2021上半年中國智能門鎖市場總結市場加速洗牌

文洛圖科技

根據洛圖科技（RUNTO）《中國智能門鎖零售市場月度追蹤（China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker）》報告，2021年上半年中國智能門鎖線上市場銷量為149.6萬套，同比增長47%；市場銷額為22.4億元，同比增長62%。

分月度看，1月在年貨節的帶動下，銷量增長一倍多；2月和3月由于去年處于疫情爆發期而維持較快增長；4月起，疫情因素逐漸褪去，市場增速放緩；6月因618年中大促，大額滿減、直播帶貨、短視頻推廣等營銷方式層出不窮，單月銷量突破45萬套。

智能門鎖線上市場分月銷量

品牌集中度提升，市場加速洗牌

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年上半年，智能門鎖市場TOP4品牌份額（CR4）為51.0%，較去年同期增長3.2個百分點。在疫情的影響下，一些銷量小、產品力薄弱的企業開始被淘汰出局，品牌集中度提升，同時為了搶奪市場領先地位，主流品牌間的競爭變得更加激烈。

分品牌看，在銷量方面，小米以超40萬套的量級穩居首位，盡管銷量同比增長，但品牌份額有所下降，其絕對領先優勢正在減弱；凱迪仕在技術、產品、營銷、渠道等多方面加大建設力度，升至第二位；德施曼排名第三，其在3D人臉智能鎖、貓眼智能鎖等中高端市場保持領先地位；TCL加快包括智能門鎖在內的智能家居布局，加大資源投入，進入前十。

銷額方面，同樣是小米排在首位，小米智能門鎖主攻千元檔市場，因此銷額上的領先優勢不如銷量；鹿客加速產品和服務的快速迭代，上半年推出的指靜脈新品受到市場歡迎，銷額升至第四位；飛利浦作為國際大品牌，在技術研發、制造、渠道、服務等方面體系完善，同時加大機場、高鐵等推廣投入，排名第五；螢石進一步打造智能家居生態體系，不斷提升在消費者心中的認知，進入前十。

生物識別方式多樣化，安全性高的產品加快發展

在非接觸式生物識別的流行下，人臉識別方式在智能門鎖市場興起并成為亮點。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年上半年人臉識別智能門鎖的市場占比為4.9%，銷量同比增長63%。快速發展的原因在于：上游供應鏈端，商湯、奧比中光等廠商的3D人臉識別技術取得突破，能達到更高級別的安全標準且識別響應速度更快；品牌端，人臉識別鎖具備利潤率高等優勢，主流品牌紛紛布局。

可視貓眼可以實現24小時實時監測，具備防撬、門外可疑抓拍、報警信息實時傳送等多重功能，相較指紋識別等傳統開鎖方式安全系數更高。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年上半年可視貓眼智能門鎖的市場份額超20%，銷量同比增長近180%。

指靜脈識別不受表皮粗糙、外部環境的影響，且不可復制、不可偽造，在安全性、適應人群等方面優于指紋識別，但由于其模組體積比指紋識別模組體積大，以及價格也更高等原因，2021年上半年指靜脈識別智能門鎖的市場占比僅為0.3%。盡管滲透率還較低，但銷量同比增長526%。隨著更多主流品牌進入指靜脈識別賽道，市場正在加快滲透。

2021年H1中國智能門鎖重點品牌份額

預計2021年智能門鎖線上銷量達到345萬套

智能門鎖市場普及率仍然較低，還有較大的成長空間。巨大的市場潛力將吸引新品牌不斷進入，盡管短期內新進入者不會改變行業格局，但也將推動市場向上發展。

品牌持續推陳出新，一方面加快產品升級，另一方面研發人機交互性能更強、安全性更高的創新類產品，同時提高配套能力，提供更完善的裝配服務，提升消費者的購買欲望和使用體驗。

天貓、京東等電商平臺加大對智能門鎖類家庭安防產品的扶持力度，如選擇優質產品，加大促銷力度，完善送裝服務等。在促銷活動上，除618、雙11平臺大促之外，家裝節、智能門鎖節等專項促銷活動涌現，激發消費者需求。

但是，原材料價格上漲的狀態仍在持續，廠商面臨較大的成本壓力；由于缺乏嚴格的標準體系，同質化現象嚴重，市場仍處于價格戰的非理性競爭狀態。