業中的頂梁柱，一個國家的藝術水平、藝術造詣往往與這個國家的文明、文化緊密聯系在一起，它是新媒體時代不可缺少的一部分。目前，新媒體時代與公益海報設計相結合，已經成為了當前社會的命題，這二者是緊密結合、不可分割、相輔相成的。本文將對其創新路徑作出深入探討。

一、公益海報設計在新媒體時代背景下的地位與作用

1.1公益海報設計與新媒體時代背景在學理和人才的基礎層面上有著傳承相依的關系，一直以來人們都認為公益海報設計是新媒體時代背景的源泉，它是文學創作的源頭。新媒體時代這個概念起源于美國，一些美國的專家學者認為所謂“新媒體時代”，就是藝術與文化相結合所創造出來的產業[1]。可以說，海報設計從一開始就在新媒體時代背景下發揮中不可或缺的作用。海報設計傳授創作者們藝術的基本知識、學習藝術的技能和藝術的精神。海報設計可以啟迪人的智慧、發掘人的潛力，把人們所掌握的知識實踐為作品，這是新媒體時代背景的基礎。新媒體時代背景下公益海報設計是文化創意的延申，當今世界，各種高科技產品和新型理念不斷刷新著人們的認知，人們的思維被進一步打開，對于藝術的創作激情也被更進一步的激發出來。藝術形式和作品的涌現，使得新媒體時代迎來了一次又一次的騰飛。新媒體時代自出現就與海報設計緊密結合在一起，經過數年的發展，它們互相促進，結合的更為緊密。海報設計的學術背景為文化創作提供了理論知識，新媒體時代完美地將眾多的藝術理念實踐出來，為大眾所熟知。此外，公益海報設計培養出來的人才，也成為了新媒體時代的中堅力量。新媒體時代又反過來促進公益海報設計的推行，二者相互成就，在背景和人才方面傳承相依。

1.2公益海報設計為新媒體時代的發展提供人才支持

新媒體時代背景下創作者在進行公益海報設計的同時，也是感受中外文化的熏陶，接受著各國文化的洗禮，在增長見識的同時也在加深著自己的文化底蘊。公益海報設計的過程不僅僅是教會了創作者們藝術技能，還提升了創作者們的藝術鑒賞能力，最重要的是也增強了創作者們的文學素養。公益海報設計對創作者所培養的鑒賞技能、文學素養等，完全符合新媒體時代的需求[2]，新媒體時代需要注入新的活力，文化創新更需要強大的理論支撐。藝術創作是靈感、努力和機遇的結果，它是對一個人文化底蘊和藝術技能長久的凝練。在人才支持這一方面，毫無疑問，公益海報設計是新媒體時代發展的動力。

1.3公益海報設計發展會進一步促進新媒體時代的繁榮與茂盛

長期以來，我們發現只要藝術發生了大的變革，相關的文化產業也會帶來大的變動。爵士樂的興起，對古典樂有所改良和突破，相關的唱片、音樂受眾更加廣泛，這個行業曾經一度輝煌;搖滾樂和流行樂又更加的抒發了人們的情感，相關的文化產業也迎來了蓬勃的發展;抽象派、印象派等派別的畫作使得人們對生活有了更加多樣、深刻的理解，相關的新媒體時代將其理念融入商業的產品中，融入了日用品中，帶來的不僅是人們生活的多姿多彩，也成功刺激了消費，帶動整個行業的發展。類似的例子數不勝數，公益海報設計的不斷進步，會不斷的突破原有的藝術形式，為人們詮釋新的生活理念、展現新的生活姿態。藝術是人們的至高追求，它是人類靈魂的核心。公益海報設計的每次進步，都會使新媒體時代注入新的理念，帶來新的思路，從而改變人們的生活，帶來整個行業的有一次繁榮與茂盛。

二、公益海報設計在新媒體時代下的創新發展

傳統的公益海報設計過于強調創作者技能的學習，而忽略了創作者人文素養的培養。創作者的藝術技能是創作者進行藝術創造的強大助力，它的注重自然是應該的、無可厚非的，但是創作者的人文素養，是創作者對于藝術認知的上限，決定了創作者的眼界，在藝術創作上影響著作品的格局和質量。沒有人文素養的藝術創作，只停留在“畫山是山，畫水是水”的狀態，這樣的作品空有其表，徒有其形，卻不得其神。人文素養為創作者的藝術創作增添了情感和底蘊，為藝術作品增添了一絲韻味，但是在作品的境界上提升了一個檔次。所以，在進行藝術教學時，也要注重創作者人文素養的培養，這樣才能創造出有文化底蘊和內涵的藝術佳作。其后，是要夯實公益海報設計的學理，學理是藝術創作的基本概念、方法和流派，學理為創作者們學習藝術理念、進行藝術創作提供了明確的方向，規范了良好的創作方法，它是無數先輩們智慧的總結。縱觀古今，無數次藝術形式上的大膽創新和探索都是基于學理的基礎，按照自己的理解去將藝術進行全新的詮釋。將公益海報設計的學理為創作者扎實的傳承下去，采用多種教學方式：新媒體技術、交互式學習、實踐教學等，讓創作者們把基本的學理學得扎扎實實，這樣才能進行下一步的藝術創作。

三、總結

當今世界，公益海報設計與新媒體時代背景在學理和人才的基礎層面上有著傳承相依的關系，公益海報設計在新媒體時代背景下起著重要的決定性作用。在這樣的背景下，可以從多方面入手，探索公益海報設計新的發展路徑，加強創作者人文素養，以及創新理念，公益海報設計才能在新媒體時代的背景下煥發出新的生機。

參考文獻

[1] 李慧. 新媒體時代下的公益海報設計創新研究[J]. 大觀（東京文學）， 2019（12）：11-12.

[2] 張陽. 公益廣告在新媒體時代下的設計新思維[J]. 設計， 2019， 032（018）：118-119.

基金項目：2020年度山東省藝術科學重點課題項目《新時代城市公益招貼設計研究》（項目編號：ZD202008251）結題成果