從硬實(shí)力到軟實(shí)力，解讀小帕電動(dòng)車的“帕帕飯米粒”新宏圖

灰原

小帕電動(dòng)車從傳統(tǒng)的賽道突圍，在另一條全新的賽道中取得突破。小帕電動(dòng)車早在3月發(fā)布了“帕帕飯米粒”專屬IP，讓傳統(tǒng)電動(dòng)車跳脫出電池、續(xù)航等產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)，走向文化和生活方式軟實(shí)力比拼的縱深賽道。

事實(shí)上，電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展至今，頭部企業(yè)的角逐在微末之間。究其實(shí)，企業(yè)要想真正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，不僅需要對(duì)于技術(shù)的持續(xù)深挖，更重要的是始終秉持著以愛(ài)驅(qū)動(dòng)，以社會(huì)責(zé)任感為己任，真正地去洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求，去開(kāi)發(fā)用戶需要的產(chǎn)品。

所以，當(dāng)“帕帕飯米粒”三只憨態(tài)可掬、形象鮮明的IP形象出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者看到新的賽道規(guī)則在此時(shí)被重新制定，以文化輸出為企業(yè)力量，連接衣食住行等消費(fèi)者所能感受到的生活場(chǎng)景，將成為新消費(fèi)的一部分，也將成為企業(yè)軟實(shí)力的重要組成。當(dāng)然，這一切的基礎(chǔ)是強(qiáng)大的產(chǎn)品力，這是毋庸置疑的。

在電機(jī)動(dòng)力、電池技術(shù)的加持下，小帕系列電動(dòng)車走向文化競(jìng)爭(zhēng)的新疆域，實(shí)現(xiàn)了對(duì)城市生活圈的擴(kuò)容，讓電動(dòng)車也從代步工具，提升到了生活方式的全新定義層面，賦予了出行生活新的思考。

“帕帕飯米粒”，一次洞察消費(fèi)變化與年輕人需求的大膽嘗試

要潮、要酷、要有趣好玩，對(duì)于都市的年輕一代來(lái)說(shuō)，消費(fèi)方式、出行方式，以至于與世界的連接方式都在發(fā)生巨大變化，信息化帶來(lái)的孤島效應(yīng)讓獨(dú)身主義變得流行，服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展讓過(guò)去要親自動(dòng)手的燒飯、做家務(wù)變得可以輕易由他人代勞。

城市里的片段化生活，切割每一個(gè)時(shí)間碎片的組成不再與線下構(gòu)成連接，“京漂、滬漂、北漂”這一系列過(guò)去形容城市生活不易的詞語(yǔ)已經(jīng)在大江南北蔓延，成為當(dāng)代年輕人的精神生活代名詞：缺少生活的歸屬感。

年輕人看待世界的方式正在發(fā)生變化，小帕電動(dòng)車高性能、高顏值、復(fù)古出挑的產(chǎn)品定位，從好看好玩開(kāi)始，率先撥動(dòng)了都市潮人的心弦。“帕帕飯米粒”正是嫁接在潮玩的出行方式之上，以核心產(chǎn)品為主要載體，賦予出行全新意義。

生活的不同端點(diǎn)被連接起來(lái)，消費(fèi)者可以去小帕專賣店購(gòu)置新的IP周邊裝飾愛(ài)車，可以去小帕咖啡館與朋友一起喝一杯下午茶，小帕生活館覆蓋了從文娛玩具、騎行周邊、餐盤酒器等等廣維度的IP周邊產(chǎn)品。以小帕電動(dòng)車為原型塑造的“帕帕飯米粒”家族三位成員——憨態(tài)可掬的帕凡凡、“搞笑擔(dān)當(dāng)”帕粒粒和“智慧擔(dān)當(dāng)”帕咪咪——作為IP形象主力，風(fēng)格各異又極具生活代表性，就像年輕人身邊的密友。當(dāng)消費(fèi)者騎著小帕在大街小巷穿梭的時(shí)候，仿佛將每一段路程的過(guò)去與現(xiàn)在都聯(lián)系了起來(lái)，呈現(xiàn)出當(dāng)下與未來(lái)生動(dòng)的生活時(shí)光。

“帕帕飯米粒”讓電動(dòng)車的出行方式被賦予了情感溫度，成為年輕人生活態(tài)度的衍生。這種轉(zhuǎn)變不僅是消費(fèi)者體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，也為電動(dòng)自行車行業(yè)向高位發(fā)展帶來(lái)了新的可能。

生活方式高定位，電動(dòng)自行車行業(yè)的新機(jī)遇

這一次“帕帕飯米粒”的誕生，小帕選擇用一種當(dāng)下更為落地的方式構(gòu)建出新的生活命題，打破日韓歐美等多年的大IP制作的統(tǒng)轄，以原創(chuàng)IP文化為導(dǎo)向增強(qiáng)用戶黏性與溝通，也率先將行業(yè)拉至了一個(gè)與年輕消費(fèi)者更能結(jié)合、更有文化擴(kuò)展性的高度。

“在未來(lái)，‘帕帕飯米粒IP將以條漫、番劇、表情包等方式融進(jìn)大家的生活，也將通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷、卡通直播、游戲植入、拍大電影、跨界聯(lián)名、周邊研發(fā)等一系列的動(dòng)作，結(jié)合‘帕帕飯米粒IP不同規(guī)格的線下體驗(yàn)店，帶給現(xiàn)在以及未來(lái)的二次元消費(fèi)者一個(gè)立體的生態(tài)圈。”小帕電動(dòng)科技副總經(jīng)理侍秀敏在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)。

“帕帕飯米粒”不僅是電動(dòng)自行車行業(yè)的第一個(gè)大型跨界IP，也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)以出行方式結(jié)合生活方式形成的文娛IP制作。“帕帕飯米粒”構(gòu)建生機(jī)蓬勃立體的文化生態(tài)圈的野心還不止如此。“帕帕飯米粒”還打造了小帕影業(yè)，這是第一個(gè)以產(chǎn)品命名的影業(yè)公司，也代表了小帕與文化產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)的決心。

我們尚且不知道“帕帕飯米粒”未來(lái)會(huì)為整個(gè)出行行業(yè)帶來(lái)什么樣的影響，但據(jù)悉，2021年，小帕推出了為追求速度感的人群專門設(shè)計(jì)的全新配置升級(jí)的C1尊享版、C1尊貴版，還有添上了酷帥標(biāo)簽的越野版，這些產(chǎn)品都會(huì)在這個(gè)夏天和大家見(jiàn)面。

一手抓產(chǎn)品，一手抓文化；一手托著現(xiàn)實(shí)，一手托著夢(mèng)想，大家看見(jiàn)了中國(guó)創(chuàng)造的不斷精進(jìn)，看見(jiàn)了文化軟實(shí)力的不斷提升，中國(guó)企業(yè)對(duì)于社會(huì)責(zé)任感以及對(duì)于文化影響力的預(yù)見(jiàn)性，這不光從“帕帕飯米粒”所展現(xiàn)出來(lái)的硬核玩法中可以看出，也從小帕企業(yè)所展現(xiàn)出來(lái)的企業(yè)情懷中可以看出。“帕帕飯米粒”的宏圖未來(lái)，讓我們一起拭目以待。