動漫周邊的市場潛力與發(fā)展機遇研究

趙惠芳　周春暉　方詩慧　任海源

[摘 要]為了滿足受動漫文化影響成長起來的新生代對動漫周邊的迫切需求和促進中國動漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文章針對市場對動漫周邊的需求和存在的問題進行分析， 探討具有中國文化元素為特點的動漫周邊產(chǎn)品市場的發(fā)展思路，從而挖掘符合國內(nèi)市場需求和時代潮流的動漫及動漫周邊的市場潛力，并迎來中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展機遇。

[關(guān)鍵詞]動漫周邊;文化繼承;動漫產(chǎn)業(yè)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.118

1 研究背景與研究方法

1.1 研究背景

如今中國動漫市場因消費群體的需要增加以及國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)策略的提出而飛速發(fā)展，中國動漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。 動漫市場的不斷擴大、人才的不斷涌入、動漫作品推陳出新，使其受眾人群從兒童向青少年甚至成年人群轉(zhuǎn)移。近年來動漫周邊市場需求因動漫越來越受歡迎和動漫文化影響力而得到促進和日益增加。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻調(diào)查法

通過查閱萬方數(shù)據(jù)庫、中國知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫等平臺中的動漫周邊與動漫周邊創(chuàng)業(yè)的相關(guān)文獻，進行文獻收集并整理資料，從而全面地了解動漫周邊及其創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展前景。

1.2.2 問卷調(diào)查法

在本次問卷調(diào)查中采取網(wǎng)上發(fā)布與回收有效問卷共計100份，數(shù)據(jù)顯示對動漫及動漫周邊市場需求較大的人群是青少年，他們對中國動漫及動漫周邊的需求迫切，調(diào)查結(jié)果有助于本文的研究探討。

1.2.3 訪談法

通過采訪周圍喜愛動漫并愿意購買動漫周邊的朋友和同學(xué)，了解他們對動漫周邊產(chǎn)品的興趣和需求，為后期項目研究和可行性分析探尋方向。

2 動漫周邊的概述

動漫周邊產(chǎn)品主要指依照動漫和游戲里各種人物形象，將其產(chǎn)品與人物形象相結(jié)合進行創(chuàng)新制作，最終形成與動漫和游戲內(nèi)人物形象風(fēng)格相符合的工藝品。動漫周邊是動漫文化的延伸，其涉及范圍非常廣泛，主要有玩具系列、音像制品、電子游戲、雜志、光碟、服飾等。其設(shè)計的種類繁多，如景品、食玩、人偶、扭蛋、手辦模型等。動漫周邊產(chǎn)品的范圍日益擴大并占領(lǐng)了國內(nèi)市場更多份額。

3 可行性分析

3.1 社會與市場可行性

中國是一個動漫周邊貿(mào)易大國，市場消費需求潛力巨大。由于國內(nèi)大部分的動漫周邊產(chǎn)品依賴進口，國內(nèi)動漫周邊產(chǎn)品市場份額較小，也缺乏完整的自主品牌的系列創(chuàng)作和詮釋，以及國際流行的動漫及動漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模式等， 所以國內(nèi)消費者想消費的一些系列動漫周邊產(chǎn)品難于收集成套，更無法滿足國內(nèi)大多數(shù)動漫及動漫周邊愛好者的巨大需求。

3.2 項目建設(shè)的必要性

隨著大眾對動漫及動漫周邊的認(rèn)同度提高，動漫產(chǎn)業(yè)迎來了在中國發(fā)展的黃金時代。近年來，我國國產(chǎn)動漫電影為國產(chǎn)動漫的興起打下了良好的基礎(chǔ)，“椿”和“大圣”等動漫人物形象開始廣泛出現(xiàn)在動漫周邊市場中，極大地推動了我國動漫周邊產(chǎn)品市場的發(fā)展。

4 風(fēng)險與機遇

4.1 風(fēng)險

20世紀(jì)20年代，中國動漫產(chǎn)業(yè)開始起步。改革開放后受國外動漫作品的影響，中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展一度較為緩慢。進入21世紀(jì)，國家相繼出臺了相關(guān)扶持政策，中國動漫產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般迅速發(fā)展，但與美國、日本、韓國等動漫強國相比，仍有較大的差距，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到諸多因素的制約，導(dǎo)致動漫周邊的發(fā)展隨之緩慢，甚至本國文化未得到有效保護和及早創(chuàng)作開發(fā)，出現(xiàn)原本屬于我國文化人物形象卻變成其他國家文化中一員的現(xiàn)象。

4.2 機遇

4.2.1 國家政策助威

長期以來，國家為大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)頒布了一系列扶持政策，在“十三五”規(guī)劃中更是提出實現(xiàn)把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟的支柱。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化消費升級不可或缺的部分，今后政府對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度將進一步加大。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到國家政策支持，動漫周邊的發(fā)展將可持續(xù)。

從圖1中的數(shù)據(jù)可看出，在2013—2019年間我國的動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值不斷增加，在2019年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模已接近兩千億，規(guī)模之大足以讓人們看到動漫及動漫周邊的發(fā)展是令人期待的。

4.2.2 市場消費需求增加

目前中國動漫周邊產(chǎn)業(yè)一直局限在手辦、海報、服裝等略顯狹隘的領(lǐng)域，缺乏特色，動漫周邊也與人們的日常生活缺乏聯(lián)系。中國動漫周邊產(chǎn)業(yè)注重于兒童市場，關(guān)注兒童市場的消費需求，忽視了青少年和成人市場及其消費需求。但隨著人們對動漫及動漫周邊產(chǎn)品的認(rèn)知逐漸深入，對中國文化傳承的高度重視，新的消費群體市場需求逐步被挖掘而擴大。

5 動漫及動漫周邊的發(fā)展思路

5.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)要把中國優(yōu)秀傳統(tǒng)元素融入其中，推陳出新[1]

中國有很多大眾所熟記于心的故事和人物的優(yōu)秀題材，它們值得探索及創(chuàng)作，讓觀眾更容易代入情節(jié)，也可以讓創(chuàng)作者從中汲取素材。例如《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等。

近年來動漫作品從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化取材形成的數(shù)量大幅增加，中國動漫作品以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要創(chuàng)作靈感的創(chuàng)作體系慢慢形成。中華五千年的文明歷史，其中有著不少優(yōu)秀的歷史故事、神話傳說、詩歌寓言等，眾多經(jīng)典作品就是廣泛地以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，如《九色鹿》就是從敦煌壁畫《鹿王本生》衍生出來的。但還需要創(chuàng)作者對中國傳統(tǒng)文化去粗取精、去偽存真以保證動漫作品內(nèi)容健康向上，在充分尊重原主題的基礎(chǔ)上進行適當(dāng)改編，用現(xiàn)在的語言和方式進行表達(dá)，使之更具觀賞性，滿足觀眾需求。

5.2 開發(fā)中國文化特色的品牌市場

動漫周邊產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)作型的新型產(chǎn)業(yè)需要更加注意原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，可通過將動漫與中華文化緊密結(jié)合，創(chuàng)作出具有中國特色的動漫周邊品牌產(chǎn)品。動漫周邊產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)作型的新型產(chǎn)業(yè)需要更加注意原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，可通過將動漫與中華文化緊密結(jié)合，創(chuàng)作出具有中國特色的動漫周邊品牌產(chǎn)品。