平洲玉文化的創新與應用研究

彭一清 洪小霞 廣東職業技術學院藝術設計學院

為了提升平洲玉文化的創新與應用水平，需要對當前平洲玉文化的發展情況進行分析，深入研究平洲玉文化的創新途徑，挖掘平洲玉文化的現實價值。與此同時，需要強化平洲玉文化的宣傳和推廣，為促進平洲玉文化發展和創新提供基礎，進一步推動平洲玉文化創意產業的發展。

在文化創意產業快速發展的背景下，對全國玉文化進行創新，可以激發平洲玉文化活力，有助于推動平洲玉文化產業的發展，推動傳統玉器設計制造工作的創新發展。在平洲玉文化創新與應用的過程中，還需要對玉文化的研究現狀和平洲玉文化的創新途徑進行深入分析。從而充分發揮平洲玉文化的應用優勢，推動平洲玉文化創意產業的持續穩定發展。

平洲玉文化概述

平洲是我國最大的玉器市場，也是我國最大的緬甸翡翠玉石集散地。在平洲玉器產業不斷發展過程中形成了獨特的平洲玉文化氛圍，為推動平洲玉器產業的進一步發展提供了基礎。現階段，隨著平洲玉器市場的蓬勃發展，平洲玉器獨特的產業基礎和區位優勢越來越凸顯。在玉文化發展過程中，需要以平洲玉器為基礎，對當前玉文化的創新和業務情況進行分析，了解國內外類似產業的具體發展現狀與平洲玉文化的創新應用途徑。這樣能夠從不同角度出發，深化平洲玉文化的現實價值，促進平洲玉文化產業的深入發展[1]。

國內外類似文化產業的發展現狀

在我國，玉器產業發展存在獨特的優勢。玉本身是我國傳統文化的重要組成部分，以玉作為載體的玉文化對中國人的思想觀念產生了深遠的影響，是中國傳統文化不能缺少的重要部分。例如我國傳統文化中有“寧為玉碎”的愛國氣節、“拋磚引玉”的謙遜品格、“化干戈為玉帛”的友愛精神、“瑕不掩瑜”的清正廉潔氣魄等。玉文化在一定程度上反映了中國傳統文化的發展。中國的玉是我國民族的主要文化符號。在對平洲玉文化進行創新和應用的過程中，需要對當前國內的相關研究工作進行深入分析。目前，我國對平洲玉文化的創新應用研究并不多，但是與玉文化類似的文化創新和應用研究項目相對較多，并且已經出具了很多報告數據。現階段，在我國相關政策出臺和實施的背景下，文化創意產業的發展速度越來越快。并且在市場化快速發展的背景下，國家政府引入了市場化運作機制，進一步推動文化創意產業的穩定持續發展，也為平洲玉文化的創新和應用奠定了基礎。

此外，國外對相關玉文化產業的研究并不多，大多數都是對文化創意產業進行研究。目前，隨著國外對文化創意產業的研究的不斷深入，極大程度上推動了全球文化產業的發展。目前，亞太地區的文創產業總值已經達到了7,000億美元以上，為當地居民提供了大量的就業崗位，推動了文創產業的進一步發展。近些年來，我國對傳統文化的傳承創新和發展越來越重視，很多傳統文化產業迸發出新的活力。各大博物館出品的文創產品、不同景區出品的文創產品等都在一定程度上促進了我國文創產業的蓬勃發展。這些都為平洲玉文化的持續穩定發展奠定了堅實的社會基礎。在平洲玉文化發展過程中，需要對傳統玉文化進行創新，促進傳統玉文化與當前社會發展的有效結合。這是促進傳統玉文化產業蓬勃持續發展的重要基礎，也是促進平洲玉器市場持續穩定發展的主要手段[2]。

平洲玉文化的創新應用途徑

在對玉文化進行傳播的過程中，需要將傳統文化與現代技術和設計理念進行有效結合。特別是在對玉器進行創新設計時，要能夠滿足消費者的需求，加強對市場需求的調研和分析。在具體的發展過程中，匯聚不同的設計資源構建交流合作平臺，形成平洲玉器產業鏈。通過建設平洲玉文化特色小鎮，將平洲玉文化作為平臺推動玉文化、珠寶文化的傳承和創新，并融合嶺南本土特色文化，對玉文化內涵進行深入挖掘。還可以對各種創意設計資源進行融合，形成文化資源、文化創意設計以及玉器制造為一體的產業系統。

現階段，在平洲玉文化創新設計和應用的過程中，需要堅持嶺南文化與玉文化的有效結合，主要從以下方面出發：第一，圍繞平洲玉器的商標開發IP周邊，加強工藝產品設計工作。在這一類產品設計中需要對嶺南經典文化進行傳承，可以設計一些小型紀念品，促進具有較強開發潛質的產品設計發展。這是提升平洲玉文化創新能力的重要環節。

第二，要加強平面設計工作。在平面設計過程中也要注意傳承嶺南文化，促進平面設計工作與玉文化的有效結合，促進現代設計理念與平洲玉器的有效結合。在具體的設計中主要是通過紋樣設計、圖形設計、包裝設計、插畫設計以及字體設計等突出展示玉文化。在產品領域和商品開發過程中，可以充分考慮這一創新形式，并且在設計上可以更加大膽創新，大膽嘗試，激活平洲玉文化的創新活力，同時促進平洲玉器街景區、文化旅游業的發展，完成設計元素與玉文化、珠寶文化的精準對接。

第三，要加強平洲玉器吉祥物設計工作。吉祥物是當地文化的重要體現形式。在對平洲玉器吉祥物進行設計時，要體現出玉文化的內涵，可以利用彩色的設計提高吉祥物的生動性以及活潑性。還要保證吉祥物具有獨特的象征意義，使其與其他文化版塊的吉祥物有明顯區別。一般可以利用比較可愛活潑的動物或者具有人性化內涵、強烈視覺沖擊力的其他形象。在對于平洲玉文化吉祥物進行設計時，要對吉祥物的制作材料進行充分考慮，要方便制作、攜帶和保存，充分發揮出玉器吉祥物的傳播作用，使其能夠適應各種不同的環境。

圖1 平洲玉品牌標識設計，設計：駱婷，指導：鄒瑾琳

推動平洲玉文化發展創新的途徑

促進傳統玉文化與現代設計的融合

在平洲玉文化發展過程中必須要促進傳統社會與現代社會發展的有效融合。在平洲玉器產業發展過程中，需要重視傳統玉文化與現代社會發展之間的有效融合，這樣才能夠促進平洲玉文化的創新和應用。具體可以從以下角度出發：第一，要轉變設計思維，提高平洲玉器的藝術審美。近些年來，高等教育的發展速度越來越快，消費者和玉器產業從業者的知識水平與審美能力都在不斷提升。為了促進平洲玉器產業的長遠穩定發展需要關注玉器行業的設計變革。設計是玉器的重要核心，是提高玉器審美價值和現實價值的重要基礎。在當前的產業發展過程中，必須要轉變設計思維。要根據不同的受眾需求來轉變玉器設計的創新發展理念，使玉器能夠符合當下的市場需求。為了表現出平洲玉器的形式美和材質美，設計人員在遵循傳統文化的基礎上，需要融入更多的現代設計風格和元素。例如可以化繁為簡，設計簡約大方的玉器飾品。對玉器的造型輪廓等進行簡化處理，適度夸張有利于吸引消費者。此外，在設計過程中要盡可能做到線條流暢利落，表現出玉器的細節之美，對創作主體進行適當抽象處理。從而設計出與傳統玉器形象存在差別的現代化玉器飾品與玉器產品。第二，要更新行業理念，提質增效。在平洲玉器產業發展過程中，區域性較強，藝術人才數量不足，市場需求有限，廠商的競爭比較激烈。為了促進平洲玉器產業的良性發展，需要轉變行業發展理念，在推動玉器市場化發展的過程中，完善行業生態，推動平洲玉器產業的現代化發展[3]。

加強傳統玉文化的宣傳和推廣

隨著新媒體技術和短視頻的飛速發展，平洲玉文化的宣傳和推廣途徑在不斷擴大。目前，可以采取以下措施促進平洲玉器走向全國、走向世界：第一，要加強平州當地的玉器文化宣傳和推廣，可以通過組織單位職工或者學校學生觀賞玉器大樓的玉器工藝產品、參觀玉器廠的制作工藝流程等活動擴大平洲玉器的影響力。第二，在對玉文化進行宣傳的過程中，需要充分發揮多媒體技術和互聯網的優勢。特別是在短視頻平臺與各種社交平臺快速發展的背景下，可以通過拍攝短視頻、制作宣傳文案等各種方式推廣平洲玉器。要注意在設計宣傳方案時，要對玉文化內涵進行深入挖掘，推動文化資源、文化創意設計與玉器產業的有效融合。與此同時，還要開發出優質的文化創意產品，這樣才能夠形成平洲玉器文化創意品牌，推動平洲玉器文化產業市場的持續穩定發展。此外，為了擴大平洲玉器文化的宣傳推廣范圍，還可以通過發布一些描述玉器文化知識、如何辨別真假玉器等視頻吸引受眾，擴大宣傳效果。

深入挖掘玉文化背后的產業價值

除了促進玉文化與現代社會的融合，加強玉文化宣傳和推廣之外，還需要深入挖掘玉文化背后的產業價值。要正確認識基于平洲玉文化形成的文化創意產業體系。可以根據平洲玉文化打造玉文化特色小鎮，形成以玉文化為核心的旅游產業。這不僅可以挖掘玉文化的潛在價值，也可以形成長期穩定的玉文化宣傳環境，對周邊產業的發展具有積極的帶動作用。

總而言之，在平洲玉文化應用和創新的過程中，必須要對玉文化的內在價值進行深入挖掘，要了解玉文化背后蘊含的巨大商機。這樣才能夠基于平洲玉器的發展現狀，形成更加全面系統的平洲玉文化產業系統，對提升平洲玉文化的整體創新水平，傳承傳統玉文化有重要的推動作用。在挖掘玉文化內在價值的過程中，需要加強玉器創意制作，擴展玉器市場，促進平洲玉器行業的穩定發展。